Facebook ThruPlay Facebooki videoreklaamide jaoks: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate oma Facebooki reklaamides videot? Kas soovite teada, kuidas uus ThruPlay optimeerimine teie Facebooki videoreklaamide kampaaniaid mõjutab?

Sellest artiklist saate teada, mis on ThruPlay optimeerimine ja mida see tähendab Facebooki videoreklaamide kampaaniate jaoks.

Mis on Facebook ThruPlay reklaamide optimeerimine?

2018. aasta septembris tutvustas Facebook ThruPlay reklaami optimeerimine videovaatamiskampaaniate jaoks. Kui teie videoreklaami vaadatakse lõpuni või vähemalt 15 sekundit (kui teie video on pikem kui 15 sekundit), loeb Facebook ThruPlay. Optimeerimine on „saadaval oksjonite või katvuse ja sageduse kampaaniate korral.

Facebook viib nüüd ThruPlay välja kõigi vaikimisi optimeerimisena videovaatamiskampaaniad, asendades tuttava 10-sekundilise videovaatamise optimeerimise.

Alates 31. juulist 2019 peatab Facebook olemasolevad kampaaniad, mis loodi 10-sekundilise videovaadete optimeerimisega. Reklaamijad peavad ThruPlay optimeerimise kasutamiseks neid kampaaniaid kohandama.

Kui loote videovaadete eesmärgiga uusi kampaaniaid, on teil reklaami edastamiseks optimeerimisel kaks valikut.

• ThruPlay: Videoid on vaadatud lõpuni või vähemalt 15 sekundit. See on vaikeseade.
• 2-sekundilised pidevad videovaated: Videoid vaadatakse vähemalt 2 sekundit järjest.

Lisaks reklaami optimeerimise muudatusele võimaldab Facebook teil otsustada, kuidas soovite videovaatamiste eest arveid esitada: näitamisi (iga kord, kui teie reklaami esitatakse) või ThruPlays (kui teie videot vaadatakse lõpuni või vähemalt 15 sekundit). Vaikimisi on valik Näitamised.

Mis vahe on ThruPlay ja 10-sekundiliste videovaadete optimeerimisel?

Esmapilgul kõlab ThruPlay optimeerimine, justkui optimeeriks Facebook teie reklaami inimesteni jõudmiseks vaatab videot lõpuni ja seda juhul, kui teie video pikkus on 15 sekundit või lühem. Üle 15 sekundi pikkuste videote puhul kasutab Facebook ThruPlay optimeerimist teie reklaamide esitamiseks inimestele, kes vaatavad tõenäolisemalt videot vähemalt 15 sekundit.

Reklaamijate jaoks, mis reklaamivad videoid, mis on pikemad kui 15 sekundit, on 10-sekundise video jaoks optimeerimisest pisut nihkunud vaatused 15-sekundilisele ThruPlaysile ei pruugi tunduda nii suure muutusena, kuid arvude järgi võib see olla märkimisväärne.

Kui vaataja tähelepanu teie videol hoida, loeb iga sekund. Selle perspektiivi silmas pidades näevad reklaamijad videovaatamiste dramaatilist langust 3-sekundiliste videovaatamiste ja 10-sekundiliste videovaatamiste vahel.

Vaadake näitena allolevat videot. Sellel on 2494 3-sekundilist videovaatamist, kuid 10-sekundiliste videovaatamiste vaatamisel langeb number dramaatiliselt. Ainult 27% videovaatamistest möödus 10 sekundist.

Kui vaadatud videosekundid jätkavad sama sekundisageduse halvenemist, võiksite oodata veel 15-sekundilise videovaatamise märgini jõudnute arvu dramaatilist langust.

Kui toodate videoid, mille pikkus on 15 sekundit või vähem, võib lõpuni vaadatava video optimeerimine seda teha paremaid tulemusi, eriti kui kaalute Facebooki ja Instagrami lugude reklaame, mille reklaami jaoks on maksimaalselt 15 sekundit klipp.

Selles SquareSpace'i lugude reklaamis esitatakse kutse tegevusele video viimase viie sekundi jooksul. Vana 10-sekundilise videovaadete optimeerimise korral oleks Facebook optimeerinud reklaami, et seda näidata inimestele, kes tõenäoliselt vaatavad videot kuni 10 sekundit, kuid kes ei pruugi seda lõpule viia. See tähendab, et mitte kõik inimesed, kelle reklaamini on optimeeritud jõudma, ei vaata lõpuni ja seega puudub neil CTA.

