Mõttejuhtimine: kuidas saada teada inimestele, kellel on oluline: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite, et teid tunnustatakse oma ala eksperdina?

Ei tea, kuidas endale nime teha?

Et teada saada, kuidas tuntuks saada, intervjueerin Mark Schäferit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Mark Schaefer, viljakas blogija, autor ja esineja. Ta on kirjutatud Sotsiaalmeedia selgitatud, Sisukoodja Twitteri Tao. Ta on olnud selles podcastis ka sage külaline. Tema uusim raamat on TEADLIK: käsiraamat oma isikliku kaubamärgi loomiseks ja vabastamiseks digitaalajastul.

Mark jagab, kuidas ennast mõtteliidrina positsioneerida.

Avastate neli asja, mis vajavad tuntuks saamist.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Mõttejuhtimine

Kuidas Mark sai teada

Enne kui Mark oma äri alustas, oli ta Fortune 100 ettevõttes ülemaailmne e-äri direktor. Ta oli võitnud hulga auhindu ja tal oli seitse patenti, suur globaalne meeskond, aktsiaoptsioonid ja ametiauto. Pärast tema lahkumist sellelt töökohalt, et oma äri alustada, mõistis Mark, et kõik, mille poolest ta eelmises ettevõttes tuntud oli, pole enam oluline. Ta arvas, et ta on tuntud, aga ei olnud.

Kui Mark maadles sellega, et oli ilmaasjata poiss-mees, õppis ta teadma ainult seda, mis teie veebis oleku seisukohast oluline on. Tuntuks olemine ei tähenda kuulsuse olemasolu, vaid eesmärkide saavutamiseks sobiva digitaalse kohaloleku olemasolu.

Marki sõnul on teadmiste loomine ja tuntuks saamine protsess. Üheksa aastat tagasi, kui Mark hakkas oma ettevõtte jaoks õpetama ja kirjutama, nägi ta vaeva. Nagu kõik teised, alustas ka tema põhjast. Näiteks kui Mark hakkas blogima, ei teadnud ta sellest midagi. Hiljem kirjutas Mark raamatu blogimisest. Nõustamist alustades teadis ta sellest väga vähe, kuid nüüd konsulteerib ta suurettevõtetes.

Mark rõhutab, et alustamiseks ei pea olema ekspert. Peate olema ainult avatud ja valmis pidevalt õppima.

Küsin Markilt, mis aitas tal oma äri ehitades oma karjääri teises etapis uuesti tuntuks saada. Marki sõnul aitasid tema eesmärgid, millest üks oli sotsiaalmeedia turundusmaailmas esinemine, kuid teekonna nautimine oli oluline ka seetõttu, et tuntuks saamine võtab aega.

Marki sõnul seavad mõned inimesed verstapostid, mis lasevad teistel inimestel teadmatult oma tööd kinnitada. Ent kui ta oma hiljutise raamatu jaoks tuntud inimesi intervjueeris, mainisid nad sageli nende positiivset mõju teistele. Mark usub, et see missioonitunne on oluline, kuna see määratleb, kes nad on seestpoolt, ja motiveerib neid, kui nad kulutavad tuntuks saamiseks vajaliku aja.

Kuula saadet, et teada saada, mitu aastat kulub tuntuks saamiseks.

Mis raamatut ajendas

Mark selgitab kahte seemet, mis viisid tema kirjutamiseni TEATUD.

Uurimusena tema viimasest raamatust Sisukood, Mark intervjueeriti Jay Baer. Nad arutasid, kas lihtsalt keegi saab tuntuks või vajate teatud „it” -faktorit. Kolm ja pool aastat jäi see küsimus Markile ja ta hakkas mõtlema, kas tuntuks saamine on seotud protsessiga, mille ta saab määratleda.

Teine seeme, selgitab Mark, pärines tema vestlustest klientidega. Inimesed üle kogu maailma esitavad Markile küsimusi, näiteks: "Kuidas ma saan olukorda, kus saan kunagi raamatu kirjutada?" “Kuidas ma saan olukorda, kus saan olla kunagi kõneleja? " "Kuidas mind juhatusse määratakse?" "Kuidas meelitada oma valdkonnas rohkem kliente?" "Kuidas mind peetakse autoriteedi hääleks?"

