TikTok: Mida peavad turundajad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete TikToki vastu uudishimulik? Kas soovite teada, kuidas TikTokit oma turunduse jaoks kasutada?

Et uurida, mida turundajad peavad TikToki kohta teadma, küsitlen Rachel Pederseni Sotsiaalmeedia turunduse podcast.

Rachel on orgaanilise sotsiaalse turunduse professionaal ja sotsiaalmeedia saladuste taskuhäälingu host. Tema uus raamat kannab nime Ma vajan tähelepanu.

Rachel jagab, kuidas TikTok töötab, kuidas turundajad saavad TikToki sisu välja töötada ja palju muud.

TikTokiga alustamine

Varajane algus sotsiaalmeedia turunduses

Racheli kogemus sotsiaalmeediaturundusega algas siis, kui ta oli juuksur. Kuna ta tegi 3 aastat tagasi kliendi jaoks esiletõstmist, palus klient oma mehe kanafirma nimel Racheli abi Twitteri mõistmiseks. Sel hetkel mõistis Rachel, et ta ei pruugi olla sotsiaalmeedia ekspert, kuid oli kliendi silmis kindlasti ekspert.

Ta teadis piisavalt, et aidata kliendil ja tema abikaasal välja selgitada Twitter, Facebook ja turundusmaailm, mis teda alati intrigeerisid.

Rachel hakkas oma kliendiga edasi rääkima kanafirma sotsiaalmeedia mänguplaanist. Mõne kuu jooksul kutsuti ta jätkama kogu frantsiisi nõustamist ja ettevõttest sai tema esimene ametlik sotsiaalmeedia turunduse klient. Racheli sõnul jätkas sealt kõik lihtsalt kasvu.

Sotsiaalmeedia nõustamisettevõtte kasvatamine

Rachel keskendub nüüd orgaaniliste sotsiaalmeedia strateegiate loomisele, mis toovad püsivat tulu tuntud klientidele, kes teenivad aastas 7, 9 ja isegi 10 numbrit. Ta on aidanud Fortune 500 ettevõtted ja kuulsad inimesed levivad sotsiaalmeedias. Nii et kui ta hakkas TikTokist rääkima, kuulis ta kohe, et see on uus tee, mida turundajad pole veel uurinud.

Rachel alustas TikToki kasutamist 2018. aasta talvel. Niipea kui ta selle uue platvormiga liitus, tahtis ta sellest võimalikult kiiresti aru saada. Kuigi ta tunneb, et tuli platvormile hilja, edestab ta ometi eakaaslaste seas turundustööstust ja varajast kasutuselevõtjat.

TikToki avastamine

TikTok oli varem populaarne rakendus nimega Musical.ly, kuhu kasutajad postitasid peamiselt huuli sünkroonivaid videoid. Esimest korda, kui Rachel TikTokit sirvis, nägi ta seda tüüpi videot video järel. Tema ja tema lapsed ühinesid lõbutsemisega, jagades TikTokis oma loo “Baby Shark” esitusviisi.

Rachel tunnistab, et tundis oma esimest videot TikTokis üles panna ebamugav, kuid ta postitas selle ikkagi. Hoolimata sellest, et tal on ainult kuus jälgijat, vaatas järgmisel päeval tema esimest videot 9400 inimest. Ta nägi TikTokis kohe suurt võimalust, mida ei Facebook ega Instagram ei suuda pakkuda.

TikTokisse sukeldumise ja sellega katsetamise näljas Rachel lõi peaaegu iga päev videoid. Väga vähese vaevaga ja ilma kulutamiseta kasvas tema TikToki jälgimine 60 päeva jooksul peaaegu 2600-ni.

Ta seostab TikToki kasvu paljude teguritega. Rakendusel on kaalumata algoritm, mis pindab videod orgaaniliselt nende jagamise järjekorras. See pakub räsimärke, mis töötavad ilma keeldude ja videote aeglustamiseta.

Me liigume lühema tähelepanueajastusse. Enamikku inimesi huvitavad asjad ainult 15 sekundit, näiteks TikTokis näha olevad videod, filmitreilerid või reklaamid. Selle 15 sekundi jooksul jõuab vaataja otsustada, kas ta soovib rohkem sisu tarbida. Trikk on leida viis, kuidas nende tähelepanu selle 15 sekundi jooksul haarata ja säilitada, eriti kui nad pole sinust kunagi kuulnud.

