Kuidas ära tunda ja ületada Facebooki reklaamide väsimust: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie kord edukad Facebooki reklaamikampaaniad pole enam efektiivsed?

Ei tea, kas reklaamide väsimus on vastutav?

Selles artiklis saate saate teada, kuidas reklaamide väsimuse märke ära tunda ja parema toimivuse nimel olemasolevaid Facebooki reklaame näpistada.

Tehke kindlaks, kas reklaamide väsimus mõjutab kampaania toimivust

Reklaamide väsimus on probleem, mis mõjutab ka kõige edukamaid Facebooki reklaamikampaaniad. See juhtub siis, kui teie kampaania sagedus muutub liiga kõrgeks, mistõttu teie sihtrühmad näevad samu reklaame ikka ja jälle ning muutuvad seetõttu nende suhtes vähem reageerivateks.

Sellepärast pole Facebook reklaamiplatvorm „pane see paika ja unusta”. Teie kampaaniad vajavad pidevat haldamist testimise abil, et ka edaspidi erakordseid tulemusi pakkuda.

Reklaamide väsimus mõjutab kampaania muid põhilisi mõõdikuid. See vähendab asjakohasuse skoore, mis omakorda suurendab teie CPM-i ja hinda tulemuste eest. Lõppkokkuvõttes vähendab see teie kampaania tulemuste arvu, vähendades teie reklaamikulude tasuvust (ROAS).

Iga teie korraldatav kampaania kogeb lõpuks reklaamide väsimust. Pole tähtis, kas kulutate oma Facebooki kampaaniale miljoneid või vaid paar tuhat. Reklaami algoritm töötab kõigi reklaamijate jaoks samamoodi.

Kampaaniates reklaamide väsimuse vastu võitlemiseks peate selle suutma tuvastada. Selleks analüüsige oma kampaania ROAS-i, mis mõõdab teie reklaamide kasumlikkust. Siis keskenduge neljale põhilisele mõõdikule reklaami tasemel: kulu, asjakohasus, sagedus ja CPM. See analüüs aitab teil tuvastada, milliste teie kampaaniate reklaamide toimivus väheneb.

Arvutage ROAS

ROAS-mõõdiku lisamiseks oma konversioonide aruandluse veergu navigeerige oma Ads Manageri juhtpaneelile ja valige käsk Kohanda veerge rippmenüüst Veerud.

Aknas Veergude kohandamine valige Veebisait vasakul. Siis kerige konversiooniväärtuseni: veebisait (Facebook Pixel) ja valige Veebisaidi ostmise ROAS. Siis klõpsake nuppu Rakenda muudatuste salvestamiseks.

Kui te ei kasuta kampaaniate mõõtmiseks ostukonversiooni, saate seda ka teha arvutage oma ROAS, mõõtes kampaaniatest saadava tulu ja reklaamikulude erinevust.

Kui teie kampaania pole ROAS-positiivne, tähendab see, et selle teenitav tulu on väiksem kui summa, millele kulutate kampaania, see näitab, et teie kampaania toimivus väheneb ja peate seda põhjalikumalt uurima seda.

Vaadake üle CRFC mõõdikud

Järgmisena soovite analüüsige kampaaniate konkreetseid reklaame, mis pole ROAS-positiivsed. Selleks vaadake tulemuse hinna, asjakohasuse skooride, sageduse ja CPM (CRFC) mõõdikute muutusi. Sa tahad mõõta muutust 7-päevase perioodi jooksul tulemuste arvust ja CRFC-st.

Reklaamide väsimuse all kannatavate kampaaniate ROAS väheneb ja näete, et teie sagedus on kõrge. See võib vähendada teie asjakohasuse skoori, mis omakorda suurendab teie CPM-i ja hinda tulemuse kohta, vähendades lõppkokkuvõttes tulemuste arvu ja mõjutades negatiivselt teie ROAS-i.

