Täiustatud Facebooki kohandatud vaatajaskondade loomine Google Tag Manageri abil: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas otsite täpsemaid viise Facebooki vaatajaskonna loomiseks uuesti sihtimiseks?

Kas teate, et saate Google Tag Manageri ühendada Facebook Pixel Eventsiga?

Nende tööriistade koos kasutamise väärtuse uurimiseks intervjueerin Chris Mercerit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas küsitlen analüüsieksperti Chris Mercerit, kes on spetsialiseerunud turundajate abistamisele nende turunduse mõõtmisel ja optimeerimisel. Tema kursust nimetatakse Tutvuge Google Tag Manageri põhialustega. Leiad ta aadressilt MeasurementMarketing.io.

Chris uurib, kuidas Google Tag Manageri abil oma Facebooki uuesti sihtimine uuele tasemele viia.

Saate teada, kuidas oma Facebooki turunduses Facebook Pixel Eventsit luua ja kasutada.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Facebook Pixel Events ja Google Tag Manager

Chrisi lugu

Müügi ja turunduse taustaga Chris lahkus Ameerika korporatsioonist, et uurida veebiäri. Viis või kuus aastat tagasi asutas ta saidi nimega WP Training Videos. Sait oli loodud selleks, et aidata inimestel WordPressi mõista ja õppida, kuid pärast seda, kui kliendid palusid abi veebisaitide loomisel, muutus ettevõtte ärimudel.

Analüütika tundmaõppimiseks installis Chris Google Analyticsi ja seadistas jälgimise opt-ini ja müügivihjete genereerimise vormidel. Kui ta näitas oma analüüsi kliendile, lõpetas klient küsimuse veebisaidi kujunduse muutmise kohta ja soovis rohkem teada saada tulemuste jälgimise kohta. Chrisil oli peagi rohkem analüütikahuvilisi kliente ja umbes neli-viis aastat tagasi pöördus äri uuesti.

Chrisi ärist sai Measurement Marketing, mis on pühendatud Google Analyticsi massidele kättesaadavamaks muutmisele. Tema klientideks olid sageli inimesed, kes installisid Google Analyticsi, kuid ei teadnud, kuidas seda kasutada. Täna töötab Chris turundajate, turundusmeeskondade ja agentuuridega. Ta näitab neile, mida on oluline mõõta, aitab neil ehitada mõõtmismasinaid ja jagab, mida teha nende kogutud andmetega.

Kuulake saadet, et avastada üks suurimaid turundusvõitlusi.

Mis on Google Tag Manager?

Google Tag Manager on tööriist, mis on loodud ettevõttetasandi probleemi lahendamiseks. Probleem tekkis umbes 10 aastat tagasi, kui see uus alustaja, Facebook, hakkas välja andma piksleid (saidil kopeerimiseks ja kleepimiseks koodijuppe), mis võimaldasid turundajatel asju veebis jälgida. See oli tol ajal revolutsiooniline.

Pärast Facebooki piksli saabumist pidid suured ettevõtted välja mõtlema, kuidas ületada lõhe turunduse ja IT vahel.

Koodi lisamiseks veebilehtedele pidi turundus esitama IT-teeninduse piletid, sest ainsatel inimestel, kellel oli lubatud veebisaidiga jamada, lubasid IT-arendajad. Selle tulemusena tekkisid IT-osakondadel kitsaskohad ja nad ei suutnud keskenduda õigetele projektidele ning turundusmeeskonnad ei suutnud piksleid lehtedele piisavalt kiiresti saada. Selleks ajaks, kui IT lisas lehele piksli, oli kampaania, mida turundus soovis mõõta, juba kaheksa nädalat läbi.

Selle probleemi lahendamiseks loodi Sildihaldur.

Turundusmeeskonnad saavad seda kasutada individuaalsete jälgimiskoodi juppide väljaandmiseks (näiteks Facebook uuesti turundamine või konversioonipiksel), mida nad saavad igal ajal kasutada ilma arendajaid kaasamata. Sildihaldur annab turundajatele üksikasjaliku kontrolli nende mõõtmise ja jälgimise üle.

Küsin, mis vahe on Google Tag Manager ja Google Analyticsja Chris selgitab, et Google Analytics teeb kolme peamist asja. See kogub oma andmeid, salvestab andmeid ja koostab nende põhjal aruandeid. Google Tag Manager asendab Google Analyticsi võimet enda andmeid koguda.

Sildihaldur kogub andmed ja saadab need Google Analyticsi, et need saaksid salvestada ja aruandeid esitada. Vahemikuna võib Tag Manager saata samad andmed Facebooki, AdWordsi, LinkedIni, Twitteri ja nii edasi sisse, nii et kõik platvormid saavad teabe samast versioonist samal ajal allikas.

