6 peamist digitaalset suundumust, mis mõjutavad turundajaid 2013. aastal, uus uuring

Kas otsite uusimaid turundustrende?

Ei tea, kuidas mõjutab seadmete ja platvormide lai valik turundajaid ja tarbijaid?

Vastavalt 2013. aasta lõpmatu valimise aruanne autor Edison Research, meediakasutus pole nullsummamäng.

Tarbijad tahavad kasutada kõiki kanaleid üheaegselt ja turundajana peate sammu pidama, jälgides neid kõikjal.

Selleks peate tegema mõista neid 6 tekkivat suundumust, millel on märkimisväärne mõju teie turundusstrateegiatele.

# 1: meedia killustatus

Tarbijaid on kõikjal, kõik samal ajal. Edisoni aruande kohaselt on teleris 256 miljonit USA-d, raadios 243 miljonit, veebisaidil 232 miljonit kasutajat Internet, 182 miljonit ühendatud kodus lairiba kaudu, 177 miljonit ühendatud kodus wi-fi kaudu ja 139 miljonit nutitelefoni kasutajad.

Sellel multimeediumitarbimise ajastul kasutavad tarbijad ühiste platvormide hulgas rohkem seadmeid, et teha rohkem asju kui kunagi varem. See tähendab, et turundajad peavad mängima järelejõudmist ja mineviku strateegiatest eemalduda. Täna tähendab pood „e” „kõikjal”.

Teie kui turundaja eesmärk peaks olema levitada sisu nii mitut tüüpi meediumites ja platvormides, kui teie eelarve lubab. Tehke seda kiiresti ja kindlalt anda digitaalsetele tarbijatele ostuvõimalusi.

Pidage meeles, et klientide tähelepanu äratamine muutub raskemaks, kuna meediumite multitegumtöötlus muutub uueks tavapäraseks. Teie digitaalne sisu peab seda tegema ole targem, loovam ja visuaalsem ühendada ja kaasata tänapäeva publikut.

# 2: Nutitelefoniseadmete kasutuselevõtt on saavutanud poole USA elanikkonnast

Kuna nutitelefone omab 139 miljonit ameeriklast (53%) ameeriklastest, on mobiiltelefonide kasutamine USA-s saavutanud kriitilise massi.

EMarketeri uuringud näitab, kui palju aega veedavad inimesed mobiilseadmes 14-kordse töölaua kasutamise määraga. Sama uuring viitab sellele mobiil on muutumas äritehingute silmapaistvamaks kanaliks.

2012. aasta teises kvartalis moodustas mobiilimüük 15,1% kogu B2C jaemüügi poodide müügist, sotsiaalse poodide müük aga vaid 1,9%.

Turundajate jaoks tähendab see seda, et a mobiil-esimene strateegia on uus prioriteet.

Paar aastat eksisteerinud asukohapõhise turunduse tähtsus kasvab ainult edasi.

Lõpuks, kui üha rohkem kasutajaid nutitelefoni rakendusi alla laadib, aitab keskendunud rakenduste strateegia tagada, et teie bränd jääb jõuliseks ja asjakohaseks.

Postitus sotsiaalmeedia sisu mida on liikvel olles lihtne tarbida ja suhelda; näiteks rohkem pilte, lühikesi postitusi, hõlpsasti täidetavaid üleskutseid.

# 3: sisuturundus on endiselt kuningas

Pole väidet, et sisu on ikkagi kuningas. A 2012. aasta uuring läbi viidud Outbrain ja uurimisfirma eConsultancy näitasid, et 91% ettevõttesisesed turundajad kasutavad sisuturundust oma toodete ja teenuste müümiseks. Lisaks usub 90% kõigist digitaalse turunduse professionaalidest järgmise 12 kuu jooksul sisuturunduse olulisust veelgi.

Sama uuring näitas turundajate jaoks kõige paremini sobiva kolme peamise sisutüüpi: sotsiaalseid postitusi ja värskendusi (83%), e-posti infolehti (78%) ning uudiseid või esiletõstetud artikleid (67%).

Keskendu sisuturundus reklaamimise asemel, sest tarbijad suhtlevad kõigepealt sisuga, andes brändidele ideid või teadmisi nende jaoks olulise kohta. Seejärel saavad kaubamärgid neid teadmisi oma reklaamide loomiseks kasutada.

# 4: Facebook on endiselt domineeriv

Hoolimata kõigist muudatustest, mis jätkuvad Facebookis, näiteks Graafikute otsing ja räsimärgid, kasutajate arv Facebookis kasvab, andes turundajatele võimalusi suhelda publikuga uuenduslikult.

