Kuidas seadistada Facebooki dünaamilisi tootereklaame: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete tuttav Facebooki dünaamiliste tootereklaamidega?

Facebooki dünaamilised tootereklaamid võimaldavad teil jõuda asjakohaste pakkumistega klientideni, näidates neile automaatselt neid huvitavate toodete reklaame.

Selles artiklis jagan kuidas seadistada ja kõige paremini kasutada Facebooki dünaamilisi tootereklaame.

Mis on Facebooki dünaamilised tootereklaamid?

Hoolimata hiljutisest suminast Facebooki dünaamilised tootereklaamid, on üllatavalt vähe üksikasjalikku teavet saadaval, peamiselt nende piiratud kättesaadavuse ja Facebooki pakutava väga tehnilise dokumentatsiooni tõttu.

Lisaks segatakse neid reklaame regulaarselt Facebooki mitme toote reklaamid, mis võib tunduda sarnane, kuid pakub väga erinevaid võimalusi.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Nii et lubage mul enne alustamist määratleda, mis need reklaamid on. Facebooki dünaamiliste tootereklaamide abil saate:

• Looge reklaamid automaatselt oma tootekataloogi ja teie loodud reklaamimalli põhjal
• Näidake konkreetseid tootereklaame selle põhjal, mida kasutajad on teie veebisaidil vaadanud
• Kasutage sarnaseid vaatajaskondi, et leida rohkem inimesi, kes võivad konkreetse toote vastu huvi tunda

Oluline on märkida, et Facebooki dünaamilised tootereklaamid on praegu saadaval ainult Facebooki API abil, kuid eeldatavasti lisatakse need ka Toitetoimetaja varsti.

Erinevalt teistest reklaamitüüpidest nõuavad need enne reklaamide loomise alustamist eeltööd, näiteks tootekataloogi üleslaadimist.

Allpool on toodud sammud oma uute Facebooki dünaamiliste tootereklaamide seadistamiseks.

# 1: Looge Facebooki ärihalduri konto

Kui te pole kunagi seadistanud a Facebooki ärijuhi konto, see sarnaneb Google AdWordsi MCC kontoga. Teil on võimalus hallata mitut kontot ja kontrollida kasutajate juurdepääsu, mis on kasulik, kui haldate mitut ettevõtet, lehte ja töötajat.

Selle seadistamiseks külastada business.facebook.comja järgige ekraanil kuvatavaid samme. Kui olete lõpetanud, näete allolevat ekraani.

# 2: looge tootekataloog

Tootevoo importimiseks Facebooki on kaks võimalust. Võite ka osutage dünaamiliselt loodud voofailile või saate oma tooteandmetega üles laadida .csv-faili.

Kuna need dünaamilised tootereklaamid on uued, ei toeta teie pood platvorm tõenäoliselt veel Facebooki jaoks mõeldud kohalikku voo faili, seega keskendume üleslaaditava .csv-faili loomisele.

Kui sa looge oma .csv-fail, selle importimiseks lisage järgmised väljad:

ID: Unikaalne identifikaator, mis sisaldab maksimaalselt 100 tähtnumbrilist tähemärki.
Saadavus: Peate lisama ühe järgmistest eelseadistatud väärtustest, muidu luuakse tõrge:

• Laos (toode lähetatakse kohe)
• Otsas (varude plaan puudub)
• Ettetellimine (saadaval tulevikus)
• Saadaval tellimiseks (tarnitakse 1-2 nädala jooksul)

Seisund: Teine väli, mis nõuab eelseadistatud väärtust: uus, renoveeritud või kasutatud.
Kirjeldus: See võib olla maksimaalselt 5000 tähemärki.
Pildi_link: Pilte kuvatakse suurusega 1200 x 630 pikslit ja nende kuvasuhe peaks olema 1,91: 1. Väljal on maksimaalselt 100 tähemärki, nii et kui teil on pikk link, kasutage lühendatud URL-i.
Link: Otselink toote ostmiseks. Jällegi on maksimaalselt 100 tähemärki, seega peate võib-olla kasutama lühendatud URL-i.
Pealkiri: See on toote pealkiri. Saate kasutada kuni 100 tähemärki.
Hind: Nõutav vorming on järgmine: 9,99 USD.
Gtin: See on ülemaailmne kaubanumber. Järgmised vormingud on aktsepteeritavad: UPC, EAN, JAN ja ISBN. Saate kasutada maksimaalselt 70 tähemärki.
Mpn: See on tootja number. Saate kasutada maksimaalselt 70 tähemärki.
Bränd: See on toote brändi nimi. Saate kasutada maksimaalselt 70 tähemärki.

Facebook pakub hulgaliselt lisavälju, mis on valikulised. Saate neid vaadata jaotises Valikuline väli Facebooki tootekataloogi seadistamise leht.

Siin on näide tootekataloogi täidetud Exceli tabelist:

Testide põhjal olen leidnud, et järgmised seaded sobivad kõige paremini teie .csv-faili Facebooki üleslaadimiseks.

Kui teie fail on üles laaditud, näete tootekataloogi, mis on loetletud teie ettevõtte halduri konto põhivaldkonnas.

Minu testides - ja ülaltoodud Exceli lehe näites - ei sisaldanud minu tootekataloog tegelikult traditsioonilisi tooteid, kuid blogipostitused selle asemel. See on oluline märkida, sest see muudab Facebooki dünaamilised tootereklaamid uskumatult mitmekülgseks.