Sildihalduri kasutamine parandab ka teie veebisaidi toimivust. Lisasite oma saidile ühe tüki Sildihalduri skripti. Teie märgendid, mis on juhised selle kohta, millist analüüsi koguda, lähevad kõik Sildihaldurisse.

Näiteks võib silt olla: „Saada lehevaatamine Google Analyticsile, et ta teaks, et keegi on saidil.” Kui keegi külastab teie veebisaidil kasutab Tag Manager asünkroonset laadimist, mis tähendab, et silte saab laadida Google'i serveritesse ja see ei aeglusta teie veebisaidi laadimist korda.

Kuulake saadet, et kuulda Google Tag Manageri arendajate abi eeliseid.

Mida uut on Google Tag Manageris

Sildihaldurit on viimasel ajal paaril moel muutunud. Esiteks, kuidas sina siltide avaldamine on muutunud. Varem üheastmeline protsess on nüüd kaheastmeline protsess. Selle muudatusega saate nüüd oma sildi enne selle avaldamist mustandina salvestada.

The Google Analyticsi seadete muutuja on ka muutunud, nii et seda on palju lihtsam kasutada. Universal Analyticsi või Google Analyticsi märgendi loomisel ei pea te enam individuaalseid seadeid kohandama. Kõigi sätete valimiseks on teil üks koht ja teie eelistused kuvatakse kõigis teie siltides.

Kui lõite sildid vana meetodi abil, peaksid Chris ütlema, et need sildid peaksid ikkagi töötama. Siiski soovitab ta oma pärandimärgendeid uuendada, et nad kasutaksid uut meetodit.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas siltide ja muutujate avaldamine enne viimaseid värskendusi toimis.

Sildihaldur ja Facebooki kohandatud vaatajaskonnad

Sildihaldur annab teile võimaluse seda öelda Facebooki reklaamiplatvorm et te ei soovi, et Facebook veel midagi teaks. Selle võimaluse abil saate oma analüüsi täpsemaks muutmiseks rohkem jõudu, et see oleks täpsem.

Näiteks Facebooki reklaamiplatvormil saate seda teha ütle Facebooki pikslit et soovite inimesi, kes nägid neid kahte URL-i, kuid mitte seda URL-i, ja loovad seeläbi hüljatud ostujada. Või võite ka öelda, et soovite inimesi, kes nägid toodet, kuid ei ostnud ega saanud müügivihjeks.

Siiski, kui kasutate ainult Facebooki piksel, see salvestab lehevaatamise kõigile, kes kogemata lingil klõpsavad, lehe laadivad ja poole sekundi pärast tagasi põrkavad. See lehevaatamine võib lisada külastaja teie uuesti turundamise vaatajaskonda, isegi kui ta külastas teie lehte ekslikult. Teie reklaam jälgib seejärel seda külastajat kogu Facebookis, sest Facebook ei suuda eristada teavet, mis puutus kokku teabega, ja kedagi, kes lehega suhtles.

Google Tag Manageri abil saate paremini kontrollida, kes satub uuesti turundamise vaatajaskonda. Oletame, et olete seadistanud Facebooki kampaania, mis suurendab ajaveebipostitust. Te ei soovi tingimata uuesti turundada inimestele, kes klikivad reklaamil, avavad ajaveebipostituse lehe ja lahkuvad. Võite panna need inimesed vaatajaskonda, kes näeb teisi ajaveebipostitusi, kuid soovite näidata pakkumisi ainult inimestele, kes seda teevad.

Selle kaasatud vaatajaskonna kitsendamiseks saate Tag Manageri abil luua sildi, mis käivitab Facebooki kohandatud sündmuse piksel alles siis, kui keegi jääb teie saidile 45 sekundiks ja kerib teie blogipostituse poolenisti alla lehele.

Sildihalduris sisaldavad sisseehitatud päästikud lehe laadimist, lehel viibimise aega, linki- või pildiklikke, kõiki klikke ja kerimist. Kuid Chris ütleb, et avate Sildihalduri tõelise jõu, õppides andmekihi kasutamist. Andmekihil saate käskida teavet salvestada ja seejärel selle teabe põhjal sildid luua. Süsteemi salvestatud muutujate ja väärtustega andmekiht, Märgendihalduri päästikuid piirab ainult teie kujutlusvõime.

