Snapchati reklaam: kas see töötab? Uus uuring: sotsiaalmeedia eksamineerija

Mõeldes Snapchati reklaamimisele?

Ei tea, kas teised leiavad, et Snapchati reklaamid on tõhusad?

Selles artiklis saate avastada uusi uuringuid, mis valgustavad, kas Snapchatis reklaamimine on ettevõtetele kasulik.

# 1: Raskete analüütiliste ja vaatajaskonna andmete puudumine muudab reklaamijad ettevaatlikuks

Reklaamijad peavad oma eesmärkide saavutamiseks suutma vaatajaskonnale esitada täpselt sihitud reklaame. Facebooki (ja seega ka Instagrami) reklaamiplatvorm on kõigist sotsiaalvõrgustike platvormidest kõige jõulisem, kuna Facebookil on tohutult palju kasutajaandmeid. Ilma viitedeta kasutajate andmetele viskavad turundajad noolemängu pimedas, lootes mingil hetkel tabamust tabada.

Varem sel aastal, Snapchati partneriks kolmanda osapoole andmepakkuja Oracle Data Cloudiga, tähistades esimest korda, kui sotsiaalvõrgustik pakkus reklaamijatele juurdepääsu konkreetsetele vaatajaskondadele paremini suunatud rikkalikele kasutajaandmetele.

Eelmise aasta septembris tutvustas Snapchat reklaamijatele võimalust oma kasutajaandmeid üles laadida, et neid kasutajate sihtimiseks kasutada. Seda nimetati Snap Audience Matchiks ja kuigi see oli samm õiges suunas, hõlmas Snapchat ka kasutajatele valikut nendest sihitud reklaamidest loobuda. (Kasutajad saavad valida, kas ainult sihitud reklaame ei näidata; üldised reklaamid ilmuvad endiselt nende voogudes.)

Teine oluline reklaamifunktsioon, millest Snapchatis puudub (sisuliselt), on võime mõõta reklaamide tõhusust. Kuigi Snapchati partnerid mõne ettevõttega reklaamijatele nii oluliste andmete edastamiseks pole neil siiski võimalust neid sisemiselt koguda.

Ära võtma

Nüüd see Snap, Inc. (SNAP) on börsil noteeritud ettevõte, surve rahaks muutmiseks on hüppeliselt kasvanud. eMarketer teatas hiljuti Snapchati halvast reklaamitulust, võrreldes Facebooki ja Google'iga. Kui kahel “veteranil” on aega ja kogemusi, näitab võrdlus, kui palju peab Snapchati moodustama.

Nüüd on Snapchatis avaldatud surve reklaamijatele huvi suurendamiseks. Kuidas ta seda teeb? Joel Wright, ettevõtte president ja kaasasutaja #HASHOFF, mikro-mõjutajate turundusplatvorm, oletab, et Snapchat avab oma analüütika pakkumiste valiku ja keskendub andmete kogumisele ja mõõtmisele. Ta lisas, et nende pakkumiste puudumine mängib suurt osa reklaamijate soovimatusest pardale hüpata.

# 2: Snapchat kaotab mõju mõjutajate turunduses

Sotsiaalsete mõjutajate turundus on reklaamijate tähelepanu ja mõjuval põhjusel. Tarbijad on tootesoovitusi alati otsinud pere ja sõprade käest ning sotsiaalmeedias on inimestel juurdepääs virtuaalsele maailmale, mis on täis arvamuse andjaid.

Ainuüksi viimase aasta jooksul on areenile tulnud mitu ettevõtet, kelle ainus teenusepakkumine on reklaamijate sobitamine mõjutajatega. Sellest on saanud suur äri ja eksperdid ennustavad, et see läheb ainult suuremaks.

Sotsiaalsete võrgustike saitidelt nagu Facebook, Twitter ja Instagram otsivad inimesed kuulsuse nime (tegelikku nime) ja selle kuulsuse konto kuvatakse otsingutulemites. Snapchatis peavad kasutajad teadma inimese kasutajanime, mis pole alati intuitiivne (välja arvatud juhul, kui isik on teie telefonikontaktides või füüsilises läheduses, või saadate talle oma sirvikoodi või vastupidi vastupidi).

