Konversioonide suurendamine Google Analyticsi konversiooniaruannete abil: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas saate aru, kuidas külastajad teie blogis või veebisaidil konverteerivad?

Kas jälgite konversioonieesmärke?

Teadmine, kuidas külastajad teie veebisaidil konverteerivad, aitab teil oma turundust paremaks muuta.

Selles artiklis näitan teile, kuidas seda teha sukelduge Google Analyticsi konversioonide aruannetesse nii et saate optimeerige oma saiti konversioonide saamiseks.

Google Analyticsi konversiooniaruannete leidmine

Jaotis Konversioonid näitavad teid, mida kliendid teie veebisaidil läbivad, alates sissepääsust kuni ostu sooritamise või müügivihjeks saamiseni.

Konversioonide aruanded on jaotatud nelja ossa. Kuigi mõned konversioonide aruandluse piirkonnad näevad välja sarnased standardaruanded leiad mujal Google Analyticsis, paljud on kohandatud andmetele, mida nad esindavad. Iga andmekogum põhineb aruandeperioodil, mille määrate kuupäevavahemiku rippmenüüs.

Kas olete valmis nende kohta rohkem teada saama? Alustame terminoloogia loendiga.

# 1: Eesmärgid

Aruanne eesmärkide ülevaade annab teile kiire kokkuvõtte teie veebisaidil tehtud eesmärkide täitmise koguarvust.

Saate kiiresti vaadake lehti, kus eesmärkide täitmine toimub, või klõpsake linki Allikas / meedium, et näha, kust liikluse teisendamine pärineb. To kaeva sügavamale, sa saad klõpsake järgmisi üksikasjalikke aruandeid.

Eesmärgi URL-id

Eesmärgi URL-ide aruanne näitab teie veebisaidi URL-e, kus külastajad konverteerivad. Kui kasutate eesmärgi tüüpi Sihtkoht, on see URL, kuhu külastajad jõuavad, kui eesmärk on täidetud, näiteks tänu- või kinnitusleht.

Et teada saada, millised teie veebisaidi lehed toovad kõige rohkem konversioone, kasutage rippmenüüd Teisene mõõde ja valige Eesmärgi eelmine samm - 1. Eesmärgi URL-i aruanne on siis kuvada leht, millel külastaja oli enne sihtkoha URL-ile jõudmist.

Tagurpidi eesmärgi tee

Pöördelise eesmärgi tee aruandes kuvatakse eesmärgi täitmise teekonnal kuni neli sammu. Allpool toodud näites näete, et mõned inimesed alustasid avalehelt (mida tähistab /), esitasid a kontaktvorm vabakutseliste kirjutajate ja kontakt-2 lehekülgedelt ning jõudis tänulehele, et see täita eesmärk.

See aruanne näitab teile kahte asja. Esiteks näitab see teile populaarseimaid viise, kuidas inimesed teie veebisaidil eesmärgi täidavad. Teiseks näitab see, kui palju inimesi astub eesmärgi saavutamiseks.

Näiteks läbib enamus eesmärgi saavutanud inimesi maksimaalselt kolm lehte, alates sissepääsust kuni lõpuni. Sel juhul võiksite oma veebisaidi kaudu teisi teid lühendada, et inimesed kiiremini eesmärgi saavutamiseks jõuda.

Lehtrivisualiseerimised

Kui sa seadistage oma sihtkoha eesmärk, et jälgida teisendamise protsess, sa oled võimeline vaadake samme, mida külastajad lehtrivisualiseerimisel teevad. Kui seadistate sihtkoha eesmärgi ühe URL-iga, näeb teie lehter välja selline.

Lehtrite visualiseerimine on kriitilise tähtsusega nende saitide jaoks, millel on eesmärgi täitmise protsessis mitu sammu. Enne ostu sooritamist saate teada, kuhu konversiooniprotsessist loobutakse.

Kui seadistate mitu sammu, näiteks külastaja kogeb ostukorvi, näeb teie lehter välja selline.

Ülaltoodud näites jätkab ostu sooritamist vaid 35% inimestest, kes lisavad toote oma ostukorvi. See tähendab, et peaksite töötama müügiprotsessi selle osa optimeerimise nimel, et konversioone suurendada.

Eesmärgi voo visualiseerimine

Eesmärgi voos kuvatakse voos diagrammil külastajate eesmärgi täitmise teed.

Sa saad kasutage rippmenüüd liiklusallikate ja muude dimensioonide kuvamiseks, mis suunavad külastajaid eesmärgi täitma.

# 2: pood

Sest tooteid müüvad ettevõtted poodide ostusüsteemi kaudu annavad pood aruanded teie ostjate teekonnast sisestamisest konversioonini. Peate konkreetselt üles seatud poodide jälgimine nende aruannete kasutamiseks.

Poodide ülevaade

Aruandes Pood ülevaade võetakse kokku teie poodide konversioonimäär, tehingud, tulud, keskmine tellimuse väärtus, kordumatud ostud ja müüdud tooteühikute kogus.

