Facebook Power 5 reklaamivahendid: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija
Facebooki Reklaamid Facebooki Reklaamihaldur Facebooki Tööriistad Facebook / / September 26, 2020
Kas soovite oma Facebooki reklaamide toimivust parandada? Ei tea, kuidas saavad Facebooki automatiseeritud tööriistad aidata?
Selles artiklis leiate, kuidas kasutada Facebook Power 5 reklaamitööriistu edukate Facebooki reklaamide kiirendamiseks, optimeerides neid automaatselt reaalajas.
Mis on Facebooki Power 5 tööriistad?
Facebook käivitas oma uue Võimsus 5 tööriistad, mis aitavad turundajatel kasutada platvormi masinõpet paremate tulemuste saavutamiseks. Need automatiseeritud tööriistad hõlmavad automaatset täpsemat sobitamist, kampaania eelarve optimeerimist, konto lihtsustatud seadistamist, automaatseid paigutusi ja dünaamilisi reklaame.
Kui tööriistu Power 5 kasutatakse koos, loovad need e-kaubanduse kampaaniates reklaamijatele paremad tulemused ja parema investeeringutasuvuse, kuna Facebook on kasutades selle andmeid, statistilisi mudeleid ja masinõpet, et klientide kohta võimalikult palju teada saada ja reklaamide edastamist optimeerida tulemused.
# 1: Facebook Auto Advanced Matching
The
Igal kliendil on Facebooki ainulaadne identifikaator ja piksel edastab selle teabe teie sündmuste haldurile (teie reklaamikontol), et saaksite andmeid lugeda. Täiustatud automaatne sobitamine võimaldab Facebookil kasutada mis tahes sisestusvälja - näiteks nime, telefoninumbrit, e-posti aadressi, osariiki ja sihtnumbrit -, et teie veebisaidi külastajad paremini oma Facebooki konversioonidega sobitada.
Oletame, et klient on teie Facebooki reklaamil klõpsanud ja ostab midagi teie veebisaidilt. Kui nad täidavad tellimuse või tarneväljad oma nime ja aadressiga, kasutab Facebook seda teavet sobitada neid oma Facebooki ainulaadse identifikaatoriga, et luua teie kliendi täpsem profiil. Teave räsitakse, kui see privaatsuse tagamiseks sündmuste haldurile tagasi saadetakse.
Seadete alt saate sisse lülitada automaatse täpsema sobitamise ja vajadusel valida, millistele väljadele soovite sobida.
Siin on mõned automaatse täpsema sobitamise eelised:
- Suurendage konversioone. Facebook kasutab teie konversioonide vastendamiseks lisateavet, nii et sellel on suurem õnnestumisprotsent teie reklaamide põhjal konversioonide leidmisel.
- Suurendage kohandatud vaatajaskonna suurust. Facebook suudab täpsemalt sobitada rohkem inimesi, mis suurendab teie veebisaidi kohandatud vaatajaskonna suurust.
- Vähendage konversioonikulusid. Facebook suudab teie kliente paremini tuvastada, nii et see aitab paremini leida täiendavaid sarnaseid kandidaate ja suurendab teie konversioonimäärasid madalamate kuludega.
# 2: Facebooki reklaamikonto lihtsustatud seadistamine
Selle asemel, et ehitada mitu Facebooki kampaaniat (mitme reklaamikomplektiga), kasutades samu eesmärke ja püüdes iga kord oma vaatajaskonna kohta teavet saada kui loote uue kampaania, soovitab Facebook kasutada lihtsustatud kontostruktuuri, et tagada teie reklaamikomplektide optimeerimine ja eelarve täitmine edasi.
Konto lihtsustatud struktuur oleks üks kampaania eesmärk, kaks kuni kolm reklaamikomplekti selles kampaanias ja viis või kuus reklaami igas reklaamikomplektis. Siin on mõned selle Facebook Power 5 taktika kasutamise eelised:
- Vähendage publiku kattumist. Liiga paljude reklaamikomplektide kasutamine tähendab, et võite võistelda iseendaga, püüdes jõuda samade inimesteni erinevates reklaamikomplektides. See võib kaotada näitamiste arvu ja suurendada reklaamikulusid.
- Las Facebook optimeerib teie eelarvet kiiremini ja saate lisateavet nende reklaamikomplektide kohta, mida kasutate arvu vähendamisel.
