Kuidas TikTokis reklaamida: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie ettevõte kasutab TikToki? Ei tea, kuidas TikTokis reklaamida?

Sellest artiklist saate teada, kuidas luua TikToki reklaame oma toodete või teenuste reklaamimiseks.

Kas TikToki reklaamid sobivad teie ettevõttele?

TikTok, millel on üle 500 miljoni aktiivse kasutaja kogu maailmas, pakub reklaamijatele tohutut võimalust. TikTok pole mitte ainult oma populaarsuse poolest ületanud Twitteri ja Snapchati, vaid on ka vähem reklaamidega küllastunud kui vanemad kolleegid. Visuaalne rakendus, mis võimaldab kasutajatel sisseehitatud filtrite, efektide ja muusikaga 15-sekundilisi videoid redigeerida ja jagada, on turundusmaailma oma enneolematu viiruslikkusega tõeliselt raputanud.

2019. aasta alguses käivitas rakendus oma reklaamipakkumise beetaversiooni. Sellest ajast alates on suured nimed nagu Grubhub, Nike, Fenty Beauty ja Apple Music kasutanud TikToki reklaame toodete unikaalsete, visuaalselt veenvate kampaaniate reklaamimiseks. Täpsema sihtimise ja ainulaadsete reklaamiloome funktsioonidega on TikTok Ads platvorm erinevalt paljudest oma eelkäijatest. Tõhusalt kasutades võib see aidata teil kasutada ühte kõige tulusamat kasutajate kogumit.

Kuid mitte iga ettevõte ei saa TikToki ainulaadset pakkumist kasutada. Enne TikToki reklaamimisse oma aja ja vaeva investeerimist on siin kaks küsimust, mille peate endalt küsima, et teha kindlaks, kas see reklaamiplatvorm sobib teie ettevõtte jaoks.

Mis on teie ettevõtte sihtrühm?

Kui nooremad inimesed on teie ettevõtte üks peamisi vaatajaskondi, võivad TikToki reklaamid olla teie jaoks väärt investeering. Kuna 66% TikToki kasutajatest on nooremad kui 30 aastat (41% on vanuses 16–24), pole see õige platvorm ettevõtetele, mis pakuvad teenuseid vanemale publikule.

Selle visualiseerimiseks on TikTokis märkimisväärne hulk populaarseid videoid seotud noortele suunatud teemadega, nagu kool ja kodutööd.

Siiski väärib märkimist, et kuigi TikToki praegune vaatajaskond on valdavalt noor, kipuvad sotsiaalsed võrgustikud kõigepealt noorema publiku omaks võtma ja siis vanemas demograafias oma jälje. Nii et kõverast ettepoole jäämiseks võib siiski olla väärt platvormi kohta lisateavet saada, isegi kui TikTok ei sobi teie ettevõtte jaoks praeguses etapis.

Kas teil on TikTokis reklaamimiseks mõeldud eelarve?

Kui suuremad ettevõtted, nagu Nike, Disney ja Grubhub, on tohutute muljete saamiseks kiiresti TikTokis reklaaminud, võivad TikToki reklaamid väiksematele ettevõtetele vähem taskukohased olla.

Kuna platvormil olevad reklaamid on uued ja haruldased, tuleb neil maksta lisatasusid, mis algavad keskmiselt 10 dollarist CPM kohta ja võivad suuremate kampaaniate kogueelarve ületada 300 000 dollarit. Pealegi vajavad TikToki kampaaniad minimaalset investeeringut 500 dollarit, nii et need ei pruugi teie ettevõttele hästi sobida, kui otsite taskukohasemaid ja prognoositavamaid reklaamivõimalusi.

Kui otsustate, et TikToki reklaamid on teie ettevõttele väärt investeering, siis alustage järgmiselt.

# 1: looge TikToki reklaamikonto

Esimese reklaamikampaania loomiseks külastage aadressi TikTok Reklaamide avaleht ja klõpsake nuppu Loo reklaam.

