Facebooki reklaamid ja mujalgi, mida turundajad peavad teadma

Kas kasutate Facebooki reklaame?

Kas soovite teada, kuidas tasuline Facebooki turundus võib teie ettevõtte jaoks töötada?

Facebooki EdgeRanki ja tasulise Facebooki turunduse kohta lisateabe saamiseks küsitlen Jon Loomerit selle episoodi jaoks Sotsiaalmeedia turunduse podcast.

Lisateavet selle saate kohta

Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija saade.

See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Saate formaat on tellitav raadio (tuntud ka kui taskuhääling).

Selles osas ma intervjueerin Jon Loomer, kes ajaveebi kohta täiustatud Facebooki turunduse kohta aadressil Jon Loomer.com. Jon tegi varem sotsiaalmeedias tööd NBA ja Ameerika Vähiliit enne omal käel 2011. aastal.

Jon jagab turundajate jaoks tõhusat sihtimist ja sellega seotud mõõdikuid.

Õpite loovaid viise, kuidas minimaalse eelarvega rohkem äri luua.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid!

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Facebooki reklaam

EdgeRank ja miks see oluline on

Jon selgitab, kuidas EdgeRank on Facebooki sortimisalgoritmi mitteametlik termin.

Te ei näe kõike, mis teie veebisaidil on avaldatud uudistevoog. See sõltub teie lähedusest, ühendusest konkreetsete inimeste ja lehtedega, sellest, kuidas te varem konkreetse sisutüübiga suhtlesite, ja postitustele antud kaalust.

EdgeRanki algoritm, mida kirjeldab WhatIsEdgeRank.com.

Aja jooksul on mida vanem midagi, seda vähem tõenäoline, et näete seda uudisvoos. Ja täiuslikus maailmas aitab EdgeRank teil näha seda, mida soovite näha.

Turundajana avastate, mida peate tegema, et fännid teie sisu ja kuidas näeksid EdgeRank võib aidata tõused tippu.

Kuulake saadet, et teada saada, mida peate tegema, et julgustada oma fänne teie Facebooki värskenduste järgi tegutsema.

Facebooki mõõdikute turundajad peaksid sellele tähelepanu pöörama

Turundajana sõltub see, millised on teie eesmärgid Facebookis. Jon selgitab, et ta on kirjastaja ja kui inimesed tema veebisaiti külastavad, teenib ta raha. Nii et mida rohkem liiklust, seda parem.

Siit saate teada, miks Jon keskendub tarbimisele ja statistikale lingiklõpsud.

Jon seletab seda tarbimine on mis tahes tüüpi klõps, olenemata sellest, kas selle tulemuseks on lugu või mitte. See võib olla kommentaar, meeldimine või jagamine, kuid see võib olla ka fotoklõps, video esitamine, lingiklõps või muu klõps. Pidage meeles Facebook salvestab need kõik.

Kuulete postitaseme näidet ekspordiloendid kindla ajaperioodi kõigi uuesti postituste jaoks. Saate seda vaadata postituselt postituste kaupa, postitusi, millel oli kõige rohkem klikke ja rohkem klikke.

Facebooki värskenduste ajalise lagunemisega jagab Jon teie kõige populaarsemate linkide abil seda, mida peate tegema, et jõuda täiesti erinevates ajavööndites olevate inimesteni.

Kuulake saadet, et teada saada parim aeg postituse edasijagamiseks, pidades silmas aja lagunemist.

Facebooki sihtimine turundajatele

Viimase paari kuu jooksul on Facebook muutnud teie värskendused erinevatele vaatajaskondadele lihtsaks.

Jon selgitab, et sihtimisel on kaks erinevat vormi. Sa saad sihtige oma postitusi või saate oma reklaame sihtida.

Kuulete, miks Jon pole postituste sihtimise suur fänn. See, kus Facebooki sihtimine tõeliselt elavneb, on reklaami piires. Facebook avaldab pidevalt midagi uut, et see oleks uskumatult võimas.

