Kuidas kasutada Facebooki reklaame otsepostituse kampaaniate täiustamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite jõuda inimesteni nende füüsilise aadressi põhjal?

Kas olete mõelnud ühendada Facebooki reklaamid otsepostitusega?

Selles artiklis saate uurige, kuidas luua mitmekanaliline turunduskampaania Facebooki reklaamide ja otsepostituse abil.

# 1: Valmistage oma meiliandmed Facebooki üleslaadimiseks

Kui kasutate otsepostitust, on teie postituse andmed väärtuslikud ka Facebookis turundamiseks. Postitusandmetega saate seda teha näidata Facebooki reklaame oma otsepostituse saajatele, kes on ka Facebooki kasutajad. See lähenemine on suurepärane viis potentsiaalsete klientideni jõudmiseks mitmel viisil.

Alustuseks valmistage ette oma meiliandmed importimiseks Facebooki ärihaldurisse või Reklaamihaldur luues CSV-faili. Teie eesmärk on koguda nii palju andmeid kui võimalik. Facebook lubab sihtida kohandatud vaatajaskondi mitme teguri põhjal:

• E-post
• Telefoninumber
• Eesnimi
• Perekonnanimi
• Linn
• Osariik / provints
• Riik
• Sünnikuupäev
• Sünniaasta
• Vanus
• Postiindeks
• Sugu
• Mobiilireklaamija ID
• Facebooki rakenduse kasutajatunnus

Kuna töötate meililistis, peaksid teil olema vähemalt nimed ja sihtnumbrid; aga mida rohkem andmeid on, seda parem. Sa saad luua CSV-fail arvutustabeliprogrammis nagu Excel ja lisage päis iga olemasoleva andmepunkti jaoks.

Kui vajate abi, saate seda teha laadige see CSV-faili näide alla Facebookist. Facebook annab ka üksikasju kuidas seadistada veerge ja andmeid.

# 2: looge oma andmete põhjal Facebooki kohandatud vaatajaskond

Kui teie postiandmete CSV-fail on valmis, saate seda kasutada kohandatud vaatajaskonna loomiseks. Facebookis avage Ads Manager või Business Manager. Siis avage tööriist Vaatajaskonnad, mille leiate veerust Sagedasti kasutatud või klõpsates nuppu Kõik tööriistad ja seejärel jaotises Varad.

Vaatajaskonna seadistamiseks klõpsake nuppu Loo vaatajaskond ja valige kohandatud vaatajaskond rippmenüüst. Ilmuvas hüpikaknas valige Kliendifail.

Kui teilt küsitakse oma allikat, valige Lisa kliente oma failist.

Järgmisena töötate andmete üleslaadimiseks ette umbes neli sammu Facebookis. Alustama, öelge Facebookile, et soovite faili üles laadida ja valige teie loodud postiandmete CSV-fail. Pärast faili üleslaadimist palutakse teil sisestada väljade kaardistamise aken. See kaardistab teie CSV-faili veerupäised andmekategooriatesse, mida Ads Manager või Business Manager kasutab.

Vaadake loendit ja veenduge, et Facebook tunneks ära ja kaardistaks väljad, mida soovite oma vaatajaskonna loomiseks kasutada, ignoreerides välju, mis pole asjakohased. Jällegi kasutage vähemalt nime ja sihtnumbrit, kuid e-post ja kõik muu on parem. Facebook ütleb, et mida rohkem andmeid kasutate, seda suurem on vaste määr.

Järgige üleslaadimise käigus viipade järgimist oma andmete räsimiseks (turvaliseks üleslaadimiseks) ja vaatajafaili töötlemise alustamiseks. Olete kõik valmis kampaaniat üles ehitama. Sõltuvalt teie imporditavate andmete suurusest võib Facebookil vaatajaskonna loomiseks kuluda veidi aega.

# 3: seadistage otsepostituse ja Facebooki reklaamide jaoks erinevad sihtlehed

Kui kombineerite otsepostituse Facebooki reklaamidega, soovite seda teha seadistage oma veebisaidil kaks sihtlehte: üks postitamiseks ja teine ​​Facebooki reklaamide jaoks. Kahe eraldi sihtkohaga saate mõõta vastuseid kahele andmekandjale (ilma parameetrid see nõuab otsepostitusreklaamile segase URL-i lisamist).

Kui teil pole veel tööriista sihtlehtede loomiseks ilma arendaja toeta, võiksite kaaluda sellesse investeerimist. Kui plaanite proovida eelkõige tasulisi meediumipingutusi, on ülioluline maandumislehtede kiire käivitamine. Põrge lahti ja Esilehed on taskukohased ja hõlpsasti kasutatavad.

Teie sihtlehtedel on see kriitilise tähtsusega sisaldama teisenduspunkti. Ehkki otsite väljavaateid oma reklaamile võrguühenduseta reageerimiseks (näiteks postisoodustuse allahindlus või poekülastus), aitab see teil tehingu tegemiseks või lisateabe saamiseks sihtlehele jõudmiseks koguda analüütikat kampaania kohta ja optimeerige nende andmete põhjal.

Teie sihtlehtedel võib konversioonipunkt olla video vaatamine, kupongi allalaadimine või veebis ostude sooritamine. Need konversioonipunktid aitavad teil mõista publiku käitumist kahest meediumist (otsepostitus ja Facebooki reklaamid).

