8 kaubamärki, mis saavad külaliste ajaveebist kasu: sotsiaalmeedia eksamineerija

Külaliste ajaveebi pidamine on üks tõhusamaid, kuid siiski valesti mõistetud sotsiaalmeedia turundustaktika.

See pole uus. Tegelikult on see peaaegu sama vana kui enda blogimine. See hakkas muutuma silmapaistvaks taktikaks vaid paar aastat tagasi.

See postitus vastab ühele kõige sagedamini küsitavale küsimusele: kas külalisblogimine on hea "suurte poiste jaoks"?

Muideks, "külaliste postitamine, aja raiskaja “on üks müüdid, mille ma oma eelmises postituses purustasin sotsiaalmeedia eksamineerija jaoks. Tänane artikkel on veel üks argument külalisblogimise kasuks.

Külaliste blogimine seisneb teie sisu tasuta paigutamises väljaspool oma blogi, et selle katvust suurendada. Külalispostitus on seega tükk sisu teile kirjutage kellegi teise ajaveebi jaoks ja lisage oma autori teave, et suurendada oma kaubamärgi nähtavust ja tuntust.

Siin on kaheksa tuttavat kaubamärki, kellele on külalisblogimisest kasu.

# 1: Intel: Looge ja toetage ajaveebikuulsust

Intel on kindlasti teinud hea valiku. Ekaterina Walter

on tuntud külalisblogija, kellele kaastööd teevad Mashable, Järgmine veeb, Kiire seltskond, Sotsiaalmeedia eksamineerija ja palju muud. Ta teeb aktiivset koostööd lugejatega, vastates kommentaaridele ja osaledes aruteludes.

Mida Intel siis õigesti teeb?

Ettevõte laseb Ekaterinal ehitada oma isikliku kaubamärgi. Ta lingib alati oma isikliku ajaveebiga, tehes samas ilmseks, et armastab Intelis töötada.

Ekaterinast on saanud a sotsiaalmeedia kuulsus ja Intel saab sellega suurepäraselt hakkama. See toob ettevõttele usaldusväärsuse, mis on hindamatu eelis.

# 2: Evernote: jagage oma edu juhtumianalüüsi

Evernote on üks parimaid illustreerivad erinevust enesereklaami ja autentsete juhtumiuuringute jagamise vahel.

Evernote’s Tegevjuht Phil Libin on TechCrunchi külaliste kaastöötaja, kes jagab kardina taga ja omast käest iPhone'i rakenduse reklaamimise kogemus. See postitus oli paljude inimeste jaoks silmade avajaks, kuna jagas päris vinge statistikat.

Mida siis Evernote õigesti tegi?

Kui olete tõeliselt avatud ning jagate oma tegelikku statistikat ja taktikat populaarse ajaveebi külaliste postituses, võib see olla haavatav konkurentide suhtes, kes võivad proovida teie strateegiat kopeerida.

Aga sotsiaalmeedia lojaalne kogukond ja külalispostituse avalikustamine on ohtu väärt.

# 3: Xbox: sotsiaalmeedia kriisiga toimetulek

Stephen Toulouse, juht Xboxi LIVE poliitika ja jõustamine leidis suurepärase koha selgitada hiljutist konsooli peatamise ebaausat seeriat—Kaaslase Xboxi meeskonnaliikme isiklik ajaveeb.

Külalisartikkel on tekitanud mängukogukonnas üsna palju suminat ja aktiivset arutelu postituse juures.

Mida Xbox siis õigesti tegi?

To kuulujutudele vastama, peab ettevõte seda tegema rääkida kogukonnaga tagasi. Populaarses nišiblogis jagatud külaliste postitus on suurepärane viis selleks alustage vestlust.

# 4: Klout: reklaamige oma kõige võimsamaid kasutajaid

Megan Berry, ettevõtte turundusjuht Klout, tabab Huffington Posti a-ga külalisartiklite seeria tuues esile kõige mõjukamad Twitteri kasutajad (vastavalt Klouti statistikale).

Mida Klout siis õigesti teeb?

Jagades populaarses ajaveebis Twitteri loendeid, õnnestub Meganil saavutada kaks olulist eesmärki: (1) ta jagab Klouti metoodikat ja rakenduse näide ja (2) tõmbab ta nende mõjukate Twitteri kasutajate tähelepanu Kloutile (muutes nad võimsaks kaubamärgiks) advokaadid).