Facebooki reklaamipoolel paljastab Jon mõned uuemad asjad, mida Facebook on sihtimisega teinud.

Eelmisel aastal, kui Kohandatud vaatajaskonnad funktsioon võeti esmakordselt kasutusele, see võimaldas teil seda teha saate oma võrguühenduseta klientide loendis sihtida kogutud e-posti aadresse, telefoninumbreid või Facebooki UID-sid. Need on inimesed, kes on varem tõestanud, et tellivad teie sisu või on teilt midagi ostnud.

Sõltumata sellest, kas nad on teie fännid või mitte, saate luua nendele inimestele suunatud reklaame.

Tõenäoliselt kuulete palju sellest, kuidas te ei saa Facebookis tooteid müüa, kuid Jon arvab, et selle reegli kohta on erand. Avastate, mis näide on ja kuidas see on hea viis meeltmööda püsimiseks ja asjakohase müügi suurendamiseks.

Kuulake saadet, et kuulda, mis juhtub, kui annate Facebookile oma e-posti loendi ja miks nad neid andmeid kellegagi ei jaga.

Facebooki reklaamitud postitused

Jon annab kiire tausta, miks Reklaamitud postitused on kasulikud.

Ilmselt näeb 10-16% meie fännidest antud postitust. Reklaamitud postitus aitab teil jõuda suurema hulga oma fännideni, kes ei olnud teie läheduses, et esimest korda teie sisu näha selle avaldanud või kes seda ei näinud, kuna nad pole tõestanud, et nad teie sisus palju hoolivad minevik.

Kui olete algaja reklaamija, on sellel lihtne klõpsata Nupp Reklaam, mis loob automaatselt 2-3 reklaami sisaldava kampaania. Kui aga sina on või tahan kui soovite olla edasijõudnud turundaja, saate seda teha saate teada, miks Power Editor on parem variant.

Tavalise reklaamitud postituse kasutamisel on teil sihtmärkide üle minimaalne kontroll. Teil pole vahet, kes teie postitust näeb, kui see on orgaaniline, kuid olete valivam, kellele kulutate oma raha.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas oma reklaamieelarvet tõhusamalt kasutada, kui te ei reklaami inimestele, kellele te ei soovi raha kulutada.

Miks peaksite kaaluma Power Editori?

Jon seletab seda Facebooki toimetaja on Chrome'i brauseri pistikprogramm. Kui soovite testimist jagada ja luua palju reklaame, on see palju lihtsam viis seda teha.

Alati, kui Facebook uue tööriista välja töötab, lähevad nad kõigepealt oma reklaamide API juurde, mis läheb kolmandate osapoolte tööriistadesse ja Power Editori. Peamine reklaami liides, allreklaamide tööriist, seda sageli ei saa, kuna see on pühendatud selle muutmisele uuema reklaamija jaoks võimalikult lihtsaks.

Power Editoris saate testi jagada. Näiteks kui soovite sihtida ainult mobiilseadmeid, saate selle kitsendada iOS-i seadmed ja siis ainult teha iPhone'id või ainult iPadid. Siit leiate teavet teiste Power Editoris saadaolevate jagatud testimise valikute kohta.

Facebooki oma Partnerite kategooriad kasutada valitud kolmandate osapoolte andmeid, sealhulgas Datalogix, Epsilon ja Acxiom. Need on kolm ettevõtet, kellel on kasutajate käitumise kohta palju andmeid, sealhulgas ostud, demograafiline teave, kui palju nad teenivad raha, kas neil on auto, kui nad selle auto ostsid jne. Praegu on üle 500 kategooria ja nad hakkavad seda täiendama.

Nendel andmetel pole midagi pistmist kasutaja käitumisega Facebookis. Loeb nende käitumine teistel saitidel ja võrguühenduseta. Nüüd saate sihtige neid inimesi nende kategooriate põhjal.

