Kuidas luua sisustrateegiat sotsiaalmeedia auditi abil: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas sa tahad luua tugev sotsiaalmeedia sisustrateegia?

Kas otsite abivahendeid analüüsige konkurentide sotsiaalmeedia profiilide sisu?

Publikut kaasava ja motiveeriva sisustrateegia loomiseks peate tegema põhjaliku sotsiaalmeedia auditi.

Selles artiklis jagan, kuidas seda teha viia läbi sotsiaalmeedia audit, et luua edukas sotsiaalmeedia sisustrateegia.

# 1: tuvastage oma konkurendid

Enamik ettevõtteid on Google'is või sotsiaalvõrgustikes otsides juba tuvastanud oma valdkonna peamised tegijad.

Kui teil pole veel käepärast konkurentide nimekirja, lihtsalt otsige oma saiti SEMrush seotud pakkujate loendi kuvamiseks. SEMrush sorteerib need automaatselt võistlustaseme järgi, lähtudes sellest, kui palju levinud märksõnu saidid Google'is hindavad.

Kui olete tuvastanud mõned potentsiaalsed konkurendid, on järgmine samm uurige, kas nad on sotsiaalmeedias aktiivsed. Külastage lihtsalt nende veebisaite ja otsige sotsiaalmeedia ikoone, seejärel külastage neid profiile. Kui nad postitavad aktiivselt sotsiaalsetes kanalites,

lisage need oma konkurentide nimekirja.

Selle näite puhul kasutame Sotsiaalmeedia täna ja HubSpot kui meie sihtkonkurendid, võrreldes neid Sotsiaalmeedia eksamineerijaSotsiaalne kohalolek.

# 2: Looge oma lähtejooned

Odav ja võimas vahend sotsiaalsete auditite jaoks on TrueSocialMetrics.

To teha sotsiaalauditpeate seda tegema registreeruge väikesele või keskmisele kontole. Väike konto võimaldab teil jälgida oma saiti pluss kaks konkurenti; keskmise kontoga saate jälgida oma saiti ja kuni üheksa konkurenti.

Alustage oma saidi lisamisega:

1. Klõpsake valikul Seaded paremal üleval.
2. Klõpsake nuppu Konto.
3. Looge uus konto.
4. Klõpsake valikul Ühenda Twitter. Siin palutakse teil rakendus autoriseerida. Logige sisse oma Twitteri kontole ja andke TrueSocialMetrics'ile juurdepääs Twitteri API-le. Seejärel sisestage oma Twitteri profiil.

Järgige samu juhiseid Facebooki, Google+ ja kõigi teiste võrkude jaoks, mida soovite jälgida.

Järgmine järgige samme saidil TrueSocialMetrics konto loomiseks ja konkurentide lisamiseks.

Konto sotsiaalse tegevuse ülevaate saamiseks klõpsake mõõdikul ettemääratud aja jooksul.

Iga mõõdik tähendab järgmist.

• Vestluse määr—Mitu vestlust iga postitus tekitab? See võib sisaldada kommentaare Facebookis ja Google+ ning vastuseid säutsule.
• Võimendamise määr - kui tihti sisu edasi jagatakse või uuesti meilisõnumiga jagatakse?
• Aplausimäär - kui paljudele inimestele meeldib iga postitus? Twitteris on need lemmikud, Facebookis meeldimised ja Google+ +1.

Järgmine samm on eksportige kõik diagrammid ja koondage andmed ühte arvutustabelisse. Kahjuks pole selleks automaatset viisi, nii et peate selle käsitsi sisestama.

Vaadates oma arvutustabelis olevaid andmeid, saate seda teha kasutage oma saidi sotsiaalse meedia toimivuse hindamiseks ja konkurentide omadega võrdlemiseks mitmesuguseid mõõdikuid.

Twitter

Ülaltoodud näites näete, et kuigi Social Media Today postitab neli korda sagedamini kui HubSpot ja sotsiaalmeedia eksamineerija Twitteris, nende vestluste, võimenduste ja aplauside määr on madalam. Kui rääkida Twitterist, siis on konkurent, mida vaadata, HubSpot.

Facebook 

Facebookis on sotsiaalmeedia eksamineerija leht ülekaalukalt liider. Seda on vähemalt 10 korda rohkem kommentaare kui teistel lehtedelja suuremad arvud kõigis aspektides.

Google+

Vestluste määr teenuses Google+ on kõigi kolme konkurendi puhul sama, kuid HubSpot on võimenduse ja aplausimäärade poolest märkimisväärselt parem.

# 3: leidke kõige edukam sisu, mida jagatakse sotsiaalsete profiilide vahel

Järgmisena saate põhjalikult sukelduda igasse suhtlusprofiili, et tuvastada kõigi edukam sisu.

• Klõpsake valikul Analytics tipus.
• Valige oma sotsiaalne profiil üleval vasakul.
• Sorteeri kahanevas järjekorras kommentaaride, jagamiste ja lemmikute järgi.

Vaadake andmeid, et saada aimu, mis järgijatega kokku lööb, mille tulemuseks on suurem seotus. Kasutage leitud sisu oma sisuloome strateegia teavitamiseks nii oma ajaveebi kui ka suhtluspostituste jaoks.