Miks peaksid turundajad TikTokile tähelepanu pöörama

TikTok pole uus platvorm; see on uue energiaga platvorm. See pakub nii palju võimalusi turundajatele, kes soovivad olla oma põlvkonnast esimesed. Enamik turundajaid pole veel TikTokisse kolinud massilistes pakkides, nii et see on endiselt veidi eraldatud ja sarnaneb rohkem metsiku läänega. See tõuseb siiski ja seda tutvustatakse massidele.

TikToki andmed ja demograafilised andmed 2019. aastal näitavad, et see on praegu 154 riigis ja sellel on umbes 500 miljonit aktiivset kasutajat. TikTok on olnud pidevalt App Store'i kõige rohkem allalaaditud rakenduste top 10 hulgas.

TikToki kasutajate hulgas on umbes 66% nooremaid kui 30-aastaseid ning sellel saidil näib olevat palju teismelisi ja ülikooliaegseid kasutajaid. Ometi on Racheli kogemuste järgi sellised räsimärgid nagu #MomLife, #MomOfThree ja #WorkingMom aktiivsed ning tõmbavad pidevalt videosisu Millennialilt vanuses 20–30. Seal on palju nooremaid emasid ja teisi, kes tunduvad noored, mis tähendab, et TikTok on ideaalne platvorm kõigile brändidele, kes soovivad selle väärtusliku publiku ette tulla.

Lisan, et fitnessi mõjutaja Chalene Johnson on TikTokis aktiivne ja ta meelitab 50+ rahvahulka. Zach King, kellel on teada 20 miljonit Instagrami jälgijat ja kes on ülikuulus ka YouTube'is, on TikTokis aktiivne ja ta on üsna noor tüüp. Kõrgel tasemel on TikTokis lai valik vanuseid ja inimesi.

Rachel märgib ka, et kasutajad kulutavad TikTokis virtuaalsetele kinkimistele 50 miljonit dollarit ja platvorm on iseteeninduslike reklaamide programmi testimise varajases staadiumis. Mõlemast programmist räägib ta intervjuus hiljem üksikasjalikult.

Kuidas TikTok töötab?

TikToki kasutajakogemus

TikTokis on kaks kõrvuti asuvat voogu. Parempoolne põhi- või vaikevoog sisaldab lõputuna näivat kohandatud sisu voogu "Sinu jaoks." Neid videoid sirvides saate jälgida kontosid, suhelda sisuga ja rohkem. Vasakpoolses voos on sisu juba jälgitavatelt kontodelt. Kahe voo vahel saate hõlpsalt edasi-tagasi liikuda.

Rakenduse esmakordsel avamisel kuvatakse teile selge uudistevoog. See ei tea teie eelistusi, nii et voog Teie jaoks kuvatav on täiesti juhuslik, kuni hakkate sisuga tegelema. See sisaldab tavaliselt kasutajaid, keda te ei jälgi, ja sisu, mida te pole näinud. Kui hakkate teiste kasutajatega jälgima ja nendega suhtlema, hakkab rakendus sarnase sisu ja sisuloojatega voos For You ilmuma.

TikTok pakub väga erinevat sisu. Suur osa sellest on üsna lõbus, kuid Rachel hoiatab, et osa sellest on kohatu ja šokeeriv.

TikToki videovormingud

Kõik TikToki videod on vertikaalsed ja haaravad kogu teie telefoni ekraani. Enamik sisust on tavaliselt 15 sekundit või lühem, kuid videoklippe on sellest ajast laiendatud kuni 60 sekundit. Kõik TikToki videod lähevad loopima.

Märgin, et TikTok on väga sarnane Twitteri omanduses olevale videoplatvormile Vine, mis oli kunagi väga populaarne ja äkitselt suleti.

TikToki kinnitatud kontod

Nagu teistel sotsiaalmeedia platvormidel, on ka TikTokil oma versioon kinnitatud staatusest, kui üksikisik saavutab platvormil teatava tuntuse ja populaarsuse taseme. TikTok annab selle tunnustuse ja see tõstab sisuliselt inimese staatust teiste kasutajate seas.

Rachel märgib, et TikTok näib olevat tõeliselt hea töö kvaliteetsete loojate tuvastamiseks, kes pidevalt suurepärast sisu toodavad. Kontrollimine on veel üks viis, kuidas TikTok toetab loojaid, kes aitavad platvormi kasvada ja täiustada.