Kuulete, kuidas Jon toob äärmusliku näite, kui oleksite Fordi veoautode esindus Denveris Colorados.

Kuulake saadet, et kuulda, mida saate lisada, mis võib olla äärmiselt võimas.

Kuidas Facebook maksumuse määrab

Jon ütleb, et see sõltub lõpuks teie konkurentsist. Teil on 3 peamist võimalust.

• Klõpsu hind
• 1000 näitamise hind
• Optimeerige kulu 1000 näitamise kohta

Power Editoris on teil võimalus valida kas oksjonipõhine või fikseeritud hind. Enamasti teevad inimesed seda oksjoni kaudu.

Kuulete, kuidas Jon toob näite selle kohta, milline võib olla tüüpiline kulu erinevat tüüpi klientidele ja kuidas teie konkurents ja pakkumine CPM-i järgi võrreldes klikkidega, võib mõjutada teie makstavat summat.

Kuulake saadet, et teada saada, milliseid reklaame Jon pidevalt iga päev esitab.

Selle nädala sotsiaalmeedia küsimus

Matt küsib: „Kaalun blogi või veebisaidi loomist ja mõtlen, kui oluline on teie arvates nišiteema olemasolu. Eriti kuna sellel on väga keskendunud publik, kas sellel on ka madalam edu lagi? ”

Tõstatate tõeliselt hea punkti. Blogi abil saate sihtida väga laia vaatajaskonda, et proovida meelitada rohkem inimesi, või võite minna väga sügavale ja kitsale, et proovida kaasatud vaatajaskonda.

Usun kindlalt, et niši arendamine on mõttekas. Kui kirjutate millestki väga spetsiifilisest, piirkonnast, kus teil on kirg või mida soovite uurida, saate palju rohkem kaasatud publikut. Nad jäävad teie taha, sest see on midagi, mis neid väga huvitab.

Minu kogemustest nišiteemadega kuulete kahte suurepärast näidet.

Nišš ei ole piirang; tegelikkuses on see tegelikult eelis.

Helistage ja jätke oma sotsiaalmeediaga seotud küsimused meile ja me võime need ka tulevasse saatesse lisada.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, ja andke meile teada, kuidas see teie jaoks töötab.

Muud näitusemärgid

Tahan teiega jagada, milline hämmastav kogemus Sotsiaalse meedia turundusmaailm oli. See oli kõige lahedamate inimeste kokkutulek, mida te iial ette kujutada oskasite, ja inimeste ülekaalukas vastus oli: WOW!

Kuigi Twitteris, taskuhäälingus või Facebookis on inimestega ühenduse loomine vinge, on kohtumisel inimestega, keda jälgite või kellega veebis suhelda, midagi erilist. Sotsiaalse meedia turundusmaailm oli täis kõige sotsiaalsemaid inimesi, keda te kunagi kohtasite.

Kuulete klippi Cliff Ravenscraftilt Podcast Answer Man, milline oli tema kogemus üritusel.

Nii et siin on head uudised. Kui te igatsesite Sotsiaalse meedia turundusmaailm, teeme seda 2014. aastal uuesti San Diegos. Lähikuudel kuulete sellest lähemalt siin.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Ühendage Joniga tema juures veebisaidil või edasi Facebook.
• Kuula Joni Sotsiaalmeedia väljaanne.
• Lisateave EdgeRank.
• Heitke pilk kuidas sihtige oma postitusi ja oma reklaame sihtida.
• Lisateave Kohandatud vaatajaskonnad.
• Loe 12 nõuannet Facebooki reklaamitud postituste kasutamiseks.
• Proovige Chrome'i Facebooki toimetaja pistikprogramm või külasta siin.
• Vaata kuidas Partnerite kategooriad töö.
• Pea üle Datalogix, Epsilon ja Acxiom.
• Lisateave pakkumine CPM-i järgi.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted Facebooki reklaamimisest? Palun jätke oma kommentaarid allpool.