Kuidas Facebooki uudistevoog töötab: turundajad peavad teadma muudatusi: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas näete vaeva, et jääda nähtavaks Facebooki uudistevoos?

Ei tea, kuidas Facebook otsustab, mida uudisvoos näidata?

Selles artiklis saate avastage, kuidas töötab Facebooki uudistevoo algoritm, mida on värskendatud ja kuidas turundajad saavad Facebookis suurema nähtavuse loomiseks reageerida.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

# 1: Facebook seab uudiste voos sisuteemad prioriteetseks vastavalt sellele, kui palju aega kasutaja sarnase sisuga veedab

Varem ütles Facebook, et see ei anna suuremat orgaanilist katvust kiirartiklid uudisvoos. See aga ei tähendanud, et kiirartiklid ei kuuluks selle algoritmi, et otsustada, millised postitused peaksid uudistevoos orgaanilisema katvuse saavutama.

Facebooki andmetel esimene postitus muudatuse puhul kasutab Facebook nüüd sisu lugemiseks või vaatamiseks kulutatud aega signaalina, et konkreetne lugu oli kasutaja jaoks oluline. Sisu sisaldab videoid, kiirartikleid ja artikleid, mis on mobiilibrauserisse laaditud Facebooki rakendusest. Signaali vaatamiseks kulutatud aega kasutatakse selleks, et prognoosida, mida muud sisu kasutajad võivad huvipakkuvaks pidada, ja see näitab kasutajatele nende uudisvoos sarnast sisu.

Nii saate teha kasutage vaatamiseks kulutatud aega enda kasuks:

Kui soovite, et rohkem inimesi näeks teie uudistevoogu, veenduge, et inimesed hoiaksid teie sisu tarbimiseks piisavalt kaua ringi. Kas see on video, kiirartiklid või sisu, mille inimesed laadivad mobiilibrauserisse Facebooki rakendusest, peamine on luua sisu, mis hoiab inimesi kaasatud.

Saate seda teha paaril erineval viisil. Alustuseks veenduge, et teie sisu täidaks seda, mida pealkiri lubab. Sa pead käsitöö a pealkiri see on klõpsamiseks piisavalt vastupandamatuja lisage video või artikli sissejuhatus, et näidata seda pealkirja.

Saate luua pikemaid videoid ja artikleid; siiski mitte liiga kaua. Facebook vaatab sisutükile kulutatud aega maksimaalse künnise piires.

Eesmärk on veenduge, et inimesed ei klõpsaks teie sisule ja klõpsaksid sellest kohe eemale.

# 2: Facebook plaanib mitmekesisust lisada uudisvoo allikatesse

Söödakvaliteedi programmi uurides sai Facebook teada, et kasutajad soovivad näha laiaulatuslikku sisu erinevatelt kirjastajatelt, erinevalt samast allikast pärit back-to-back artiklitega. Seega vähendab Facebook seda, kui sageli näevad kasutajad oma uudistevoos mitu postitust järjest samast allikast.

Nii saate teha kasutage mitmekesisust enda kasuks:

See on keeruline, eriti sisukirjastajatele, kes avaldavad päevas vähemalt 5 postitust. Tõelised võitjad on autorid, kes kirjutavad mitmesugustele väljaannetele. Põhimõtteliselt võib neid autoreid lõpuks uudisvoos näha mitu korda päevas, kuna nende sisu pärineb erinevatest allikatest.

Ettevõtted, kes kasutavad kvaliteetset külalisteraamatute pidamise taktikat oma tööstuses nähtavaks saamiseks, peaksid seda tegema kaaluge sisu levitamist mitmele saidile, et parem orgaaniline kokkupuude Facebooki uudistevoos.

Teine võimalus olla mitmekesisem ja ilmuda uudisvoos ikka ja jälle mitu korda on sisu uuesti kasutama.

