Kuidas oma Facebooki tumedaid postitusi optimeerida: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma lehele avaldada võimalikult head Facebooki postitused?

Kas otsite viisi, kuidas hinnata, millised teie postituste versioonid kõige paremini toimivad?

Facebooki tumedad postitused võimaldavad teil sisu käivitada ja testida ilma seda oma lehe ajaskaalale postitamata.

Selles artiklis saate uurige, kuidas kasutada tumedaid postitusreklaame oma Facebooki sisu optimeerimiseks.

# 1: valige testimiseks sisumuutuja

Väidetavalt on eduka sotsiaalmeedia testi kõige olulisem osa täpselt kindlaks teha ja isoleerida just see muutuja, mida soovite testida.

Kuigi igaüks saab vaadata Facebooki teadmised et näha, millised postitused õnnestusid, on väljakutseks see, kas üks postitus õnnestus teisega pildi, postituse koopia või isegi postitatava kellaaja tõttu. Kõik need on muutujad ja ükskõik kui palju muutujaid soovite testida, peate seda tegema testige neid ükshaaval.

Kuidas otsustada, mida testida kõigepealt ja mis on kõige olulisem? Alustuseks määrake sisumuutujad, mida saate testida. Need sisaldavad:

• Postituse tüüp (video, foto, GIF, link, karussell või otsepostitus)
• Visuaalne stiil
• Värvid
• Pealkiri
• Hääl (teie vaatenurk, näiteks esimene või teine ​​inimene, samuti selge viis oma teemat vaadata, näiteks huumor või inspiratsioon)

Selle loendi kaalumisel mõelge, milliste muutujate üle teil tegelikult on kontroll. Näiteks kui testimine näitab, et teie publik armastab suure tootlikkusega videoid, kuid teil pole nende tootmiseks eelarvet ega mahti, siis mis mõte sellel on? Selle asemel kõigepealt testige muutujaid, mille muutmiseks on teil kõige suurem kontroll. Tõenäoliselt on selles süüdi hääle- ja postikoopiad.

Järgmine tuvastage, milliste muutujate puhul on teie arvates juba suur erinevus. Paljud sotsiaalmeedia ja reklaamieksperdid ütlevad, et postituse koopia muudab piltide omast vähem vahet. Pärast analüüsi vaatamist võib teil tekkida kahtlus, kui tõsi see teie vaatajaskonna jaoks on.

# 2: Valige üks mõõdik, mis määratleb edu

Pärast testitava muutuja valimist peate otsustama mis määrab edu. Lihtne (ja kahjuks liiga tavaline) eesmärk, nagu kaasamine, ei ole piisavalt konkreetne. Selle asemel määrake üks mõõdik, mis on kõige olulisem ja / või väärtuslikum. Näiteks võite mõõta jagamisi, kommentaare või linkide klikke.

Parima mõõdiku valimiseks mõtle tagasi oma sotsiaalmeedia strateegia. Mida sa tegelikult saavutada tahad? Valige mõõdik, mis on teie ettevõtte eesmärkidega kõige tihedamalt seotud ja eesmärgid. Näiteks kui teie eesmärk on suurendada bränditeadlikkust, on aktsiate mõõtmine mõttekas. Kui teie eesmärk on suurendada oma e-posti abonentide loendit, peaksite mõõtma klikke sihtlehel, mida kuvatakse pärast registreerumist.

# 3: looge oma postituse variatsioonid

Pärast muutuja ja mõõdiku olemasolu saate seda teha koostage oma sotsiaalmeedia testimise plaan oma toimetuse kalendri järgi. Näiteks võite otsustada, et oma eelseisva suvise kampaania jaoks korraldate fotograafia teste, toote enda fotode võrdlemine ilma stiilita, elustiilis ja inimestega fotod.

Katse ettevalmistamiseks looge oma Facebooki postituse variatsioonid, muutes sisu viisil, mis testib korraga ainult ühte muutujat. Näiteks selle Facebooki aktsia jaoks Lõuna kultuuriajakirjast Aed ja relv, saate testida koopiat, pilti ja pealkirja. Postituse koopia testimiseks võite luua kaks variatsiooni, milles ainult koopia on erinev.

Originaalpostituse koopia on sirgjooneline ja lühike ning artikli sisu jaoks on see teaser. Kui testite, kuidas koopia pikkus mõjutab teie valitud mõõdikut, võite kirjutada ühe lühikese sissejuhatuse teaseriga. Öelge, miks autor armastab lahe ääres Alabama utoopiat ja arvab, et peaksite ka teie.