Nii et kui kaubamärgid Snapchatis reklaamivad, teavad nad, et jõuavad mõjutaja olemasoleva fännibaasini ja on vähe võimalusi, et mittetellijad mõjuka kasutaja kontole otsa komistavad ja seda näevad reklaam. Ja kuna kasutajate andmete puudumise tõttu pole võimalik tellijate sõpru sihtida, siis tõenäoliselt ei muutu see kahetsusväärne asjaolu niipea.

Kui reklaamijad ei võta ühendust Snapchati mõjutajatega, lähevad need mõjutajad sinna, kuhu reklaamijad investeerivad oma turundusdollareid. Wright ütleb, et sotsiaalsete mõjutajate turundusettevõte on mõjutajaid oluliselt nihutanud Snapchati juurest Instagrami ja Facebooki.

Tegelikult on veebisaidi hiljutine uuring Bloglovin‘ (Küsisime, nad vastasid: kuidas turundajad mõjutavad mõjutaja turundust) toetab ideed, et turundajad pole endiselt Snapchati mõjutajate kasutamisel, vaid 32% vastanutest teatas, et kasutab suhtlusvõrgustikku mõjutajate turundamiseks. Seevastu 91% teatas Instagrami kasutamisest ja 80% Facebooki mõjutajate kasutamisest.

Ära võtma

Isegi kui mõjutaja on kaubamärgiga partner, paneb lühike klõpsatusega eluiga ettevõtjad kahtluse alla, kas nende reklaamidollarid toovad mingit kasu. See võib olla osa põhjusest, miks mõjutajad Instagrami siirduvad. Mõjurite ja reklaamijate vahel on sümbiootiline suhe, nii et kui vältida sotsiaalset suhtlust võrgu kaudu, on vaid aja küsimus, kuni teine ​​võtab teadmiseks, poe sulgeb ja keskendub oma jõupingutustele mujal.

# 3: Ligi 70% Snapchati kasutajatest jätab reklaamid vahele

A hiljutine uuring Fluent avastas, et Snapchati reklaam ei vasta oma eesmärgile. Fluenti 3000 ameeriklasest läbi viidud uuring näitas, et 69% Snapchati kasutajatest jätab reklaamid vahele alati või sageli. See arv tõuseb koos Tuhandeaastane demograafia, mis on praegu Snapchati suurim kasutajaskond (vastavalt andmetele on 36% Snapchati kasutajatest vanuses 18-34 aastat e-turundaja).

Miks see nii on? # HaASoffi Joel Wrighti sõnul mängis reklaamivaadete puudumisel rolli asjaolu, et automaatse esitamise funktsioon ei töötanud. Inimesed pidid puudutama Play, mis viis reklaamide esitamise järsu languseni.

Teine tegur võib olla see Snapchati oma kolme reklaamivormingut ei kajasta kasutajatega. Fluenti uuringust selgus, et 61% kasutajatest ei jälgi uudisteorganisatsioone, 51% ei jälgi sporti ja 57% ei jälgi meelelahutuspunkte. Need kanalid kasutavad peamiselt Snap Ads-i, vahelejäetavaid, automaatselt esitatavaid (nüüd) reklaame, erinevalt sponsoreeritud geofiltritest või objektiividest.

Ära võtma

Kuna reklaamid on vahelejäetavad (ja kasutajad kasutavad seda täielikult ära), saavad kaubamärgid palju vähem nähtavaks, kui nad võiksid (ja peaksidki) olema. Rohkemate reklaamijate meelitamiseks (ja olemasolevate hoidmiseks) peab Snapchat leidma viisid reklaamide vaatamise parandamiseks hinnad ja viige need vahele jätavad numbrid alla, isegi kui see tähendab, et võtate kasutajatelt võimaluse vaatamise vältimiseks reklaamid.

Järeldus

On tõsi, et Snapchat on suhtlusvõrgustike areenil suhteliselt uustulnuk. Kuid neil on olnud eelkäijate õnnestumisi (ja ebaõnnestumisi), et sillutada teed sellele, mis oleks olnud üsna sujuv üleminek reklaami pakkumisele oma platvormil.

Snapchati tegevjuht Evan Spiegel on kuulsalt olnud liiga suure kasutajaandmete kogumise vastu - seisukoht, mis näib aitavat kaasa sotsiaalmeedia turundajate aeglasele vastuvõtmisele.

Mida sa arvad? Mis on teie arvamus sellest, kuidas Snapchati oma reklaamivõimalustega läheb? Kust saaksid nad teenust täiustada, et meelitada rohkem brände pardale saama? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.