Bloggeri teavitamine: kuidas luua suhteid blogijatega: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite ärile rohkem tähelepanu tõmmata?

Kas mõtlete, kuidas saaksite luua suhteid oma turu mõjutajatega?

Et teada saada, miks on oluline blogijatega ühendust võtta, intervjueerin selle episoodi jaoks Scott Montyt Sotsiaalmeedia turunduse podcast.

Lisateavet selle saate kohta

Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija saade.

See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Saate formaat on tellitav raadio (tuntud ka kui taskuhääling).

Selles osas ma intervjueerin Scott Monty, endine Ford Motor Company sotsiaalmeedia juht. Ta blogib aadressil ScottMonty.com ja tema podcast on Sherlockit kuulen kõikjal.

Scott jagab, kuidas luua oma nähtavuse suurendamiseks suhteid blogijatega.

Sa saad avastage, millist tüüpi mõjutajad teil on vaja jõuda, ja kuidas neid positiivselt ja produktiivselt kaasata.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid!

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Bloggeri teavitamine

Scotti määratlus renditud

Hiljutises AdWeek intervjuu kus Scott arutas tasustatud, teenitud ja omandis olevat meediat, viitas ta renditud. Ta ütles: „Saidid nagu Twitter, Facebook ja YouTube, need ei kuulu meile. Kasutame teiste inimeste vara. "

Scott selgitab, et selle kommentaari põhjus oli turundajate murele pöördumine orgaanilise ulatuse langus oma postitustega Facebookis.

Väljakutse on nüüd te ei saa Facebooki ignoreerida sest seda kasutab üle 1,2 miljardi inimese ja peate seda tegema leida viis sellega elada.

Scott ütleb põhjuse, miks ta nendele saitidele helistab renditud sellepärast, et nad on lõpuks kontrolli all. Kui vaatate Facebooki, saavad nad algoritmi igal ajal muuta ja turundajad peavad selle tagajärgi kannatama, kui nad pole nõus maksma.

Peate vaatama oma omandis olevaid saite, kus teil on kontroll. Scott arvab, et kõige parem on tsentraliseerida oma sisu jaoturissiis neil on rendipindade digitaalsed eelpostid ja head suhted mõjutajatega. Siis kasutage tasulist meediat selle kõige ümber, et oma teenitud, omandis olevaid ja renditud kohti strateegiliselt võimendada.

Kuulake saadet, et teada saada, miks pole vaja ainult tasulist reklaami reklaamimist.

Bloggeri levitamine ja miks see oluline on 

Scott ütleb seda ajaveebipidaja teavitamine ei erine see meediasuhetest.

Sa pead vaata, kes on publikuga mõjutajadja mõtle välja, kas saad kumbagi kutsuge neid eriüritustele, andke neile kogemusi oma toodetega või laske neil kohtuda oma ettevõtte juhtidega. Siis saavad nad minna oma publikule lugu rääkima.

Igal kaubamärgil on lugu rääkida ja peate mõtlema viisidele, kuidas saaksite teisi inspireerida räägi oma lugu.

Kui olete aru saanud, kes on teie tööstuse peamised mõjutajad ja blogijad, siis võite hakata nendega ühendust võtma. Oluline on arvestada, kuidas nad teistega suhtlevad kaubamärke ka.

Sa saad avastada paralleele ja vahet suhtekorraldus ja blogija suhtedja kuidas käsitleda igat tüüpi mõjutajaid erinevalt.

Kui Scott Fordis oli, segasid nad blogijad ajakirjanikega. Mõned tõelised ajakirjanikud polnud selle üle õnnelikud ega andnud blogijatele täielikku au selle eest, mida nad suutsid teha.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas Scott ja tema meeskond blogijate ja ajakirjanikega koos käitusid.

Blogijate jõud võrreldes traditsioonilise meediaga

Scott selgitab, et enamikul blogijatel pole sama haaret ega potentsiaalset haaret kui traditsioonilisel ajakirjanikul. Kuigi on palju blogijaid, kes on viidud võrgupõhise lähenemise alla.

Näiteks kui vaatate Gawker saitide perekond, alustasid nad igaüks hobi korras. Jalopnik autotööstuses, Gizmodo tehnikale, Iisebel naisteprobleemide jaoks ja Deadspin spordisõpradele. Kõik need saidid viidi Gawkeri võrgu alla.

Neil kõigil on nüüd infrastruktuur, tugi, meediaostu meeskond ja ajakirjanike meeskond, kes saavad oma tööd teha.

Scott soovitab teil seda teha veeta palju aega blogijate väljaannetes, et näha, millest nad kirjutavad ja kui tihti postitavad. Samuti peate välja selgitama, kellega nad suhtlevad.

Kuulete, kuidas saate jõuda blogijateni ja hakka luua suhe nendega.

Igas nišis on miljoneid blogijaid. Võite minna lai ja lai või kitsas ja sügav, sõltuvalt sellest, mida soovite saavutada.