# 4: segmentige kohandatud vaatajaskonnad Facebooki uuesti turundamiseks

Pärast sihtlehtede seadistamist saate seda teha täpsustage sihtimist oma peamise meililoendi väärtuslikele segmentidele, nimelt need, kes külastasid ühte nendest sihtlehtedest, kuid ei vastanud teie konversioonipunktile videot vaadates, kupongi alla laadides või mida iganes te palusite.

Nende segmentide sihtimiseks olete teie looge veel kaks kohandatud vaatajaskonda. Üks vaatajaskond sihib „hüljatud postisaatjaid” või neid, kes vastasid teie postituspakkumisele, kuid loobusid sihtlehel toimingust. Teine vaatajaskond on „hüljatud Facebooki kasutajad” või need, kes vastasid teie Facebooki reklaamidele, kuid lahkusid enne tegutsemist sihtlehelt.

Nende vaatajaskondade loomise protsess sarnaneb esimese vaatajaskonna loomisega. Naaske Ads Manageri või Business Manageri vaatajaskondade tööriista juurde. Sa tahad tuginedes igale uuele vaatajaskonnale veebisaidi liiklusele ja määrake vaatajaskonna parameetriks Inimesed, kes külastavad teatud veebisaite, kuid mitte teised.

Siis saab määrake lisatavad lehed ja välistatavad lehed. Valige jaotises Kaasa sihtlehe URL. Jaotises Välja jätmine võite määrata URL-i või kohandatud sündmuse.

Kui inimesed näevad pärast teisendamist tänulehte, valige tänulehe URL. Sina kasutage kohandatud sündmust aitäh lehe URL-i asemel valik, kui teie konversioonipunkt pole tehinguline. Näiteks soovite veebipõhise ostu või vormi täitmise asemel, et kasutajad laadiksid alla kupongi või vaataksid videot.

Pärast iga uuesti turundamise vaatajaskonna parameetrite seadistamist andke oma kohandatud vaatajaskonnale nimi ja klõpsake nuppu Loo vaatajaskond.

# 5: koordineerige oma otsepostituse ja Facebooki reklaamide ajastamist

Oluline on postitaja ja seejärel Facebooki reklaamide järjestuse ajastamine. Pärast postitajate koju jõudmist vajavad saajad aega, et saada „mulje“ ja seejärel vastata, hüljata või piisavalt tagasi kutsuda, kui nad kui hakkate kätte saama Facebooki reklaame, reageerivad nad tõenäolisemalt, kuna Facebooki reklaam pole nende esimene suhtlus teie kampaaniaga.

Suure osa otsepostituse kättetoimetamise aknast dikteerib maksad postikulu ja sihtkoha. Pärast sind oma postitajad kohale toimetama postisaadetisse, koju jõudmiseks ja reageerimiseks või hülgamiseks on vaja 1-2 nädalat. Siis alusta oma Facebooki reklaame. Kui plaanite kampaaniaid, kus on mitu postitustilku, jagage oma tilgad järk-järgult ja värskendage oma reklaami vastavalt.

# 6: joondage loominguline vaatajaskond

Enne kampaania alustamist peate tegema veel ühe sammu: loov! Kampaaniaelementidel peaks olema otsepostituse, sihtlehe ja Facebooki reklaamide välimus ja välimus. See järjepidevus aitab meenutada kanaleid ja suurendab nende puutepunkte.

Samuti veenduge, et sisu oleks teie kõigi kolme vaatajaskonna jaoks asjakohane:

• Need, kes pole maandumislehte külastanud, kuid võivad teie postitusele pilgu heita
• Need, kes külastasid teie sihtlehte, kuid ei teinud konversiooni
• Need, kes külastasid teie sihtlehte ja tegid konversiooni

Pika kampaania jaoks erinevate sõnumite testimiseks segage koopia ja visuaal kokku oma kolmele populatsioonile. Proovige pehmet küsimist neile, kes on meilisõnumi saanud, kuid ei ole maandumislehte külastanud, või otsesemat ja kiiret küsimist neile, kes vastasid meilile, kuid ei teinud konversiooni.

# 7: käivitage oma kampaania ja jälgige jõudlust

Viimane samm on reklaami laadimine ja kampaania sisselülitamine. Hoidke silma peal, kui tihti iga reklaami esitatakse ja kuidas teie reklaamid toimivad klikkimisest konversioonini.

Olenevalt vaatajaskonna suurusest sagedus võiks olla väljakutse. Teil võib tekkida vajadus eelarvet piirata, igapäevast reklaami esitamist hallata või reklaami sageli vahetada. Kuna aga kogu kampaaniat ei pakuta Facebooki kaudu, võib teie reklaamide vaheldumine olla palju harvem.

Boonusenõu: Kui soovite saada endast väljamõeldud, võite lisada kolmanda kanali, lisades samale vaatajaskonnale mõeldud e-posti kampaania.

Järeldus

Seal see teil on! Vaid mõne sammu abil olete oma otsepostitustööga kokku pannud. Teise kanali abil olete teel mitme kanaliga kampaania loomiseks ning näete katvuse ja konversioonide arvu suurenemist.

Mida sa arvad? Kas teil on eelseisvaid kampaaniaid, mis võiksid kasu otsepostituse ja Facebooki reklaamide kombineerimisest? Kui olete nende kahe segamise juba proovinud, siis millised olid teie tulemused? Palun jagage oma mõtteid kommentaarides.