Põhigraafiku all saate seda teha vaadake andmeid oma peamiste tuluallikate kohta—Tooted, toodete SKU-d, tootekategooriad ja liikluse allikad.

Sa saad ka klõpsake järgmiste üksikasjalike aruannete juurde.

Samuti on teil võimalus sisse lülitada täiustatud pood, kasutades konkreetseid poodide jälgimiskoode. Tõhustatud pood annab teile juurdepääsu kümnele poodiaruandele, mis hõlmavad käitumise analüüsi, kuponge ja siduskoode. Lisateave Tõhustatud poodiaruandlus siin.

# 3: Mitmekanalilised lehtrid

Google Analytics omistab konversioonid tavaliselt viimasele suunamisele, mis külastaja konversiooni tegemiseks teie veebisaidile viis. Mitmekanalilised lehtrid aitavad teid mõista teie veebisaidil konversiooni tegevate klientide kogu teekonda.

Lõpuks avastate mitmekanalise lehtriaruande põhjal, et mitte ainult ühte tüüpi turundus ei aita teie ettevõtet, vaid kõik tüübid koos.

Näiteks võib keegi, kes külastab teie veebisaiti suhtlusvõrgustikust, hiljem otsustada osta, kuna näeb teie nime uuesti ajaveebipostituses. Keegi, kes külastab teie veebisaiti otsingu kaudu, võib hiljem otsustada osta, kuna näeb Facebookis reklaami. Võimalikke kombinatsioone on lõputult.

Mitmekanaliline ülevaade

Mitmekanalilise ülevaate aruanne annab teile kokkuvõtte kõigist turunduskanalitest, mis aitavad külastajaid teie veebisaidile konverteerida.

Abistatud konversioonid

Abistatud konversioonid on nende konversioonide arv, mille puhul see kanal ilmus konversiooniteel, kuid ei olnud lõplik konversioonide interaktsioon.

Abistatud konversioonide aruanne näitab populaarseimaid konversioonidele kaasa aidanud kanaleid.

To vaadake konkreetseid suunamisallikaid, mis toimivad abistatud konversiooniallikatena, sa saad kasutage linke Esmane mõõde.

Populaarseimad konversiooniteed

Aruandes Parimad konversiooniteed kuvatakse konversiooni teinud külastajate allikateed.

Näiteks näitab esimene rida kõige populaarsemat konversioonitee, kus külastajad selle avastavad orgaanilise otsingu kaudu ja siis külastage seda veebisaiti uuesti otse (mitte otsingu või veebisaidi kaudu) link).

Sa saad uurige konversiooniteed sügavamale, valides esmase mõõtmena Allika / keskmise tee.

Selles vaates võite selle asemel näha, et saate liiklust suunamisallikast (mõnelt muult veebisaidilt) vaata täpset veebisaiti, mis on osa konversiooniteest.

Ajavahe

Ajavahe aruanne näitab ajavahemikku päevades alates külastajate esmakordsest külastamisest kuni konversioonini.

Tee pikkus

Tee pikkus aruanne näitab, kui palju interaktsioone külastaja teie veebisaidil enne konversiooni teeb.

# 4: mudeli omistamine

Viimases jaotises Model Attribution on üks teid abistav aruanne mõista erinevust konversioonides, mis on omistatud viimasele interaktsioonile, võrreldes teiste omistamismudelitega, näiteks esimese interaktsiooniga.

Google Analytics pakub järgmist näidet. Keegi leiab teie saidi, klõpsates ühel teie AdWordsi reklaamil. Naaseb nädal hiljem, klõpsates sotsiaalvõrgustikus. Samal päeval naaseb ta teie e-posti kampaaniate kaudu kolmandat korda ja mõni tund hiljem naaseb ta otse ja teeb ostu.

Ülaltoodud juhul krediteeritakse viimase interaktsiooni omistamine 100% otsesele tulule (otsekanal). Esimese interaktsiooni omistus krediteeritakse 100% AdWordsi reklaamile (tasulise otsingu kanalile). Lineaarne omistus arvestatakse tasulise otsingu, sotsiaalmeedia, e-posti ja otsetee vahel ühtlaselt. Sellel lehel on määratletud muud omistamismudelid.

Pakkimine

Google Analyticsi konversioonide aruanded pakuvad mitmeid viise, kuidas vaadata ja analüüsida, kuidas inimesed teie konversioonini jõudmise ajal teie veebisaidil navigeerivad. Selle artikli aruannete abil saate põhjalikult uurida kõrge konversioonimääraga radu, et tuvastada ja kohandada ebaefektiivseid radu.

Mida sa arvad? Kas uurite oma konversiooniandmeid põhjalikumalt? Mis te arvate, kas konversiooniandmed võivad teie turundust teavitada? Jagage oma kommentaare ja küsimusi allpool!