Kuidas reklaamida Facebooki turuplatsil: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete kuulnud Facebooki Marketplace'i reklaamipaigutusest?

Kas soovite teada, kuidas paigutada oma Facebooki reklaamikampaaniaid Marketplace'i?

Selles artiklis saate Vaadake, kuidas oma tooteid ja teenuseid Facebook Marketplace'is reklaamida.

Miks kaaluda reklaamide paigutamiseks Facebooki turuplatsi?

Turg on Facebooki samaväärne eBay ja Craigslistiga. Suurim eelis, mis tal konkurentide ees on, on olemasolev Facebooki kasutajaskond. Marketplace'is on nüüd üle 800 miljoni igakuise kasutaja. Lisaks on see nüüd mobiilirakenduse menüüribal keskel.

Kui reklaamite Marketplace'i paigutuse abil, ei reklaamita te toodet, mida soovite Marketplace'i kaudu müüa. Selle asemel reklaamite samamoodi nagu uudisvoos või muudes paigutusvõimalustes.

Kuigi Facebook pakub mitut reklaamipaigutuse valikut, on Marketplace ainulaadne selle poolest, et kasutajatel, kes sirvivad (vähemalt suur osa neist), on ostja kavatsus. Nad otsivad aktiivselt tooteid, mida osta.

Sarnased kavatsuspõhised reklaamiplatvormid, nagu Google AdWords, on võrgus lisatasu andnud. Enamikul turgudel on see nii maksab Google'i otsinguvõrgu kaudu 1000 inimeseni jõudmiseks palju rohkem kui Facebookis, mis on mõistlik. Inimeste sihtimine, kes midagi aktiivselt otsivad, on tõhusam kui inimeste huvi, kes võivad millestki huvi tunda.

Enamik Marketplace'is loetletud tooteid ostetakse ja müüakse kohapeal. Ja nende ettevõtete jaoks, kes soovivad Marketplace'i reklaamipaigutusega edu saavutada, on kohalik tähelepanu tõenäoliselt võtmetähtsusega.

Kasutajad loodavad näha teatud tüüpi tooteid, mis on müügil. Parimaid tulemusi näevad tõenäoliselt ettevõtted, kes pakuvad loetletud toodetega sarnaseid tooteid. Näiteks kodu ja aed on üks populaarsemaid kategooriaid ja mööbel on kõige sagedamini pakutavate esemete hulgas.

Müügil on ka palju sõidukeid ja paljud pakuvad rendikinnisvara.

Kui teie ettevõte pakub tooteid, mis sarnanevad tavaliselt loetletud toodetega, on Marketplace teie jaoks hea võimalus. Siit saate teada, kuidas alustada.

# 1: looge rakendatava kampaania eesmärgiga Facebooki reklaamikampaania

Marketplace on paigutusvalikuna saadaval ainult teatud kampaania eesmärkide jaoks. Praegu saab seda kasutada katvuse, liikluse, konversioonide, kataloogimüügi ja videovaadete eesmärkidega.

Kui teil on olemas Facebooki reklaamikampaania mis kasutab ühte neist eesmärkidest, võite selle sammu vahele jätta. Vastasel juhul pea poole Reklaamihaldur ja klõpsake nuppu Loo.

Järgmine valige üks kampaania rakendatavatest eesmärkidest.

Siis andke oma uuele kampaaniale nimi ja klõpsake nuppu Jätka.

Nüüd olete viidud lehele Reklaamikomplekti loomine ja saate liikuda järgmise sammu juurde.

# 2: valige Marketplace'i reklaamipaigutus

Facebooki Marketplace on praegu uue reklaamipaigutusena kasutusel. See on nüüd saadaval enamikul USA reklaamikontodel, kuid pole veel kogu maailmas. Tõenäoliselt on see funktsioon varsti saadaval ka teistes riikides.

Veendumaks, et Marketplace on teie Facebooki reklaamikontol saadaval, ja kasutage seda selles kampaanias, kerige jaotiseni Paigutused. Facebooki vaikeseade on reklaamimine kõigil paigutustel. Marketplace'i olemasolu kontrollimiseks valige Muuda paigutusi.

Praegu on Marketplace saadaval ainult mobiilse paigutuse valikuna, kuid tõenäoliselt muutub see peagi ka lauaarvuti valikuks.

Selle funktsiooniga reklaamikontode jaoks on Marketplace kaasatud, kui valitud on automaatsed paigutused. See tähendab, et paljud Facebooki reklaamijad reklaamivad Marketplace'is seda ise teadmata.

Ainult Marketplace'is pole praegu võimalik reklaamida. Peate ka Laske Facebooki voogudel kasutada Marketplace'i paigutusvalikuna. Vastasel juhul näete seda hoiatusteadet.