ThruPlay optimeerimise abil esitab Facebook reklaami siiski rohkemale inimestele, kes kõige tõenäolisemalt videot lõpuni vaatavad ja omakorda CTA-sse jõuavad. See võib reklaamijatele olla üsna kasulik, eriti neile, kes kasutavad oma reklaamides lugude paigutust.

Kas ma saan kasutada rakendust ThruPlays Video Engagement kohandatud vaatajaskondades uuesti sihtimise valikuna?

ThruPlay ja kahesekundilised pidevate vaadete tulemused on optimeerimised, mis kehtivad teie reklaamidele ja pole teie orgaaniliste postituste mõõtmiseks saadaval. Kuid 3-sekundilisi ja 10-sekundilisi videovaatamisi mõõdetakse nii orgaaniliste postituste kui ka reklaamide puhul.

Teie video kaasamise kohandatud vaatajaskonnad on kogunenud nii orgaanilistele postitustele kui ka reklaamidele, seega saab teie kohandatud vaatajaskondade jaoks kasutada 3-sekundilisi ja 10-sekundilisi videovaatamiste mõõdikuid - ja ThruPlays ei saa seda teha.

# 1: Kuidas seadistada Facebooki kampaaniat ThruPlay optimeerimisega

ThruPlay optimeerimisega kampaania seadistamiseks peate kõigepealt looma uue kampaania Facebooki reklaamihaldur. Valige kampaania eesmärgiks Videovaated, nimetage oma kampaania ja klõpsake nuppu Jätka.

Reklaamikomplekti tasemel valitakse teie videovaatamiste kampaania vaikimisi optimeerimiseks ThruPlays. Kui soovite selle muuta 2-sekundilisteks pidevateks vaadeteks, saate kerida jaotiseni Eelarve ja ajakava. Samuti otsustage, kas soovite oma reklaamide eest arveid näitamiste või ThruPlays'i põhjal.

Märkus. Kui te ei näe valikut ThruPlay valikuna ja näete selle asemel kümnesekundilisi videovaatamisi, pole teie konto veel värskendust saanud, mis käib kõigi kontode jaoks.

Tehke oma reklaamikomplekti kõik muud kohandused, sealhulgas valige sihtimine ja reklaamipaigutused. Siin on ThruPlay optimeerimiseks saadaolevad reklaamipaigutused:

• Facebook: kanalid, voosisesed videod, kiirartiklid, soovitatud videod, lood ja turg
• Instagram: sööt ja lood
• Publikuvõrgustik: voosisene, kohalik, ribareklaam ja vahereklaam ning auhinnatud video

ThruPlay pole saadaval Messengeri ega paremas veerus olevate paigutuste jaoks.

Reklaami tasemel otsustage, millist reklaamitüüpi kasutada. ThruPlay optimeerimisega saate valida kolme reklaamivormingu vahel:

• Üksikvideo
• Slaidiseanss
• Kiire kogemus (välistab arveldusvaliku ThruPlay)

Laadige oma reklaam üles või valige sobilik olemasolev postitus ja seejärel avaldage kampaania.

# 2: kuidas muuta olemasolevat Facebooki videovaatamiste kampaaniat

Kui teil on olemasolevaid aktiivseid reklaamikampaaniaid, mis kasutavad videovaadete eesmärki, peate ThruPlay optimeerimise kasutamiseks neid kampaaniaid kohandama.

See ei tähenda, et peate oma olemasolevad videovaatamiskampaaniad välja lülitama või looma täiesti uued. Selle asemel peate enne 31. juulit muutma oma olemasolevaid videovaatamiskampaaniaid, et neid ThruPlaysile optimeerida; vastasel juhul peatab Facebook need kampaaniad automaatselt.

ThruPlay optimeerimine määratakse teie kampaaniate reklaamikomplekti tasemel. Kampaania optimeerimise muutmiseks valige videovaadete kampaania, mida soovite muuta, ja klõpsake nuppu Muuda.

Seejärel valige reklaamikomplekt, mida soovite muuta. Seejärel kerige paremal olevate reklaamikomplekti valikute kaudu, et leida jaotis Optimeerimine ja edastamine. Valige, kas soovite oma reklaame optimeerida ThruPlay või kahesekundiliste pidevate videovaatamiste jaoks.

