3 tähelepanuta vaadatud Facebooki sarnast vaatajaskonda, mis parandavad teie reklaami tulemusi: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki sarnase vaatajaskonnaga paremaid tulemusi?

Kas soovite teada, millised kohandatud vaatajaskonnad toovad kõige paremini välja sarnaseid vaatajaskondi?

Selles artiklis saate uurige, kuidas oma kõige väärtuslikumast kohandatud vaatajaskonnast luua kolm kõrgelt häälestatud Facebooki sarnast vaatajaskonda.

# 1: Jõudke otsekohese publikuni inimestest, kes veedavad aega teie veebisaidi tootelehtedel

Veebisaidi liikluse sarnane vaatajaskond on populaarne viis uuesti turundamiseks inimestele, kes on teie veebisaiti külastanud. Kuid paljud inimesed ei kasuta kohandatud vaatajaskonna loomiseks kõiki võimalusi, mida kasutate hiljem sarnase vaatajaskonna loomiseks.

Tavapäraselt põhineb veebisaidi liikluse otsimise strateegia inimestel, kes on teie ajavahemikku (kõige sagedamini 30 päeva) külastanud teie veebisaiti või teatud veebisaidi lehti. Kuigi kulutatud aja parameetrit (kui kaua keegi veedab toimingu sooritamiseks või teie veebisaidi külastamiseks) kasutatakse ehk kõige vähem, teeb see imet

uuesti turundamise strateegia.

Aeg kulutatud parameeter on eriti tõhus, kui seda kasutatakse koos teie tootelehti külastanud inimestega. Näiteks, looge kohandatud vaatajaskond top 25% külastajatest tootelehel või tootelehtede kategoorias veedetud aja järgi. (Pange tähele, et selle taktika toimimiseks on oluline lasta installida Facebooki piksel ja aktiveeritakse teie tootelehtedel.)

Kuna see kohandatud vaatajaskond sisaldab kvaliteetseid ja sooja külastajaid, on see näiva publiku jaoks tugev alus, kuna kohandatud vaatajaskond on suur, kuid konkreetne.

Kohandatud vaatajaskonna loomiseks minge reklaamihaldurisse ja avage tööriist Vaatajaskonnad. Klõpsake käsul Loo vaatajaskond ja valige kohandatud vaatajaskond. Järgmisena valige saate oma veebisaidi liikluse abil oma vaatajaskonna luua.

Kui parameetrite aken avaneb, valige luua külastajate kulutatud aja põhjal vaatajaskond ja siis vali top 25%. Peate ka valige ajaperiood. Vaikimisi on see 30 päeva, kuid kui teil on palju liiklust, saate väga konkreetse vaatajaskonna loomiseks testida lühemat ajavahemikku. Lisaks sisestage selle lehe URL, mille külastajaid soovite sihtida.

Põhimõtteliselt reastavad need vaatajaskonna seaded teie saiti külastanud inimesed tootelehtedel veedetud aja järgi ja loovad seejärel vaatajaskonna nende inimeste 25% hulgas. Näiteks, kui viimase 30 päeva jooksul on teie saiti külastanud 1000 inimest, hõlmab see 250 inimest, kes on teie tootelehtedel kõige rohkem aega veetnud.

Kui olete vaatajaskonna seadistamise lõpetanud, anna sellele nimi ja klõpsake nuppu Loo vaatajaskond.

Kui see samm on lõpule jõudnud, siis sina saab luua sarnase vaatajaskonna teie kohandatud vaatajaskonna põhjal. Otsingu loomiseks on teie kohandatud vaatajaskonnas peab olema vähemalt 100 inimest. Kui teil pole tootelehel põhineva kohandatud vaatajaskonna jaoks piisavalt inimesi, võite alati luua kohandatud vaatajaskonna, mis hõlmab kõigi teie veebisaidi tootelehtede või kõigi lehtede külastusi.

Nägeva publiku loomiseks peate seda tegema ka teie kasutage tööriista Vaatajaskonnad reklaamihalduris. Seekord, valige Loo sarnane vaatajaskond.