Mark leidis end korduvalt sama vastuse andmas: "Selleks peate olema tuntud." Ta ei tahtnud seda vastust anda, rääkimata inimestele, kuidas.

Kuigi Markil oli vastuse jaoks raamistik, veetis ta selle väljatöötamiseks ja täpsustamiseks 15 kuud. Kui Mark küsitles inspireerivaid asutusi kõigis erinevates valdkondades (haridus, kinnisvara, ehitus, pangandus, kunst, muusika, rahandus jne), avastas ta, et kõik tegid sama nelja asja.

Mark ja me arutame, miks me mõlemad usume, et keegi on võimeline tuntuks saama. Kuid Mark rõhutab, et tee täitmiseks peate olema distsiplineeritud, pühendunud ja tegema kõvasti tööd.

Kuulake saadet, et kuulda Marki lugu dr Alice Ackermanist, kes töötas selle nimel, et oma maapiirkonnas laste tervist parandada.

Neli ühist elementi

Mark jagab nelja asja, mida kõik teadaolevad inimesed teevad, et tuntuks saada.

1. Leidke jätkusuutlik huvi. Ehkki enamik eneseabiraamatutest rõhutavad „oma kire leidmist”, pole Marki sõnul uuringud seda ideed toetavad. Georgetowni ülikooli professor Cal Newport näitas, et vajadus oma kirge järgida on tõesti müüt.

Marki leiud näitavad, et kõik, mida teete, peab kestma kaua, mõjutama inimeste kriitilist massi, et midagi muuta ja olla midagi, mida armastate. Kuid enamik edukaid ettevõtjaid võib oma kirele keskenduda või mitte. Mõnikord on hobi lihtsalt hobi.

Kui tegelete millegagi hea osa oma elust, lisab Mark, et vajate plaani; unistust ei saa lihtsalt pimesi järgida. Mark lisab oma raamatusse harjutusi, mis aitavad inimestel leida jätkusuutlikku huvi ja veenduda, et piisavalt palju inimesi vajaks seda, mida soovite pakkuda.

2. Leidke oma ruum. Pärast seda, kui olete kindlaks teinud, mille järgi teid tuntakse, peate välja mõtlema, kus ja kuidas oma lugu rääkida. Mürarikkas ja konkurentsist tulvil maailmas ütleb Mark, et see samm on kriitiline. Enamik inimesi, kes võitlevad ilma suurema eduta tuntuks saamise nimel, on oma ruumi osas valesti otsustanud.

Minu etendusel tervituskomisjon. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #taks #wienerdog

Suzy Trotta (@suzytrotta) jagatud postitus 21. oktoober 2016, kell 11:20 PDT

Raamatus kirjeldab Mark kaheksa erinevat viisi oma ruumi leidmiseks, isegi kui see on väga rahvarohke. Mõnikord leiate oma ruumi, arendades oma lugu kohtades, mida teised teie ala on ignoreerinud. Näiteks Suzy Trotta on kinnisvaramaakler, kes sai tuntuks keskmise suurusega Tennessee maakonnas 6000 kinnisvaramaakleriga. Suzy on aga oma ainulaadse, omapärase, naljaka hääle abil ja oma sisu avaldades tohutult edukas Instagram ja Twitter, kus teised kinnisvaramaaklerid tavaliselt ei olnud.

Muul ajal leiad oma ruumi, arendades oma objektile eristavat nurka. Mainib Mark Isadora Becker, kes sai tuntuks ülerahvastatud videotoidu ajaveebide ruumis. Oma videotes valmistab ta filmidest ja telesaadetest kuulsaid retsepte ning riietub nagu tegelased neid tehes. Teisisõnu lõi ta niši, mida keegi teine ​​ei hõivanud.

3. Määrake sisu. Järgmisena peate valima loodava rikkaliku sisu tüübi, olgu see siis kirjutatud, heli, video või pilt. Mark ütleb, et inimesi valdab arvamine, et nad peavad olema kõikjal. Selle asemel saate keskenduda just teie jaoks õigele sisule. Sisse TEATUD, Markil on harjutusi, mis aitavad teil kindlaks teha, mis tüüpi sisu teile kõige paremini sobib, ja asuda seda looma.