Efektiivselt saaksite jagada päevas mitu sisu erinevatest allikatest (teie ajaveeb, teie keskmise blogi, Facebooki märkmed, teie LinkedIn Publisheri ajaveeb jne) koos erinevate Facebooki kontodega (teie leht, töötajate profiilid avalike jälgijatega, teie rühmad jne).

# 3: Facebook soovib ühendada kasutajad lugudega, mis on neile kõige olulisemad

Facebooki teine ​​postitus uudistevoo algoritmide värskenduste kohta oli video F8 konverentsilt kuidas uudistevoog töötab koos uudistevoo tootehalduse asepresidendi Adam Mosseriga. Ta kinnitab, et Facebooki missioon on ühendada kasutajad nende jaoks kõige olulisemate lugudega.

Nii saate teha kasutage enda huvides Facebooki uudistevoo missiooni:

Lõppkokkuvõttes peaks Facebooki uudistevoo missioon olema ka teie ülesanne iga kord, kui loote sisu, olgu see siis Facebookis, teie ajaveebis või mõnes muus sotsiaalses võrgustikus. Sa peaksid püüdke luua lugusid, mis on teie sihtrühmale olulised.

# 4: Facebook loob kasutajate uudisvood sõprade, kellega nad on ühenduses, ja nende järgitavate avaldajate põhjal

Kui olete ühenduses rohkemate inimestega ja teile meeldib rohkem sisu avaldavaid lehti, areneb teie uudistevoog välja, et näidata teile nende inimeste ja nende lehtede postitusi. Lisaks mängivad grupid, kellega kasutaja ühineb, ka seda, millist uudisvoo sisu kasutaja näeb.

Nii saate teha kasutage enda kasuks inimese sõprade ja kirjastajate valikut:

Kuidas saaksite ettevõttena luua sõprade, lehtede ja gruppidega kasutaja uudisvoo, mis aitaks teil suurendada orgaanilise katvuse võimalusi? Lihtne. Alustage sellest, et teada saada, kes armastab teie kaubamärki, tooteid, teenuseid ja sisu. Siis, tuvastada ja soovitada neid inimesi teistele.

Tehke kindlaks inimesed, kes lubavad järgijaid oma profiilil, eriti need, kes sinust räägivad või teie sisu jagavad. Soovitage inimestel neid järgida. Tehke sellest inimesest oma nädala või kuu esiletõstetud fänn. Isik saab hea meelega uusi jälgijaid ja te olete õnnelik järgmisel korral, kui ta teid mainib või teie sisu jagab, sest kõik need uued jälgijad võivad seda näha.

Tehke kindlaks lehtedega inimesed ja ettevõtted, kes räägivad teist või jagavad teie sisu. Soovitage inimestele meeldida. Tõstke nad esile kui kedagi, kelle toodet või teenust te kasutate või austate, või lihtsalt suurepäraseid lehti, mida jälgida. Eraisikud või ettevõtted saavad meeleldi uusi fänne ja see on teile kasulik, kui nad teid mainivad või teie sisu jagavad, sest kõik nende uued fännid võivad seda näha.

Tehke kindlaks rühmad, kes räägivad teist või jagavad teie sisu. Soovitage inimestel nendega liituda. Jagage fakti, et see on kvaliteet Grupp kus teie publik leiab inimesi, kes arutavad neid huvitavatel teemadel. Taas saab grupp uusi liikmeid ja saate täiendava nähtavuse, kui grupp mainib teid või jagab teie sisu.

# 5: Facebook vaatab postituse sisu tüüpi ja seda, kas kasutajale meeldib seda tüüpi sisu

Kasutaja uudisvoos postituse asetamise prioriteedi otsustamisel võtab Facebook arvesse mitmeid tegureid. Üks tegur on jagatud sisu tüüp: tekst, foto, video või link. Kui kasutajad tegelevad tavaliselt rohkem kui videote fotodega, kuvatakse neile tõenäoliselt rohkem fotosid kui videoid.

