Kuidas luua kohandatud aruandeid Facebooki reklaamihalduris: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas peate oma Facebooki reklaamide toimivusest paremini aru saama? Kas teate, milliseid mõõdikuid Facebooki reklaamihalduris jälgida?

Selles artiklis leiate, kuidas seadistada Facebook Ads Manageri aruanne, mis näitab kiiresti, millised reklaamid töötavad hästi ja mida peate kohandama.

Miks on teie Facebooki kampaaniate käimasolev analüüs oluline?

Üks levinud viga, mida reklaamijad teevad, on Facebooki kampaania käivitamine ja ei analüüsi selle töötamise ajal. See on teie kampaaniate ja järgnevate toimingute analüüs, mis põhinevad teie leidudel, mis annavad erakordse reklaamikulude tasuvuse (ROAS).

Analüüsides oma kampaania toimivust järjepidevalt, saate seda kiiresti teha märkige kampaaniamõõdikute kõikumisi, mis viitavad värskenduste testimise vajadusele või paljastada võit Facebooki reklaamid peaksite skaala suurendama.

# 1: saate aru, mida tähendavad Facebooki reklaamianalüüsi jaoks 4 peamist mõõdikut

Nelja peamise mõõdiku - kulu, asjakohasus, sagedus ja CPM - analüüsimine aitab teil tuvastada ja hinnata oma kampaaniate ja nendes olevate reklaamide toimivust.

Vaatame kordamööda iga põhimõõdikut.

Maksumus tulemuse kohta

Esimene mõõdik, mida vaadata, on kulu tulemuse kohta. Kulu mõõdik ei ole teie kampaaniate kogukulu ega summa; see on teie tulemuse hind, mis põhineb teie kampaania eesmärgil ja reklaamikomplekti optimeerimisel. Kui olete määranud päeva eelarve ja te ei suurenda oma kampaaniaid ning näete, et kulu tulemuse kohta väheneb, teie kampaania tulemused suurenevad.

Oletame, et käitate konversioonikampaaniat, mis optimeerib toiminguid Lisa ostukorvi ja sihtib teie kampaaniat veebisaidi liiklus. Kui näete, et kulu ostukorvi lisamise kohta väheneb ja lisate toimingute arv ostukorvi, suureneb teie veebisaidi klikkide arv ja müük. Vastupidi, kui teie kulu tulemuse kohta suureneb. Teie kampaania toimivus väheneb ja saate oma eelarve võrra vähem tulemusi.

Asjakohasuse skoor

Järgmine mõõdik, mida vaadata, on asjakohasus. Asjakohasuse skoor on hinnang 1–10, mille Facebook annab igale teie reklaamile. See skoor kajastab reklaami vaatajaskonnale sobivust ja seda, kui hästi inimesed teie reklaamile reageerivad. Seda mõõdikut saab vaadata ainult teie kampaaniate reklaamitasemel.

Pärast 500 kuvamist saavad teie Facebooki reklaamid esialgse asjakohasuse skoori. See skoor aga tavaliselt muutub, kas suureneb või väheneb esimese 72 tunni jooksul, kui teie kampaania algoritmi manustab.

Kui teie asjakohasuse skoor aja jooksul suureneb, näete tavaliselt kulu tulemuse eest ja kampaania toimivuse kasvu. Kui teie asjakohasuse skoor väheneb, näete, et teie kulu tulemuse kohta suureneb, mis näitab teie kampaania toimivuse vähenemist.

Sagedus

Kolmas mõõdik, mida vaadata, on sagedus. Sagedus on edastamismõõdik, mis näitab, mitu korda keskmiselt keegi teie reklaami on näinud. Teie sagedus algab alati ühest ja aja jooksul suureneb, kui kulutate rohkem oma kampaania eelarvest ja jõuate suurema hulga sihtrühmani.

Kui teie sagedus suureneb väärtuseni 2, 3, 4, 5 ja nii edasi, märkate, et see mõjutab teie tulemuse hinda ja asjakohasuse skoori. Mida kõrgem on teie sagedus, seda rohkem inimesi näeb samu Facebooki reklaame. Lõpuks tabate nn reklaamide väsimus. Teie asjakohasuse skoor hakkab vähenema ja teie kulu tulemuse kohta suurenema. Üldiselt langeb teie kampaania toimivus ja see mõjutab teie ROAS-i negatiivselt.

CPM

Lõpuks vaadake CPM-i, mis on akronüüm kulu promillide kohta. See on teie hind 1000 näitamise kohta. Kui teie sagedus suureneb ja jõuate suurema hulga sihtrühmani, hakkab teie CPM suurenema. See tähendab, et nüüd maksab see teile 1000 näitamise eest rohkem kui varem. See mõjutab kulude, asjakohasuse ja sageduse mõõdikuid.

