10 näpunäidet oma Facebooki reklaamide tõrkeotsinguks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas reklaamite Facebookis?

Kas soovite teada, miks mõned teie Facebooki reklaamid ei tööta?

Kui teie Facebooki reklaamid ei anna loodetud tulemusi, võib kampaania konkreetsete aspektide vaatamine aidata teil selle põhjuse välja selgitada.

Selles artiklis saate avastage 10 nõuannet oma Facebooki reklaamide tõrkeotsinguks.

# 1: veenduge, et olete oma eesmärgi toetamiseks valinud õige eesmärgi

Kui seadistate Facebooki reklaamikampaania, on esimene küsimus, millele peate vastama: "Mis on minu turunduseesmärk?" Reklaamihalduris või Toitetoimetajasaate kampaania eesmärgi jaoks valida paljude võimaluste seast.

Teie valitud eesmärgi põhjal kuvab Facebook teie reklaame teie sihtgrupi inimestele, kes tõenäolisemalt selle toimingu teevad.

Oletame näiteks, et esitate reklaami koos video ja lingiga veebilehele. Kui valisite oma reklaami seadistamisel videovaatamise eesmärgi, näitab Facebook teie reklaami kõige rohkem inimestele vaatavad tõenäoliselt videoid oma uudisvoos, mitte inimesi, kes kõige tõenäolisemalt veebisaidi lingil klikivad.

Kui soovite, et inimesed klõpsaksid lingil (üle video vaatamise), peate tõenäoliselt oma tulemustes pettuma. Liiklus oleks selle eesmärgi saavutamiseks parim eesmärk.

# 2: kohandage reklaamitulemusi, et paljastada teie eesmärgile kõige olulisem mõõdik

Nähtavad Facebooki reklaami tulemused põhinevad teie kampaania jaoks valitud eesmärgil. Näiteks kui valisite eesmärgiks videovaated, näeb teie tulemustabel välja umbes selline:

Facebook genereerib täiendavaid andmeid, näiteks seotust ja veebisaidi klikke, mida pole vaiketulemuste tabelis. Sa saad pääsete juurde asjakohastele mõõdikutele, kohandades tulemusi.

Selleks klõpsake rippmenüüd Veerud: toimivus ja valige käsk Kohanda veerge.

See viib teid kõigi saadaolevate andmete menüüsse. Märkige lisatavate elementide märkeruudud oma tulemustabelis.

Kui sa tahad salvestage see mall uuesti kasutada, märkige ruut Salvesta eelseadetuna vasakus alanurgas ja sisestage nimi.

Kui olete lõpetanud, klõpsake nuppu Rakenda muudatuste salvestamiseks.

# 3: Enne reklaamide toimivuse hindamist jälgige aruandlusplatvormi leidmist

Kui hakkate esmakordselt Facebooki reklaame esitama, on ahvatlev oma tulemused mõne tunni pärast üle vaadata ja kas rõõmustada või paanitseda. Enamikul juhtudel vajab Facebook siiski veidi aega, et teie reklaame teie valitud tulemuste jaoks optimeerida. Sellepärast võivad esialgsed tulemused olla eksitavad.

Kui kontrollite graafikut, mille Facebook koostab tulemustabeliga, tõuseb tulemuse hinda kajastav joon sageli ülespoole ja siis jälle tagasi, leppides mõne päeva pärast. Samamoodi tõuseb tulemuste arvu tähistav joon ja ühtlustub.

Reklaamitulemuste stabiliseerumiseks võib kuluda mõni päev, seega veenduge, et te ei prooviks neid liiga vara analüüsida.

# 4: Kontrollige oma sihtlehte sõnumite joondamise osas

Oletame, et esitate reklaame suunata liiklus sihtlehele kus julgustate inimesi tasuta veebisaidi eest oma e-posti aadressi andma. Kui inimesed ei esita sihtlehele jõudes oma e-posti aadressi, võite järeldada, et teie reklaamid ei tööta.

Tulemused sõltuvad aga mitmeastmelisest protsessist. Lihtsamalt öeldes on reklaami eesmärk viia inimesed Facebookist sihtlehele ja sihtlehe eesmärk on julgustada inimesi valima ja andma oma e-posti aadress.

Nii et kui teie Facebooki reklaam on tekitanud palju veebisaidi klikke, kuid te ei näe teises otsas lubamisi ega müügivihjeid, peate kontrollima, kas teie sihtleht teeb oma tööd.

Kui kasutate sellist tarkvara nagu: Esilehed või Klõpsake lehtrid sihtlehe loomiseks saate seda hõlpsalt teha kontrollige lehe konversioonimäära (soovitud toimingu teinud inimeste protsent vs. lehte külastanud inimeste koguarv). Kui konversioonimäär on madal, peate võib-olla töötama oma sihtlehel. Samuti võib reklaamis antud lubaduse ja lehe, kuhu te inimesi suunate, vahel lahtiühendada.