Ilmuvas dialoogiboksis valige kohandatud vaatajaskond, millel teie sarnane vaatajaskond põhineb. Siis sisestage riigid, mida soovite sihtida.

Lõpuks vali oma välimusega vaatajaskonna suurus. Kui teie kohandatud vaatajaskond põhineb veebisaidi liiklusel, töötab 1% sarnane vaatajaskonna suurus hästi, sest see annab teile lähema vaste inimestele, kes on teie tegevusest huvitatud. USA-s on 1% vaatajaskond umbes 2 miljonit inimest. Suurbritannias on see suurus tavaliselt umbes 400 000 inimest.

Pärast sind klõpsake nuppu Loo vaatajaskond, teie sarnane vaatajaskond on kasutamiseks valmis. Nüüd on teil mitte ainult loetelu inimestest, kes on teie tootelehtedega kõige rohkem seotud, vaid ka näiliselt sarnane vaatajaskond inimestest, kellel on sarnased atribuudid kui teie kohandatud vaatajaskonnal. Mõlemad vaatajaskonnad on uskumatult kvaliteetsed sihtrühmad.

# 2: Looge tippkuluandjate põhjal sarnane vaatajaskond

Parandades imporditavate andmete kvaliteeti, saate parandada oma sarnaste vaatajaskondade kvaliteeti. Selle näite jaoks soovite tuvastage ja sihtige ainult oma kliendiloendis olevad kõige suuremad kulutajad. Pärast seda gruppi sihtiva kohandatud vaatajaskonna loomist saate selle põhjal luua uskumatult väärtuslikke sarnaseid vaatajaskondi.

Kliendiandmebaasi üleslaadimine Facebooki võib olla suurepärane viis klientide sihtimiseks ning selle eeliseks on madalam soetamise hind kui muude sihtimismeetodite puhul. Klienditeabe, näiteks e-posti aadresside, telefoninumbrite ja füüsiliste aadresside, lihtne import võib pakkuda teile kvaliteetset kohandatud vaatajaskonda, kust saate luua välimuse.

Täpsemalt kipub teie väärtuslike klientide põhjal välja nägema sarnane vaatajaskond tootma suuremaid veebisaidi ostude konversiooni väärtusi (korvi väärtused) ja suurema reklaamikulude tasuvuse.

Suure kulutajaga andmebaasi filtreerimine

Parimate kulutajate kohandatud vaatajaskonna loomiseks alustage oma klientide andmebaasist. Kui sa valmistage ette oma andmed importimiseks Facebooki, lisage veerg kogukulud ja viimase tehingu kuupäev oma arvutustabelisse.

Siis filtreerige arvutustabel kuupäeva järgi kuni hõlmab inimesi, kes on viimase 6 kuu jooksul ostnud. Pange tähele, et saate ajakava soovi korral väiksemaks muuta. Lühem ajavahemik tagab teie kasutatavate andmete asjakohasuse.

Järgmine sorteerige andmed veeru kogukulu järgi nii et kõige suuremad kulutajad ilmuksid tippu. Kopeerige 300 ülemist rida (või rohkem väärtuslikke üksikasju, kui teil on andmeid) sellest arvutustabelist ja salvestage see teave CSV-failina, millest saab teie 300 parima kulutaja kohandatud vaatajaskond. Kuigi saate luua kohandatud vaatajaskonna, kus on vähem kui 300 inimest, on eelistatud number 300.

Arvutustabeli importimiseks ettevalmistamiseks veenduge, et asjakohased veerud on nime saanud vastavalt Facebooki üldistele standarditele. Kui olete lõpetanud, on teie CSV-fail valmis Facebooki vaatajaskondade tööriista importima.

Impordi alustamiseks avage tööriist Vaatajaskonnad reklaamihalduris. Klõpsake käsul Loo vaatajaskond ja valige kohandatud vaatajaskond. Järgmine saate luua vaatajaskonna kliendifailist.