Mainin, et sisu loomine tundub tuntuks saamisel hädavajalik ja kui inimesed mõtlevad sellele, kellele nad otsa vaatavad, loovad need inspireerivad inimesed tõenäoliselt ka sisu. Mark on nõus ja ütleb, et ka sisu loomine on suur töö.

Näiteks, Zander Zon, Marki üks intervjueeritav, teeb bassimängu karjääri Youtube omaette. Ta ütles Markile põhjuse, miks ta (või keegi teine) YouTube'is (või mõnes muus sotsiaalkanalis) tuntuks sai, seetõttu, et ta oli nõus meeletult palju tööd tegema.

Sisu loomisega seotud töö tõttu pöörab Mark tähelepanu ka sellele, kas on õige aeg töötada tuntuse nimel. Inimesed, kes soovivad teada saada, peavad olema valmis ja suutelised paar aastat nädalas teatud arvu tunde veetma, enne kui jõuavad murdepunktini.

Mark rõhutab, et teie sisu peab teie sõnumit hästi edastama ja aeg, mille panustate oma sisu kaudu tuntuks, aitab teil ka selle sisu loomisel paremaks saada. Kui valite sisu, mida luua, peate vaatama avatud auke ja konkurentsi tegemisi. Kuid Mark arvab, et luua midagi, mis teile meeldib, on sama oluline, sest teie põnevus tuleb läbi teie sisus.

Kui olete omandanud ühte tüüpi sisu, näiteks kirjutamise, saate oma sisukorda lisada midagi muud, näiteks video.

4. Arendage publikut. Marki sõnul muutub teie sisu väärtuslikuks alles siis, kui inimesed seda näevad ja jagavad. Veebi- ja sotsiaalmeedia kaudu (erinevalt trükitud reklaamidest, brošüüridest ja otsepostitusest) saate teada, kas inimesed on sisu lugemine, sellele vastamine ja selle registreerimine ning neid andmeid saate kasutada oma sisu loomiseks ja nendega suhtlemiseks publik.

Mark leiab, et inimesed, kes edukalt oma vaatajaskonda loovad, pühenduvad sellele publikule tugevalt. Need, kes saavad tuntuks, seavad esikohale oma publiku, olenemata sellest, kui suureks nad muutuvad.

Näiteks reisiblogija Ühendkuningriigis (Proua. O ümber maailma) ütles Markile, et ta pidurdas oma publiku arengut. Ta ei taha, et tema ajaveeb palju suuremaks muutuks, sest ta soovib siiski oma kogukonna liikmetega suhelda.

Ma küsin Markilt, kas teatud vaatajaskond (Twitteri jälgijad, YouTube'i tellijad, e-posti tellijad) on olulisem kui teine. Ta ütleb, et kuigi ükski lahendus ei sobi kõigile ja teie valitud lahendus sõltub sellest, kelleni proovite jõuda, valiks Mark ühe platvormi valimiseks Marki.

Marki sõnul on Twitter saanud halba ajakirjandust, kuna see ei vasta Wall Streeti ootustele. Twitterit kasutab ja armastab siiski 330 miljonit inimest ning see on osa populaarse kultuuri. Telesaadetes ja uudistes ilmuvad kogu aeg säutsud. Lisaks nendele põhitõdedele peab Mark Twitterit ahvatlevaks, sest võite otsida võimalusi inimestega suhelda, isegi kui nad teid ei jälgi. Samuti aitavad paljud kolmanda osapoole kommunaalteenused leida inimesi, kes on teie jaoks asjakohased.

Mark võrdleb Twitterit LinkedIni ja Facebookiga. Ta ütleb, et saate LinkedInis inimestega suhelda, kuid kuna inimesed ei lobise eriti, pole LinkedInil nii palju võimalusi teie publikuga suhelda. Mark arvab, et kuna Facebook on peamiselt sõbrad ja perekond, ei taha enamik inimesi sellel uusi ärisidemeid.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas me Markiga kirjanikena alustasime ning oma sisu ja publikut laiendasime.