# 5: Veenduge, et Facebooki piksel oleks õigesti installitud

Kui soovite oma veebisaidil reklaami tulemusel tehtud toiminguid teha, peate seda tegema lisage Facebooki piksel asjakohasele veebisaidile (veebilehtedele). Pikslikood näeb välja umbes selline:

Oletame, et soovite osaleda optsioonides või osta ja seejärel jälgida, kas sündmus on toimunud. Peate lisama piksli tähisega standardne sündmuse kood tänulehele või looge tänulehe URL-i põhjal kohandatud konversioon. See võimaldab Facebookil jälgida teid huvitavaid veebisaidi toiminguid ja annavad teile täpseid tulemusi.

Kui pikslit pole lehele õigesse kohta installitud või see ei käivitu õigesti, pole tulemused täpsed. Sama oluline on see, et kui seadistate reklaami oma veebisaidil toimingu saavutamiseks (veebisaidi konversioonireklaam), kasutab Facebook teie veebisaidile lisatud pikslit teie reklaamitulemuste optimeerimiseks.

Kui pikslit pole õigesti installitud, annab Facebook teile reklaami seadistamise etapis hoiatuse. Kui piksel asetatakse valele lehele (tänulehe asemel öelge sihtlehele), optimeerib Facebook teie reklaame teistsuguse tulemuse saamiseks kui see, mida järgite.

Oluline on uuesti kontrollida, kas olete piksli installinud nendele lehtedele õigele (te) lehele ja õigesse kohta.

Näpunäide: Kui teil on WordPressi veebisait, kutsuti AdEspresso uus pistikprogramm Piksli kofeiin, lihtsustab piksli lisamise ja konversioonide seadistamise protsessi.

# 6: kontrollige, kas pole vastuolu Facebooki kasutustingimustega

Kas Facebook on kunagi ühe teie reklaami esitamise lõpetanud, kuna te ei järginud nende eeskirju? Platvorm on eriti range reklaamide osas, mis annavad lubadusi sissetuleku või tervisega seotud probleemide kohta. Reklaamikonto heas seisukorras hoidmiseks vältige reklaamide loomist, mis lükatakse tagasi.

Facebooki eeskirjad neid värskendatakse sageli, nii et tasub neid regulaarselt kontrollida. Poliitikad on loodud selleks, et tagada Facebooki kasutajatele platvormil head kogemused. Kui teie reklaam rikub eeskirju, lõpetab Facebook selle esitamise, isegi kui reklaami esitatakse lühidalt enne selle tõmbamist.

Teie reklaami ei pruugita ka esitada, kuna olete selle lisanud pildil on liiga palju teksti. Mida rohkem on pildil teksti, seda väiksem on selle katvus, kuni jõuate teatud punkti, millest kaugemale teie reklaami ei esitata. Facebookil on mugav tööriist, mis võimaldab teil laadige pilt üles kontrollige, kui palju teksti selles on enne reklaami esitamist.

Kui teie sõnastuse või reklaamipildi tekstiga on probleeme, saate Facebookilt märguande. Mõnel juhul võite vastuse korral reklaami uuesti esitada. Kuid tavaliselt peate reklaami koopia või pildi muutma ja uuesti esitama.

# 7: Uurige oma eelarvet ja pakkumist

Kui esitate Facebooki reklaame, teete pakkumisi teistele sama vaatajaskonda sihtivatele ettevõtetele. See tähendab, et konkreetse tulemuse saavutamise hind on alati muutuv.

Kui sa määrake oma reklaami eelarve liiga madal, võite teiste poolt üle pakkuda, sel juhul teie reklaame ei esitata. Teise võimalusena võite leida, et te ei paku piisavalt raha konkreetse tulemuse, näiteks veebisaidi konversiooni toimumiseks. Näiteks kui konversioon (keegi, kes teie reklaami nägemise tõttu teie veebisaidil mingeid toiminguid teeb) maksab iga kord keskmiselt 6 eurot ja teie pakkumine on ainult 5 eurot päevas, siis teie kampaaniat ei esitata.

Tavaliselt annab Facebook teile hoiatuse, kui teie reklaami eelarve on liiga madal. Kui valite oma reklaamide seadistamisel Facebooki soovitatud seaded, ei tohiks teil probleemi olla. Kui aga sina valige pakkumishindkäsitsi ja teie reklaame ei esitata, proovige pakkumist suurendada või minge Facebooki soovitatud seadetega.

# 8: Mõelge pühendumisele, mida konversioon esindab

Kui teie reklaamid nõuavad suurt pühendumist (st teiega aja või raha kulutamist), kuid sihite inimesi, kes seda ei tee on teie ettevõttega kursis, on tõenäoline, et nad ei tee teie soovitud toiminguid ja peate pettuma tulemused.

Oletame näiteks, et esitate reklaame, et kutsuda inimesi tasuta üritusele kas võrgus või väljaspool. See, et üritus on tasuta, ei tähenda, et inimesed oleksid nõus osalemiseks vabast ajast loobuma.