Otseülekanne ja monetiseerimine TikTokis

Video otseülekanne on saadaval TikTokis, kuid ainult siis, kui olete jõudnud 1000 jälgijani. Kuigi see tundub teiste sotsiaalmeedia platvormidega võrreldes vähene jälgijate arv, on see siiski väga TikTokis on seda raske saavutada ilma tahtliku strateegiata publiku kogumiseks ja hoidmiseks tähelepanu. Inimesi on lihtne panna teie videoid vaatama, kuid mitte neid tellima ja teid jälgima.

TikTokis otseülekande tegemisel kuvatakse teie video kõigile teie jälgijatele nende voogudes. Märguanne selle kohta, et olete otseülekande andnud, kuvatakse selgelt tema voo ülaosas ja teavitusribal. Inimesed saavad seejärel jagada teie otseülekandeid kõigi oma jälgijatega, mille tulemusel on TikTokil võimalik eksponentsiaalset kasvu. Kui teie otsevideo on valmis, kaob see täielikult ja on igaveseks kadunud.

Kui teie TikToki kontol on võimalus reaalajas video salvestamiseks avada, leiate, et see sarnaneb YouTube'i otseülekande tootele. Inimesed saavad TikTokist virtuaalseid kingitusi osta, kasutades ühte mitmest rakendusesisest valuutat. Kõige tavalisem on mündid, mis saadakse reaalse rahaga erinevates kimpudes.

Virtuaalseid kingitusi, mis on sisuliselt naljakate nimedega emotikonikleebised nagu Kontsert, Kauboi ja Draamakuninganna, saab kasutada loojate premeerimiseks suurepärase sisu eest. Kingituste väärtused ja suurused jäävad vahemikku 0,50–50 dollarit ja neid saab ümber arvestada pärisraha, millest osa loojad endale jätavad.

Kui teie otseülekanne meelitab ligi sadu või tuhandeid inimesi, on teil võimalik teenida sadu või isegi tuhandeid dollareid, kui kumbki neist saate edastamise ajal kaasa aidata.

TikToki pealdised ja räsimärgid

TikTokil on fenomenaalne räsimissüsteem, kuid räsimärke piiravad iga video pealkirja jaoks lubatud lühikesed 140 tähemärki. See pealkiri peab sisaldama lisaks kogu video kirjeldusele, kuid sellel peavad olema ka kõik räsimärgid, mille järgi soovite järjestada.

Rachel võttis tava lisada TikToki videotele nii niššitud kui ka väga üldiste räsimärkide kombinatsioon. Loodame, et teie video leitakse väiksematest räsimärkidest ja see jätkab järjestamist, kui liigute suuremate räsimärkide juurde. Mida rohkem kasutajaid teie videoga tegeleb, seda kõrgemale tasemele see erinevate räsimärkide seas liigub.

TikToki pealdised kuvatakse nende esitamise ajal videote peal ja jäävad video kestvuseks nagu Instagrami lugudes. Racheli sõnul võib pealdisi paigutada ekraanile ükskõik kuhu ja need on pigem graafilised kui tõesed tekstid.

Bio ja linkide lisamine TikTokile

Kuigi platvorm ei toeta praegu videotes klõpsatavaid linke ega pühkimisvalikut, saavad kasutajad linki lisada oma TikToki biosse. Rachel märkas oma veebisaidi liikluses äratuntavat hüpet, kui teine ​​kasutaja külastas TikToki otseülekande ajal tema profiili ja luges oma eluloos URL-i. See ei olnud märkimisväärne hüpe, kuid sellest piisas, et panna teisi inimesi tema veebisaiti otsima.

Nagu videote pealkirjad, piirduvad TikToki bios ka 140 teksti lihtsa teksti ja emotikonidega. 140 tähemärki võivad sisaldada linki teie veebisaidile; URL pole aga klõpsatav. Saate üles laadida ühe profiilifoto ja teie eelmisi fotosid ei salvestata albumisse nagu nad on Facebookis.

Analyticsi jälgimine TikTokis

Rachel tunnistab, et TikTokis puudub analüüs. Sisuloojad näevad praegu ainult seda, kui palju inimesi on nende videoid vaadanud ja kui palju on neile reageerinud. Samuti näete, kes on teie profiili vaadanud. Umbes nii.

TikTok ei esita demograafilisi andmeid teie jälgijate ega kasutajate kohta, kes on platvormil teie sisuga tegelenud.

Mida peavad turundajad teadma TikToki kohta

Kasutajad lülitab müük välja

Kui rääkida TikTokist, kipuvad üleproduktsiooniga, liiga korporatiivsed või avalikult reklaamitavad videod nördimust tekitama. Rachel on näinud, kuidas inimesed kommentaarides hulluks lähevad, kui tajub, et tavakasutaja üritab neile midagi müüa või reklaami sisse hiilida.

