Otsevideo: näpunäited ja võtted suurepärase sisu loomiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas edastate otseülekandeid?

Kas soovite õppida kaasatud jälgijate loomist?

Uurides Alex Khani, et avastada, mida ta on õppinud viimase kahe aasta jooksul üle 1000 otseülekande edastamisest.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles episoodis intervjueerin Alex Khanit, Saksamaa sotsiaalmeediaagentuuri Attractive Media asutajat, mis aitab ettevõtetel reaalajas videote edastamist. Leiad ta veebist aadressil alexkhan.tv.

Alex jagab oma valemit otsevideo alustamiseks ja lõpetamiseks.

Avastate, kuidas Alex muudab oma live-videod professionaalsemaks.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Otseülekanne

Alexi lugu

Alex alustas oma esimest veebisaiti 1990. aastate lõpus, siis, kui e-posti aadressi määr oli uskumatult kõrge. 2005. aastal sai temast suhtlusvõrgustiku Attractive People tegevdirektor. Selles rollis avastas Alex, mis tekitab usaldust ja kuidas inimesed suhtlusvõrgustikes käituvad.

2012. aastal asutas Alex Saksamaa esimese mobiilse moeturu, mille hiljem omandas teine ​​ettevõte.

Alex jätkas sotsiaalmeedias kulisside taga töötamist 2015. aastani, mil Twitter omandas Periskoop 100 miljoni dollari eest. Pärast seda, kui ettevõte omandas oma rakenduse, oli Alex enda sõnul uudishimulik, mida võiks teha 100 miljoni dollari suurune rakendus. 2015. aasta märtsis sai Periscope esimesel päeval kättesaadavaks, Alex laadis selle alla ja see viskas ta kohe minema.

Alex teadis, et autojuhtimine suurendab usaldust ja suurendab nähtavust; köitva sisu loomine oli (ja on) väljakutse. Periscope aitas Alexil kihlumisprobleemi lahendada, sest ta sai alustada üks-paljudele vestlust ükskõik kus ja igal ajal. Alexi sõnul on endiselt põnev, et nii paljude inimesteni jõuate tasuta.

Alguses lavastas Alex oma otseülekandeid koos oma töötajaga kui Periscope'i tähega. Nad lõid lõbusat sisu, näiteks hüppasid basseinis, millel polnud midagi pistmist Aleksi erialaga. Mõne nädala pärast jagasid Alexi äripartnerid muret, et see lõbus sisu ei olnud professionaalne, eriti seetõttu, et Alex oli ettevõtte juht. Alex nõustus, et nende seisukoht kehtib, mistõttu otsustas ta oma teemat muuta.

Kümneaastase sotsiaalmeedia kogemusega Alex teadis, et inimestel on küsimusi selle uue platvormi kasutamise kohta. Ta otsustas kasutada oma teadmisi, et aidata inimestel mõista, kuidas oma vaatajaskonda otseülekande abil üles ehitada.

Ma palun Alexil jagada pilti oma tänasest publikust. Alex ütleb, et kõigest kahe aastaga on ta oma publikut ehitanud Periscope'ist mitte millekski - 230 000 jälgijaks ja 55 miljoni südameni. Ristpakkumise kaudu on Alex sotsiaalmeediasse meelitanud kokku 400 000 jälgijat. Selle vaatajaskonna loomiseks ütleb Alex oma kogemuse töötamisest sotsiaalmeedias, ehitusettevõtetes ja inimeste koolitamine andis talle vajaliku ekspertiisi, kuid kriitiline oli ka reaalajas videotehnika värav.

Kuulake saadet, et saada teada Alexi esimesest otseülekandest Periscope'is.

Nõuanded otseülekande tegemiseks

Alex ütleb, et isegi pärast enamat kui 1000 Periskoopi saadet, ta läheb ikka närvi. Alexi jaoks keerlevad peas kolm küsimust, kui ta mõtleb otseülekandele: „Kes on inimesed, kes mind jälgivad? Kas ma meeldin neile? Mida ma neile ütlen? "

Alex on leidnud, et tema vaatajad on tavalised inimesed, kes on varakult reaalajas videovõtjad ja uudishimulikud tema ütluste suhtes.