# 3: Facebooki kampaania eelarve optimeerimine
Teine Power 5 taktika on kampaania eelarve optimeerimine (CBO), mis on üks Facebooki kõige kasulikumaid tehisintellekti tööriistu igat tüüpi kampaaniate jaoks. Selle funktsiooni abil määrate oma kampaania eelarve pigem kampaaniatasemel kui reklaamikomplekti tasemel. Seejärel kasutab Facebook masinaõppe abil teie eelarve kõige paremini toimivaks reklaamikomplektiks jaotamiseks ja jaotamiseks, optimeerides tulemusi.
Facebooki reklaamijatena võime olla kallutatud konkreetse reklaamikomplekti rühma suhtes ja kasutada eelarvete seadmiseks oma otsust. Kuid CBO pole erapoolik ja paigutab teie eelarve kampaanias parimate tulemuste saavutamiseks kõige paremini seatud reklaami.
CBO kasutamiseks alustage oma Facebooki kampaania loomisest ja kampaania eesmärgi valimisest. Seejärel kerige lehe allossa ja lülitage kampaania eelarve optimeerimine sisse ning sisestage viipamisel kampaania kogueelarve.
Ehitage oma reklaam tavapärasel viisil ja looge vajadusel mitu reklaamikomplekti. (Kuid ärge looge liiga palju reklaamikomplekte, kui järgite konto lihtsustamise struktuuri.) Facebook kontrollib nüüd toimivuse põhjal, kui palju iga reklaamikomplektiga kulutatakse.
Mõned CBO kasutamise eelised on järgmised:
- Madalam hind konversiooni kohta sest Facebook otsib aktiivselt teie kõige tulusamat vaatajaskonda, kuhu oma eelarvet kulutada
- Parem ülevaade millised reklaamikomplektid teie jaoks kõige paremini toimivad
# 4: Facebooki automaatsed paigutused
Facebook saab teie reklaame panna oma rakenduste perekonnas 17 kohas - Facebook, Instagram, Messenger ja vaatajaskonnavõrk - ning kõigi kampaaniatüüpide vaikeseadeks on Automaatsed paigutused.
Automaatsed paigutused kuuluvad Power 5-sse, kuna see kasutab masinõpet, et mõista teie vaatajaskonda ja seda, kus nad kõige tõenäolisemalt kogu oma rakenduste peres aega veedavad. See võimaldab Facebookil paigutada teie reklaami õigel ajal teie sihtrühma ette, suurendades teile saadavate madalamate kuludega näitamiste arvu.
Automaatsete paigutuste kasutamiseks oma reklaamikomplektis veenduge, et hoiate automaatsed paigutused valitud ning vältige kiusatust arvata Facebooki otsust üle ja valida paigutused ise.
Automaatse paigutuse kasutamise eelised hõlmavad järgmist.
- Vähendatud reklaamikulud kuna teie reklaame saab näidata madalama hinnaga paigutustes nagu vaatajaskonna võrgustik ja lood.
- Parem sagedus ja suurenenud muljed.
- Suuremad konversioonid. Facebook teab, kus teie vaatajaskond kõige tõenäolisemalt konverteerib, ja kohandab selle maksimeerimiseks teie reklaamipaigutusi.
# 5: Facebooki dünaamilised reklaamid
Facebooki dünaamilised reklaamid pakutakse Facebooki kasutajatele alles pärast seda, kui nende tegevus on käivitanud teatud sündmuse. Näiteks oleks see, kui klient on külastanud teie veebisaiti ja lisanud ostukorvi mõned üksused, kuid pole ostu lõpule viinud. Selle sündmuse abil saate käivitada reklaami, mis innustab klienti tehingu lõpule viima.
Dünaamilised reklaamid on võimsad, kuna sihite klienti tema täpse käitumise põhjal ja saadate talle väga asjakohase reklaami.
Facebooki dünaamilise reklaami loomiseks peab teil olema e-poes installitud Facebooki piksel. Platvormidel, nagu Shopify, Woo Commerce ja Magento, on spetsiaalsed integreerimised Facebooki piksli lisamiseks oma e-kaubanduse poodi, et saaksite selle mõne lihtsa sammuga seadistada.
