Ebaõnnestumine ja kiire ümbergrupeerimine: Teekond: 2. hooaeg, 9. jagu: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teil on kunagi tulnud mõni suurepärane plaan välja ja siis see ebaõnnestub? Seejärel vaadake sotsiaalse meedia eksamineerija teekonna episoodilist videodokumentaali, mis näitab teile, mis tegelikult toimub kasvavas ettevõttes.

Vaadake teekonda

9. jaos töötavad Michael Stelzner (sotsiaalmeedia eksamineerija asutaja) ja tema meeskond läbi oma dokumentaalfilmi ebaõnnestunud käivitamise ja tegelevad müügiarvudega, mis pole õigel teel.

Saade avatakse sellega, et Mike jagab otsust peatada konverentsi reklaamimine, et keskenduda Facebooki pühapäevase käivitamise jaoks seatud teekonna teise hooaja reklaamimisele.

Et luua publikule saate väljaandmist, hakkab ta töötama e-kirjaga, mis mitte ainult ei tutvusta teekonda, vaid ka saate taga olevat lugu. Ta panustab kihlvedudele, et lugejad on piisavalt huvitatud, et klõpsata, et neid Facebookis vaadata ja vaadata, millega see on seotud.

Esmaspäeva koidikud ja esimene episood käivitatakse Facebookis.

Teisipäeval kutsub Mike turundusmeeskonna oma kontorisse, et jagada turule toomise tulemusi. See oli läbikukkumine. Küsimus on, miks?

Ta oletab, et inimesed lihtsalt ei vaata pikas vormis videosisu Facebookis. Selle asemel arvab ta, et nad vaatavad seda YouTube'is.

Kui ta ja turundusspetsialist Mitch Dong andmeid laiali jagavad, selgub rida jahmatavaid kellamustreid.

4000 Facebookis registreeritud vaatamisest vaatas kogu videot ainult 1% neist vaatajatest (40 inimest). Veelgi enam, vaatamise aja mustrid näitavad, et 1 minuti pärast kukkusid vaatajad alla nagu kivi. Tegelikult on keskmine vaatamisaeg Facebookis vaid 22 sekundit.

YouTube seevastu räägib hoopis teist lugu. Keskmine vaatamisaeg on 3 minutit ja 29 sekundit ning 50% kõigist vaatajatest vaatas jagu lõpuni

Andmed on selged; oli viga suunata reklaamid Facebooki poole.

Arutledes tulemuste üle kogu turundusmeeskonnaga (Jennifer Ballard, Kim Reynolds ja Saidah Murphy) ja sotsiaalmeedia juhi Erik Fisheriga, tuuakse välja võimalikud tegurid; nädalapäev, sisu enda kvaliteet ja platvorm tulevad kõne alla.

Meeskond teeb ühehäälse otsuse tulevaste episoodide avaldamiseks neljapäeviti. See tähendab, et 2. osa jõuab eetrisse kahe päeva pärast.

Hiljem tunnistab Mike üksi, et oli ideest saada teekond Facebook Watchi nii vaimustatud, et eiras mõistust ja lasi emotsioonidel oma otsust juhtida. Selle asemel, et kuulata oma peas olevat häält, mis ütles: "Keskenduge YouTube'i, et käivitada teekond." keskendus ta Facebookile. See oli viga.

Järgmisena, lootes aidata oma turundusmeeskonnal omastada kiiret hukkamiskultuuri, kutsub Mike neid üles kuulama EntreLeadershipi podcast.

Sisse jagu # 282: juhtimine sõjalise täpsusega, Jagab Mark Divine mõningaid näpunäiteid ja nõuandeid, mis Mike arvates aitavad meeskonnal olla valmis kiireks tegutsemiseks. Mike'i peamised väljavõtmised? Oluline on olla teadlik sellest, mis on eesmärk ja kus meeskond praegu on.

Kuna podcast on kõigi meelest värske, selgitab Mike turundusmeeskonna ees missiooni. Eesmärk? Müüa 341 piletit enne kuu lõppu. Kus meeskond praegu on? Müüdud on 71 piletit.

Mike esitab meeskonnale väljakutse tulla tagasi tema juurde plaaniga oma eesmärgi saavutamiseks.

Ajurünnak annab palju saavutatavaid ideid, sealhulgas täiendava reklaamimeili ja täiendava videoreklaami, mis kõik Saidah korraldab plaaniks, mille nad saavad kiiresti käivitada.

Lõpuks avab Mike surve, mis tal on. Ta veedab redigeerimisruumis lugematuid tunde, püüdes lõigata teekonna episoodilisteks segmentideks ja mõistab, et see pole lihtsalt skaleeritav. Surve põhjustab sisekaemust ja Mike hakkab mõtlema, miks ta teekonda teeb.

Kas see on lõpp?

Kas Mike peaks teekonna peatama? Mida sa arvad? Andke meile sellest teada allpool toodud kommentaarides.

Peamised mainimised:

• EntreLeadership Podcast Episode # 282, milles osaleb Mark Divine
• Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2019
• AI meedia

2. hooaja vaatamiseks klõpsake siin

Ära jäta osa vahele! Telli YouTube'is teekond.