Teises versioonis võite proovida keskmise pikkusega tsitaati artiklist: „Mu kallid lõunamaalased, peate külastama Alabamas asuvat Fairhope'i. Olin esimest korda Fairhope'i nähes vaid 10-aastane ja minu jaoks oli see armastus esimesest silmapilgust. " Pidage meeles, et kui proovite koopiat, ärge muutke ühest postitusest midagi muud kui koopia. Peate kasutama sama pilti ja sama pealkirja.

# 4: testige kõiki variatsioone tumeda Facebooki reklaamina

Kui teie sisu on kasutamiseks valmis, saate nende variatsioonide testimiseks kasutada Facebookis tumedaid postitusreklaame (tuntud ka kui avaldamata lehepostitusi). Facebooki tumedad postitused on nutikas valik, sest nad ärge avaldage orgaaniliste postitustena ei oma fännide voogudes ega ajaskaalal. Kuna avaldate sama postituse mitu kordust, on muutujate, näiteks orgaanilise seotuse ja postitatud aja, välistamine ideaalne.

Jah, tumedate postitustega testimine maksab raha, kuid pidage meeles, et kasutate oma orgaanilise strateegia juhtimiseks peamiselt tasulist tuge. Asju, mida õpite tasuliste pimedate postitustega A / B testimisel, saab rakendada ka teie suurema strateegia jaoks.

Sa saad luua tumedaid postitusi lehe Composer või abil Toitetoimetaja. Power Editoris klõpsake menüünuppu ja valige Lehe postitused jaotises Loo ja halda.

Siis klõpsake nuppu Loo postitus.

Nüüd valige loodava postituse tüüp ja sisestage postituse teave. Nii soovite luua iga tumeda postituse valige Reklaami jaoks ainult selle postituse kasutamine.

Pärast tumedate postituste koostamist luua kampaaniaja kasutage A / B testimist et näha, milline variatsioon kõige paremini toimib.

# 5: jälgige ja analüüsige oma reklaamikampaania tulemusi

Kui kontrollite muutujaid ja kasutate A / B testimiseks tumedaid postitusi, hakkate nägema suundumuste ilmnemist. Kuid ikkagi peate erinevate muutujate testikombinatsioonid. Kui hakkate tulemusi nägema, veenduge kindlasti jälgida neid arvutustabelis.

Allpool toodud näidistulemused näitavad, et pikkade koopiate variatsioonid toimivad paremini kui lühemad postitused. Igal neist testidest on aga foto. Pärast erinevate visuaalsete tüüpide (videod, karussell, GIF-failid jne) testimist võite avastada, et fotode puhul kõige paremini toimiv koopia tüüp erineb videote puhul kõige paremini toimivast koopiast.

# 6: kinnitage oma tulemused pideva orgaanilise testimise abil

Kui teie eelarve võimaldab teil pidevalt testida, saate seda teha proovige jätkuvalt erinevaid variatsiooneteie sisust. Tegelikult testivad ja näpistavad sisustrateegiat kõige edukamad Facebooki kasutajad. Nad teavad, et kesklendude kampaania optimeerimine on võimas jõud turunduskampaania strateegia.

See tähendab, et need meist, kelle eelarve on piiratud, peavad tõenäoliselt testimise tasulisest valdkonnast välja võtma ja alustama vaadake orgaanilist postitust. Loomulikult on väljakutseks muutujate kontrollimine ja sisukaid andmeid pakkuva aruandlusplaani väljatöötamine.

Kui aga sina on hästi planeeritud toimetuse kalender, saate jätkata juhtimine selliste asjade jaoks nagu postitatav kellaaeg et saaksite usaldada käimasolevaid sotsiaalmeedia sisuteste.

Järeldus

Mida iganes sa õpid, on sotsiaalmeedia test Facebookis suurepärane võimalus oma sotsiaalse sisu maksimeerimiseks. Saate teada, millised hääle-, pilditüübid ja pealkirjad toimivad kõige paremini, et publik saaks klõpsata, meeldida ja jagada. Ja saate maksimeerida seda, mida õpite, kui võtate need tasuliste A / B-testide õppetunnid ja ekstrapoleerite need oma orgaanilisele postitusele.

Võite avastada midagi ootamatut ja saate kindlasti rohkem teada, millisele sisule teie konkreetne vaatajaskond reageerib.

Mida sa arvad? Kas olete oma sisu katsetamiseks mõnda neist tehnikatest proovinud? Milliseid ettepanekuid kavatsete oma sotsiaalmeedia postituste jaoks proovida? Palun jagage oma mõtteid kommentaarides.