Kui olete seda taktikat õnne proovinud, esitage reklaame, et luua oma vaatajaskonnaga tegur "tea, meeldi, usalda" enne kohustuse küsimist. Näiteks, saata inimesed asjakohasele blogipostitusele või videole mis näitab teie asjatundlikkust, jutustage telgitagustest teie ettevõtte kohta või jagage iseloomustusi või juhtumianalüüse.

Kui teie vaatajaskond on oma uudisvoos selliseid reklaame näinud, reageerib ta palju tõenäolisemalt pühendumist nõudvatele reklaamidele.

# 9: kontrollige oma vaatajaskonna sihtimist

Kui soovite oma Facebooki reklaame laiendada, peate sihtima vaatajaskondi Facebooki huvide, käitumise ja demograafiliste filtrite abil. (Muul ajal saate luua ja kasutada kohandatud vaatajaskondi.)

Üks levinud põhjus, miks Facebooki reklaamid ei pruugi töötada, on sihtimine. Mõelge kaugemale asukohast, vanusest ja soost ja kasutage laia valikut filtreid mida Facebook pakub nullida soovitud grupis meelitada.

Näiteks võib edukaks strateegiaks olla vaatajaskonna valimine, mis näib panustavat aega, energiat või raha väljakutse lahendamisse. Sa võiksid sihtige inimesi, kes on huvitatud teie konkurentidest, jälgivad konkreetseid mõjutajaid, mis on seotud teie tegevusega, või on huvitatud teie pakutavate toodete tarnijatest.

Teise võimalusena, kui teie tooted või teenused on seotud konkreetse elusündmuse, ametirolli või sissetulekuga, võite sihtida ka nende tegurite põhjal.

Kui olete oma reklaamide jaoks määratlenud laia vaatajaskonna, saate seda teha kitsendage oma vaatajaskonda veelgi, täpsustades täiendavaid tingimusi ka see peab olema täidetud.

Facebook pakub tööriista nimega Publiku statistika mis võimaldab teil ühendage selle vaatajaskonna määratlevad funktsioonid, kuhu soovite jõuda (näiteks asukoht või konkreetsed huvid) ja annab teile soovitusi neile meeldivate Facebooki lehtede kohta.

Parimate tulemuste saamiseks oma Facebooki reklaamidest testige oma reklaame paljude erinevate vaatajaskondadega kuni leida kõige reageerivam publik oma sõnumi juurde. Seejärel saate oma reklaame esitada pikemat aega või suurendada oma eelarvet.

Sageli leiate, et reklaam, mis ei toimi, kui see on suunatud ühele vaatajaskonnale, annab suurepäraseid tulemusi, kui seda näidatakse vaatajaskonnale, mille määratlevad veidi erinevad parameetrid.

# 10: veenduge, et teie reklaam oleks optimeeritud teie vaatajaskonna eelistuste järgi

Facebooki uudistevoog on rahvarohke koht ja kui maksate oma sõnumi publikule esitamise eest, pole mingit garantiid, et nad märkavad seda või teevad soovitud toiminguid.

Nende märkamisvõimaluste parandamiseks optimeerige oma reklaam oma sihtrühma jaoks. Veenduge, et reklaamikoopia selgitaks eeliseid selgelt teie publik saab soovitud toimingut tehes.

Kas sa räägid nende keelt? Mida paremini mõistate oma vaatajaskonda ja loote sõnumi, mis temaga kõlab, seda paremad on teie tulemused.

Kas teie kujutis või video räägib sama lugu kui koopia? Kui ei, siis ei peatu teie publik, et välja selgitada, mida teie segane sõnum tegelikult tähendab.

Kui teie reklaamid ei anna soovitud tulemusi, kontrollige veel kord reklaami muljet. Kas need kajastavad teie brändi ja väärtusi? Kas need näitavad, kuidas eristute teistest ettevõtetest? Või näevad need liiga palju välja nagu teised reklaamid?

Värvilised värvid, ebamäärane sõnastus ja pakkumised, mis tunduvad liiga head, et tõsi olla, on sageli põhjused, miks kasutajad pigem reklaame mööda kerivad kui midagi teevad.

See on hea tava testige reklaamide erinevaid versioone, nii koopia (sõnad) kui ka piltide osas. See on eriti oluline, kui kavatsete neid käitada kauem kui paar päeva. Pidage meeles, et palute inimestel kerimine lõpetada, pöörake tähelepanu oma reklaamile ja tehke soovitud toimingud. Tehke neile see lihtne!

Järeldus

Nii et teil on see: kümme viisi oma Facebooki reklaamide päästmiseks, kui te ei saavuta loodetud tulemusi.

Mida sa arvad? Kas teil on õnnestunud mõne sellise Facebooki reklaamide tõrkeotsingu näpunäide? Kas teil on muid näpunäiteid oma reklaamitulemuste ümberpööramiseks? Palun jagage oma mõtteid ja küsimusi allpool toodud kommentaarides!