# 5: Autodesk: reklaamige oma sõnumit

The Autodesk meeskond on teinud kõvasti tööd säästva disaini edendamiseks. Nad töötavad Fast Company'is aktiivset kaastööd, mille nimi on “Autodeski jätkusuutliku blogimise meeskond“Ning ka külalispostituste aktiivne postitamine veebis jätkusuutlikkuse kujundamisel. Siin on hiljutine postitus teemal Jätkusuutliku maailma kujundamine 3D-s (Forbesis).

Mida teeb Autodesk õigesti?

Külaliste blogimine on suurepärane võimalus selleks suurendada kaubamärgi tuntust, kuid te ei pea oma külalispostitustes otse ennast reklaamima. Selle asemel keskenduge ideele, sõnumile või kontseptsioonile, mis on teie brändi naaber. See kasvatab teie (isikliku) kaubamärgi mõju ja asetab teid nišieksperdina. Näiteks vaadake, mitu korda Autodeski jätkusuutliku blogimise meeskonda veebis tsiteeritakse:

# 6: O’Reilly Media: suurendage oma katvust

Vaevalt vajab üks tuntumaid meediaettevõtteid suuremat eksponeerimist, eks? Vale! O’Reilly Media käivitas O’Reilly's Radar, veebiblogi, mis sisaldab esilekerkivaid veebitehnoloogiaid.

Selle haarde suurendamiseks on O’Reilly Media korrespondendid pidama regulaarselt külaliskontosid parimate veebiväljaannete seas; näiteks O’Reilly Media valitsuse korrespondent Alexander Howard on külalisautor ReadWriteWeb, Huffington Post, jne.

Mida teeb O’Reilly Media õigesti?

Isegi tohutu hulga veebipõhise ekspositsiooniga kaubamärgid mõistavad, et pole mõistlik kogu sisu oma saitidel hoida. Jah, pidev uudiste voog võib muuta teised "väljaspool olevad" väljaanded palju tugevamaks, kuid ekspositsioon, mida saate regulaarsete külaliste postitustest kõrgetasemelistes ajaveebides, on seda väärt.

# 7: Salesforce: kaasake kogu meeskond

Müügijõud on üks neist tohututest kaubamärkidest, mis võtab külalisteraamatuid tõsiselt. Näiteks nende tegevjuht Marc Benioff külaline postitused TechCrunchis pilvandmetöötluse tuleviku teemal; nende koodide külaliste postitused ametlikus Google Code'i ajaveebis, jagamine kuidas luua Google Earth'i rakendus Salesforce.com Foundationi stipendiaatidele ja kuidas visualiseerige oma pilve andmeid; ja nende MVP-de külaline postitama failihaldus.

Mida teeb Salesforce õigesti?

Kogu meeskonna kaasamine külalisblogidesse tähendab teie ettevõtte ümber mitme hääle loomist. Külaliste blogimine peaks olema meeskonnatöö. Salesforce annab oma töötajatele vabaduse rääkida sellest, milles nad on head ja mida nad naudivad. Tulemus: rohkelt Salesforce'i kasutamist käsitlevaid esmaseid õpetusi ja palju väljakujunenud kontakte blogijatega.

# 8: Forresteri uuringud: jagage teadmisi

Juhtiv äriuuringute ettevõte kasutab edukalt külalisblogimist võimsate ajaveebide juures jagada oma meeskonnaliikmete teadmisi. Näiteks, ForresterAsepresident ja teadusdirektor J. P. Gownderkirjutab edasi brändilojaalsus; nende peamine analüütik külaliste postitused ICANNi uued domeeniregistri valikud; ja nende tarbekaupade strateegia professionaalne juht külalisblogid sisse digitaalse muusika tulevik.

Mida Forrester Research siis õigesti teeb?

Forrester Research kasutab ekspertide ajaveebimist väga hästi. Kõik nende juhid blogivad ja enamikul neist on võimsad külaliste veerud väljaspool Forresteri domeeni. Kõik meeskonnaliikmete postitused on väga professionaalsed -nad kõik töötavad ettevõtte mainele kasuks.

Kas olete siis juba külalisblogimine? Võib-olla peate alustama!

Mida sa arvad? Kas teate veel mõnda suurt kutti, kes seda on kasutades külaliste blogimine? Mida neist veel õppida on? Jätke oma küsimused ja kommentaarid allolevasse kasti.