Kuna TikTok Ads on endiselt beetaversioonis, pole reklaamide seadistamise protsess veel täielikult võrgus. Kui klõpsate nupul, kuvatakse vorm, mis nõuab konto seadistamiseks üksikasju. Pärast selle teabe esitamist võtab esindaja teiega ühendust TikTok Adsi konto seadistamiseks.

Teie konto kättesaamine võib võtta kuni 48 tundi. Kui olete seda teinud, on reklaamide loomise protsess suhteliselt lihtne.

# 2: looge TikToki reklaamikampaania

TikToki reklaamide juhtpaneelil klõpsake lehe ülaosas vahekaardil Kampaania ja seejärel nupul Loo.

Järgmisena valige kampaania eesmärk, mis on teie reklaami peamine eesmärk. Selle kirjutamise ajal saate valida kolme võimaluse vahel: Liiklus, Konversioonid ja Rakenduse installimine.

Eelarve määramiseks kampaania tasemel valige jaotises Seaded kas päevane eelarve või kogu eelarve. Pange tähele, et nii päevaeelarve kui ka kogueelarve peavad olema vähemalt 500 dollarit.

# 3: määrake oma TikToki reklaamipaigutused, üksikasjad ja sihtimine

Järgmine samm on luua kampaania jaoks reklaamirühm ning valida paigutused ja sihtimine.

TikToki reklaamide juhtpaneeli üks kõige kasulikumaid omadusi on see, et see võimaldab teil valida täpsed platvormid, millel soovite oma reklaame esitada. Nende hulka kuuluvad lisaks TikTokile ka kogu selle rakenduste perekond nagu Vigo Video (ainult Indias), BuzzVideo, News Republic ja teised.

Samuti on automaatse paigutuse võimalus, kus TikTok määrab teie reklaami kõige paremini toimiva koha ja paigutab selle sinna.

Kui olete oma eelistatud paigutused valinud, järgige viipasid, et sisestada kõik reklaami esitamiseks vajalikud üksikasjad, sealhulgas asjakohased URL-id, kuvatavad nimed, pildid ja kategooriad. Samuti saate oma veebisaidi või rakenduse kirjeldamiseks valida kuni 20 märksõna, mida kasutatakse seejärel teie toodete sobitamiseks õige vaatajaskonnaga.

Jaotises Sihtimine saate määratleda oma reklaamide sihtrühma. Määrake asukoha, vanuse, soo, keelte, huvide, seadmete ja muu parameetrid, et meelitada oma reklaamidele õiget vaatajaskonda.

Kui teil on TikTokis sihtimiseks kindel konkreetne inimeste rühm, saate luua kohandatud vaatajaskonna, laadides üles TikToki olemasolevate kasutajate ID-d. Laadige ID-d lihtsalt üles CSV-, TXT- või ZIP-failina.

# 4: kontrollige oma TikToki reklaamikulusid, kestust ja eesmärke

Nüüd olete valmis TikToki reklaamide jaoks eelarve, ajakava ja eesmärgi valima.

Määrake eelarve ja ajakava

Jaotises Eelarve ja ajakava määrake reklaamirühma eelarve. Võite valida kas päevaeelarve (summa, mille olete nõus iga päev kulutama) või kogueelarve (kogusumma, mille olete nõus ajakava ajaks kulutama). Pange tähele, et reklaamirühma tasemel on päevaeelarve ja kogueelarve miinimum 50 dollarit. Toimetaja märkus: selle kirjutamise ajal oli minimaalne päevaeelarve reklaamirühma tasemel 50 USD (nagu näidatud alloleval ekraanipildil). Praegune TikToki reklaamide abifailid tsiteerige nüüd minimaalne päevaeelarve reklaamirühma tasemel 20 USD.

Valige ka oma reklaamide ajakava. Päeva jagamine võimaldab teil valida konkreetse kellaaja või nädala, mil teie reklaami esitatakse.

