5 loomingulist nõuannet ajaveebiliikluse suurendamiseks ja äritegevuse edendamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie ettevõttel on ajaveeb?

Kas see töötab teie jaoks?

Kui ütlete "ei", ei oleks ma üllatunud.

Kuid see ei pea nii olema.

Jätkake lugemist saate teada, miks paljud ajaveebid ebaõnnestuvad ja mida saate oma liikluse suurendamiseks teha ja kaubamärk.

Mis on blogidega valesti?

See platvorm saab korralikult tehes hakkama teenige oma ettevõttele tohutut liiklust, müügivihjeid ja müüki mida teil muidu poleks olnud.

Kahjuks ei tee enamik ettevõtteid siiski blogi. Miks? Sest nad keelduvad mõtlemast nagu tarbija.

Nad keelduvad ütlemast tarbijatele vastuseid küsimustele, millele nad kõige rohkem vastust tahavad saada. Ja selle lähenemise tõttu kuuleme nii sageli fraasi: "Jah, meie ettevõte proovis blogimist, kuid see ei töötanud meie jaoks."

Mul on basseinifirma ja kui majandus 2008. aastal kokku kukkus, päästis just meie ajaveeb meie äri.

Olles järeleandmatud püüdlustes kõndida, rääkida ja mõelda nagu tarbijad - suutsime pälvida otsingumootorite armastuse nagu Google ja seeläbi tohutu otsinguliiklus - kuid suutsime tõusta ka kogu klaaskiust basseini tippu tööstuses.

Täna, kui ma neid jagan blogimine edu põhimõtteid kogu riigi ettevõtetega, leian, et inimestel on see ainulaadne lähenemisviis blogimisele põhimõtteliselt kahel viisil:

"Kindlasti töötab see meie tööstuse jaoks!"

"Oh ei, see ei kehti meie kohta üldse!"

Mis on naljakas, on see, et sama valdkonna inimesed teevad neid avaldusi sageli, kuid ainus erinevus on soov ja tahe katsetada midagi uut.

Ma ütlen seda, sest ma ei taha, et te diskvalifitseeriksite ennast ja oma ettevõtet lugemisest.

Ükskõik, kas olete B2B, B2C, toode, teenus, kohalik, rahvusvaheline, suur või väike ettevõte -siin on head blogimispraktikad, mis võiksid teie ettevõtet tõeliselt aidata.

Kuid sellest piisab. Räägime, kuidas saate võta oma ajaveeb järgmisele tasandile.

5 nõuannet blogimiseks, mis toimivad!

# 1: Kasutage „versus” -võimu

Tarbijatena armastame meiega võrrelda. Tegelikult võrdleme ettevõtteid, tooteid ja hullumeelseid asju lihtsalt selleks, et olla kindel, et teeme kindla ostuotsuse ja valime parima toote või teenuse, mis vastab meie vajadustele.

Näiteks, kuna minu ettevõte müüb klaaskiust basseine, selgitame klientidele pidevalt klaaskiust, betoonist ja vinüülist vooderdiste basseinide erinevusi. Aastaid saime klientidelt neid võrdlusküsimusi telefoni teel või näost näkku, nii et saime teadsin, et nende teemade kohta on mõtet blogida alles siis, kui alustasime seda sisuturunduse protsessi aastal 2009. Tegelikult oli esimene võrdlus / versus artikkel, mille me kunagi kirjutasime, pealkirjaga:Klaasplastist basseinid vs. Vinüülvooderdusega basseinid vs. Betoonist basseinid: aus võrdlus.”

Pärast selle artikli kirjutamist suutsin näha, kui tugev postitus oli, kuna see oli Google'is paljude oluliste märksõnafraaside seas esikohal, sealhulgas:

• Klaasplast vs. vinüülvooderdusega basseinid
• Klaasplast vs. betoonist basseinid
• Betoonist basseinid vs. vinüülvooderdusega basseinid
• Ja paljud teised

Kui nägin, kui kiiresti see artikkel oli haaranud nii palju pika saba märksõnafraase (kolme või enama sõna fraasid, millel on vähem otsinguid) konkurentsi) Google'i otsingumootorite edetabelis, teadsin, et oleks mõistlik jätkata nende võrdlusel põhinevate artiklitega ajaveeb.