Rachel soovitab võtta aega, et uurida, milline on TikToki sisu, ja luua videosid, mis selles keskkonnas loomulikult sulanduvad. Jälgige teiste inimeste sisu ja hakake tuvastama ja omaks võtma trende, mida näete.

Lisateave TikToki reklaamiprogrammi kohta

Kuna üha rohkem inimesi on saanud TikToki kuulsaks, hakkab platvorm uurima, kuidas reklaami loomupäraselt integreerida. TikTok hakkas hiljuti katsetama uut iseteeninduslikku reklaamiplatvormi, kuna suuremad kaubamärgid kostavad platvormi noorema demograafiani jõudmiseks.

Mainin ära, et Macy’s kasutas hiljuti TikTokit keskkooliõpilastele suunatud kooli taga kampaania korraldamiseks. Rachel meenutab, et ka TikTokis reklaamitakse alkoholibrände, kontserte, suuri pidusid ja muusikuid.

Kui TikToki reklaamiprogramm on täielikult välja töötatud, saavad turundajad oma kliente mitmekesistada ja pakkuda midagi muud kui Facebook, Instagram, Twitter ja kõik muud usaldusväärsed platvormid, millele oleme seni toetunud see punkt. Tulevikus näete kogu voos rohkem märguandeid ja märguandeid.

Millist sisu saate TikToki jaoks luua?

Sisu loomiseks TikToki rakenduse avamisel on alustamiseks mitu erinevat võimalust. Sarnaselt Instagrami lugudega saate loomuliku salvestamise jaoks nuppu hoida kogu video vältel. Saate seadistada taimeri ja salvestada eemalt. Samuti saate luua lühikeste segmentide seeria, mis moodustavad pikema video.

TikTok julgustab kasutajaid looma rakenduses loomulikku sisu, kuid võimaldab üles laadida ka eeltoimetatud videoid. Seejärel saavad kasutajad oma videote erinevatesse osadesse lisada suurepäraseid efekte ja teksti, et muuta need huvitavaks ja lõbusaks. TikToki videoid saab alla laadida ja uuesti kasutada ka teistele platvormidele nagu Facebook või Instagram.

Tehke kindlaks trendid

TikTokis olevad videod on kombinatsioon huulte sünkroniseerimisest originaalse ja üleslaaditud muusika, heliefektide ja heliklippide, räigete ja kõige muuga, mida kujutlusvõime suudab luua.

TikToki juured peituvad muusikasisus, kuid Rachel märkis, et kasutajad eemalduvad muusika saatel laulmise juurest ja lähevad rohkem oma laulude ümberlaadimise loomise poole. Kasutaja laulab laulule uued sõnad ja loob video naljaka võtte, loomingulise tõlgenduse või sõnade kahekordse tähendusega.

Otsige inspiratsiooni kõikjalt

Alustuseks vaadake kogu elu juhtuvaid naljakaid asju ja otsige inspiratsiooni kõikjalt. Racheli inspiratsioonikeskused on Reddit ja Twitter. Kui ta läheb sinna ja avastab, et teised temasugused või tema sihtgrupis olevad inimesed intensiivistuvad või reageerivad teatud asjale, teeb ta sellest naljaka video.

Näiteks identifitseerib Rachel end töötava emana. Ta näeb, et teised tema vanuserühma võrgus olevad naised jagavad pettumusi ka töötava ema olemise pärast. Nii et ta arvab, et võib olla naljakas luua video, kus ta kannab peal bleiserit ja alt pidžaamat ning nimetab seda "konverentskõne välimuseks", et jõuda selle publikuni.

Kui Rachel on lennujaamas, otsib ta TikTokist ja muudelt platvormidelt lennujaama räsimärke. Ta võtab teadmiseks erinevad asjad, mida teised on teinud ja mida ta saab oma TikToki videote jaoks omaks võtta. Ta otsib asju, mida ta saab teha oma konkreetses asukohas või ootamise ajal.

Lisage Plot Twist

Rachel märkab, et paljudel videotel on süžee keskel, umbes 7–10 sekundi jooksul. Tundub, et asjad lähevad alguses teatud viisil ja võtavad siis täiesti teise suuna, mis kõiki šokeerib.

