Facebooki geosihtimine tõmbab Small Biz: Social Media Examiner jaoks 500 000 fänni

Enamik meist teab, et Facebooki turundus töötab, kui müüki kasvab või saidiliiklus kasvab.

Kuid JamaicansMusic.com-i Alex Morrissey jaoks saabus see hetk, kui Indoneesias sai ühel peol kitsed otsa.

"Kutsusime stardipeole 200 inimest, kuid kuna oleme Facebookis, tuli 1000 inimest," ta ütles. "Riisi ja herneid oli meil piisavalt, aga pidime veel kitsi hankima.”

Kuid ärge laske kitsedel end petta. Morrissey on sama ärialane, kui nad tulevad - isegi 22-aastaselt. Kuna ta õppis ülikoolis, algas kiiresti kasvav muusikasait, Morrissey on jamaiklaseks Mark Zuckerbergiks saamise nimel hea.

Täna on Morrissey tõestus selle kohta, et armastatu tegemine võib viia eduni. Ja ta ütleb, et ta ei oleks täna ilma Facebookita seal, kus ta on.

The JamaicansMusic.com Facebooki leht nüüd on üle 470 000 ülemaailmse fänni - lisades iga päev ligi 1000 inimest- muutes selle Kariibi mere piirkonna suurimaks Facebooki fännileheks.

Veelgi olulisem on see, et ettevõte toob sissetulekuid ja on Morrissey ettevõtte kasvatanud viie töötajani.

Ta ehitas selle, nad tulid

Morrissey alustas veebisaiti paar aastat tagasi Fort Lauderdale'i kunstiinstituudi üliõpilasena. Ta lihtsalt ei leidnud head saiti, mis oleks pühendatud reggae- ja dancehall-muusikale, mis talle meeldis, nii et ta lõi oma.

Kuid nende muusikastiilide sarnased fännid avastasid peagi JamaicansMusic.com. Seal nad saavad kuulata asjakohaseid Interneti-raadiojaamu, vaadata videoid ja õppida artistide kohta.

"See oli isiklik asi, kust leidsin kogu oma lemmikmuusika," ütles ta. "Kui märkasin, kui palju inimesi tegelikult külastas, hakkasin neile küsimusi esitama."

Liikluse kasvades on Morrissey sisu täiustanud ja hakanud seda Facebooki kaudu tugevalt reklaamima. Ta kolis tagasi Jamaicale Kingstoni ja avas kontori. Nüüd multimeediaettevõte Jamaicansmusic.com korraldab otseülekandeid ja asutas hiljuti oma Interneti-raadiojaama ja ajakirja.

Ta võlgneb saidi hoogu suuresti kasvava Facebooki liikluse eest. Kuid Morrissey ei postita ainult saidi seinale. Ta on võetud mõned strateegilised sammud, mis on kõik muutnud: rikkalik sisu Facebookis, atraktiivsed kingitused ja reklaamide geograafiline sihtimine.

Idee nr 1: muutke oma fännileht huvitavaks

JamaicansMusic.com toob inimesed Facebooki lehele kaasahaarava ja värske sisuga. Esiteks postitab meeskond iga päev seinale mitu uut eset, tavaliselt muusikavideoid. The köitvad postitused tekitavad tavaliselt sadu meeldimisi ja mitu kommentaari.

Lisaks pakub see sait huvi väljaspool peamist seina mitu sisu vahelehte teabe saamiseks, nagu top 10 edetabel, uued videod, maailma suurim reggaefest ja juurdepääs ettevõtte enda Interneti-raadiojaamale JADIO.

Fännid saavad seal mängida ka Jamaicansmusic.com loodud populaarset mängu Song Writa, kus nad saavad seda teha segada oma muusikat.

Idee nr 2: kinkige tasuta asju!

Nagu nutikas muusikatööstuse proff, on Morrissey meeskond vähemalt üks kord nädalas koos raadiojaamade, plaadifirmade ja ettevõtetega korraldage tuliseid tutvustusi mis tõmbavad fänne karjadesse. Sageli hõlmab see asjakohast kingitust, näiteks kontserdipileteid või tasuta telefone.

Nimetatud sponsorluse tulemusel on kuvareklaamide ja iTunes.com-i tellimustega teeninud Morrissey rahaks nii JamaicansMusic.com kui ka Facebooki leht.

Song Writa mängu jaoks käivitas JamaicansMusic.com uue pakkumise üritusega, mis toimus 15. detsembril Facebooki fännilehel. Osalemise suurendamiseks pakkus ettevõte BlackBerry Curve nutitelefone ja 5000 dollari (Jamaica) krediiti mobiiltelefonifirmalt Digicel.

