Google'i otsinguliikluse surm ja selle tähendus turundajatele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Oli laupäeva varahommik ja ma jõudsin mõnele trükilugemisele järele.

Mul oli käes ajakirja Wired väljaanne ja minu tähelepanu köitis artikkel. See käis Alexa kohta.

Sisenedes haaras mind üks lõik kinni ja sundis silmi tulevikku vaatama. See, mida nägin, kohutas mind.

Alustaksin hiljem üksikasjalikku analüüsi. Tulemused sundisid mind tõsiselt kahtluse alla seadma kõik, mida ma Google'i orgaanilise otsingu kohta õigeks pidasin.

Liituge minuga, kui uurin Google'i muudatusi ja seda, mida see teie jaoks tähendab.

Lugu: Google saab Alexaks

Esiteks mõned andmed: Amazonil on rohkem kui 10 000 töötajat Alexa toote kallal töötanud ja nad on juba müünud ​​üle 100 miljoni Alexa seadme.

Isiklikult keeldun Alexa kasutamisest, sest ma ei taha, et Amazonil minu andmeid oleks. Kuid olen mänginud ühega Amazoni poes ringi ja nende ehitatud on päris muljetavaldav.

Siin on Alexa tõeliselt hea: teile teie küsimusele ühe vastuse andmine.

Ajalooliselt siin on Google olnud tõeliselt hea: pakume teile oma küsimusele miljoneid vastuseid.

Näiteks kui sisestate teksti „Mis on California pealinn?” saate rohkem kui miljard vastust.

Nüüd aga, kui sisestate sama fraasi Google Chrome'i, ilmub vastus enne, kui jõuate isegi tagasi:

Miks?

See on lihtne: Alexa!

Nii et tagasi minu laupäeva hommikuni Wirediga. Lugesin artiklit pealkirjaga Amazon Alexa ja ühe ideaalse vastuse otsimine kui ma seda lõiku lugesin:

"Liikumine ühepildiliste vastuste poole on olnud piisavalt aeglane, et varjata selle kõige olulisemaid tagajärgi: tappes Interneti, nagu me seda teame. Tavapärane veeb koos kõigi oma tüütute lehtede ja linkidega annab koha vestlusveebile, kus valitsevad jutukad tehisintellektid. "

Ja tõesti, see kõik klõpsatas minu meelest kokku!

Google ei tegele enam paljude vastuste edastamisega. Selle asemel on vaja anda üks vastus - ilma et oleks vaja klõpsata.

Kasutades minu California pealinna näidet, on allpool toodud see, mida Google pakub töölaual:

Miks klõpsata mõnda neist miljardist tulemusest? Vastus on õige.

Reaalsed numbrid: kuidas see liiklust kahjustab

Mõtlesin, mida see võiks tähendada sellise ettevõtte jaoks nagu Social Media Examiner?

Niisiis hakkasin uurima üht kõige otsitumat fraasi - seda, kus me oleme kõrgel kohal.

See fraas: "sotsiaalmeedia". Meie paremusjärjestus on sõltuvalt päevast # 2 või 3. Siin on see, mida ma nägin oma iPhone X-is:

Viienda ekraani ülaosas oleme meie!

Esimene asi, mida võite märgata, on see, et Google teeb KÕIKI, et vastata küsimusele ENNE mis tahes otsingutulemite ilmumist:

• Sõnaraamatu määratlus
• Muud fraasid, mida inimesed otsivad
• Ülevaade otsingutulemustest koos mitmesuguste muude linkidega
• Sotsiaalsed ettevõtted
• Rohkem asju, mida inimesed otsivad

SIIS saame lõpuks otsingutulemid:

# 1: Vikipeedia
# 2: Mõni ebaselge sait, millest ma pole kunagi kuulnud
# 3: Sotsiaalmeedia eksamineerija

Kuid kui palju inimesi otsib fraasist "sotsiaalmeedia" tegelikult?

Läksin sisse Google Search Console teada saama. See on koht, kus Google ütleb teile täpselt, kui paljud inimesed otsivad fraasi, mille järgi te asetate, ja kui paljud klõpsavad teie saidil.

Ma nägin järgmist:

Inimesed otsisid fraasi „sotsiaalmeedia” viimase 90 päeva jooksul 1,43 miljonit korda. Kuid alla 1% neist inimestest klõpsas meie linki.

Ja kummaline on see, et meie pingerida on umbes 6.

Ja siis selgus. Isegi Vikipeedia EI OLE number üks pesas. Selle asemel võtab Google ise kõik peamised pesad.

See oli minu hetk "kanaarilind söekaevanduses".

Ma küsisin endalt: "Kas paremusjärjestus nr 1 või 2 tähendab midagi enam, kui Google neid pesasid kasutab?"

"Kas otsingumootori optimeerimine muutub tegelikult vähem asjakohaseks?"

Ja ma tean, mida sa mõtled. "Mike, Google pakub vastuseid vaid lihtsatele küsimustele."

Aga mis saab homsest?

Sattusin selle huvitava andmestiku peale: 49% kogu Google'i otsinguliiklusest EI tooda klikki!!

Mida??

Kui sellised esiletõstetud otsingutulemid pakuvad vastuseid otsingupäringu ülaosas, ei pea inimesed klõpsama artiklit, millest koodilõik pärineb.

