Kuidas kasutada Facebooki vaatajaskonna teadmisi: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas otsite tööriista, mis aitaks teie Facebooki reklaame tõhusamalt sihtida?

Kas soovite enne selle kulutamist rohkem teada saada inimeste kohta, kelleni teie reklaam jõuab?

Isegi kõige tõhusam reklaamikoopia võib ebaõnnestuda, kui see ei jõua õige vaatajaskonnani.

Selles artiklis saate avastage, kuidas Facebooki vaatajaskonna statistika abil saate veenduda, et teie reklaam jõuab õigete Facebooki kasutajateni.

Teave Facebooki vaatajaskonna ülevaate kohta

Kuigi mõlemad Toitetoimetaja ja Reklaami loomise tööriist lubage teil kohandada vaatajaskonda, keda soovite oma kampaanias sihtida, kuid nad ei anna teile selle vaatajaskonna kohta enne selle esitamist ülevaadet.

Publiku statistika laseb sul enne oma eelarve joondamist saate teada konkreetse vaatajaskonna kohta.

Näiteks kui loote vaatajaskonna, et sihtida inimesi, kellele see meeldib Sotsiaalmeedia eksamineerija leht USA-s (jätan soolised ja vanuserühmad lahtiseks) näete, et sihite 63% naisi ja 37% mehi. Teil polnud varem sellistele andmetele juurdepääsu.

Publiku statistika annab teile õiguse otsuseid teha ja kohandage oma sihtrühma reaalajas, lähtudes teie ees olevatest andmetest.

Andmed on kogutud kahest peamisest allikast:

• Ise teatatud andmed: need on andmed, mis on kogutud siis, kui inimesed jagavad oma isiklikke profiile. See sisaldab meeldimist Facebookis, suhte staatust, töökohta, haridustaset jne.
• Facebooki välised andmed: andmeid koguvad sellised ettevõtted nagu Acxiom, Epsilon ja Datalogixja sisaldab sellist teavet nagu ostukäitumine, koduturu väärtus, leibkonna sissetulek ja palju muud. Kolmandate osapoolte andmeid vaadates pöörake tähelepanu iga diagrammi lõpus olevale vaatajaskonna protsendile. Need välised andmed on sobitatud Facebooki kasutajatunnustega ja tõenäosus saada isegi 100% lähedale on väga väike.

Kas olete valmis alustama?

# 1: Valige või looge vaatajaskond

Vaikimisi võimaldab see vaatajaskonna statistikat valida kolme erineva lähtepunkti vahel:

• Kõik Facebookis—Sesse vaatajaskonda kuuluvad kõik Facebooki kasutajad.
• Teie lehega ühendatud inimesed—Seda vaatajaskonda kuuluvad kõik inimesed, kellele teie Facebooki leht meeldib.
• Kohandatud vaatajaskond- Igaüks kohandatud vaatajaskond, mille olete loonud tööriistas Reklaami loomine või Power Editoris. Näiteks, kohandatud vaatajaskond koos teie e-posti aadressi loendiga, kes on teie veebisaiti külastanud.

Kui need valikud ei vasta teie vajadustele, sulgege lihtsalt aken ja kasutage uue kohandatud vaatajaskonna loomiseks nullist vasakut külgriba.

Publiku ülevaate külgriba sisaldab sama Power Editoris saadaolevad sihtimisvalikud ja reklaamiloome tööriist:

• Kohandatud vaatajaskond—Analüüsige olemasolev kohandatud vaatajaskond.
• Asukoht
• Vanus ja sugu
• Huvid
• Ühendused- kaasake või välistage oma fännid.
• Täpsem—Filter käitumise, keele, suhteseisundi, hariduse, töö, finants-, kodu-, turusegmentide, vanemate, poliitika, elusündmuste ja seadmete omanike jaoks.

# 2: uurige andmeid oma vaatajaskonna kohandamiseks

Andmed on jagatud kuueks peamiseks vaheleheks:

• Demograafiline teave
• Lehele meeldimised
• Asukoht
• Tegevus
• Majapidamine
• Ostu

Igal vahelehel olevad diagrammid on täiesti interaktiivsed. Sa saad sellele rühmale keskendumiseks klõpsake oma vaatajaskonna ühel kindlal segmendil või saate oma vaatajaskonda küljeribalt kohandada.

Kuidas andmeid sorteeritakse

Osa esitatud andmetest põhineb afiinsusel; tegelikult sorteeritakse see vaikimisi afiinsuse järgi.

Ühtsus on tõenäosus, et segment on selles vaatajaskonnas võrreldes keskmise Facebooki kasutajaga.

Näiteks järgmisel pildil näete mitte ainult seda, et 16,2 000 inimesele selles vaatajaskonnas meeldib ka Mari Smith, näete ka, et see vaatajaskond meeldib 87,8 korda suurema tõenäosusega kui kogu Facebook publik.

Sugulus on nii täpne, julgen öelda, et kui te seda loete, on teil suur võimalus järgida ühel või teisel viisil nii sotsiaalmeedia eksamineerijat kui ka Mari Smithi.