Need stiimulid aitasid kokku tõmmata 218 osalejat. Kuid mis veelgi olulisem, käivitamine aitas juhtida Facebooki varajast liiklust nelja nädala jooksul kasvanud 7000 uue fänni võrra. Tippajal mängis uut mängu umbes 15 000 kasutajat.

Facebookiga säästis kasvav idufirma oma mängu käivitamiseks suuri turundusdollareid.

"Saime hakkama jõuda suure hulga sellest mängust huvitatud inimesteni ilma lisaraha kulutamata traditsioonilistel vahenditel nagu ajalehekuulutused, ”ütles Morrissey.

Kõik, mis on seotud legendaarse muusiku Bob Marley'ga, meelitab alati kõige rohkem fänne. Kui Marley poeg Damian eelmisel aastal albumi avaldas, tegi JamaicansMusic.com temaga koostööd.

See sait korraldas võistlusi ja kinkis autogrammiga CD-sid, plakateid ja pileteid otsesaadetele. Fännidele pidi lihtsalt meeldima, kui leht sisestati. JamaicansMusic.com korraldas artistiga ka Facebookis otsevestlust, lastes fännidel küsimusi esitada.

Kõigest kahe nädalaga oli Facebooki fännide arv hüppeliselt kasvanud 25 000-lt 40 000-le.

Kõige muljetavaldavam fännide arv tulenes Vybz Karteli uue ja oodatud albumi väljaandmisest. JamaicansMusic.com anti eksklusiivne lugu, mis tehti fännidele tasuta kättesaadavaks, kui nad sisestasid oma nimed ja e-posti aadressid. Märkimisväärne on see, et kampaania tõi vaid mõne tunni jooksul 5000 uut fänni.

Idee nr 3: sihtige vaatajaskonda geograafiliselt

Morrissey arvab oma edu sponsorite ja reklaamijate ligimeelitamisel suuresti lehe võimekusest esitama konkreetseid demograafilisi andmeid. Selliste tööriistadega nagu Facebook Insights, teab ta fännide jaotust riigi, soo ja vanuse järgi ning jagab seda sponsoritega. Tegelikult on JamaicansMusic.com fännid pärit rohkem kui 230 erinevast riigist.

Näiteks näitab Facebook Insights, et üllatuslikult elab kõige rohkem JamaicansMusic.com Facebooki fänne Indoneesias (üle 65 000).

Reklaamijatega kohtumisel näitab Morrissey neile statistikat Google Analyticsi ja Facebooki statistikast.

"Kuna meil on igas riigis nii suur fännibaas, siis tunneme, et saame [sponsorite] jaoks palju rohkem teadlikkust," ütles Morrissey. "See on parem kui traditsiooniline meedia või isegi reklaam. Me saame sihtriikidesse, et reklaamijad saaksid paremaid tulemusi.”

Reklaamijatele nagu Samsung, Johnnie Walker ja Digicel suunab Morrissey sõnumeid, seinapostitusi ja reklaame ainult Facebooki teatud sihtrühmadele. Seinale postitades kasutab ta olekukasti all olevat rippmenüü ja valib „Kohanda”. Seal ta valib jagada ainult konkreetsetes riikides asuvatega. Geospetsiifilise sihtimisega saab ta hakkama olla fännide segmendi jaoks asjakohane, teisi võõrandamata.

Damian Marley kampaania jaoks kasutas JamaicansMusic.com Facebooki geograafilist sihtimist, et jõuda spetsiaalselt Lõuna-Ameerika fännideni.

"See on olnud reklaamijatele väga atraktiivne," ütles Morrissey. “Sponsorid saada geograafilise asukoha ja muusikatüübi järgi tõeliselt konkreetne.”

Kuna JamaicansMusic.com laiendab oma pakkumisi ülemaailmsele vaatajaskonnale, prognoosib Morrissey, et see sait muutub veelgi strateegilisemaks reklaamijate jälitamisel riigipõhiste reklaamide jaoks.

"Meie fännilehe plaan on leidke parimad ettevõtted riikidest, kus on palju fänne, ja esitage ettepanek, öeldes, et meil on neid fänne, saame oma riigis tooteid ja artiste reklaamida, kui hakkate sponsoriks, tutvustama teid ja aitama ka meid, ”ütles ta.

Mida sa arvad? Kas olete oma sisu oma publikule kohandanud geograafia või huvi järgi? Kas see parandas fännide seotust? Jätke oma kommentaarid allolevasse kasti.