Brändidel, kes kasutavad postitustes räsimärke, võib olla veidi suurem katvus kui brändidel, kes neid ei kasuta, Edgerank Checkeri sõnul. Räsimärgid avavad turundajatele ka uusi reklaamivõimalusi, sealhulgas võime seda teha reklaamige otse kasutajatele, kes on konkreetset räsimärki kasutanud või sellel klõpsanud.

Teiselt poolt, Graafikute otsing on väärtuslik abivahend teie aitamiseks leidke inimesi, kellele teie leht meeldib. Kui olete kohalik ettevõte, tähendab see, et saate seda teha looge sisu, reklaame või tasuta kingitusi ainult oma geograafilise asukoha fännidele, julgustades seeläbi elujõulisemat kohalikku kogukonda.

Mängust ettepoole jäämiseks peavad turundajad seda tegema õppida ja valdada Facebooki keskkonda vaatamata platvormi ootamatutele ja sageli masendavatele muudatustele.

# 5: Kasutajad märkavad oma uudisvoos rohkem kaubamärgiga sisu

Enamik Facebooki kasutajaid (62%) märkas oma kaubamärgisisu rohkem uudistevoog. Enamik kasutajaid ei külasta brändi Facebooki lehte. Nad suhtlevad brändidega oma uudisvoos, kus on turundajate võimalused ja väljakutsed.

Hea külg on see, et kasutajad, kes soovivad suhelda brändisisuga, on rohkem kaasatud ja avatud brändisõnumitele. Vastupidine on kasutajatele, kes soovivad lihtsalt oma sõpradega hängida. Nad peidavad lihtsalt igasuguse brändi sisu, mida nad ei soovi näha (eriti kui need postitused on sagedased ja pealetükkivad).

Me teame seda fotod moodustavad juba 50% uudisvoo lugudestja piltide tähtsus kasvab jätkuvalt. Selleks, et tarbijad saaksid Facebookis kaubamärgiga sisuga suhelda, peaksid turundajad seda tegema muuta postitused visuaalsemaks ja pakkuda huvitavaid, kuid asjakohaseid teadmisi oma ettevõtte kohta.

Investeeri pilkupüüdvate kvaliteetsed fotod mis tõmmatakse kasutajate uudistevoogudesse, kui nad teie lehega suhtlevad.

# 6: Twitter muutub üha populaarsemaks

Kuigi Facebook on sotsiaalmeedia maailma tipus, näitab seda Edisoni raport Twitter muutub üha populaarsemaks. Pange tähele, et ainult 11% ameeriklastest "pole Twitterist kuulnud", mis tähendab, et 89% on seda teinud!

Võite öelda: "Kuid ainult 15% ameeriklastest kasutab Twitterit!" (Vt joon. 4). Tõsi. Kuid 44% kuuleb muudes meediumides avaldatud säutsudest „Peaaegu iga päev” ja 84% on mingil hetkel näinud või kuulnud muudes meediumites säutsumistest (roheline, pluss sinine, pluss kollane, pluss lillad viilud = 84%). See tähendab seda valdav enamus ameeriklasi on multimeediatarbimise kaudu Twitteriga kokku puutunud.

See statistika õigustab järeldust, et Twitter on palju suurem platvorm, kui enamik inimesi sellele au annab, ja turundajad peaksid olema esimesed ära tunda selle varjatud potentsiaali.

Kasutage praeguse Twitterisõbraliku multimeediumikeskkonna eeliseid ja reklaamige oma kaubamärki mitte-Twitteri seas. Julgustage neid rääkima teist veebis, kasutades säutsu, ja eriti oma brändi hashtagi.

Kiire mähkimine

Edisoni ja eMarketeri uuringute suurim eemaldusvõimalus on see, et publik on hajutatud mitmele kanalile ja platvormile. See näitab digitaalsete turundajate jaoks väljakutsetele õiglast osa, kui proovime omikanalite tarbijatega sammu pidada.

Kui sa teada, kuidas meedia killustatus töötab ja kuidas suhelda tarbijatega mitme kanali ja seadme kaudusiis saate maksimeerida oma brändi väärtust.

Sinu kord

Mida sa arvad? Milliseid neist digitaalsetest suundumustest olete juba kogenud? Kuidas neile reageerite? Palun jätke oma küsimused ja kommentaarid allolevasse kasti.