Kui pakute midagi väärtuslikku, usub Alex, et meeldite inimestele. Tema sõnul on peamine vaatajate harimine, inspireerimine või meelelahutus.

Niipalju kui vaatajatele öelda, usub Alex, et reaalajas videot vaatavad inimesed on alati huvitatud viiest teemast:

• Isiklikud lood: Räägi, kuidas jõudsid selleni, mida teed.
• Lava taga: Jagage eksklusiivset sisu. Näidake oma kolleege, töötajaid, ladu või kõike muud, mis annab vaatajatele ülevaate telgitagustest.
• Küsimused ja vastused: Alex rõhutab, et otsevideo on tasuta tööriist, mis võimaldab teil potentsiaalsetelt klientidelt küsida selliseid küsimusi nagu: „Kust sa ostad? Kui tihti ostate? Mis teile minu otsevideos meeldib? Mis teid huvitab? "
• Kingitused: Inimesed armastavad kraami võita. Paluge vaatajatel jagada, retweetida, jätta Facebooki kommentaar või reklaamida teie otsevideot oma sotsiaalmeedia kontodel. Vastutasuks võite neile anda kisa, väikeseid auhindu või allahindlusi.
• Sneak piilub: Alexi sõnul meeldib vaatajatele eelseisva toote või funktsiooni demo. Samuti soovitab ta oma vaatajaid tootearendusprotsessi kaasata. Näiteks laske neil valida millegi värv, nimi või suurus.

Retweetige, kui nõustute, et otseülekanne on edu võti. #golive#wekhanpic.twitter.com/kHx6jOTeBO

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 24. jaanuar 2017

Alex ütleb, et teie otsevideo ei pea keskenduma ainult ühele neist viiest teemast. Saate jagada isiklikku lugu, varitseda piilumist ja seejärel kinkida. Alexi sõnul toimivad teemad sujuvalt koos.

Kui ma küsin, kas Alex nõustub, et otsevideo on see meedium, kus ebatäiuslikkus on korras, ütleb ta absoluutselt. Mõni inimene häälestub sellepärast, et otsevideo on uus, ja teine ​​sellepärast, et tahab midagi valesti näha, naerab ta. Alex rõhutab siiski, et otsevideo on tõeliselt ahvatlev, kuna see kordab seda, kuidas inimesed tegelikus elus üksteisega ühendust võtavad ja omavahel räägivad.

Otsevideo on kohene ja autentne. Kui video ei lähe ideaalselt, lisab see selle autentsust. Inimesed pole täiuslikud ja keegi ei tohiks käituda nagu nad on. Alex lisab, et kui räägite kellegagi otseülekandes, võite olla 100% kindel, et räägite selle inimesega. Kui loote ühenduse Facebooki postituse, säutsu või Instagrami foto kaudu, ei tea te seda kunagi.

Kuulake saadet, et kuulda Alexist ja minust, kuidas arutada viie reaalajas videoteema lihtsaid viise.

Alexi valem reaalajas videote alustamiseks ja lõpetamiseks

Kui alustate otsevideot, usub Alex, et esimesed 60 sekundit võivad teie voogu muuta või selle rikkuda. Kui esimese 60 sekundi jooksul midagi huvitavat ei juhtu, ei vaata inimesed seda lõpuni. Oma live-videote alguse huvipakkuvaks hoidmiseks on Alexil valem, mida ta nimetab „Triple-A juhiseks”: tegevus, tähelepanu ja lisaväärtus.

Tegevusosa algab enne teie ülekannet. Reklaamige oma videot enne tähtaega. Öelge oma sõpradele, saatke uudiskiri, säutsuge selle kohta, avaldage Facebooki postitus, tehke kõik endast olenev, et inimesed teaksid ette, millal saate otseülekande. Võite ka kirjutada ülevaate sellest, millest kavatsete rääkida.

Kindlasti on hea valgustus ja piirata taustamüra. Sisestage meeldejääv pealkiri. Periscope'i otseülekandes aktiveerige ikooni Tweet, et teie Twitteri publik teaks, et ka teie lähete otseülekandesse.