Reklaamide väsimuse vastu võitlemiseks soovite oma kampaaniaid värskendada. Vaatame viit erinevat muutujat, mida saate toimivuse parandamiseks kohandada: reklaam, koopia, sihtimine, eesmärgid ja pakkumine.

# 1: muutke oma reklaami või oma Facebooki reklaamikoopiat

Reklaami värskendamine seisneb reklaami või koopia muutmises.

Alustage reklaami muutmisega, sest see on teie reklaamikomponent sihtrühmadele vaata kõigepealt. Reklaam on see, mis köidab teie vaatajaskonna tähelepanu ja takistab neil uudistevoogu kerimast. See võib sisaldada nii reklaami vormingut kui ka reklaami sisu, näiteks pilti või videot.

Reklaami värskendamisel soovite seda teha dubleerige oma algne reklaam oma kampaanias ja reklaamikomplektis. Siis uues reklaami mustandis teha vastav muudatus.

Reklaami või koopia muutmiseks navigeerige oma kampaania reklaamitasemele. Siis valige reklaam, mida soovite muuta ja klõpsake käsul Duplicate.

Aknas Duplicate Ad Into veenduge, et teie praegune kampaania ja praegune reklaamikomplekt oleks valitud. Siis klõpsake käsul Duplicate ja luuakse uus identne reklaami mustand.

Nüüd reklaami muutmine ja tehke soovitud muudatused.

Selle näite jaoks soovite teha loomingulist muudatust ja vormingu vahetamine ühelt pildilt ühele video. Selleks valige suvand Video / slaidiseanss ja siis valige või laadige üles video, mida soovite kasutada. Vaadake oma muudatused üle ja avaldage need uue reklaami otseülekande seadmiseks.

Näpunäide: Kui olete poodettevõte ja kasutate praegu oma tootepilte müügikampaaniad, siin on kaks kõige tavalisemat reklaamireklaami muudatust, mida saate teha:

• Muutke oma reklaami üksikult pildilt karussellvormingule.
• Muutke oma tootepildid slaidiseansivideoks ja kasutage piltide asemel videoreklaami.

# 2: kohandage oma Facebooki reklaamikomplekti sihtimist

Teine viis reklaamide väsimuse vastu võitlemiseks on oma värskendamine sihtimine. Hoidke oma kampaania eesmärk ja reklaamid samad, kuid katsetage uut sihtimist reklaamikomplekti tasemel.

Sihtimise värskenduse rakendamiseks kõigepealt navigeerige kampaania reklaamikomplekti tasemele olete tuvastanud efektiivsuse vähenemise. Siis valige reklaamikomplekt ise ja klõpsake käsul Duplicate. See avab akna Duplicate Ad Set Into. Veenduge, et kopeerite algsesse kampaaniasse ja klõpsake käsul Duplicate.

Nüüd avage reklaamikomplekti mustand ja oma vaatajaskonda kohandada, kuid jätke muud reklaamikomplekti valikud (nt paigutused, pakkumise ja optimeerimise seaded) samaks.

Sõltuvalt teie tasemest reklaamlehtri kampaania on sees, saate seda teha katsetada uut külma publikutnagu need, mis on suunatud teie tööstuse sarnastele huvideleja ka erinevad sarnased vaatajaskonnad.

Või võite oma reklaamilehtrist allapoole testige uusi video kohandatud vaatajaskondi erineva kestusega videovaatamiste jaoks. Ja otse oma reklaamilehtriku allservas, katsetada uut veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad sihtides inimesi, kes on teie veebisaiti külastanud.

Kui olete oma reklaamikomplekti jaotise Vaatajaskonnad muutnud, navigeerige reklaami tasemele. Siis valige Kasuta olemasolevat postitust ja sisestage postituse ID kasutada täpselt sama reklaami nagu algses kampaanias. (Viitama selle artikli näpunäide # 7 selle taktika kasutamise üksikasjad.)