Ma palun Chrisil andmekihti veidi üksikasjalikumalt selgitada. Ta võrdleb andmekihti virtuaalse arhiivikapiga. Andmekihis salvestavad muutujad (näiteks üks lehe ülaosast kerimiseks) väärtused, näiteks kui kaugele leht pikslitena alla on keritud. Neid muutujaid ja väärtusi saate kasutada vallandajatena. Näiteks saab märgendihaldur öelda pikslile andmete salvestamist ainult siis, kui keegi on sisse loginud kasutaja, kerib lehte pooleldi alla ja sooritab rohkem kui 50 dollari suuruse pood.

Kui teil pole andmekihiga töötamiseks tehnilist tausta, võite töötada koos märgendihalduri eksperdiga. Potentsiaalsete kandidaatide sõelumisel veenduge, et nad teaksid andmekihti, kuna see on põhifunktsioon. Andmekihi kohta lisateabe saamiseks otsige fraasi „siltide halduri andmekiht” või „kuidas teavet andmekihti saada”. Järgige tehnilist nõu Simo Ahava. Ta on arendaja, kes räägib arendajatega ja on suurepärane ressurss.

Teise võimalusena võite andmekihile teabe lisamiseks kasutada WordPressi pistikprogrammi. Chris soovitab DuracellTomi Google Tag Manager WordPressile sisse panema.

Selle pistikprogrammi abil saate lihtsalt märkida ruudu teabe lisamiseks andmekihti, näiteks kui kaugele keegi keris või kui kiiresti ta keris. Nende andmete põhjal võib pistikprogramm aidata teil eristada lugejaid ja skannereid (kes jõuavad lehe lõppu 60 sekundi jooksul või vähem). Nii et saate lugejatele uuesti turundada erinevalt kui skannerid.

Chrisile meeldib pistikprogramm ka seetõttu, et seda värskendatakse sageli võimsate teenustega. Need värskendused ja integreerimised hoiavad pistikprogrammi ajakohasena ja lisavad uusi võimalusi. Näiteks on kontaktivorm 7 ja WooCommerce hiljuti integreeritud. Nii et pistikprogrammi abil saate nüüd öelda Tag Managerile, et ta koguks teie pood (nt SKU-d või ostusummad) andmekihist ja saatke need andmed oma poodide jaoks Google Analyticsi aruanded.

Järgmisena küsin, kuidas kontrollite, kuidas peamine Facebooki piksel, mille panete kõikidele lehtedele, suhtleb Facebooki kohandatud sündmuse pikslitega, mis võivad ilmuda ainult ühel lehel. Chris ütleb, et paljud inimesed on erinevate pikslite seadistamise osas segaduses. Erinevate pikslite haldamise mõistmiseks peate kõigepealt mõistma pikslite koostööd.

Pikselskript annab Facebookile teada, et keegi on lehel. Tehnilises mõttes lähtestab see piksel külastuse. (Koodis näete ‘init’.) Seejärel seisab Facebook lisateabe saamiseks. Sisseehitatud või kohandatud sündmuste skriptid töötavad ainult siis, kui piksel lisateavet kuulab.

Pärast Facebooki initsialiseerimispiksli lisamist oma lehele saate initsialiseerimise piksli koodi alla lisada koodilõigu sisseehitatud või kohandatud sündmuse jaoks. Nii käivitatakse lehevaate initsialiseerimispiksel enne sündmuse pikslit. Kui järjestus muutub mis tahes põhjusel vastupidiseks (keegi tegeles, kuid Facebook ei salvestanud lehevaatamist), ei tea Facebook, kuhu kihlust salvestada, ja eirab seda.

Chris ütleb, et mitme piksli haldamiseks ärge looge erandi (blokeerimise) päästikuid. Selle asemel kasutage siltide järjestamine Google Tag Manageris. Sisestage sündmuskoodi koodilõik, avage täpsemad seaded, vaadake siltide järjestust ja käskige Facebooki lehe vaatepiksel enne seda kohandatud skripti käivitada.

Samuti soovite veenduda, et põhilised lähtestamis- ja lehevaatamispikslid ei käivitu lehel mitu korda. Kui see juhtub, registreerib Facebook (valesti) mitu lehevaatamist. Selle probleemi vältimiseks minge initsialiseerimispikslil täpsematele seadetele ja käskige pikslit käivitada ainult üks kord lehe kohta. See piirab lehevaatamise pikslit. Kui selles lehevaates toimub hiljem mõni muu sündmus (täiendav päästik), ei käivita Tag Manager initsialiseerimispikslit uuesti. Ainult sündmuse piksel käivitub.

See üks kord tulekahju tagamise tehnika tagab ka initsialiseerimise toimumise. Kui mingil põhjusel ei käivitatud initsialiseerimispikslit Facebooki jaoks, vallandab selle Tag Manager. Facebook saab täpselt vajalikud andmed ja te ei pea muretsema 700 erineva erandi käivitamise pärast. Tag Manageri järjestuse abil on kõik automatiseeritud ning analüüs on puhas ja sujuv.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas kavatsen Sotsiaalmeedia eksamineerija juures märgendihaldurit muuta.