Kuulake saadet, et teada saada, mida saate teha, et blogijad saaksid mõista teie toodete eripära ja luua nendega nišisuhteid.

Kuidas töötada välja blogijate suhete strateegia

Scott ütleb, et esimene asi on tead oma tööstust. Hakka vaatama kaubandusväljaandeid et mõista, mida kajastatakse.

Järgmine asi, mida peate tegema, on proovida kaardistage oma ruumi erinevad mõjutajad. Leiate inimesi, keda tsiteeritakse uudistes või erinevates väljaannetes. Üks mõte on vaadata Technorati Blogijate leidmiseks vaadake, millised on nende saidid ja millist mõju neil on.

Teised allikad, mida saate vaadata, hõlmavad järgmist Alexa, Võistelda ja Quantcast.

Enne kui teiega ühendust võtate, veenduge, et teie varad oleksid valmis juurutamiseks ja et see oleks tehtud koos teie sidemeeskonnaga.

Varade osas visuaalid töötage praegu väga hästi kui viis suhelda ja füüsiliselt demonstreerida oma pakutavat.

Kuulake saadet, et kuulda, millist tüüpi visuaal töötab blogijate ja ajakirjanikega hästi.

Kuidas otsustada, milliste blogijatega koostööd teha

Esimene asi, mida peate tegema, on veeta aega nende veebisaidil, vaadata nende tegevust Twitteris ja minna oma avalikkuse ette Facebooki profiil. Nii saate vaata, millest nad räägivad ja milliseid asju nad jagavad.

Samuti näete, kuidas nad teistega suhtlevad. See annab teile aimu üksikisikute kaliibrist ja suhtelisest lugupidamisest kogukonnas. Teil on nüüd idee, kuidas nendega ise suhelda.

Kui olete kontakti loomiseks valmis, külastage nende kontaktide lehte, et näha nende eelistatud suhtlusviisi. Kasutage alati seda, mis on neile omane, mitte teie.

Kuulake saadet, et teada saada, mida saate sellesse esimesse kontaktpunkti kaasata, mis nende tähelepanu pälvib.

Õige viis blogija tähelepanu äratamiseks

Scott selgitab, et parim viis blogija jaoks silma paista on mõista, kes nad on, mis neid isiklikult huvitab, ja veenduge, et teie ettepanek oleks neile midagi huvitavat.

Suurepärane näide on see, et kui Scott töötas Fordis, tegid nad ettevõtte jaoks midagi ainulaadset Keskenduge ülemaailmsele proovisõidule. Focuse mudelit taaskäivitati kogu maailmas ja nad tahtsid kutsuda Barcelonasse kaasa lööma 20 mõjutajat.

Nii nad lõid 20 kohandatud videot igale mõjutajale, kaasas isiklik kutse.

Allolev video loodi blogija jaoks, kes Fordi teada armastas jalgpalli.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Kuulete nende reaktsiooni ja selle eeliseid YouTube'i video. Tegelikult arvas neist mõjutajatest 75% või rohkem, et see on nii lahe, et nad tahaksid jagada seda oma publikuga.

Kui see on õigesti tehtud, on videod teie jaoks suurepärane viis blogija tähelepanu äratamiseks.

Kuulake saadet, et kuulda videot, et anda inimestele võimalus oma publiku ees olla.

Kuidas luua ja hooldada blogijate suhteid

Scott kirjeldab, kuidas Fordis esimest korda alustades oli neil proovirajal traditsiooniline mudeliaasta üritus, kus osalesid kõik nende sõidukid järgmiseks aastaks. Nad kutsusid auto- ja äriajakirjanikke tegema proovisõitu igas autos.

Umbes kuu pärast liitumist soovitas ta neil kutsuda 10 blogijat enda juurde Fordi autonäitused. Järgmisel aastal tõusis see 15ni, aasta pärast 50 ja viimasena oli see 100 blogijat. See on viis, kuidas Ford saab oma programmi järk-järgult laiendada. Nad teavad, mida nad tahavad sellest saavutada.

Fordi eesmärk on saada seda tüüpi üritustel rohkem teadlikkust, luua suhteid ja saada kõigi nende konkurentide seas kõige rohkem positiivset häält. Nende suhted blogijatega on sellest hetkest alates kasvanud.

Scott ütleb, et peate istutage kuhugi lipp ja alustage sealt. Ehk alustage konkreetsest nišist. Isegi kui see on üks blogija või käputäis. See on viis näha, kas see, mida proovite saavutada, on tegelikult võimalik.

Sa saad saate teada, miks messid on ideaalne koht suhete loomiseks ja mida saate teha palli veeretamiseks.

Kuulake saadet, et teada saada, miks on inimestevahelised suhted teie ettevõtte jaoks nii olulised.

Millal blogijale maksta

Scott ütleb, et see on kõigil erinev. Ta arvab, et mida iganes sa ka ei teeks, pead olema selles osas täiesti läbipaistev.

