Kuidas kasutada Twitteri kampaania aruandeid oma Twitteri reklaamide parandamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate oma ettevõtte reklaamimiseks Twitteris reklaamimist?

Kas soovite oma Twitteris reklaamimist parandada?

Twitteri uued kampaaniaaruanded aitavad teil mõista, kuidas kasutajad teie tasulise sisuga suhtlevad.

Selles artiklis leiate, kuidas seda teha navigeerige Twitteri reklaamide aruandlusplatvormil, et saada kvaliteetset ülevaadet oma sihtrühma kohta.

Miks kasutada kampaaniaaruandeid?

Tõhus reklaam ületab tegelikku turunduskampaaniat. See nõuab sinult andmeid analüüsima ja määrake põhiteave, mis aitab tulevikus ettevõtte tulemusi parandada.

Twitteris reklaamimisel on suurepärane kampaanianalüüsi tööriist, mida on lihtne kasutada, olenemata teie kogemustest Twitteri reklaamid.

Mõned eelised hõlmavad järgmist:

• Mitmekordne andmete jagamine ulatuslikuks analüüsiks
• Aruande segmentimine
• Mõõdikud koondati rühmadesse, et neid oleks hõlbus lugeda
• Interaktiivne trenditabel

Siin on giidiga tutvumine Twitteri reklaamide aruandluse platvormil.

# 1: navigeerige peamisel juhtpaneelil

Vidistama kampaania aruande juhtpaneel kuvatakse automaatselt, kui te logige sisse oma reklaamikontole. Liides on jagatud kolmeks põhiosaks: diagrammid, aruanded ja vaatajaskonna segmendid.

Diagrammi ala

Juhtpaneeli silmapaistvam element on Trend diagramm, mis võib muutuda sõltuvalt kolmest tegurist:

• Peamised mõõdikud
• Segmendid
• Andmete jaotus

Järgmiste vahelehtede kuvamiseks klõpsake diagrammi Trend Trendi graafiku kohal:

• Muljed: Vaikimisi valitud on teie reklaami näinud kasutajate arv.
• Seotused / järgimised: Kõik teie reklaami näinud kasutajate toimingud teie kampaania eesmärgi põhjal.
• Kuluta: Teie konto kasutatud investeeringu summa. Olge sellest eriti teadlik, kui haldate mitut kontot mitmes valuutas.
• Konversioonid / hind järgija kohta: Kui teie kampaania sisaldab konversioonide jälgimist, näitab see aruanne konversioonide arvu. Reklaamitud kontokampaaniates näitab see kulu uue jälgija kohta.

Valitud mõõdiku jaoks uue diagrammi loomiseks klõpsake neid vahekaarte.

Samuti muutuvad iga mõõdiku näitajad sõltuvalt valitud ajaperioodist.

Ajavahemiku muutmine armatuurlaua paremas ülanurgas asuvas väljal.

Üksikasjalikud aruanded

Diagrammi ala all on valitud segmendi aruanded koos ülalnimetatud mõõdikute jaotusega.

Kui iga vahekaardi ülaosas kuvatud joonisel kuvatakse koguarv, siis aruannetes on üksikasjad iga mõõdikuga seotud kõigi elementide kohta.

To näita aruannet, lihtsalt klõpsake mõõdiku nimega nuppu, mis asub diagrammi all vasakus alanurgas.

Iga mõõdiku kohta on üks üksikasjalik aruanne.

Vaatajaskonna segmendid

Vasakpoolne veerg sisaldab segmentide loendit, mis esitab andmete jaotuse kõigi varem mainitud aruannete jaoks.

Kui sa uue aruande loomiseks klõpsake igal segmendil, diagrammil ja ülemistel vahekaartidel kuvatud andmed jäävad samaks.

Kui olete valinud peamise mõõdiku, mille kohta soovite aruannet, on aeg üksikasjadega tutvuda.

# 2: looge üksikasjalikud aruanded

To valige kampaania, mida soovite analüüsida, klõpsake üksikasjaliku aruande kampaania nimel.

Kui olete seda teinud, värskendatakse kogu ekraani. Lehe ülaosas olevatel vahekaartidel on erinevad joonised, vasakpoolses veerus on uued segmendid ja Üksikasjalik aruande jaotis allosas näeb samuti erinev välja ja kuvab valitud elemendid segmendis. (See näide näitab valitud kampaanias kasutatud säutse.)

Pange tähele, et ajavahemik oleks võinud muutuda; nii veenduge, et teavitate ikka õigest perioodist.

Nende aruannete alt leiate järgmist.

Kokkuvõte

Kui sa klõpsake Kokkuvõtesiis saate juurdepääs kiiraruandele, mis sisaldab järgmisi elemente:

• Alusta: Kuupäev, millal kõiki teie säutse kampaanias kasutama hakati. Tõenäoliselt näitavad need kõik sama kuupäeva, välja arvatud juhul, kui olete otsustanud hiljem oma kampaaniasse lisada uue säutsu.
• Kuluta: Igale reklaamile kulutatud rahasumma. Summa on teie kampaaniale kulutatud summa.
• Muljed: Mitu korda on iga teie säuts kasutajatele esitatud.
• Lingiklõpsud: Kõik klikid lingil või veebisaidi kaart teie säutsu. See hõlmab ka klikke, mille eest teilt arveid ei esitata, näiteks kui sama kasutaja klõpsab kaks korda.
• Lingi kliki hind: Kogukulu jagatud klikkide koguarvuga. See hõlmab ka klikke, mille eest teilt arveid ei esitata.
• Klõpsake nuppu Hinda: See on klikkimise määr teie säutsude jaoks: näitamiste arv jagatud klikkide arvuga.

