Kuidas testida Facebooki postitusi ja Facebooki reklaame: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate jagatud testimist?

Kas teadsite, et saate testida nii oma Facebooki lehe postitusi kui ka oma Facebooki reklaame?

Jagatud testimine (tuntud ka kui A / B testimine) on parim viis tagada, et iga olekuvärskendus oleks maksimaalselt seotud ja iga reklaam oleks konversioonide jaoks optimeeritud.

Selles artiklis jagan kuidas jagada Facebooki postitusi ja reklaame.

Miks jagada Facebooki postitusi ja reklaame jagatud testiga?

Split testimisel võrreldakse millegi kahte sarnast, kuid erinevat versiooni (nt Facebooki postitus või reklaam, sihtlehe kujundus jne). Kui iga versioon on avaldatud, saate jälgida selle toimivust ja tehke kindlaks, milline neist annab teie eesmärkidega seotud parimad tulemused. Jätate selle, mis töötab.

Jagatud testimine on piisavalt lihtne, kuid see on teie turundustaktika kujundamisel oluline komponent. Sa ei saa sellest mööda vaadata. See on pidev protsess - see, et üks versioon töötab praegu kõige paremini, ei tähenda, et see töötaks kõige paremini järgmisel kuul või isegi järgmisel nädalal.

Jagage testi Facebooki lehe postitusi

Siin on sammud, mida peate järgima, et oma Facebooki lehe postitusi testida.

1. Eesmärgiga postitus

Mida soovite, et teie postitus teeks? Milliseid tulemusi otsite? Vastused neile küsimustele määravad, mida ja kuidas jagate sisu oma praeguse ja potentsiaalse Facebooki vaatajaskonnaga.

Enamik, kui mitte kõik, lähevad teie eesmärkidest selleks, et panna inimesed klõpsama teie linke ja jagama teie postitusi. Publik reageerib kõige paremini siis, kui inspireerite, ühendate, hämmastate, nõustate või annate (nt allahindlusi või kuponge). Kasutage neid taktikaid, et saada rohkem klikke ja jagamisi.

Nõuanne: kõik olekuvärskendused, mis viivad tagasi teie veebisaidile või ajaveebile, peavad olema kinnitage lubadust, mille andsite Facebookis.

Kuigi tänapäeval on moes Upworthy stiilis pealkirjad ja olekuvärskendused, on üks kriitika selle kohta stiil on see, et pilkupüüdvate ja klikke väärivate pealkirjadega seotud sisu ei paku alati lubadus.

2. Looge kaks versiooni postitusi

Oma Facebooki postituste jagamiseks jagage kirjutage paar värskendust, mida saate üksteisega testida. Peamine on muuta ainult ühte või kahte elementi nii ka sina on hea ettekujutus sellest, mis motiveerib kaasamise kasvu.

Allpool toodud näites kasutas Post Planner sama artikli linki, kuid muutis postituse kommentaari. Esimene versioon sisaldas küsimust.

Teises versioonis kasutati emotsiooni ja uudishimu tekitamiseks tugeva sõnaga (ettevaatust) väidet. Väike muudatus tekstis võib kaasamisel palju muuta.

Mõni ideed teie jagatud testi jaoks postitad foto värskenduse vs. ainult tekst; pilt A vs. pilt B, mõlemad sama tekstiga; pilt vs. videopostitus; üleskutse tegevusele A vs. kutse tegevusele B, mõlemad koos sama fotoga.

3. Kasutage jälgitavaid linke

Oma kahe postituse jälgimiseks peate seda tegema lisage iga URL-i lõppu midagi, et saaksite neid oma aruandes eristada. Kui olete Google Analyticsi suhtes üsna mõistlik, saate seda teha kasutamine UTM-i jälgimisparameetrid seotuse erinevuste jälgimiseks oma Analyticsi juhtpaneelil.

Lihtsam viis on Loo kohandatud Bit.ly URL iga postituse kohta, mida soovite võrrelda. Näiteks kui URL, mille Bit.ly teie jaoks loob, on bit.ly/123456, lisage lõppu „ab1“, nii et sellest saab bit.ly/123456/ab1. Seejärel klõpsa nii “ab2” teise versiooni juurde, et see muutuks bit.ly/123456/ab2.

Allpool proovis ShortStack, kas pikad või lühikesed postitused andsid meie publikuga rohkem koostööd. Jälgisime iga värskendust kohandatud URL-iga.

Värskenduse teises versioonis kasutasime sama pilti, kuid esitasime lühikese küsimuse ja kasutasime muud kohandatud linki.

Kui teie jälgitavad lingid on käes, otsusta, milline postitus sinu arvates läheb hästi ja milline mitte. Kõigepealt postitage kõige nõrgemsiis peida see ja postita teine ​​versioon (see, mis teie arvates saab rohkem klikke). Veenduge, et iga postitus oleks sama kaua üleval.

Lihtsalt kiire märkus: postituse peitmine on parem kui selle kustutamine, kui soovite interaktsioone säilitada (nt kommentaarid, meeldimised ja jagamised).

4. Võrrelge postitamise tulemusi

Et teada saada, kuidas igal postitusel läks, kleepige oma brauseri aadressiribale vastav Bit.ly URL ja lisage sellele + märk. See annab teile teada, mitu korda lingil klõpsati.

Kui esimesel postitusel läks paremini, siis tehke see uuesti nähtavaks ja peitke teine. Kui teisel läks paremini, jätke see üles!

Meie Bit.ly aruanne näitas, et 15 minuti pärast olid meie postitused (küsimus vs. avaldus) toimis sarnaselt.