The Föderaalne kaubanduskomisjon (FTC) nõuab, et blogijad avaldaksid oma suhted kaubamärkidega. Ometi ei nõua nad ajakirjanikelt seda. Kuulete, millised on Scotti seisukohad sellel teemal.

Turundajana peate otsustama, mille eest maksate. Fordis teadsid nad, et nad ei maksa kunagi ajakirjanduse kajastamise eest; siiski on võimalusi blogijaid kaasata ja neile jõupingutuste eest premeerida.

Kui soovite maksta meediakajastuse eest või maksta postituse eest, peab Scott ütlema, et peate mõistma, et liigute väljaspool ajakirjanduse valdkonda. Avastate, miks liigute nüüd turunduse ruumi.

See on lihtsalt teistsugune reklaamivorm. See juhtub olema nende saidil ja nende sõnadega, kuid samal ajal reklaamib see nende kaubamärki. On oluline, et kõik avalikustaksid, mis suhe on.

Scott räägib dokumendist, mida Ford jagab oma blogijatega enne nende külastamist. See on veebis saadaval et keegi saaks jälgida. See on viis, kuidas Ford saab olla täiesti läbipaistev oma tegemiste ja ootuste suhtes, mida blogija peab.

Sa saad avastage erinevaid viise, kuidas saate hüvitada kohalikule blogijale või linnavälisele blogijale.

Kuulake saadet, et kuulda, millised kulud olid Fordiga seotud, kui nad kutsusid oma Trendikonverentsile 200 mõjutajat.

Küsi 

Scott ütleb, et peate mõista, mis iga blogijat motiveerib.

Mõnele blogijale võib meeldida võimalus saada üks-ühele peamise stardis osaleva inimesega. Teisi võib aga huvitada kaadritagune ekskursioon. Näiteks võite teha neile täieliku ülevaate oma tehasepõrandast ja pakkuda neile võimalust teha sellest hetkest pilte.

Sa pead kohtle neid tõeliselt hästi ja anna neile täielikud kogemused.

Kuulake saadet, et teada saada, milliseid teie ettevõtte võtmeisikuid saate pakkuda blogijatele stiimulina kohtumiseks.

Nädala avastus

Olen hiljuti avastanud uhiuue tööriista nimega Snip.ly, mis võimaldab teil sisu jagamiseks teiste inimeste veebisaitideleja samal ajal vähese vaevaga nad oma sisu juurde tagasi tuua.

See töötab sarnaselt Bit.ly-le, kuna see on linkide lühendaja pluss veel.

See võimaldab teil lisada lingi mis tahes sihtkohta, olgu see siis teie enda või kellegi teise sisu. Järgmine samm on see, kus maagia juhtub.

Näiteks kui linkiksite mõnda meie artiklit saidil Social Media Examiner, kleepiksite URL-i selle artikli Snip.ly-sse ja teile antakse võimalus luua tekstiosa ja täiendav URL.

See teave hõljub ekraani allosas ja sisaldab teie fotot.

Panin sisse link Minu laste seiklustele. Pärast meie vanemliku veebisaidi lingi sisestamist sisestasin sõnad „Vaadake oma teist saiti” ja seejärel sõna „Klõpsake”. Kui keegi sellele klõpsab, viib ta sotsiaalmeedia eksamineerijani.

Kuulete erinevate saadaolevate plaanide ja nendega seotud kulude kohta.

Sellega saate olla tõeliselt loov, kuna selle kasutamiseks on palju erinevaid võimalusi. See tööriist on mulle väga muljet avaldanud ja soovitan teil Vaata järgi.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, ja andke meile teada, kuidas see teie jaoks töötab.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Ühendage Scott Montyga tema juures veebisaidil, Twitter, Facebook ja Google+.
• Vaadake Scotti podcasti: Sherlockit kuulen kõikjal.
• Loe Scotti intervjuud kasutajaga AdWeek.
• Heitke pilk peale GawkerSaitide perekond: Jalopnik autotööstuses, Gizmodo tehnikale, Iisebel naisteprobleemide jaoks ja Deadspin spordisõpradele.
• Lisateave mõjutajate kohta Technorati, Alexa, Võistelda ja Quantcast.
• Loe Keskenduge ülemaailmsele proovisõidule.
• Vaadake 20 kohandatud videot mille Ford lõi iga mõjutaja jaoks.
• Näed mida Fordi autonäitused peavad pakkuma blogijatele.
• Lisateave FTC avalikustamise reeglid.
• Kontrollige Fordi eeskirjad veebimõjutajatega tegelemiseks dokument, mida nad jagavad blogijatega.
• Proovige Snip.ly sisu jagamise viisina teiste inimeste veebisaitidele.
• Võtke ühendust Emilyga aadressil [meiliga kaitstud] kui olete huvitatud sotsiaalmeediaturunduse taskuhäälingu sponsoreerimisest.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted blogipidajate levitamise kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.