Kuidas teha kindlaks, kas teie sisu töötab

Mark ütleb, et tuntuks saamise protsess toimub faasidena. Esimesel aastal näete suurenenud teadlikkuse märke, näiteks sotsiaalmeedias mainitud ja järgijate arvu suurenemist.

Teisel aastal järjepidevalt sisu loomisel otsige kõrgema taseme signaale, nagu näiteks mõjutajate ühendused ja kasvav tellimismäär (näiteks oma YouTube'i kanalil või taskuhäälingusaates).

Lõpuks jälgige oma ärieesmärki. Jälgige kõike, mis võib olla edusammude juhtiv näitaja. Intervjuu taskuhäälingusaate jaoks on märk, et liigute õiges suunas. Kui keegi soovib teie panust ajaveebipostituse, valge raamatu või e-raamatu jaoks või teie kohalikus klubis esinemiseks, on need positiivsed märgid.

Kui Mark palus kõigil intervjueeritud inimestel raamatu jaoks jagada julgustavat sõnumit töötava inimese tuntuse saamiseks, vastasid peaaegu kõik versiooniga järjepidevus, vastupidavus, või visadus. Nad ütlesid, et kõige kurvem on jälgida, kuidas inimesed arenevad, kuid ei tunnista seda, ja loobuvad liiga vara.

Inimesed eeldavad, et need, keda nad imetlevad, said sellega hakkama aastaga või olid üleöö edukad. Mark garanteerib, et see pole tõsi. Tuntud inimesed panevad tööle ja peate ka seda tegema.

Kuulake saadet, et kuulda, miks peate sisu järjepidevalt looma jätkama ka siis, kui olete oma eesmärgi saavutanud ja seda tõestavad Marki tegelik näide.

Nädala avastus

Töölt aitab teil leida kaugtööruume ja luua kontakte inimestega, kes neid kasutavad. Kaugtööala otsimiseks võite kasutada veebisaiti või iOS-i või Androidi rakendust.

Workfrom viib teid läbi kõik tegurid, mida peate arvestama, kui otsustate, kas soovite töötada kaugemas asukohas. Näiteks saate teada, kas ruum on avalik või privaatne, milline on WiFi kiirus, teavet mis tahes WiFi kohta kulud, olenemata sellest, kas toitu ja jooke on saadaval, kui see on avatud hilja, olgu see siis sise- või välistingimustes, vaikne või ühiskondlik ja rohkem.

Näiteks võivad San Diegosse sotsiaalmeedia turundusmaailma reisivad inimesed, kes viibivad seal päevi enne või pärast üritust, vajada alternatiivi hotellitoa töötamisele. Workfrom aitab neil asukohti leida.

Workfrom on tasuta, hõlmab üle 12 500 linna üle kogu maailma ja sellel on umbes 250 000 inimese kogukond, kes lisab kogu aeg uusi asukohti ja jagab oma panust. Veebiajakiri Workfrom, #Sidumata, pakub näpunäiteid kaugtöö paremaks kasutamiseks ja kodus oma tööruumi optimeerimiseks. Koos Pro versioon, saate partnerettevõtetelt hüvesid ja juurdepääsu Workfromi Slacki kogukonnale.

Kuulake saadet lisateabe saamiseks ja andke meile teada, kuidas Workfrom teile sobib.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Marki kohta tema kohta veebisaidil.
• Loe TEADLIK: käsiraamat oma isikliku kaubamärgi loomiseks ja vabastamiseks digitaalajastul.
• Avastage TUNNUD isikliku brändingu töövihik.
• Loe Sotsiaalmeedia selgitatud, Sisukoodja Twitteri Tao.
• Lisateave Jay Baer.
• Jälgi Dr Alice Ackerman Twitteris.
• Kontrollige Cal Newport.
• Jälgige kinnisvaramaakler Suzy Trotta edasi Instagram ja Twitter.
• Heitke pilk Brasiilia videotoidu blogijale Isadora Becker.
• Lisateave bassimängija kohta Zander Zon vaata tema videod YouTube'is.
• Avastage Proua. O ümber maailma reisiblogi.
• Kontrollige Töölt.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekannevõi häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2017.
• Saa Virtuaalne pilet.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted tuntuks saamise kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.