Veenduge, et Marketplace on valitud ja siis sisestage ülejäänud oma sihtimise üksikasjad reklaamikomplekti tasemel.

# 3: looge Facebooki turu videoreklaam

Nüüd olete valmis liikuma jaotisse Reklaamide loomine. Marketplace'i soovitatavad reklaamiandmed on samad kui uudisvoo reklaamides ja nende kahe paigutuse vahel pole võimalik reklaami muuta. Facebook soovitab üksikutel piltidel olla 1200 x 628 pikslit ja karussellpiltidel 600 x 600 pikslit.

Kuigi reklaamid võivad mõlemal paigutusel ühesugused välja näha, on nende kontekst väga erinev, nii et teatud asjad toimivad Marketplace'is tõenäoliselt hästi ja teised mitte.

Videod

Pool katkestusreklaamiga seotud väljakutsest köidab kasutajate tähelepanu. Erinevalt uudisvoost domineerivad Marketplace'is staatilised pildid, nii et videod (eriti toodete tutvustused) paistavad palju rohkem silma. Videod ületavad staatilisi pilte tavaliselt Facebookis ja ma eeldan, et sellega on Marketplace'is liialdatud.

Videoreklaamide leidmine Marketplace'ist on praegu võimatu. Aga see videoreklaam uudistevoogust võetud reklaam on just selline reklaam, mis võib Marketplace'is pakkuda suurepäraseid tulemusi.

Reklaamis reklaamitakse õiget tüüpi toodet õigele vaatajaskonnale, kui see on õiges mõtteviisis. Ja videoesitlusega toote tutvustamine köidab kasutajate tähelepanu.

Mitte sisu

Lõplikke järeldusi on veel vara teha, kuid ma ei eelda, et sisureklaamid toimiksid Marketplace'is hästi. Asjatundlikud Facebooki reklaamijad soovitavad sageli sisu kasutamist külma publiku soojendamiseks ja seda õigustatult. Kuid Marketplace'is näevad ajaveebipostitusi või muud sisuvormi reklaamivad reklaamid paigast ära ja tõenäoliselt neid seetõttu ignoreeritakse. Muidugi saab seda proovida.

# 4: analüüsige Marketplace'i reklaamipaigutuse tulemusi

Nagu kõigi Facebooki reklaamide puhul, soovitan tungivalt proovida ka Marketplace'i paigutust. Selle ainulaadsus tähendab, et see annab teatud ettevõtetele, toodetele ja reklaamivormingutele tõenäoliselt suurepäraseid tulemusi.

Marketplace'i toimivuse nägemiseks võrreldes teiste paigutustega saate oma reklaamiaruandeid filtreerida. Lihtsalt valige rippmenüüst Jaotus kättetoimetamise järgi> Paigutus.

Kui olete USA-s ja kasutate oma Facebooki kampaaniates automaatseid paigutusi, on teil suur tõenäosus, et olete Marketplace'is seda reklaaminud. See tähendab, et teil võib juba olla andmeid, mida saate kasutada Marketplace'i pakkumiste tõhususe hindamiseks.

Olge valepositiivsete eest

Uute Facebooki reklaamifunktsioonide avaldamisel näevad reklaamijad sageli valesid negatiivseid või valesid positiivseid. Vale negatiivne viitab millelegi, mis esialgu ei toimi, kuid töötab pikas perspektiivis. Vale positiivne on vastupidine.

Valenegatiivid tekivad Facebooki reklaamides kõige sagedamini seetõttu, et kasutajad pole midagi uut tundnud ja seetõttu väldivad seda esialgu. Vale positiivsed seevastu tulenevad sageli esialgsest konkurentsi puudumisest.

Marketplace'is võite näha natuke valepositiivset. Kuna see on väga uus, kasutavad seda vähesed reklaamijad ja konkurents on peamine tegur selle määramisel Facebooki reklaamide maksumus. Varajane reklaamijate konkurentsi puudumine toob tõenäoliselt kaasa madalamad kulud kui esialgu muud paigutused, mis teeb sellest suurepärase lühiajalise võimaluse.

Kuid kuna teised Facebooki reklaamijad hakkavad seda paigutust kasutama, kaob see varajane eelis tõenäoliselt. See ei tähenda, et Marketplace ei pakuks pikas perspektiivis suurepäraseid tulemusi. Tähtis on lihtsalt olla kursis mängivate turujõududega ja mitte varakult liiga põnevil olla.

Kas soovite veel sellist? Avastage Facebooki ärireklaamid!

Mida sa arvad? Millised on teie kogemused Marketplace'i paigutusega seni olnud? Kas see on toiminud paremini või halvemini kui muud paigutusvõimalused? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.