Valige kiirendusvõimalus

Järgmisena määrake oma eelarve tempo, mis määrab teie eelarve kulutamise kiiruse. Tavaedastuse valik tühistab teie eelarve kogu kampaania kestuse jooksul ühtlaselt, kiirendusvalik kulutab eelarve aga planeeritud ajal võimalikult kiiresti.

Valige oma optimeerimise eesmärk

Teie optimeerimise eesmärk kajastab võtmemõõdikut, mille loodate oma kampaaniaga saavutada. Võite oma reklaamirühma optimeerida konversioonide, klikkide või näitamiste jaoks ning pakkumisi optimeeritakse teie valitud eesmärgi põhjal.

Kui valite eesmärgiks Konversioon, esitatakse teie reklaami inimestele, kes kõige tõenäolisemalt teie toote või teenuse konversiooni toovad. Kõigi konversiooni tähistavate toimingute (näiteks rakenduse allalaadimised või vormi esitamine) jälgimiseks looge konversioonisündmused, klõpsates valikut Teek ja valides Konversioonid.

Siit saate otsustada, kas soovite konversioonide jälgimise seadistada rakenduse installimised või kindel teie sihtlehe elemendid piksli kaudu.

Rakenduse installikonversiooni loomiseks sisestage konversioonisündmuse nimi, sisestage link oma rakendusele Google Plays või App Store'is ja valige jälgimispartner, et alustada teie konversioonide mõõtmist reklaam.

Konversioonieesmärkide hinna määramiseks kasutatakse pakkumismeetodit oCPC (optimeerimise hind klõpsamise kohta), mis tagab, et teie reklaame kuvatakse kasutajatele, kes kõige tõenäolisemalt teie oodatud toiminguid teevad. OCPC-ga pakute individuaalset eeldatavat konversioonikulu, kuid maksate seejärel CPC (kliki hind) järgi. TikTok Ads korrigeerib pakkumisi automaatselt vastavalt teie pakkumisseadetele, viies teie kampaania kulud sihthinnale lähedale.

Kui valite reklaamirühma üldeesmärgiks Kliki, esitatakse teile arve CPC alusel ja teie reklaam on optimeeritud võimalikult paljude klikkide saamiseks.

Lõpuks, kui määrate oma eesmärgiks näitamise, võetakse teie reklaami eest tasu CPM-i (kulu promill) alusel, mis tähistab tuhande kuvamise hinda.

Lülitage nutikas optimeerimine sisse või välja

TikTok pakub võimalust nimega Nutikas optimeerimineja kui see on lubatud, kohandatakse ja optimeeritakse teie pakkumisi pidevalt konversioonide arvu suurendamiseks. Kui valite eesmärgiks Kliki või Näitamine, on kõige parem nutikas optimeerimine välja lülitada.

# 5: kujundage oma reklaam, kasutades TikToki video loomiskomplekti

Teie reklaami loominguliste varade kujundamisel on see protsess üsna lihtne. TikToki reklaamid võivad olla horisontaalsed, vertikaalsed või ruudukujulised videod ja pildid. Parim asi reklaamiplatvormi juures on tööriist nimega Video Creation Kit, mis pakub video- ja pildimalle, mida saate oma olemasolevate piltide abil kohandada. Kaasas on ka üle 300 tasuta taustamuusika valiku.

TikTok lubab praegu järgmisi reklaamitüüpe: brändide ülevõtmised, voosisesed reklaamid ja hashtagi väljakutsed.

Brändide ülevõtmised

Brändi ülevõtmisreklaam ilmub kohe, kui kasutaja TikToki avab. Seejärel saab reklaami suunata sisemisele või välisele lingile - kas teisele TikToki videole või välisele veebisaidile või rakendusele. Praegu on seda tüüpi reklaam piiratud ühe reklaamijaga päevas.