Te ei pea iga oleku värskendust ilmselgelt jagama, kuid kui proovite konkreetseid eesmärke täita teie Facebooki postitused - müük või muu - on suhteliselt lihtne viis öelda, millistele värskendustele teie fännid reageerivad parim.

Nüüd, kui teil on rihma all A / B järeltestimine, lähme alustage oma Facebooki reklaamide jagatud testimisega.

Jagage testi Facebooki lehe reklaame

Siin on sammud, mida peate järgima, et oma Facebooki reklaame testida.

1. Looge uus Facebooki reklaam

Enne oma Facebooki reklaamide testimise alustamist end kurssi viima Facebooki reklaamide loomine ja kasutades Facebooki reklaamihaldurit.

Kui olete valmis, minge oma Reklaamihaldur, klõpsake rohelisel nupul Loo reklaam ja valige üks kaheksast reklaami eesmärgist.

Näete, et Facebook pakub teile pakkumiseks mõningaid valikuid: CPC (klõpsutariif), CPM (1000 näitamise hind) või optimeeritud CPM.

Kui olete alles alustanud Facebooki reklaamidega, võib parima võimaluse valimine olla keeruline. Soovitan igaühega paar katset läbi viia.

Kõige tõenäolisemalt leiate, et teie reklaami eelarve ja reklaamieesmärgid määravad, kas teie parim valik on CPC, CPM või Optimeeritud CPM.

2. Testige erinevaid koopiaid ja loovust

Looge paar Facebooki reklaami, et testida üksteist. Täpselt nagu teie postitestid, muuta vähemalt ühte elementi reklaami, nii et teil on hea ettekujutus sellest, milline koopia või reklaam toimib kõige paremini. Sa saad leidke ja mõõtke oma jagatud testimise tulemusi oma Facebooki reklaamihalduris.

Allpool muutis Baremetrics nii reklaami pealkirja kui ka kirjeldust, kuid kasutas igas reklaamis sama pilti.

Mõned ideed teie Facebooki reklaamijaotuse testimiseks on kasutada reklaamipilti vs. sama reklaamipilt koos teksti ülekattega, reklaamipilt, millel on inimene vs. pilt, millel pole inimest, või reklaam, millel on tegevusele kutsuv nupp vs. ilma tegevusele kutsumise nuputa. Valikuid on lõputult. Lähtuge testimisvalikutest oma eesmärkide ja eesmärkide põhjal.

Uue reklaami ja koopia sageli testimine on oluline, kui soovite, et teie reklaamid toimiksid paremini. Kui teie reklaame esitatakse liiga kaua (rohkem kui paar nädalat), muutuvad need vananenud ja vähem atraktiivsed kasutajatele, kelleni soovite jõuda.

3. Katse vaatajaskonna sihtimisega

Oma Facebooki reklaamihalduris heitke pilk jaotisele Rohkem demograafilisi andmeid ja leiate täpsemad sihtimisvalikud.

Nagu teate, jälgib Facebook peaaegu kõiki teie tehtud veebiliigutusi. Kui olete Facebooki reklaamija, tähendab see, et teil on juurdepääs sadadele vaatajaskonna sihtimisvalikutele.

Facebooki reklaamipubliku sihtimine võib olla keeruline nii paljude segamise ja sobitamise võimaluste tõttu, mistõttu on oluline testida mitut vaadake, milline vaatajaskond mis reklaamile kõige paremini reageerib.

Kitsa testimise jaoks võiksite proovige asukohta + keeled + huvid, ostukäitumine + vanus + suhte staatus, leibkonna koosseis + “noorpaar” + poliitika ja palju muud.

Täpsema vaatajaskonna jaoks luua kohandatud vaatajaskond, sarnane vaatajaskond või veebisaidi kohandatud vaatajaskond.

Kohandatud vaatajaskond võimaldab teil kasutajaid sihtida e-posti loendi, telefoninumbrite loendi, Facebooki UID-loendi ja / või Facebooki rakenduse UID-loendi põhjal.

Pealtnäha sarnased vaatajaskonnad aitavad teil jõuda inimesteni, kes sarnanevad teie praeguste klientidega fännide hankimise, saitide registreerimise, Facebooki-väliste ostude, kuponginõuete ja bränditeadlikkuse osas.

A veebisaidi kohandatud vaatajaskond jõuab inimesteni kes on teie veebisaiti külastanud Facebookis uuesti sihitud reklaamide kaudu.

Pärast sind avastage, mis tüüpi sihtimiskombinatsioon kõige paremini töötab sinu jaoks, luua salvestatud sihtrühm (tuntud ka kui salvestatud vaatajaskond). See reklaamifunktsioon säästab teid palju aega.

Klõpsake Power Editoris vaatajaskondade valikul Loo vaatajaskond ja valige Salvestatud sihtrühm. Kui sa Uue reklaami sihtimisetapi juurde jõudmiseks klõpsake nuppu Kasuta olemasolevat sihtgruppi. Iga uue reklaami sihtimisvalikute käsitsi sisestamine on minevik!

Järeldus

Facebook pakub nii palju võimalusi viimistlege oma sotsiaalse meedia turundusalaseid jõupingutusi. Jagatud testimine tagab, et te ei raiska aega valedega.

Teie käeulatuses on hämmastavalt palju andmeid. Kasutage seda oma Facebooki üldise seotuse maksimeerimiseks ja oma kampaaniate kõige täpsema vaatajaskonna sihtimiseks.

Mida sa arvad? Kas olete kunagi proovinud split testimist? Mida olete proovinud ja mida olete õppinud? Palun jagage oma kogemusi, küsimusi ja nõuandeid allpool toodud kommentaarides.