Kuidas Facebooki lehed, mida vaadata, võivad olla konkurentsivõimelise ülevaate allikad: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete Facebookis konkurentsis sammu pidamas?

Kas olete huvitatud teadmisest, mis teie konkurentidele sobib ja mis mitte?

Kõik Facebooki turundajad üritavad näha, milline sisu saab parimaid tulemusi.

Selles artiklis saate vaadake, kuidas Facebooki statistikate leht „Vaadatavad lehed” aitab teil pakkuda teie vaatajaskonda köitvat sisu.

Miks on funktsioon „Vaadatavad lehed” oluline?

Facebook hakkas Pages vaatamiseks välja andma umbes aasta tagasi, kuid sellest funktsioonist sai teise iteratsiooniga sisukas tööriist konkurentide jälgimiseks - kui see hakkas ilmuma lehe administraatorite ülevaate juhtpaneelidel.

Esimene versioon võimaldas teil näha ainult muutusi konkurentide meeldimiste arvus, mis on vaevalt piisav, et hambaid vajuda. Oli ka muid probleeme.

Mõned turundajad hakkas Facebookilt saama teateid, et konkureeriv leht on hakanud nende tegevust jälgima mooduli Pages to Watch kaudu. Vaevalt see aitas varjatud jälgimise vahendina luua usaldust Facebooki vastu.

Pages to Watchsi uusima versiooniga näib, et kinkimine on ajalugu. Nüüd ei saa keegi teada, kas te vaatate.

Veelgi parem, Insights moodul näidata teile mitmeid mõõdikuid, mis on seotud teie konkursi Facebooki tegevusega, sealhulgas lehe administraatorite postituste arv, fännidega suhtlemise arv ja kõigi vaadatud lehtede viie kõige paremini toimiva postituse edetabel.

Vaadatavad lehed teevad konkurentide jälgimine Facebooki turundustegevus on lihtsam kui kunagi varem.

Milliseid lehti vaadata

Võib-olla on lehtede vaatamiseks kasutamise kõige raskem aspekt otsustada, milliseid lehti jälgida. Kas peaksite keskenduma otsestele konkurentidele? Milliseid võimalusi veel on?

Definitsiooni järgi on teie konkurentidel samad eesmärgid, mis teil enam-vähem. Kui peate ettevõtet konkurendiks, tähendab see, et arvate, et nemad on pakkuda publikule (ja potentsiaalsele publikule) midagi, mis kattub teie omaga.

See on mõistlik jälgige, mida need konkurendid teevad. Vahelehtede hoidmine annab teile teada, mis on nende arvates nende suurim tugevus, mida nad oma sõnumites rõhutavad, kuidas nende kõige tugevam turundus õnnestub ja mis lihtsalt ei toimi.

Saate parema arusaama sellest, mida saate paremini teha, kus teil on kõige rohkem potentsiaali end parandada ja kuidas teie vaatajaskonna ja brändi positsioneerimine erineb nende omast ja isegi sellest, millist kaasamistaktikat saate enda jaoks kohandada oma.

Otsige Google'ist seotud: www.mywebsite.com (kasutades ilmselgelt teie tegelikku URL-i) ja näete, millised ettevõtted on otsinguhiiglase arvates teie omadega sarnased. Sealt leiate nende Facebooki lehed.

Kiusatus on jälgida ainult otseseid konkurente, mis on kindlasti hea mõte, kuid see on alles algus. Jälgimist väärt lehti on palju, millel pole teie tööstusega mingit pistmist.

Pöörake tähelepanu muud tüüpi organisatsioonidele sarnasel, kuid mitte identsel alal. Näiteks kui olete raamatupidaja, kes teenindab suurlinna Seattle'i, võiksite leida ja vaadata samast piirkonnast eeskujulikku printeritindi tarneettevõtet.

Materjalil, mida printeri tindilehekülg jagab, ei pruugi olla palju ühist teie omaga, kuid tõenäoliselt õpite palju sõnumite kohta, mis kõlavad Seattle'i B2B klientide seas.

Publiku eelistustega ühenduse võtmiseks vaadake täiesti mitteseotud kaubamärke, mis teie publikule juhtumisi meeldivad.

Nende leidmiseks minge Facebooki otsinguribale ja sisestage Lehed, mis meeldivad inimestele, kellele minu leht meeldib (kasutades ilmselgelt teie tegelikku lehenime).

See annab tohutu hulga tulemusi, mida saate lehe tüübi järgi filtreerida - filmid, poliitilised veendumused, koolid ja muu.

Valige mõned leitud lehed, lisage need oma jälgimisloendisse ja vaadake, milline nende värskendus töötab. Proovige mõnda sarnast värskendust, et näha, kuidas teie kattuvad fännid reageerivad.

Nagu alati, jälgige, mida teevad suured ettevõtted ja neid jäljendama. Näiteks kui teil on sõltumatu juuksur, kaaluge selliste lehtede jälgimist nagu Supercuts. Suuremate ettevõtete lehti haldab tõenäoliselt hoogne digitaalne loovmeeskond, kes võib teile õpetada üht-teist teie toote turustamisest sotsiaalmeedias.

Mida otsida

Kui olete harjunud andmetega töötama, teate, et see ei piirdu ainult suurima protsendi või ribaga. Nendest põhiandmetest maksimumi saamiseks peate küsima - ja vastama - a palju küsimuste kohta. Kasutage neid vastuseid, et oma taktikat pidevalt ümber sõnastada.

Siin on mõned küsimused, mida võite endalt küsida, kui tutvute lehega Insights Watch. Kui leiate vastused, võrrelge enda tulemusi.

Vaadatud lehtede jälgimisel saadud teadmised on rikkalikud, kuid Facebook ei näita teile korraga rohkem kui ühe nädala väärtuses seotuse andmeid.

Looge enda jaoks süsteem, et veenduda, et millestki ilma ei jääks. Määra oma kalendris korduv meeldetuletus, et vaadata lehekülgede vaatamise lehti nädala kaupa ja teha palju märkmeid.

Pakkimine

Kui Facebook uuendas moodulit Pages to Watch Insights, andis sotsiaalne hiiglane turundajatele tasuta võimsa kuulamisriista. Selle tööriista mitmekülgsus tähendab, et saame seda kasutada õppida mitmesugustest allikatest ja otsestest konkurentidest on alles algus.

Mida sa arvad? Kas kasutate Facebooki funktsiooni Pages to Watch? Mis tüüpi lehti te vaatate? Palun jagage oma kogemusi ja küsimusi kommentaarides!