Teise võimalusena võiksite teil veebiarendajal aidata teil seda kohandatud platvormil seadistada Google Tag Manageri abil.
Dünaamiliste reklaamide jaoks peate töötamiseks seadistama kolm Facebooki piksli osa:
Hankige YouTube'i turunduskoolitus - võrgus!
Kas soovite parandada oma seotust ja müüki YouTube'is? Seejärel liituge YouTube'i turundusekspertide suurima ja parima kogunemisega, kui nad jagavad oma tõestatud strateegiaid. Teile antakse samm-sammult reaalajas juhendamine, millele keskendutakse YouTube'i strateegia, videote loomine ja YouTube'i reklaamid. Saage oma ettevõtte ja klientide jaoks YouTube'i turunduskangelaseks, kui rakendate tõestatud tulemusi saavutavaid strateegiaid. See on teie veebisaidi Social Media Examiner sõprade otseülekanne.
Täpsema teabe saamiseks klõpsake siin - müük lõpeb 22. septembril!- Lehevaatamiste baaskood, nii et Facebook saab jälgida, millist sisu vaadatakse.
- A konversioonisündmus nagu Lisa ostukorvi või Osta.
- Toote või kategooria ID-d. Facebook peab teadma, mis tüüpi tooteid või kategooriaid vaadati või osteti, et teada saada, milliseid reklaame käivitada.
Oletame, et soovite seadistada dünaamilise reklaami, et müüa sokke kõigile, kes on kingi ostnud. Facebook peab suutma tuvastada, millised tooted peaksid käivitama kingade ostmise, et ta teaks, millal neile kasutajatele sokkide reklaami dünaamiliselt näidata.
Looge Facebooki tootekataloog
Dünaamiliste reklaamide esitamiseks peate kasutama Ärijuht Facebooki tootekataloogi seadistamiseks. Tootekataloog on link teie e-kaubanduse varude ja Facebooki vahel, mis tõmbab teie poe toote üksikasjad, lingid, kirjeldused ja pildid Facebooki kuvamiseks.
Jällegi töötab enamik e-kaubanduse platvorme Facebookiga ja võimaldab teil mõne lihtsa sammuga luua tootekataloogi. Võite ka tootekataloogi käsitsi üles laadida või selle kogu oma tooteteabega CSV-faili abil luua.
Tootekataloogi seadistamiseks avage Business Manageri peamenüü ja valige veerust Varad Kataloogid.
Järgmisena valige kataloogi loomise võimalus. Seejärel palutakse teil valida kategooria, mis kirjeldab teie ettevõtet kõige paremini. Valige sel juhul e-kaubandus. Pange tähele, et Facebookil on dünaamilisi reklaamitooteid ka reisi-, auto- ja kinnisvaratööstusele.
Nüüd otsustage, kuidas soovite oma kataloogi seadistada: laadige ise üles tooteteave või ühendage oma e-kaubanduse platvorm, valides Facebooki integreeritud partnerite loendist.
Facebooki e-kaubanduse partneritel on oma seadistamisjuhised ja nad võivad vajada teie veebisaidil täiendavaid pistikprogramme või kodeerimist.
Tootekataloogi käsitsi seadistamiseks valige käsitsi seadistamise valik: Laadi üles tooteteave. Seejärel sisestage tootekataloogi nimi, valige, millise ärihalduri kontoga see ühendatakse, ja klõpsake nuppu Loo.
Nüüd avage oma uus kataloog, et saaksite sinna tooteid lisada. Valige vasakpoolsest navigeerimisruumist Tooted ja seejärel klõpsake paremal nuppu Lisa tooteid.
Toodete üleslaadimiseks on teil kolm võimalust:
- Lisage käsitsi: Täitke iga väli ise ja laadige oma tootepildid malli. (Seda võimalust soovitatakse vähem kui 50 toote jaoks.)
- Kasutage andmevooge: Laadige üles kogu oma tooteteabega õigesti vormindatud CVS-fail.
- Ühendage Facebooki pikslid: Kui teil on seadistatud Facebooki piksel ja kogu tooteteave on lisatud igale üksusele, saate Facebooki piksli linkida. See laadib tooteteabe üles alati, kui keegi teie saidil toodet vaatab. (See valik on aeganõudev ja vähem usaldusväärne.)