Kampaaniate puhul, mille toimivus väheneb reklaamide väsimuse tõttu, mida näitab kõrge sagedus, märkate ka oma CPM-i ja tulemuse hinda. Seetõttu teie asjakohasuse skoor väheneb. Kui teil on kampaania, mis on paranemas, suureneb teie sagedus siiski, kuid aeglasemalt, kuna jõuate kõrgete asjakohasuse skooride tõttu suurema hulga oma sihtgrupini.

Teie CPM stabiliseerub või väheneb veidi ja selle tulemusel väheneb ka teie kulu tulemuse kohta, suurendades seega teie tulemuse määra ja ROAS-i.

# 2: looge Facebooki reklaamihalduris kohandatud aruanne

Nelja põhimõõdiku mõõtmiseks ühes aruandevaates soovite luua oma veergu kohandatud aruandeveeru Reklaamihaldur armatuurlaud.

Esiteks navigeerige oma Ads Manageri juhtpaneelile ja valige rippmenüüst Veerud suvand Kohanda veerge.

Eemaldage aknas Veergude kohandamine ebaolulised veerud ja valige jaotises Toimivus märkeruudud lisage asjakohasuse skoor ja sagedus. Seejärel kategooria Kulud all lisage CPM.

Vasakus alanurgas märkige ruut Salvesta eelseadetuna ja andke oma uuele veerule nimi „CRFC Metrics”. Siis klõpsake nuppu Rakenda muudatuste salvestamiseks.

Teil on nüüd kampaaniate reklaamitasemel konkreetne aruandevaade.

# 3: Mõõdikute aruannete võrdlemine ja analüüsimine

Kasutage funktsiooni Võrdle, et jälgida nende nelja põhimõõdiku muutusi, et mõõta teie Facebooki reklaamide tõhusust. Kasutades seda funktsiooni oma andmete aruandluses, saate seda teha saate jälgida, kuidas need mõõdikud aja jooksul muutuvad, kuni teie kampaaniad töötavad.

See annab teile ülevaate selle kohta, kuidas teie reklaamid toimivad ja millal muudatusi teha, mida nimetatakse testimise värskendamiseks, et vähendada reklaamide väsimuse mõju.

Üks võrdlusaruandluse meetoditest, mida saate kasutada, on 7-päevane jooksev analüüs. Siin võrreldakse CRFC mõõdikuid viimase 7 päeva ja viimase 7 päeva vahel.

Selle taktika kasutamiseks navigeerige vähemalt 2 nädalat kestnud kampaania reklaamitasemele. Kui olete reklaami tasemel, valige aruandeveerg CRFC Metrics olete varem loonud.

Järgmisena kuvatakse aruandevaates valige Viimased 7 päeva.

Lõpuks lülitage aruandlusvaates lüliti Võrdle ja eelmine 7-päevane periood valitakse automaatselt. Klõpsake nuppu Värskenda.

Nüüd näete oma veergude pealkirjade kõrval nooli, nagu allpool näidatud. Klõpsake veeru noolel, et näha antud mõõdiku tegelike arvude muutust (esimesest nädalast teise), samuti selle mõõdiku suurenemise või vähenemise protsent.

Vaadake need andmed veeru Kulu tulemuse, Asjakohasus, Sagedus ja CPM kohta.

Allpool toodud näites näete, et kulu tulemuse kohta - toiming Lisa ostukorvi - on kasvanud 26,67% võrra 1,50 naelsterlingilt 1,90 naelsterlingile. Eelkõige on esimese rea esimene reklaam kasvanud 0,77 naela võrra, teise rea reklaam on vähenenud 0,35 naela võrra ja kolmas reklaam on tõusnud 2,01 naela võrra.

Tehes seda analüüsi taset jooksvalt 7 päeva jooksul (võrreldes viimase nädala andmeid eelmise nädalaga), saate kui kampaaniate efektiivsus reklaamide väsimuse tõttu hakkab vähenema. Siis saab rakendada testimise värskendusi reklaamide väsimuse vastu võitlemiseks.

Samuti saate tuvastada vastupidise efekti, kui teie kampaaniate toimivus kasvab ja soovite leida võitnud reklaam skaalal.

Klõpsake siin, et teada saada, kuidas võidelda reklaamide väsimuse vastu ja milliseid muudatusi saate oma 7-päevase analüüsi tulemuste põhjal teha.

Mida sa arvad? Kas olete proovinud oma Facebooki reklaamides teha 7-päevast jooksvat analüüsi? Milliseid muudatusi oma leidude põhjal tegite? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.