Sotsiaalmeedia eksamineerija Facebooki lehel on kõige enam jagatud postitus väga üllatav.

Nüüd teame, et see publik armastab tehnohuumorit!

Sotsiaalmeedia eksamineerija Facebooki lehel on kõige enam jagatud postitus väga üllatav.

Google+ jaoks on HubSpoti veebruari populaarseim postitus infograafik Google'i algoritmimuudatuste kohta.

Millal Google+ sisustrateegia loomine, see näitab, et peaksite kaaluma ressursside eraldamist visuaalse sisu ja infograafikute loomine.

# 4: Analüüsige vaatajaskonna seotust

Järgmisena vaatame iga sotsiaalse profiili vaatajaskonna analüüsi.

Alustame HubSpoti Google+ profiilist, kuna teame, et see on kõige edukam. Selles aruandes näete HubSpoti Google+ vaatajaskonna kõige aktiivsemaid liikmeid.

Kui loote oma sotsiaalsete profiilide jaoks kaasamisstrateegia, võib see loetelu teile anda inimesi, kes saavad teie Google+ suhtlusringidesse lisada. Vaadake nende sisu ja suhelge nendega, et saaksite neid oma suhtlusprofiilidele meelitada.

Lisaks hoidke silma peal oma enim hõivatud publikuliikmetel. Ärge unustage neid ka tänada ja ka nende sisu jagada.

# 5: avastage enim jagatud blogi sisu

Samuti saate analüüsida ajaveebi sisu edukust.

Sellest loendist näeme, et sotsiaalmeedia eksamineerija publik on väga huvitatud põhjalikud uuringud ja üldjoontes suurte piltide trendid.

Teine huvitav järeldus on see, et kuigi nende nišš on suunatud sotsiaalmeediale, postitus SEO kohta osales hästi, mis näitab, et nende vaatajaskond on huvitatud nii sotsiaalsetest kui ka otsingutest.

Lõpuks üks populaarsemaid postitusi räägib sotsiaalmeedia tööriistadest. Selles on kõige rohkem lemmikuid.

Kui sa tee kasvavalt sort, sa saad vaadake, millistel postitustel oli kõige vähem jagamisi ja seotust. See aitab teid tuvastage teemad, mis inimesi ei huvita, samuti külaliskirjanikke, kes toovad kõige vähem kihlumist.

# 6: teadlaste konkurentide strateegia

Ärge piirduge oma auditiga TrueSocialMetricsilt kogutud andmetega. Üldise strateegia märkimiseks külastage kõiki oma konkurentide profiile nende sotsiaalse sisu taga.

Uurige selliseid asju nagu originaali ja kureeritud sisu suhe, meelelahutus ja valdkonna sisu ning enim jagatud sisu.

# 7: Tehke võimaluste ja lünkade analüüs

Pärast konkurentide sotsiaalsete profiilide analüüsimist saate seda teha koondada kogu teave võimaluste ja puuduste analüüsi aruandeks.

Täpsustage, mida teie konkurendid teevad õigesti ja kus nad ebaõnnestuvad, mis saab paljastage oma suurim võimaluste ala.

Selle artikli jaoks koostatud analüüsi põhjal on siin mõned võimalused.

• HubSpot näitab Twitteris palju seotust, sealhulgas palju retweete ja vestlusi. Sotsiaalmeedia eksamineerija võiks oma toimivust Twitteris parandada, suurendades publiku seotust.
• Jagage humoorikaid koomikseid Twitteris, Google+ ja Facebookis. Kolm võistlevate saitide populaarseimat postitust on humoorikad koomiksid.
• Kirjutage ja jagage ajaveebis rohkem uuringuid ja juhtumiuuringuid.
• Jätkake SEO-alase sisu jagamist sotsiaalsete profiilide kaudu.

# 8: looge oma sotsiaalse meedia turundusstrateegia

Avastatud andmetega olete nüüd selleks valmis looge oma sotsiaalse turunduse strateegia!

Nüüd, kui teate, milline sisu on sotsiaalsetes kanalites kõige edukam ja vähem edukas, lisage see oma sisuloome strateegiasse. Lisaks, seadke oma konkurentsiuuringute põhjal seatud eesmärkide põhjal sihtmärgid.

Kokkuvõtteks

Kui sa investeerige aega terviklikuks sotsiaalmeedia auditiks, teie järeldused seda teevad pakkuda tugevat alust oma sotsiaalsele strateegiale.

Pärast strateegia käivitamist pidage meeles, et peate seda regulaarselt tegema oma strateegia muutmiseks kontrollige oma saiti ja konkurente. Kasutage õpitut, et veelgi paremini ära kasutada seda, mis töötab, ja parandada omaenda nõrkusi.

Milliseid muid tööriistu olete sotsiaalmeedia auditites kasutanud? Millist muud teavet saab kasutada sotsiaalauditite kaudu oma sotsiaalse meedia strateegia teavitamiseks? Jagage oma mõtteid ja kommentaare allpool.