Kui kõik teie tooted on tootekataloogi laaditud, saate dünaamiliste reklaamide jaoks seadistada tootekomplektid.
Vaadates üle varasema hinnatud reklaami näite, kui soovite uue sokkide reklaamiga sihtida inimesi, kes ostavad teie veebisaidil kingi, seadke kingad tootekomplektiks ja sokid tootekomplektiks.
Jaotises Kataloogihaldur saate luua tootekomplekte valitud kriteeriumide, näiteks kaubamärgi, hinna, kategooria või üksiku SKU põhjal. Allpool toodud näites loome konkreetse toote põhjal tootekomplekti.
Pange paika oma Facebooki dünaamiliste reklaamide kampaania
Kui olete oma tootekataloogi loomise lõpetanud, saate dünaamilisi reklaame luua.
Reklaamihalduris valige kampaania eesmärgiks Kataloogimüük.
Kui haldate mitut poodi või kui teil on seadistatud mitu tootekataloogi, veenduge, et valiksite rippmenüüst Kataloog õige kataloog.
Reklaamikomplekti koostamisel valige, millist tootekomplekti soovite reklaamida. Teise võimalusena võite kasutada vaikesätet, mis näitab kogu teie kataloogi.
Dünaamilise reklaami loomiseks (mille käivitab kliendi suhtlus teie e-poe poodiga) valige inimeste uuesti sihtimise võimalus. Samuti saate tootekataloogide müüki kasutada toodete müümiseks uutele vaatajaskondadele, kuid dünaamiliste reklaamide jaoks sihite uuesti, et edastada õige sõnum varem seotud kasutajale.
Nüüd seadistage oma reklaamide kuvamiseks päästik. Facebook võimaldab teil tooteid müüa ja ristmüüa, aidata hüljatud kärusid taastada, julgustada tooteid vaadanud veebisaidi külastajaid ostma või luua kohandatud sündmuste kombinatsioone.
Samuti saate valida, kui kaua soovite päästikut töötada. Valige kuupäevavahemik ja Facebook sihib inimesi selles kuupäevavahemikus.
Kataloogimüügireklaamid tõmbavad teie tootekataloogist läbi kirjelduse, tootekujutised ja hinnakujunduse ning kasutavad seda reklaami loomiseks. Reklaamivormingu jaoks saate oma toodete kuvamiseks valida Karussell, Üks pilt või Kogumik.
Nüüd otsustage, kuidas soovite kataloogi teavet reklaamis kuvada. Facebook võimaldab teil muuta toote kirjeldavat välja, lisada raame, katta kataloogiteabe ja valida, milliseid pilte soovite kuvada, kui sama toote kohta on mitu.
Kui olete reklaami paigutusega rahul, klõpsake käsul Avalda.
Pidage meeles, et tootekataloogi reklaamid on dünaamilised ja Facebook näitab pilti või toodet (teie tootekomplektist), millega teie klient teie arvates kõige tõenäolisemalt suhtleb. Sellepärast võib teie reklaam näidata erinevaid tooteid erinevatel aegadel.
Dünaamilisi reklaame esitatakse ainult käivitamisel, et neid saaks kasutada väiksema eelarvega ja teilt võetakse tasu ainult siis, kui reklaame nähakse.
Järeldus
Facebooki Power 5 tööriistu toetab platvormi sisemine intelligentsus ja masinõpe, mis aitavad jõuda e-kaubanduse müügile. Need tööriistad saavad teada teie vaatajaskonna ja selle kohta, kuidas nad teie kampaaniatele reageerivad, ning seejärel kohandavad ja paigutavad teie reklaame vastavalt sellele.
Lubades Facebookil oma tehisintellekti abil otsuseid langetada, võite saavutada paremaid müügitulemusi, tugevamat investeeringutasuvust ja madalama hinnaga konversioone.
Mida sa arvad? Millised neist Facebook Power 5 tööriistadest aitavad teil kampaania toimivust parandada? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.
Veel artikleid Facebooki reklaamides:
- Siit saate teada, kuidas Facebooki reklaame skaleerida, kombineerides strateegilise pakkumise piiramise sarnase vaatajaskonnaga.
- Avastage 12 tehnikat oma Facebooki reklaamikulutuste vähendamiseks.
- Leidke samm-sammult juhend toimiva täieliku Facebooki reklaamilehtri loomiseks.