Google Search Console'i ​​andmetel kuvati meie ülaltoodud artiklit viimase 90 päeva jooksul rohkem kui 100 840 korda ja sellel klõpsati ainult 4658 korda (4,6%)!

Google ei küsinud meilt, kas see võiks vastust näidata. Me ei kodeerinud postitust vastuse andmiseks. Google lihtsalt kasutas sisu ilma loata, vältides võimalikku liiklust meie saidile.

Ja siis on see ...

Kas teadsite, et 2014. aastal kulutas Google rohkem kui 500 miljonit dollarit osta tehisintellektifirmat DeepMind? Viimastel aastatel on tähestik (Google'i valdusettevõte) ostis 38 tehisintellektiga seotud ettevõtet.

Mis te arvate, miks Google investeerib nii palju masinõppesse?

Kui tehisintellekti süsteemid saavad targemaks, saavad nad vastata keerukamatele küsimustele. Ja see peaks tõesti teid puudutama, kui tegelete oma vaatajaskonnale väärtusliku teabe pakkumisega.

Kas on midagi, mida peame muutma?

Mida see tähendab blogijatele, kirjastajatele ja turundajatele?

Enne kui sain aru Google'i tulevastest muudatustest, arvasin, et otsingumootorite optimeerimise (SEO) agentuuri palkamine oli selge vastus.

2018. aasta lõpus märkasime Google'i orgaanilise otsingu liikluse vähenemist 25% võrreldes eelmise aastaga. Me palkasime enda abistamiseks parima SEO agentuuri. Kõigepealt tõestasid nad meile, et inimesed suurendavad oma Google'i otsingumahtu nende teemade jaoks, kuhu me kuulume.

Nii et me teadsime, et küsimus EI olnud kogu tööstusharu huvi pehmendamine sotsiaalmeedia turundusteemade vastu.

Töötasime nendega mitu kuud; tulemused ei olnud siiski meie otsinguliikluse seisukohalt olulised.

Jõudsin järeldusele, et ainult SEO ei lahenda meie probleeme.

Siin on oht meie taolisele ettevõttele (ja võib-olla ka teile). Meie valdav liikluse allikas on ühest üksusest. Kas oskate arvata, kumb? Jah! Google!

Tuleb välja, et Google pole mitte ainult meie liikluseallikas number üks, vaid on ka meie e-posti tellijate jaoks parim allikas.

Ja arvake ära, milline kanal toob meie ettevõttele kõige rohkem tulu: e-post !!

Nii et siin on väga võimalik tulevik:

# 1: liikluse jätkuv vähenemine: Otsinguliiklus väheneb jätkuvalt, kui Google võtab otsingupäringute jaoks kõige paremad kohad.

# 2: vähem inimesi, keda kasvatada: Vähem inimesi loeb teie sisu, jagab seda ja valib teie tasuta e-posti pakkumisi.

# 3: vähem kliente: Tulu väheneb, kui teie omandis olev vaatajaskond väheneb. Vähem veebisaidi külastajaid ja e-posti tellijaid tähendab vähem inimesi, kellele teie tooteid ja teenuseid reklaamida.

Selle asemel peate oma vaatajaskonna kasvatamiseks ja oma toodete turustamiseks valima rohkem raha sellistele saitidele nagu Google ja Facebook.

Aitäh, Alexa !!

Mida me sellega nüüd teeme?

Uurime sotsiaalmeedia eksamineerija juures kolme erinevat algatust.

Esimene ja võib-olla kõige ilmsem samm on töötada meie kallal konversioonimäära optimeerimine (CRO).

Kui teame, et toome oma saidile vähem liiklust, tahame optimeerida tõenäosust, et uuest saidikülastajast saab uudiskirja tellija.

Sotsiaalmeedia eksamineerija juures palkasime CRO eksperdi, kes aitab meil e-kirjade hankimise hüpikakende ja vormide jagatud teste teha. Nii suure saidi kui meie oma, võib e-posti teisendamise määra väike tõus tuua aja jooksul suurt tulu.

Teine suurem algatus on mitmekesistada kirjutatud sõnast kaugemale.

Ma arvan, et Alexa või Google ei saa kunagi vastata. Ja need on juhtumisi asjatundlikud nõuanded ja arvamused.

Täiendame oma videot ja heliplaanid nendes piirkondades järgnevate kuude jooksul.

Plaanime oma YouTube'i kanalil teha palju rohkem. Uurime ka võimalusi mitmete taskuhäälingusaadete täiustamiseks.

Ja kui rääkida arvamusest, siis kolmas asi, millega katsetame, on seda tüüpi artiklid -kirjalikud arvamused.

Me teame, et selline artikkel ei kuulu otsingus tõenäoliselt kunagi. Kuid me teame ka, et meie miljonid lugejad tahavad tegelikult teada, mida me asjadest arvame. Nii et ma võin seda tüüpi sisu rohkem teha.

Mida sa arvad?

Kas olete märganud, et teie orgaaniline liiklus väheneb? Kas arvate, et Google on sarnasem Alexaga, pakkudes esmalt oma parimaid vastuseid ja lükates linke sisule tulemustes edasi?

Mida kavatsete muuta, kui midagi? Kas ma reageerin üle? Räägime. Jäta allpool kommentaar.