Sotsiaalse kaasatuse jälgimine

Google Analyticsi sotsiaalaruandest leiate a pistikprogrammide nimekiri. Aruanne ütleb teile, kui paljud inimesed klõpsavad, meeldivad, tweetivad ja jagavad. Saate kogu selle teabe Google Analyticsisse lisada ja seda jälgida.

Sotsiaalmeedia turunduse jaoks soovite teada, kui palju inimesi teie sisuga tegeleb, et saaksite mõõta ja uuesti turundamine. Näiteks saate selle teabe abil Google Analyticsis luua AdWordsi uuesti turundamise vaatajaskondi. Google'i märgendihalduri abil saate turundust alustada ka nende hüperartnerite jaoks, kes jagavad palju teie sisu.

Looge sildihalduri kaudu Universal Analyticsi silt. Silditüübid hõlmavad lehevaatamist, sündmust ja suhtlusvõrgustikku, seega kasutage suhtlusvõrgustikku. Silt võimaldab teil määratleda võrgu (näiteks Facebook). Näiteks saate luua sildi, mis ütleb: „Kui keegi klõpsab nuppu Facebook Like, siis öelge mulle Facebooki sarnase kohta. " Samuti saate määratleda URL-i või mis iganes see inimesele meeldis või meeldis jagatud.

Teil on võimalus jälgida sotsiaalmeedias osalemise mitut taset, et saaksite tõestada, et see, mida teete, töötab. Need andmed võivad aidata teie turundust, eelarvet ja sotsiaalmeedia meeskonna suurust.

Kuulake saadet, et kuulda näidet selle kohta, kuidas saate aruandeteavet kasutada oma sotsiaalse meedia turunduse toimimiseks.

Nädala avastus

Storeo on lahe iOS-i rakendus, mis aitab teil Instagrami lugusid luua.

Salvestage oma telefoni tavalise pikkusega video, avage see selles rakenduses ja rakendus tükeldab video 15-sekundilisteks segmentideks, mis on Instagrami loo jaoks õige pikkus. Näiteks jagaks rakendus minutilise video neljaks 15-sekundiliseks Instagrami-looks.

Storeot kasutades liiguvad teie Instagrami lood sujuvalt, nii et iga segment tunneb end ühe jutuna. Selle tulemusena, kui keegi hakkab esimest lugu vaatama, vaatab ta suurema tõenäosusega hilisemaid.

Kuna Storeo töötab videotega, mille salvestate oma telefoni, on tootmisprotsess lihtsam kui Instagrami rakendusega salvestamine. Instagramis soovitab taimer inimestel 15-sekundilise salvestuse lõpu poole kiirust vähendada või kiirendada. Siis, kui teie loo vaatajad saavad öelda, et olete üleminekul, ei pruugi nad järgmist lugu vaadata. Kui aga salvestate oma video oma telefonis ühe segmendina ja seejärel tükeldate video Storeos, ei märka vaatajad isegi ühe loo vahetumist.

Storeo võib töötada ka Facebooki lugude ja Facebook Messengeri päeva puhul, sest nende funktsioonide korral võivad videosegmendid olla paar sekundit pikemad. Kuna aga Snapchati videod on 10 sekundit, ei toimi Storeo Snapchati korral hästi.

Storeo on ainult iOS-i jaoks mõeldud rakendus. Võite seda proovida tasuta, kuid see versioon lisab vesimärgi. Kui teile meeldib, kuidas Storeo töötab, maksab täisversioon 8,99 dollarit.

Lisateabe saamiseks kuulake saadet ja andke meile teada, kuidas Storeo teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Chrisi kohta MeasurementMarketing.io.
• Hankige Chrisi tasuta koolitus mõõtmise kohta sotsiaalmeedia turundajatele.
• Vaadake Tutvuge Google Tag Manageri põhialustega muidugi.
• Heitke pilk peale Google Tag Manager ja Google Analytics.
• Lugege saidi muudatustest siltide avaldamine ja Google Analyticsi seadete muutuja.
• Avastage Facebooki reklaamiplatvorm.
• Loo Facebooki piksel.
• Lisateave andmekiht.
• Jälgi Simo Ahava.
• Installige DuracellTomi Google Tag Manager WordPressile sisse panema.
• Avastage siltide järjestamine.
• Jälgi oma sotsiaalne tegevus Google Analyticsis.
• Kontrollige Storeo.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekannevõi häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2018.
• Laadige alla 2017. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted Facebooki Pixeli sündmuste ja Google Tag Manageri kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.