Lõpuks avaldage oma muudatused.

# 3: kuidas vaadata videohuvandeid ja ThruPlay tulemusi Ads Manageris

Video vaatamise kampaania eesmärgi jaoks on teil oma reklaamide optimeerimiseks ainult kaks valikut: 2-sekundilised pidevad vaatamised ja ThruPlay. Miks me siis ikkagi räägime 3- ja 10-sekundilistest videovaatamistest?

Isegi kui teil on selleks ainult kaks võimalust optimeerimine teie videovaatamisreklaamid, mõõdetakse kõigi nende nelja mõõdiku reklaami seotust ja need on saadaval teie aruannetes kogu Facebookis.

Nende andmete vaatamiseks avage reklaamihalduris vahekaart Kampaaniad. Seejärel klõpsake rippmenüüd Veerud ja valige Video Engagement.

Nüüd saate võrrelda oma videovaatamiste vaatajaskonna hoidmist kõigis neljas reklaamimõõdikus: 2-sekundilised pidevad videovaated, 3-sekundilised videovaated, 10-sekundilised videovaated ja ThruPlays.

Kas see tähendab, et teie reklaamikulud tõusevad? Ühesõnaga, ei. See tähendab, et teie videovaatamiste kampaania tulemuste arvutamine vaikearuannete põhjal on muutunud ja võib tunduda, et teie kulu tulemuse kohta on suurenenud.

Vaatame sama kampaaniarühma näidet, mis on arvutatud kahel erineval viisil.

Kõigepealt vaadake 10-sekundiliste videovaatamiste tulemuse hinda. Varem on see videovaatamiskampaaniate aruannetes arvutatud vaikemõõdikute mõõdik.

Ja siin on ThruPlay optimeerimise hind tulemuste kohta. See on praegune vaikemõõdikute mõõdik, mis arvutatakse teie videovaatamiskampaaniate aruannetes.

Samade kampaaniate puhul näib, et ThruPlaysiga võrreldes on 10-sekundiliste videovaatamiste aruandlusega tulemuste arv vähenenud ja kulud tulemuse kohta tõusnud. Kuid ThruPlays ei maksa tulemuse eest rohkem. Tulemused arvutatakse lihtsalt erinevalt, et kajastada lõpuni mängitud videovaatamiste arvu või 15-sekundilisi videovaatamisi.

Järeldus

Facebook arendab nende reklaamiplatvormi ja sellega koos ka reklaamide ostmise protsessi pidevalt. ThruPlay on reklaami optimeerimine, mille Facebook käivitas reklaamijatele võimaluse saada rohkem videovaatamisi lõpuni või 15 sekundini, olenevalt sellest, kumb toimub varem.

See optimeerimine on reklaamijate jaoks tulemuste saavutamiseks tõhusaks osutunud ja sellisena on Facebook seda nüüd saavutamas videovaatamiskampaaniate vaikimisi optimeerimine, asendades endise 10-sekundilise videovaadete optimeerimise valik.

Kui teil on pooleli videovaatamiskampaaniad, mis kasutavad 10-sekundilist videovaadete optimeerimist, peate oma kampaaniaid muutma ja muutke enne 31. juulit optimeerimine kas ThruPlaysi või 2-sekundiliste pidevate vaadete jaoks, vastasel juhul toimuvad need kampaaniad automaatselt peatatud.

Facebook ütleb, et „iga kampaanias kulutatud dollari eest toimib ThruPlay optimeerimine sõites võrreldavalt 10-sekundilise videovaatamise reklaami järkjärguline meenutamine ja bränditeadlikkus. Facebook usub, et see samm lihtsustab reklaamide ostmist ja ühtlustab nende pakkumisi paremini reklaamijate omadega väärtus.

Mida sa arvad? Kuidas mõjutab ThruPlay optimeerimine teie videovaatamiskampaaniaid? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki videoreklaamides:

• Vaadake, kuidas kasutada Facebooki videoreklaame oma piirkonna klientideni jõudmiseks.
• Siit saate teada, kuidas kaasata Facebooki videoreklaamide jadadega sooja publikut.
• Siit saate teada, kuidas kasutada Facebooki videoreklaame inimeste müügilehtri kaudu liikumiseks.