Siis valige Lisa kliente oma failist või Kopeeri ja kleebi andmed. (Selles dialoogiboksis näete ka valikut Kaasa LTV paremate esitusviiside jaoks, mida käsitletakse veidi hiljem selles jaotises.)

Järgmine valige fail, mille soovite üles laadida ja klõpsake nuppu Edasi.

Pärast faili üleslaadimist kaardistage identifikaatorid, mida soovite kasutadateie kohandatud vaatajaskonna jaoks. Võite tühistada identifikaatorid, mida te ei soovi kasutada, valides igaühe kõrval olevast rippmenüüst Ära laadi üles. Pidage meeles, et mida rohkem mõõdikuid lisate, seda kvaliteetsem on publik. Kui olete valmis, klõpsake nuppu Laadi üles ja loo.

Järgmine samm on see, et Facebook rühib teie andmed ja impordib need oma vaatajaskonna loomiseks. (Siin näidatud andmetel on ainult 9 rida, kuid teie tegelikel andmetel peaks olema vähemalt 300 rida.)

Kui importimine on lõpule jõudnud, näete võimalust sarnase vaatajaskonna loomiseks. Klõpsake käsul Loo sarnane vaatajaskond jätkama.

Ilmuvate välimusega suvandites on kliendi impordifail juba valitud lähte vaatajaskonnaks. Valige soovitud asukohavalikud ja vaatajaskonna suuruse protsent, näiteks 1%.

Kui olete valikute valimise lõpetanud, klõpsake nuppu Loo vaatajaskond. Teie sarnane publik peaks olema nüüd tegutsemiseks valmis!

Kasutage kliendi eluaegse väärtuse (LTV) võimalust

Nagu varem mainitud, saate Facebooki tööriista LTV valiku abil luua ka suure kulutajaga väljanägeva publiku.

Alustama, looge kliendifaili põhjal kohandatud vaatajaskond nagu varem selgitatud, kuid seekord valige Kaasa LTV paremate esitusviiside jaoks.

Järgmisena peate loe läbi paar informatiivset ekraani. Esimene ilmuv selgitab, mis on LTV ja kuidas see Facebooki vaatajaskonna valik töötab. Kui olete teabe lugemise lõpetanud, klõpsake nuppu Alusta.

Järgmisel ekraanil peate lugema ja nõustuma Facebooki väärtuspõhise kohandatud vaatajaskonna tingimustega. Klõpsake nuppu Nõustu kui nõustute.

Järgmine ekraan sarnaneb varem kuvatud üleslaadimise ja sobitamise ekraaniga. Laadige oma andmed üles ja klõpsake nuppu Edasi.

Siis peate valige üleslaaditud CSV-failist väärtuste veerud.

Pärast sind klõpsake nuppu Edasi, sa saad kaardistada ülejäänud kliendiandmed nagu selles artiklis varem kirjeldatud ja siis looge oma teine ​​väärtuspõhine välimusega sarnane vaatajaskond.

Nõuanne: Kui sa looge kampaania reklaamidele, mis sihivad neid vaatajaskondi, valige rippmenüüst Reklaami edastamise optimeerimine valik Väärtus. Samuti looge oma väärtuslikud vaatajaskonnad mõlema siin kirjeldatud meetodi põhjal split test neid et näha, kumb töötab paremini. Varsti on teil uus võitjaskond, mida oma Facebooki turunduskomplekti lisada.

# 3: Looge otsekohene vaatajaskond inimestest, kes vaatavad 75% teie videost

Kohandatud kaasamise kohandatud vaatajaskondade abil saate seda teha sihtige inimesi, kes on teie sisuga juba tegelenud. Selle kohandatud vaatajaskonna põhjal sarnase vaatajaskonna loomine võimaldab teil seda teha pöörduge inimeste poole, kelle käitumine sarnaneb teie kaasatud publikuga ning suurendage edasise kaasamise ja müügi võimalusi.

