Miks me loobusime Facebooki videost kauem kui kaks minutit: sotsiaalmeedia eksamineerija

Selle nädala alguses tegime otsuse lõpetada kolme iganädalase saate avaldamine Facebookis. Tahaksin jagada mõnda olulist turundustundi, mille avastasime, ja ressurssi, mis minu arvates teile meeldib.

Siin on video, mille ma Facebookis avaldasin ja kolimisest teatasin:

Sellepärast tapsime kaks saadet ja kolisime kolmanda YouTube'i.

Kogu meie analüüs näitas, et inimesed EI vaata videot Facebookis. Eriti kui see on pikem kui umbes minut või kaks.

Miks? Facebook on kiirtee ja keegi ei peatu videot vaatamas (vähemalt meie jaoks.) Selle asemel keritakse.

YouTube on aga koht, kus inimesed eelistavad vaadata videoid, mis on pikemad kui paar minutit.

Siin näeb välja tüüpiline video säilitamine meie jaoks Facebookis:

Siin on täpselt sama video YouTube'is:

Ja me nägime seda mustrit ikka ja jälle.

Meie jaoks on väljakutse see, et meie YouTube'i vaatajaskond on väike - 21 000 vs 533 000 Facebookis.

Kõige raskem otsus oli meie 7-minutiste iganädalaste dokumentide (The Journey) teisaldamine ainult YouTube'i.

See on telgitaguste tõsielusaade, mis näitab, kuidas me oma turundust teeme. Eelmise nädala saade rääkis meie konverentsi käivitamise strateegiast. Allpool on juhised selle etenduse leidmiseks.

Enne seda nädalat mõtlesime kogu saate levitamisele võimalikult laialdaselt. Minu mõtteviis oli "mine sinna, kus meie hõim on". Nii avaldasime selle omakeelselt Facebookis, Twitteris, LinkedInis, Pinterestis ja YouTube'is.

Esmapilgul tundus, et me saame Facebookis kümnekordse vaatamise. Kuid säilitamisgraafikud rääkisid teistsuguse loo.

Kui ma tegelikult andmeid vaatasin, oli VÄGA selge, et YouTube on kanal, kus inimesed tegelikult meie videoid vaatavad.

Facebooki sisu avaldamine, mida inimesed ei vaata ega tegele, on meie lehele kahjulik. See saadab algoritmile valesid signaale. See pole nutikas strateegia.

Nii et vaatamata sellele, et Facebookis oli väike rühm inimesi, kes ütlesid, et nad meie saadet absoluutselt armastavad, ei vaadanud paljud teised.

Siin on ka minu arutluskäigu üksikasjalikum selgitus:

See on minu põhjus.

Kui soovite palju rohkem teada saada sellest, kuidas ma mõtlen ja kuidas me oma turundust teeme, kajastame just seda iga nädal teekonnas The Journey.

Siin on mõned olulised lingid:

Kuidas tellida teekonda: On kaks olulist sammu. Kõigepealt klõpsake sellel lingilja vajuta telli. Tähtis teine ​​samm on kella löömine.

See tagab, et saate uue jao väljaandmisel märguandeid, isegi kui te ei käi YouTube'is palju ringi.

Kaks meie hiljutist saadet, mida tasub vaadata:

Kallutuspäevale toetumine: Mina ja minu meeskond lõpetame testimise ja alustame mitme kanaliga toote turule toomist. Kas meie raske töö tasub end ära? Vaata ja vaata.

Paremate tulemuste analüüsimine: Vaadake, kui analüüsime käivitamisnädalal toiminut ja alustame uute ideede uurimist. Valmistume ette ka teekonna suureks käivitamiseks.

Tahan teid tänada, et olete lojaalne tellija. Loodan, et jälgite seda, mida me YouTube'is teeme. Olen kindel, et avastate uusi turundusideid ja saate meid paremini tundma õppida.

Mida sa arvad? Kas tegime õige otsuse? Kus te pikemat videosisu vaatate? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.