Toidu kohaletoimetamise rakendus Grubhub esitas selle aasta alguses videobrändi ülevõtmisreklaami:

Arvan, et see on esimene tõeline reklaamikampaania, mida olen näinud @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26. jaanuar 2019

Voo sees olevad reklaamid

Sisesisesed reklaamid on omareklaamid, mis on paigutatud kas orgaaniliste TikToki videote põhja või voogu videojärjekorra osana, sõltuvalt toote tüübist. Need reklaamid suunavad ka teie veebisaidile või rakendusse. Keskmiselt maksavad need 10 dollarit CPM kohta, mis teeb neist taskukohasema võimaluse kui brändide ülevõtmised.

Siin on reklaam rakendusest, mis ilmus platvormil videoid sirvides:

Hashtag väljakutsed

Võite teha koostööd TikToki turundusmeeskonnaga, et luua sponsoreeritud hashtagi väljakutse, mis julgustab kasutajaid TikTokis teie brändi nimel sisu jagama. Väljakutsed kestavad tavaliselt 6 päeva.

# 6: optimeerige oma TikToki reklaam

Brändi ülevõtmise või rakendusesisese displeireklaami loomisel veenduge, et kasutate kõrge eraldusvõimega pilte, kuna reklaami visuaalid võtavad üle kogu kasutaja ekraani ja on hästi nähtavad.

Ümbersuunamislingi maksimaalseks kasutamiseks keskenduge ainult ühele kutse tegevusele (CTA). Näiteks kui palute kasutajatel teie rakendus alla laadida ja pääsete kupongikoodile oma veebisaidi kaudu, võite mõne vaataja segadusse ajada, suunates nad oma rakenduse allalaadimiskuvale.

Reklaamikoopia jaoks pange tähele, et TikToki reklaamid annavad väga vähe ruumi, et midagi sõnadega seletada. Reklaamide kirjeldus on piiratud 80 ingliskeelse tähemärgiga, nii et kui müüte keerukamat toodet või teenust, lisage videodisatsioonikomplekti abil sõnad oma displeireklaami.

Kuna kõik reklaamikirjeldused kuvatakse ekraani allosas, asetage ummikute vältimiseks kindlasti oma peamised loovelemendid ekraani keskele.

Nagu enamiku reklaamivormingute puhul, on enne reklaami kitsendamist kõige edukamatele elementide kombinatsioonidele kõige parem katsetada erinevaid sihtimisvalikuid ja reklaamielemente.

Pro näpunäide: Lisaks video loomiskomplektile kasutage ära ka teisi sisseehitatud reklaamitööriistu. Reklaamirühma tasemel Automaatne reklaamide optimeerimine tööriist (näidatud allpool toimingus) võimaldab teil üles laadida kuni 10 pilti või 5 videot, 5 reklaamteksti ja 1 CTA ning ühendab seejärel teie reklaamivarad mitmeks reklaamiks. See testib kogu teie kampaania jooksul erinevaid reklaame ja esitab teie sihtrühmale lõpuks parima võimaliku kombinatsiooni.

The Sihtlehe video tööriist hõivab kvaliteetset pildimaterjali igast teie sisestatud sihtlehe URL-ist ja ühendab need pildid muusikaga, et videoreklaamid automaatselt genereerida.

Järeldus

Tänu terviklikule disaini- ja automatiseerimisvahendite pakkumisele on TikToki reklaame lihtne seadistada ja hallata. Praegusel kujul näib platvormil reklaamimise kõige keerulisem aspekt olevat juhiste puudumine, kuna platvorm on uus. Ülaltoodud üksikasjalik juhend aitab teil liideses navigeerida ja kiiresti tööle asuda.

Veel artikleid TikToki turunduse kohta:

• Siit saate teada, kuidas TikTok töötab ja kuidas turundajad saavad platvormi jaoks sisu arendada.
• Siit saate teada, kuidas TikToki analüütikat kasutada.
• Vaadake, kuidas TikToki videot luua, ja leidke näiteid, mis inspireerivad teid TikTokit oma turunduses kasutama.