Alexi sõnul teevad paljud otseülekandes inimesed sama suure vea, eriti Facebookis: nad ootavad, kuni inimesed häälestuvad. Alex ütleb, et enamik inimesi, kes vaatavad teie otseülekande algust, vaatavad kordust. Ta soovitab teil neid vaatajaid silmas pidada ja kohe rääkima hakata. Alex tervitab oma sissejuhatuses kordusvaatajaid. Seejärel tutvustab ta ennast ja oma teemat ning jagab seda, mida vaatajad ülekandest oodata võivad.

Kui rohkem inimesi häälestub, hoiab Alex vaatajate tähelepanu, esitades lihtsalt vastatava küsimuse, näiteks: "Kust sa pärit oled?" See lähenemine on eriti kasulik, kui alustate a Facebooki või Instagrami otseülekanne sest need platvormid põhinevad kaasamisel. Kui rohkem inimesi kommenteerib ja meeldib, näitab Facebook neid kaasahaaravaid ülekandeid rohkematele inimestele.

Ühe või kahe minuti pärast liigub Alex väärtuse lisamise juurde. Näiteks kui teema on viis viisi Periscope'i kasutamiseks, Alustab Alex oma parima vihjega. Ta ei arva, et inimesed peaksid hilisemaks säästma parimat. Samuti usub ta, et parim hetk paluda vaatajal oma videot jagada on pärast seda, kui ta pakub neile midagi väärtuslikku.

Näiteks selle taotluse esitamiseks ütleb Alex: „Kui teile see näpunäide meeldib, on mul veel neli. Kutsu palun oma jälgijaid ja jagage voogu. Ja jälgi mind kindlasti. " Selle strateegia abil saab ta rohkem vaatajaid näpunäidete kohta 2–5.

Alex ja mina räägime ka vaatajate aja väärtustamisest. Kui jagate kõigepealt oma parimat sisu, on teie otseülekande vaatamine väärt.

Video lõpus ütleb Alex, et enamik inimesi on lähedased: „Täname vaatamast. Kohtumiseni järgmises saates. " Kuid Alex soovitab vaatajaskonna suurendamiseks lisada oma sulgemisele veidi üksikasju.

Kui Alex otsevideo lõpetab, võtab ta kõige olulisemad punktid kiiresti kokku. Seejärel jagab ta järgmise saate eelset pilku, ütleb inimestele, millal see juhtub, ja palub neil teda jälgida, et nad seda ei igatseks.

Alles pärast kõigi nende üksikasjade esitamist tänab Alex inimesi vaatamise eest ja ütleb, et loodab neid järgmisel korral näha.

Kuula saadet, et kuulda, kuidas Alex jagab näidisvideotutvustust.

Koodsõna strateegia

Vaatamisaja pikendamiseks, kordusvaadete suurendamiseks ja ristreklaamide soodustamiseks soovitab Alex oma koodsõna strateegia. Tavaliselt seotakse koodisõna kingitusega, mis võib olla nii lihtne kui hõiskamine või suurema väärtusega üksus nagu uus seade.

Selle strateegia kasutamiseks õrritate oma reaalajas video alguses oma koodisõna. Esimese viie kuni kümne sekundi jooksul annab Alex koodisõna. Kui Alex on sissejuhatuse lõpetanud (umbes üks kuni kaks minutit), ütleb ta vaatajatele, et pani alguses salajase koodisõna. Kuna enamikku otsevaatajaid pole kohal, teavad nad koodisõna saamiseks kordust vaadata.

Siiski ei ütle te vaatajatele enne otsevideo lõppu, mida koodsõnaga teha. Nii peavad inimesed kingituses osalemiseks vaatama kogu video (või vähemalt selle läbi nühkima). Näiteks võib Alex paluda vaatajatel säutsuda koodisõna, jätta oma Instagrami voogu kommentaar või saata talle koodisõna meilisõnumiga.

Koodisõnastrateegial on palju eeliseid, jätkab Alex. Näiteks kui palute vaatajatel teid Twitteris jälgida, Instagramvõi Facebooki ja säutsuma või koodisõna kommentaaris jagama, saate jälgijaid. Alex ütleb, et mida soovitavam on kingitus, seda rohkem inimesi osaleb.

Koodisõna asemel ütleb Alex, et saate vaatajatele küsimuse esitada ja seejärel käskida neil säutsuda või jätta kommentaar koos vastusega, et võimalus võita kingitus.