Iga aruande esimene rida (see, mis on pealkirjade all, sinisega esile tõstetud) sisaldab kampaania kogusummat.

Aruande kogusummad on kõigi teatatud elementide summa. Suhtarvud arvutatakse selle sama rea ​​näitajate põhjal, mitte allpool toodud elementide keskmiste põhjal.

Seotused

Klõpsake aruandel Kaasamised ja saate vaata jaotust kaasamist tekitavad tegevused võtsid kasutajad, kes nägid teie reklaamitud säutse, mis on:

• Muljed: See on sama näitaja nagu eelmises menüüs. Seda kuvatakse siin uuesti ainult viitena.
• Klõpsud: Kuigi kokkuvõtvas aruandes kuvatakse ainult lingiklõpsud, sisaldab see kõiki klikke teie säutsu mis tahes elemendi jaoks, sh räsimärgid, konto nimi, teiste kasutajate nimed, pildid, kaardid ja muidugi lingid.
• Retweets: Mitu korda teie sisu oli kasutajate poolt tweetitud.
• Vastused: Mitu korda teie reklaam sai vastuse.
• Jälgijad: Kasutajate arv, kes hakkasid teie säutsu tulemusel teid jälgima. Kui teie kampaania on mõeldud a reklaamitud säuts (ja mitte konto), loeb see toiming siis, kui kasutajad klõpsavad nupul Jälgi kontot.
• Kaasamise määr: Toimingute koguarvu (klikkide, tagasivõtmiste, vastuste ja järgnevate) suhe jagatud näitamiste arvuga.

Teisendused

See aruanne on saadaval ainult siis, kui jälgite konversioonide osana oma kampaaniat. See näitab, kuidas iga reklaamitud säuts aitas teie kampaania üldistele tulemustele kaasa.

Kui sa klõpsake nuppu Konversioonid, teie aruanne saab kuvada järgmised andmed:

• Kuluta: Igale reklaamile kulutatud summa.
• Teisendused: Selle veeru nimi on erinev, sõltuvalt konversioonide jälgimise koodi loomisel konfigureeritud konversiooni tüübist.
• Konversioone kokku: Mitu konversiooni teinud kasutajad kampaania eesmärgi saavutamiseks.
• Konversiooni hind: Nimetatud ka kui soetusmaksumus (CPA) arvutamiseks jagatakse kogukulu konversioonide arvuga.
• Konversioonimäär: Iga reklaami kohta teatatud arv.

Siiani oleme teatanud kampaanias kasutatud säutsudest. Kasutajate ülevaate ja demograafiliste andmete saamiseks uurime aga vaatajaskonna segmente.

# 3: Analüüsige vaatajaskonna segmente

Vasakpoolses veerus kuvatud vaatajaskonna segmendid varieeruvad sõltuvalt teie kasutatud kampaania tüübist ja sihtimisest. Klõpsake igal segmendil, et luua uus aruanne, mis sisaldab alamelemente, samuti.

Näiteks valige platvormi segment ja hankige sarnane aruanne:

See uus aruanne sisaldab samu mõõdikuid, mida on varem selgitatud. Andmed jaotatakse siiski järgmiste elementide kaupa:

• Säutsud: Tavaliselt valitakse see segment vaikimisi ja nagu nimigi ütleb, kuvatakse kõik kampaania raames kasutatud säutsud.
• Platvormid: Selle segmendi valimisel kuvatakse teie aruanne koos seadme ja operatsioonisüsteemi jaotusega, mille kaudu teie reklaame kuvati.
• Asukohad: See segment näitab jaotust geograafiliste piirkondade kaupa. Vaikimisi näitab see riiki, kuid saame üksikasjalikumalt hetkega.
• Demograafiline teave: Kasutajaandmed koos soo ja keele teabega.
• Huvid: Pärast trendide analüüsimist edastab Twitter käitumisandmed teemadel, mida teie sihtrühmale meeldib kommenteerida.
• Käepidemed: Kui sa sihitud kasutajatele nende järgitavate kontode põhjal annab see segment aru, kuidas kõik need kontod teie kampaania tulemustesse „panustasid“.

Interaktiivne diagramm

Twitteri kampaaniaaruannete üks huvitavamaid omadusi on interaktiivne diagramm, mis kujutab andmeid segmendi peamise mõõdiku ja konkreetsete elementide põhjal.

Klõpsake mis tahes aruande realja vaadake, kuidas diagramm muutub, et esitada teavet ainult selle konkreetse elemendi kohta.

Näiteks näitab järgmine diagramm kõigi platvormide näitamisi.

Klõpsake uue vahekaardi / mõõdiku kohal diagrammi ülaosas ja konkreetsel real aruande all ning kuvatakse uus muudatusi tähistav diagramm.

Selles tabelis valisin Android-seadmete jaoks valikud Järgmised.

Interaktiivne diagramm on abiks mitmesuguste mõõdikukombinatsioonide kiireks analüüsimiseks.

Järeldus

Twitteri reklaami aruandlusplatvorm pakub head valikut reklaamtooteid ja aruandlustööriistu, mida saab hõlpsasti konfigureerida. Kasutage aruandes olevat teavet paremate kampaaniate korraldamiseks ning parema sisu, toodete ja strateegiate loomiseks.

Mida sa arvad? Milline on teie kogemus Twitteri reklaamidega? Millist tüüpi andmeid on teie kampaaniates analüüsimiseks kasulikum? Kas olete neid andmeid tõhusalt kasutanud, mis on teie äri aidanud? Palun jagage oma mõtteid kommentaarides.