Kasutades sama reklaami postituse ID kaudu, saate säilitada sotsiaalseid tõendeid, näiteks meeldimisi, kommentaare ja jagamisi Facebooki reklaamis.

# 3: valige alternatiivne kampaania eesmärk

Kampaania eesmärgi värskendamine on veel üks viis reklaamide väsimuse vastu võitlemiseks. See toimub teie reklaamikampaaniate ülemisel tasemel ja hõlmab eesmärgi muutmist, et jõuda uue sihtrühma segmendini.

Objektiivse värskenduse rakendamiseks liikuge reklaamikampaania kampaania tasemele olete tuvastanud toimivuse vähenemise. Siis valige kampaania ja klõpsake käsul Duplicate.

Aknas Duplicate Campaign (Kampaania duplikaat) valige, mitu korda soovite kampaaniat dubleerida. Selles näites soovite eesmärki muuta ainult üks kord, seega veenduge, et valitud oleks 1. Siis klõpsake käsul Duplicate.

Järgmisena, kui ilmub redigeerimismenüü, vali oma uus eesmärk rippmenüüst Eesmärk.

Näiteks kui esitate reklaami Post Engagementi eesmärgi abil, mis suunab inimesi Facebookist teie veebisaidile, võite selle liikluse eesmärgi testimiseks vahetada.

Selle taktikaga saate ka konversioonide eesmärgi raames uusi konversioonisündmusi testida. Konversioonisündmuse jaoks optimeerimissündmuse muutmine kõrgel müügilehtris tähendab, et teie kampaaniat näidatakse suuremana rühm inimesi (teie sihtrühma piires), kes tõenäoliselt teevad teie jaoks optimeeritavaid toiminguid ja parandavad seetõttu teie tegevust tulemused.

Oletame, et juhite poodettevõtet ja teie ostude jaoks optimeerimise kampaania ostuhind suureneb. Proovige lülitada Facebooki reklaamikomplekti optimeerimine lehtrist kõrgemale toimingule, näiteks käivita kassasse või lisa ostukorvi.

Kui olete konversiooni eesmärgi puhul valinud uue eesmärgi või sündmuse optimeerimise, ärge muutke reklaamikomplekti tasemel muid muutujaid ja kasutage algse kampaaniaga sama reklaami säilitamiseks postituse ID-meetodit.

# 4: asendage oma pakkumine

Vaatame nüüd neljandat viisi reklaamide väsimuse vastu võitlemiseks: pakkumise värskendamine. See hõlmab teie sihtrühmale esitatava pakkumise täielikku muutmist.

Pakkumist saate muuta oma reklaamimüügilehtris igal etapil. Näiteks kui käitate lehtrite ülaosa külma vaatajaskonna soojendamiseks ja teie video vaatamise hind suureneb, lisage kampaaniasse uusi sisureklaame.

Pakkumise värskenduse rakendamiseks, nagu ka reklaami värskendamisel, navigeerige oma kampaania reklaamitasemele. Siis valige oma reklaam ja klõpsake käsul Duplicate.

Aknas Duplicate veenduge, et kopeerite ühte kampaaniasse ja reklaamikomplekti. Siis klõpsake käsul Duplicate.

Reklaami muutmise aknas muutke oma pakkumist vastavalt soovile. See hõlmab koopia ja loovainete muutmist olenevalt pakkumisest.

Selle visualiseerimiseks, kui pakute toote müügipõhist pakkumist ja leiate, et teie ostu hind on suurendades võiksite kasutada seda pakkumise värskendust uue toote või kogu saidi uue pakkumise tutvustamiseks pakkumine.

Klõpsake siin, et teada saada, kuidas Facebooki vaatajaskonna kattumise tööriista reklaamide väsimuse vältimiseks kasutada.

Mida sa arvad? Kas kasutate mõnda neist taktikatest Facebooki reklaamide väsimuse vastu võitlemiseks? Milliseid näpunäiteid saate jagada? Palun jagage oma mõtteid allpool.