Lisaks saate võrrelda vaatajaskonna ja keskmise Facebooki kasutaja vahel. Diagramm “Tegevuste sagedus” on üks minu lemmikuid. Järgmisel pildil näete, kuidas keskmise Facebooki kasutaja “Eluaegsed lehed meeldisid” on 18, samas kui see vaatajaskond näitab keskmiselt 63 inimest.

Iga andmekaardi alt leiate järgmist.

Demograafiline teave

• Vanus ja sugu- 18-aastaste ja vanemate inimeste enda teatatud teave nende Facebooki profiilides.
• Elustiil—Us demograafilised ja huviandmed, mis põhinevad ostukäitumisel, kaubamärgisugulusel ja muudel tegevustel. (Allikas: Personicx)
• Suhtestaatus- iseteatatud andmed inimestelt, kes loevad Facebookis suhtestaatuse.
• Haridustase—Kõrgharidus on saavutatud Facebookis olevate inimeste enda esitatud andmete põhjal.
• Töö nimetus—Mõned tööstusharud, kus inimesed töötavad, põhinevad Facebooki enda esitatud andmetel.

Lehele meeldimised

Vahekaardil Lehele meeldimised on kaks olulise teabe kogumit, peamiselt seetõttu, et see on keskendunud ühisusele.

• Parimad kategooriad—See põhineb huvidel, mis meeldivad Facebooki kasutajatele erinevates kategooriates. Selles vaatajaskonnas näete, et enim meeldis “Äriinimene” on Mari Smith ja kategoorias “Toode / teenus” on lemmik Amy Porterfield.

• Lehele meeldimised—Facebooki lehed, mis on teie vaatajaskonna jaoks tõenäoliselt Facebooki lehe meeldimiste põhjal asjakohased. See on ka suurepärane võimalus leida oma nišist muid asjakohaseid allikaid.

Asukoht

Vahekaart Asukoht on jagatud kolme alamkategooriasse:

• Parimad linnad
• Parimad riigid
• Parimad keeled

Selle abil saate tuvastada, lisada või eemaldada inimesi, kes elavad kindlates piirkondades afiinsuse taseme põhjal.

Tegevus

Siit leiate kaks väga kasulike andmete komplekti:

• Tegevuste sagedus- mitu korda teie vaatajaskond teeb konkreetseid tegevusi, näiteks meeldib lehtedele või postitustele, jagab postitusi või kommenteerib ja lunastab reklaame või klõpsab reklaamidel.
• Seadme kasutajad—Kui valite oma reklaamidele paigutuse, seisate silmitsi selliste küsimustega nagu „Kas peaksin minema ainult töölauale või peaksin lisama mobiili? Või mõlemad?" "Kas peaksin sihtima konkreetseid seadmeid?" See vastab neile küsimustele, pakkudes jaotust selle kohta, kuidas teie valitud vaatajaskond viimase 30 päeva jooksul Facebooki jõudis.

Majapidamine

Kodumajapidamiste andmed on saadaval ainult USA-s olevate kasutajate jaoks ja hinnangud põhinevad uuringu vastustel, ostutegevusel, loendusel ja avalikult kättesaadavatel andmetel väliste osapoolte, näiteks Acxiomi kaudu.

Prognoositava vaatajaskonna protsendi leiate iga diagrammi lõpust. See on oluline, sest kuigi võite leida vaste 81%, võib see paljudel juhtudel olla isegi 37%.

Sellel vahekaardil on viis andmekogumit:

• Leibkonna sissetulek
• Kodu omand
• Leibkonna suurus
• Koduturu väärtus
• Kulutusmeetodid

Ostu

Vahekaart Ostu pakub teavet, mis põhineb Datalogixi, Epsiloni ja Acxiomi kogutud USA ostukäitumisel.

Leiate nelja tüüpi andmeid:

• Jaemüügikulutused
• Veebiostud
• Ostukäitumine
• Sõiduki turul

Publiku ideaalseks kohandamiseks kasutage kõiki neid vahelehti.

# 3: salvestage oma kohandatud vaatajaskond

Kui olete oma vaatajaskonna loonud ja kohandanud, klõpsake ülemisel menüül nuppu Salvesta. Järgmine andke oma vaatajaskonnale kirjeldav nimi ja klõpsake nuppu Salvesta.

Teie uus vaatajaskond on nüüd saadaval kasutada Power Editoris jaotises Salvestatud rühmad või saate seda teha kohe reklaami luua.

Klõpsake lihtsalt ekraani paremas ülanurgas valikul Loo reklaam ja avaneb aken, kus saate kasutada tööriista Reklaami loomine või Power Editor.

Juurdepääs vaatajaskonna statistikale

Kõigil pole veel juurdepääsu vaatajaskonna statistikale. Kui saate juurdepääsu, laadige olemasolevad kohandatud vaatajaskonnad, et näha statistikat juba sihitud rühmade kohta.

Kasutage õpitut veendumaks, et teie reklaame esitatakse ideaalse vaatajaskonnaga inimestele.

Mida sa arvad? Kas olete kasutanud vaatajaskonna statistikat? Kas näete, et see tööriist lisab teie olemasolevale reklaamistrateegiale väärtust? Andke mulle sellest teada kommentaaride jaotises või kui teil on küsimusi, küsige julgelt.