Kui veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad keskenduvad toimingutele, mida teie veebisaidil registreeritakse Facebooki pikslitega, siis seotuse kohandatud vaatajaskonnad keskenduvad Facebooki rakendustes ja teenustes tehtud toimingutele. Samuti värskendatakse reklaami katvust pidevalt. Minu kogemuste põhjal põhinevad parimad kaasamispublikud videotel. Videotegevus muutub üha populaarsemaks ja on eeldatavasti moodustab 2021. aastaks enam kui 75% mobiilandmest.

To looge vaatajaskond, mis kajastaks kõige kvaliteetsemat videotegevust, rakendage oma vaatajaskonnale 75% vaatamismõõdikut. See ütleb Facebookile kaasata inimesi, kes on vaadanud vähemalt 75% teie videost (sh inimesed, kes jätsid teie video pikkuses 75% punkti vahele).

75% vaatlusmõõdik on hea viis tuvastada teie brändist kõige rohkem huvitatud inimesi. See on ka suurepärane viis kvalifitseerida külm publik ja kasutage neid kindla lähtepubliku loomiseks, millest saate luua tugeva välimusega vaatajaskonna. Sõltuvalt teie turust ja ettevõttest on 50% ja 95% vaatlusmõõdikud väärt ka eraldi testimist koos 75% võimalusega.

Video kaasamise kohandatud vaatajaskonna loomiseks avage tööriist Vaatajaskonnad reklaamihalduris ja valige kohandatud vaatajaskond rippmenüüst Loo vaatajaskond. Dialoogiboksis Kohandatud vaatajaskonna loomine valige Kihlus.

Järgmisel ekraanil valige suvand Video ja näete võimalusi selle põhjal vaatajaskonna loomiseks video kaasamine. Kaasamisvõimaluste loendist valige Inimesed, kes on vaadanud 75% teie videost ja valige video, millele soovite seda seadet rakendada.

Tekstikastis Minevikus sisestage päevade arv. Näiteks võite lisada inimesi, kes vaatasid viimase 100 päeva jooksul 75% teie videost. Kui testite 50% ja 95% vaatamisaja mõõdikuid koos 75% -ga, valite jaotises testis vaatajaskondade loomiseks need ekraanid.

Pärast valikute seadistamist anda publikule selge nimi, näiteks „75% videotegevusest - 100 päeva” ja klõpsake nuppu Loo vaatajaskond.

To looge oma videoseotuse kohandatud vaatajaskonna põhjal sarnane vaatajaskond, sina samuti kasutage tööriista Vaatajaskonnad reklaamihalduris. Selle sarnase vaatajaskonna seadistamine toimib samamoodi nagu vaatajaskonna puhul, kes veedab teie veebisaidil kõige rohkem aega või kulutab teie toodetele või teenustele kõige rohkem raha.

Dialoogiboksis Lookalike sihtrühma loomine valige oma video kaasamise kohandatud vaatajaskond ja sisestage nõutav geograafia ja sarnane protsent. Siis klõpsake nuppu Loo vaatajaskond.

Pärast nende toimingute tegemist kasutage seda sarnast vaatajaskonda, et sihtida inimesi, kes on sarnased teie Facebooki videoga kõige rohkem seotud inimestega. See on suurepärane viis julgustada inimesi teie veebisaiti külastama ja teie ökosüsteemi laiendama.

Kas soovite veel sellist? Avastage Facebooki ärireklaamid!

Järeldus

Parim viis näha, kui väärtuslikud need väljanägemised on, on tulemuste erinevuse nägemiseks jagada neid tavapärase veebisaidi välimuse või andmete üleslaadimise abil. Võite eeldada, et korvi väärtused on suuremad. Tehes lihtsaid muudatusi ja olles oma väljanägemise loomisel veidi ettevaatlikum, annavad need kolm vaatajaskonda suure tõenäosusega muljetavaldavaid tulemusi.

Kõigi kolme otsingu kombineerimisega saate saavutada mitu eesmärki, nagu katvuse, müügi, konversioonide ja liikluse suurendamine.

Mida sa arvad? Kas olete proovinud mõnda sellist sarnast vaatajaskonda kasutada? Kuidas nad on toiminud võrreldes tavalisemate lookalike tüüpidega? Palun jagage oma mõtteid kommentaarides.