Nagu allolevalt pildilt näha, on senised tulemused olnud sügavad. Tegelikult proovige lihtsalt otsida mõnda ülaltoodud märksõna fraasi versus ja saate seda teha kontrollige peaaegu iga kord, kuidas minu basseiniettevõte on Google'i esimesel lehel, tavaliselt paremusjärjestusega #1.

Pidage meeles, kuigi seda tüüpi võrdluspõhised artiklid pole mõeldud ainult Google'i ja otsingumootorite tähelepanu saamiseks. Artiklis, kus võrreldi klaaskiust, vinüülist ja betoonist basseine, olid võrdlused tõepoolest erapooletud ja ausad. Ma ei teinud klaaskiust suurimat asja pärast viilutatud leiba. Ma rääkisin selle plussidest ja miinustest võrreldes teiste basseinidega väga avatud viisil.

Ja just selle (ja kõigi teiste minu kirjutatud võrdlusartiklite) tõttu sai blogist peagi maapealse basseinitööstuse “tarbijahääl”. Inimesed teadsid, et nad saavad sinna minna ausa ja täpse teabe saamiseks ning loomuliku kõrvalsaadusena meie oma Virginia ja Marylandi kliendid tundsid, et nad tegelevad kogu mõttejuhiga tööstuses.

Niisiis otsige viise, kuidas võrrelda müüdavaid tooteid ja teenuseid teiste oma ala toodete ja teenustega. Andke nende kohta faktilist teavet. Siinsed võimalused on peaaegu lõputud ja sisuideede hulk, mis sellest ühest õppeainest tuleneda võib, võib väga hästi anda teile kümneid või isegi sadu blogipostituse võimalusi.

# 2: Inimesed tahavad parimat, andke see nüüd neile

Mõelge kõikidele kordadele, kui olete selle küsimuse esitanud,

"Mis on parim viis ???" või

"Mis on parim tüüpi…?"

Mis puutub uurimisse ja ostuotsuse tegemisse, siis meile meeldib teada parimat.

Samuti on väga suur võimalus, et teie valdkonna potentsiaalsed kliendid ja kliendid otsivad seda tüüpi fraase veebis, mistõttu peaksite otsige võimalusi sõna „parim” kasutamiseks oma sisus.

Näiteks kui keegi, kes kirjutab kogu aeg äriblogimisest, otsustasin oma turundusblogis kirjutada artikli pealkirjaga “50 maailma parimate äriblogide omadusi. ” Kahe päeva jooksul pärast selle postituse kirjutamist reastati see Google'i esimesel lehel fraasile "Parimad äriblogid", mis on selle avaldamise järel saidile märkimisväärset liiklust tekitanud. Lisaks on seda tüüpi artiklid kujundage oma maine oma ala eksperdina.

# 3: keskenduge probleemidele

Teeskleme hetkeks, et ostate basseini ja otsustate kohtuda klaaskiust basseiniehitaja ja betoonist basseiniehitajaga. Eeldades, et kohtute betoonbasseini ehitajaga ja ütlete talle, et kaalute ka klaaskiudu, mida te arvate, mida ta ütleks klaaskiust kasuks?

Kui arvasite, et ta hakkab teile tõenäoliselt rääkima kõigist klaaskiust basseinide "probleemidest" ja "probleemidest", on teil õigus.

Enamikul juhtudel, kui tarbijad jäetakse arutama kahe kogumi (või millegi muu) kasuks see on oluline), kuhu nad teie arvates lähevad, et tõde teada saada ja asjatundja hankida arvamus?

Muidugi on vastus Internet. Ja sel juhul lähevad nad tõenäoliselt Google'i (või mõne muu otsingumootori) juurde ja sisestavad näiteks "klaaskiust basseini probleemid" või "Mis on klaaskiust basseini probleemid?"

Teades, et inimesed kirjutasid seda fraasi pidevalt otsingumootoritesse, selle asemel, et olla jaanalind ja matta pea liiva alla, otsustasime kirjutada artikli pealkirjaga “Viis parimat klaaskiust basseini probleemi ja lahendust.”

Artikkel kerkis Google'is otsekohe fraasiga "klaaskiust basseiniprobleemid". Kuid mitte ainult, sest tarbijad nägid, kui avatud ja ausad me oleme ettevõte rääkis meie müüdud tootest, artikkel lõi ka palju-palju müügivihjeid, nagu on näidatud alloleval pildil, ja seda on viimati loetud üle 100 000 korra kaks aastat.