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 10. märts 2017

Iga kord, kui Alex läheb otseülekandesse Periscope'is, ütleb ta, et tema videot vaatab umbes 2000–10 000 inimest ja umbes 5% osaleb igas koodsõnaväljaandes. Kui Alex töötab kaubamärgiga ja annab välja suurepärase auhinna nagu tehnikatoode, osalevad sajad inimesed.

Kuulake saadet, et avastada Alexi näpunäiteid selle kohta, kui tihti koodisõna anda.

Avage ringhäälingu tarkvara

Reaalajas videole visuaalse huvi lisamiseks kasutab Alex OBS Stuudio. Selle tasuta tööriista abil saate oma reaalajas videole lisada täiendavaid visuaale nagu pilt, animatsioon või tekst. Kui kasutate sellist teenust nagu BeLive, saate teha ka jagatud ekraani. Alex ütleb, et mida iganes töölaual näidate, saab OBS voogesitada teie Periscope'i või Facebooki otseülekandesse.

Alex loob OBS-i abil viiesekundilise sissejuhatuse, mis näitab loendurit visuaalse animatsioonina. Sissejuhatus mängib ka heliefekte ja kuvab Twitteri logo.

Kui otsevideo jätkub, kuvab Alex voo teema ja erinevad asjad, mida ta vaatajatel palub. Näiteks võib ta kuvada nooleanimatsiooni, mis ütleb „Jälgi” ja osutab tema suunas Instagram või Twitter sööda.

Alex ütleb, et kohandab animatsioonid video teema järgi. Näiteks kui Alex jagab viit näpunäidet Twitteri kohta, palub ta inimestel teda Twitteris jälgida. Igas otsevideos jagab Alex ka linki, mis viib tema sihtlehele.

Küsin Alexilt, kas OBS-i on keeruline kasutada. Alex ütleb, et graafika loomine võib olla veidi keeruline, kuid võite palgata kellegi, kes teid aitaks Fiverr.com. Pärast graafika olemasolu seadistate need lihtsalt OBS-i. Kõigepealt lisage stseen ja kiht ning seejärel pilt või animatsioon.

Pärast graafika seadistamist OBS-is saate ühe klõpsuga muuta graafika nähtavust ülekande ajal. Alex ütleb, et protsess on lihtne, kui olete selle välja mõelnud.

Kuulake saadet, et kuulda, mida ma mäletan esimesest korrast, kui nägin Alexit otsevideol.

Nädala avastus

Lihtsalt hea koopia pakub inspiratsiooni teie e-kirja koopia kirjutamiseks. Veebisait on nagu pühkimisfail meilide kirjutamiseks.

Inspireerivate meilide leidmiseks minge aadressile GoodEmailCopy.com ja sisestage otsinguribale kirjutamiseks vajaliku e-posti tüüp. Teie otsingutulemites kuvatakse tuttavate ettevõtete nagu Upwork, Buffer, Trello, Salesforce, Dropbox, Evernote ja Pinterest olemasolevad meilid.

Otsimise asemel võite klõpsata tavalise e-posti tüüpi sildil. Sildid näevad välja nagu värvilised mullid ja kajastavad populaarseid e-posti liike, nagu aitäh, teretulemast, hoolitsemisest, hooldusest, tühistatud tellimusest ja teistest.

Lihtsalt hea koopia on tasuta. Näidete leidmiseks ja ideede kogumiseks lihtsalt otsige silti või klõpsake seda.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, ja andke meile teada, kuidas lihtsalt hea koopia teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateavet Alexi kohta tema kohta veebisaidil.
• Vaata 1AlexKhan kohta Periskoop.
• Järgige lehel 1AlexKhan Twitter ja Instagram.
• Hankige Alex otsevideo kontrollnimekiri.
• Saade edasi Periskoop.
• Vaadake ühte Alexi oma Facebooki otseülekanded.
• Vaadake Alexi Periskoopi kasutamise viisid, Koodisõna strateegiaja Instagrami näpunäited videod Periscope'is.
• Avastage OBS Stuudio.
• Õppima millegi kohta BeLive.
• Heitke pilk peale Fiverr.
• Kontrollige Lihtsalt hea koopia.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekannevõi häälestage end Facebook Live'is.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted otseülekande kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.