Esialgne šokk tekitab inimestes soovi seda uuesti vaadata uue pilguga. Nad haaravad seda uuesti ja uuesti vaatama. Siis tulevad nad tagasi kommentaare jätma või oma sõpradele sildi lisama, et seda nendega jagada. See on eesmärk.

Ühes Racheli videos paneb ta hammaste vahele kuumtöötlemata makaronuudlid ja palub kaheksa-aastasel tütrel selili kõndida. Kui tütar selili kõnnib, krõbistas Rachel nuudleid suus. Mõistmata, et see on lihtsalt jant ega Rachel videot salvestanud, hakkas tütar kohe nutma.

Rachel pidas seda nii naljakaks, et ta ei suutnud naermist lõpetada. Ainult 48 tunni jooksul 10 000 vaatamise korral meeldis talle ilmselt ka tema publik.

Looge oma heliklipid

Kui loote ja laadite TikTokis oma hääle või heliefektide abil video üles, saate selle heli omistamise igaveseks. See tähendab, et kõik teie heliklippe taaskasutavad videod suunatakse lõpuks tagasi teie kontole. Oma helide üleslaadimine on veel üks võimalus TikTokis oma brändi suhtes kasvada ja positiivsust avaldada.

Illustreerimiseks laadis Arnold Schwarzenegger TikTokisse üles uskumatult huvitavaid kohalikke heliklippe ja läks viirusega kõigile, kes soovisid vaid ühte oma videot edasi jagada. TikToki kasutajad on Arnold Schwarzeneggeri heliklippide ümber oma videote loomisest nii põnevil, et Rachel ei saa oma TikToki voogu vaadata, ilma et keegi näeks tema emakeelt.

Tegelikult olid inimesed sellest nii vaimustuses, et kui tema voo järgmine video on tema reklaam valgu kokteil, mille reklaamimiseks kasutab ta ka platvormi, reageerisid inimesed valdavalt positiivselt selle juurde.

Toidake nooremat publikut

Rachel jagab, et plaanib järgmise aasta jooksul TikToki kasutada ekspositsiooni ja kasvu jaoks. Ta teeb seda, kasvatades platvormil nooremat jälgijat ja valmistades seda publikut ette teadma, kes ta on järgmise 10 või 20 aasta jooksul.

Arendage koolitust ja äritegevuse eesmärke

Enamik inimesi pole aru saanud, et TikToki video pakub võimalust treeninguid korraldada või treeninguid luua. Enamik loojaid loovad oma tavalise elu kohta videoid ja loovad neid lihtsalt - meikides, pilli harjutades või videomängu mängides nagu Twitchis inimesed teevad.

Rachel plaanib käivitada reaalajas videod, mis õpetavad inimesi saama sotsiaalmeedia juhtideks ja strateegideks. Tema strateegia on kasutada neid reaalajas toimuvaid koolitusi liikluse juhtimiseks oma juhtivate magnetite juurde ja oma e-posti loendi suurendamiseks.

Nädala avastus

TLDR See on brauserilaiend, mis võtab kõik artiklid, veebilehed või muud suured tekstiplokid automaatselt kokku viieks lühikeseks punktiks. TLDR tähistab Internetis tavaliselt "liiga kaua, ei lugenud" ja tööriist lahendab selle probleemi.

Sa viskad veebipõhise artikli URL-i maha või kopeerid ja kleepid teksti TLDR-i See. See nühib artiklit ja toob välja olulised punktid vormingus, mida saab lugeda vaid sekunditega. Kokkuvõtted on kirjutatud täislausetes, mis on grammatiliselt õiged, täpsed ja arusaadavad.

TLDR See on saadaval veebis veebisaidina ja a Chrome või Firefox brauseri laiendus.

Kuulake saadet, et sellest rohkem teada saada TLDR.

Selle osa põhilised väljavõtmised:

• Lisateave Rachel Pedersen tema saidil.
• Jälgi Rachel TikTokis.
• Leidke Racheli raamat, Ma vajan tähelepanu.
• Kuula Sotsiaalse meedia saladused podcast.
• Laulge koos Racheli laulugaBeebihai ”video TikTokis.
• Avasta Chalene Johnson ja Zach King TikTokis.
• Vaata Rachelit jant tema tütart TikTokis.
• Loe Racheli TikToki algajate juhend.
• Proovige TLDR-i selle brauseri laienduse jaoks Chrome või Firefox.
• Kontrollige Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2020.
• Vaadake sotsiaalmeedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalvideoid Youtube.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted TikTokis oma brändile sisu loomise kohta? Palun jagage oma kommentaare allpool.