Nii saate teha kasutage sisutüüpe enda kasuks:

See on lihtne. Ehkki enamik statistikat ütleb teile, et video orgaaniline katvus on kõige suurem, pidage meeles, et mitte kõigile ei meeldi video. Niisiis oma sisu mitmekesistada. Kui teil on aega neli värskendust päevas avaldada, postitage üks ainult tekstivärskendus, üks fotovärskendus, üks videovärskendus (otse Facebooki üles laaditud) ja üks linkide värskendus. See tagab, et olete loonud vähemalt ühe sisutüübiga postituse, mis meeldib kõigile teie fännidele.

# 6: Kaasamine võib võita värskust

Täiendavad tegurid, mida Facebook arvestab kasutaja uudisvoos postituse prioriteedi otsustamisel, on seotus ja värskus. Kui te pole nädalate jooksul midagi postitanud, pole tõenäoline, et keegi teist kuvatakse kellegi uudisvoos, kui ta järgib teisi inimesi.

Teisalt, kui postitasite midagi täna hommikul ja eile postitas keegi teine ​​midagi, milles on rohkem kaasamine (reaktsioonid, kommentaarid ja jagamised), on tõenäoline, et kasutaja näeb kõigepealt rohkem interaktsioonidega postitust, kuigi teie postitus on uuem.

Nii saate teha kasutage värskust ja suhtlemist enda kasuks:

Värskus ja suhtlemine käivad käsikäes. Veenduge, et postitaksite sageli nii et teil on alati Facebooki jaoks postitusi, mida võiksite oma fännidele näidata. Sa tahad ka veenduge, et teie postitused oleksid kaasatud.

Kui avaldate mitu postitust päevas, kuid alati on üks postitus, mida soovite veenduda, et kõik näeksid, veenduge ka teie anna oma kõige olulisemale postitusele täiendav muhk. See muhk võiks läbi olla Facebooki reklaam või jagades lihtsalt Facebooki postituse otselinki (kasutades postituse ajatemplit) oma teistele sotsiaalmeedia publikule.

# 7: Facebook pakub kasutajatele kontrolli oma uudistevoo üle

Lõppkokkuvõttes pakub Facebook kasutajatele kontrolli oma uudistevoo üle. Kasutajad saavad tühistada inimeste jälgimise, kellega nad tahavad sõbraks jääda, kuid ei näe nende postitusi. Nad saavad konkreetseid postitusi peita, et nad näeksid vähem sarnaseid postitusi. Nad võivad paluda kõigepealt näha oma uudisvoos kindlate profiilide või lehtede postitusi, hoolimata sellest, mis need on.

Nii saate teha kasutage enda kasuks juhtnuppe:

Oletame, et keskmine kasutaja ei tea, et need juhtelemendid on olemas. Hankige oma Facebooki lehelt ekraanipilt näita oma fännidele, kuidas nad saavad aktiveerida võimaluse oma Facebooki lehe postitusi kõigepealt näha nende uudisvoos. Tehke sellest ekraanipildist kinnitatud postitus oma ajaskaala ülaosas või võib-olla tee sellest väike osa kaanefotost!

Kui julgustate oma fänne seda oma Facebooki lehega tegema, saavad nad luua uudisvooge, kuhu nad naudivad iga päev.

Funktsioon See esimene on saadaval ka Facebooki profiilide jaoks, nii et seda tuleks meeles pidada, kui teie isiklik profiil on avalike värskenduste jaoks jälgijatele avatud.

Järeldus

Lõppkokkuvõttes on võitlus orgaanilise katvuse nimel Facebookis Facebooki lehtede omanike jaoks endiselt reaalne. Loodetavasti aitab rohkem teada saada, kuidas Facebooki uudistevoo algoritm töötab, leida rohkem võimalusi, kuidas jõuda oma vaatajaskonda kas otse oma Facebooki lehelt või teiste kasutajate profiilide, lehtede ja gruppide kaudu Facebook.

Mida sa arvad? Milliseid muudatusi plaanite oma Facebooki turundusstrateegias teha? Andke meile kommentaarides teada!