# 4: paljastage hinnakujundus

Paar nädalat tagasi kirjutasin artikli kohta 5 põhjust, miks teie sisuturundus peab tegelema hinnaga, milles käsitlesin hinnakujunduse teema käsitlemist ettevõtte veebisaitidel. Selleks, et kogu seda postitust mitte korrata, lähtub eeldus selle teema suhtes avatuma suhtumise kohta järgmistest teguritest:

• Hinnaküsimused on esimesed, mida tarbijad kipuvad esitama, olgu see siis Google'ile või tegelikule inimesele. Nii et kui hinnakujundus on potentsiaalse kliendi jaoks nii oluline, siis peame seda ka tegema mõtle välja viisid, kuidas teemat meie sisus käsitleda või riskida meie veebikülastajate võimalusega otsida mujalt otsitavat teavet.
• Kuna hinnakujundus / kulude teema on nii kriitiline ja populaarne otsingutermin igas valdkonnas, siis kui te seda teemat käsitlete, siis nüüd seadke end olukorda, kus võite nende märksõnade otsingus asetada ja kogege sellega kaasnevat tohutut külastajate arvu.
• Enda eristamiseks olge hinnakujunduses avatum konkurentide poolt ja koguda austust tarbijatelt, kes hindavad teie valmisolekut oma küsimustega tegeleda.

Märkus. Nii nagu eelmises artiklis arutlesime, ei tähenda hinnakujunduse / kulu teema käsitlemine tingimata spetsiifikat. Võib lihtsalt sisaldama vahemikke või tegurite selgitust see dikteerib, mida klient lõpuks teie tootele või teenusele kulutab.

Oma ajaveebi ja äri osas on hea idee hinna osas kirjutage iga müüdava toote või teenuse kohta kuludega seotud artikkel. Mõne ettevõtte jaoks tähendab see kümneid, kui mitte sadu sisuvõimalusi, mis omakorda koondab teie otsingul rohkem külastajaid ja liiklust kuude ja aastate jooksul.

# 5: uudised

Kui soovite, et teid tuntakse tõesti oma valdkonna häälena, võib reaalajas toimuvate uudiste teema uskumatult mõjutada teie ettevõtte kaubamärki ja autoriteeti.

Populaarne esineja ja autor David Meerman Scott pani sellele tegevusele uue nime: “Ajakirjandus. ” Lisaks ütleb ta:

Alati, kui uudistes on mõni kuum lugu, on võimalus luua ja avaldada originaalsisu, mille meedia leiab ja mis teid kajastab.

Uudiste ajamine võib toimuda blogipostituse kirjutamise, YouTube'i video tegemise, infograafiku loomise või isegi Kindle'is raamatu avaldamise kaudu.

Olen kõigis tööstusharudes näinud uudiseviskamisjuhtumeid, kuid mainin siin lihtsalt ühte oma. Umbes kaks aastat tagasi esitas suur klaaskiust basseinitootja 11. peatüki pankroti. Sel päeval, kui see juhtus, saatsid mõned inimesed, kes olid mu blogiga tuttavad, mulle uudised, misjärel ma kohe selle sündmuse loo käivitasin. See artikkel mitte ainult ei toonud tol päeval minu ajaveebi rekordiliselt palju liiklust ja tähelepanu, vaid see kuulub ka peamiste märksõnade hulka, mis tähendab jätkuvat liiklust ja viib minu veebisaidile.

Nii et kui teil on ajaveeb, hoidke kõrva maas ja Kuulake võimalusi uudiste avalikkusele esitamiseks. Nii toimides näevad nii eakaaslased kui ka tarbijad teid oma valdkonna liidrina, mis lõpuks ka nii saab suurendage oma võimalusi saada rohkem äri.

Nüüd on teie kord ...

Nii et teil on see, inimesed ...5 ainulaadset blogimise nõuannet, mis aitavad teie äri ja kaubamärki paremaks muuta.

Mida sa arvad? Tahaksin teada, kas olete mõnda ülaltoodud soovitust proovinud. Kui jah, siis millised olid teie jõupingutuste tulemused? Millistes neist tunnete end kõige paremini parandavat? Lõpuks, millised on veel mõned ajaveebi teemad, mille võiksite loendisse lisada? Jätke oma küsimused ja kommentaarid allolevasse kasti.