Mõelge, et vaatamata nimele võivad dünaamilised tootereklaamid olla lihtsalt „dünaamilised reklaamid”, kui esitate erinevad andmed. Näiteks kui pakute veebikoolituskursusi, saate üles laadida kogu oma klasside nimekirja. Või võiks kinnisvaramaakler oma eluaseme inventari üles laadida. See avab võimaluste maailma, kui testime, mis töötab ja mis mitte.

# 3: seadistage kohandatud vaatajaskonna piksel

The kohandatud vaatajaskonna piksel on see, mis võimaldab teil koguda teavet teie veebisaidi külastajate kohtae - ja siin juhtub maagia. Sa saad lisateavet piksli seadistamine siin.

Kohustuslikke pikslisündmusi on kolm: ViewContent, AddToCart ja Purchase. Need võimaldavad dünaamilistel tootereklaamidel kindlaks teha, kes vaatas konkreetset toodet ja kas see inimene lisas selle oma ostukorvi või ostis selle lõpuks.

ViewContent Pixel

Allpool on kõrvuti võrreldud tavalise kohandatud vaatajaskonna pikslit ja uut ViewContent pikslit. Märkate, et need on peaaegu identsed, välja arvatud esiletõstetud ala.

Kui sa lisage piksel ViewContent tootelehele, sa pead sisestage toote spetsiifiline ID käsitsi või oma poodide märgendi kaudu.

Sa pead sobitage konkreetne ID kataloogi arvutustabelisse üles laaditud ID-ga kuna see on link teie veebisaidil vaadatud toodete ja nende toodete vahel, mida Facebook reklaamides näitab.

AddToCart Pixel

Selle piksli lisamiseks on kaks võimalust, olenevalt sellest, kuidas teie ostukorv üksuste ostukorvi lisamisega hakkama saab.

Kui sa teil on spetsiaalne leht Lisa ostukorvi, siis saate lihtsalt sisestage allpool toodud AddToCart Page piksel. Kui aga sina omage dünaamilist ostukorvi ilma spetsiaalselt lehele Lisa ostukorvi, sa pead käivitage piksel, kui klõpsatakse nupul Lisa ostukorvi, mis nõuab JavaScripti või AJAX-koodi muutmist.

Pidage meeles, et peate konkreetse toote ID dünaamiliselt lisama, kui see mõlema stsenaariumi korral käivitatakse, nii et võite vajada arendaja abi.

Osta Pixel

See piksel on oluline, sest see on nii takistada toote turustamist, kui klient on selle juba ostnud. (Või teil on võimalus turustage see neile uuesti, kui nad soovivad seda uuesti osta.)

Erinevalt teistest pikslitest lisate mitte ainult ühe toote ID, vaid kõigi ostetud toodete ID-de loendi. Pidage meeles, et see, et toode lisatakse ostukorvi, ei tähenda, et see lõpuks ostetaks, nii et võite vajada arendaja abi ühendage kõik toote ID-d loendisse.

Kui olete selle sammu lõpule viinud, peaks teil kogu veebisaidil olema tavaline kohandatud vaatajaskonna piksel, kuid teil on asenda oma toote ja ostukorvi lehtedel olemasolevad kohandatud vaatajaskonna pikslid uute muudetud pikslitega.

# 4: looge dünaamilised reklaamimallid

Siin olete teie kohandage iga toote sõnumside. Dünaamiliste reklaamimallide abil saate oma tootekataloogis olevad andmeväljad kaardistada oma teksti konkreetsetes kohtades Facebooki reklaamid.

Sisuliselt tõmbate sellest kataloogist välja andmed (nt toote nimi ja hind) ja lisate need reklaamile. See on sarnane väljade ühendamise toimimisega Microsoft Wordis ja Excelis.

Seal on kolm välja, kus saate seda teha: teie reklaami sõnum, reklaami nimi (või pealkiri) või reklaami kirjeldus.

Praegu on mallide (muutujad) ühendamiseks saadaval:

• Bränd
• Kirjeldus
• Nimi
• Hind (nt 1 234,56 USD)
• Praegune hind (vormindatud müügihind, kui tootel on selline toode ja see on praegu müügil)

To lisage muutuja, kasutage põllutüübi ümber topeltklambrit. Näiteks võite oma reklaami nimeks kirjutada „Kõik {{brand}} ainult täna müügil”. Seejärel haarab Facebook teie tootekataloogist automaatselt brändi väärtuse ja lisab selle teie reklaami tekstile.

Oletame, et müüte mänguasju ja loote sellise muutuja nagu ülaltoodud, mis tõmbab brändi sisse. Ühe toote kuulutus võib olla „Ainult täna müügil olev Fisher-Price”, teise toote reklaamis aga „Ainult täna müügil olevad Melissa ja Dougi tooted”.

Pidage meeles, et saate kasutage kõiki neid malli elemente reklaami sõnumis, nimes ja pealkirjas, nii et soovite A / B testib erinevaid ideid et näha, mis teie reklaamikomplektis kõige paremini toimib.

Need, kes kasutavad Facebooki dünaamilisi tootereklaame, teatavad juba positiivsetest tulemustest, mistõttu võib kõverast ettepoole jõudmiseks valmistuda kohe. Kohe hüppamine teie võimele reklaame dünaamiliselt ja täpsemalt klientide konkreetsetele vajadustele sihtida võib teie reklaamikampaania investeeringutasuvusele palju muuta.

Mida sa arvad? Kas teil on juurdepääs Facebooki dünaamilistele tootereklaamidele? Millist taktikat olete põnevil testida uute olemasolevate võimalustega? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.