Instagrami reklaamid: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete Instagramis aktiivne?

Kas olete kaalunud reklaamidega katsetamist?

Instagrami reklaamide toimimise uurimiseks intervjueerin Jenn Hermani.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Jenn Herman, sotsiaalmeedia konsultant ja Instagrami ekspert. Tema ajaveeb, JennsTrends.com, on pannud meie sotsiaalmeedia tippblogid kolm aastat järjest. Ta kirjutas ka e-raamatu nimega Kuidas käivitada edukat Instagrami reklaami.

Jenn uurib Facebooki ja Instagrami reklaamide erinevusi ja sarnasusi.

Avastate, kuidas Instagrami reklaamidega edu saavutada.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Instagrami reklaamid

Kuidas Jenn Instagrami sattus

Jenn tunnistab, et oli Instagrami hilinenud kasutuselevõtja ja alustas platvormil vaid paar aastat tagasi. Ta hoidis end ära, sest sarnaselt paljude inimestega tundis ta, et tal pole aega teise sotsiaalmeedia platvormi jaoks.

Lõpuks otsustas Jenn, et peab oma blogi jaoks aru saama Instagrami turundusest, nii et ta lõi konto, proovis seda ja armus Instagrami kogukonna kaasamisse. Inimesed on selles aktiivsed ja saate koheselt suhteid luua.

See oli siis, kui ta otsustas muuta Instagrami tähelepanu keskpunkti.

Jenn kasutab Instagrami peamiselt brändi ülesehitamiseks oma ajaveebi ümber. Iga kord, kui tal on uus blogipostitus, jagab ta seda Instagramis. Inimesed, kes teda jälgivad, näevad uut ajaveebipostitust ja klõpsavad selle lugemiseks läbi. Leiad ta Instagramist alt @Jenns_Trends.

Kuulake saadet, et avastada teine ​​põhjus, miks Jenn Instagrami armastab.

Facebooki reklaamid versus Instagrami reklaamid

Facebooki reklaamid ja Instagrami reklaamid on väga sarnased, selgitab Jenn. Tegelikult käitatakse Instagrami reklaame Facebooki ärijuht. Seetõttu ei saa te Instagramis reklaami esitada, kui olete oma Facebooki reklaamide kontoga ühendatud.

Instagrami reklaamidega on lihtne alustada, kui olete teinud Facebooki reklaame, kuna mõlemad reklaamitüübid kasutavad sama juhtpaneeli. Siiski on mõningaid erinevusi. Näiteks ei sisalda Instagram Facebooki pakutavate sihtimisvalikute koguarvu.

Erinevusi on ka reklaamikujutise kujunduses. Näiteks kui erksate värvide, kontrasti ja teatud tekstifunktsioonidega graafilist tüüpi pildid toimivad Facebookis hästi, eelistavad Instagrami inimesed loomulikke orgaanilise välimusega fotosid. Sel põhjusel hoiatab Jenn identse reklaami esitamise eest Facebookis ja Instagramis.

Ta ütleb, et korralikult kujundatud ja sihitud Instagrami reklaam seguneb orgaaniliste postitustega ega tohiks reklaamina silma paista.

Kuna tavalisele Instagrami kasutajale meeldivad fotod, mis viivad ta keskkonda, Jenn hoiatab reklaami loomise eest, mis kuvab teie toodet riiulil, karbis või lamedal valgel taust. Selle asemel pange oma toode mudeli kätte või stsenaariumi, mis on asjakohane brändi või teie sihtrühma jaoks.

Kas pakute teenust? Ärge öelge: "Siin, hankige see täna." Selle asemel looge midagi selle inimese jaoks, kes selle ostaks.

Kuigi Instagrami tekstil pole piiranguid (nagu 20% reegel Facebookis, mis kaob), ei tähenda see, et soovite lisada palju suurt ja heledat teksti. Soovite, et teie reklaam oleks väga fotokeskne. Soovite reklaamida kvaliteetset, hästi valgustatud, korralikult fokuseeritud ja vormindatud pilti, mis paistab silma ja esindab teie brändi.

Kuulake saadet, et kuulda, mis juhtub, kui käitate sama reklaami nii Facebookis kui ka Instagramis.

Instagrami reklaami funktsioonid

Instagrami reklaame eristatakse orgaanilistest postitustest tekstiga, mille paremas ülanurgas on kiri „Sponsoreeritud”. Reklaami vasakus ülanurgas saate oma profiili uurimiseks klõpsata reklaami esitanud inimese profiilifotol. Võite näha ka allosas üleskutse nuppu, kus on kiri Lisateave, Osta kohe või Broneeri kohe.

Selle tegevusele kutsuva nupu saamiseks oma reklaamis valige reklaamide seadistamise ajal inimeste saatmine teie veebisaidile. Seejärel saate valida ühe kutse tegevusele ja kohandada seda oma lingi abil.

Kui reklaamite näiteks õnnetundi oma restoranis, on parem, kui teil on tegevusele kutsumise nupp koos linkiga teie õnnetunni menüüsse kui iseseisev tekst kirjelduses, mis ütleb: „See on õnnelik tund edutamine. Selle ärakasutamiseks peatuge restoranis. "

Siinkohal on oluline, et lugejatele on oluline anda midagi klõpsamiseks ja lisateabe saamiseks.

Jenn märgib, et saate reklaame esitada ka siis, kui te pole Instagrami ettevõtte profiilile üle läinud, kuid kui olete seda teinud, näete oma reklaamide statistikat Instagramis. Kui kasutate isiklikku profiili, leiate kogu oma reklaamide analüüsi Facebooki ärihaldurist.

Vaikimisi üleskutse teadasaamiseks kuulake saadet.

Hinnakujundus ja eelarved

Sarnaselt Facebooki reklaamidega valite ka oma Instagrami reklaami eelarve ja kestuse. Kuigi on ka erandeid, näiteks lühikese ajaaknaga välkmüük, soovitab Jenn oma reklaame võimaluse korral kauem näidata. Ideaalis on minimaalne viiepäevane esitamine hea, sest iga päev lisatakse rohkem reklaame ja teie reklaami vaheldumine võib võtta veidi aega. Lisaks peate kinnitamisprotsessi jaoks aega arvestama.

Kulud sõltuvad teie brändist ja turunduseelarvest. Jenn ütleb, et ta ei käivitu kunagi rohkem kui 20 dollari eest. Ta jälgib selle toimivust ja võib seejärel oma sihtimist muuta, kestust muuta või eelarvesse rohkem raha lisada.

Neile, kes reklaamidega alustavad, soovitab Jenn väikseid eelarveid: 20, 50 või 100 dollarit. Proovige järele, laske sellel töötada ja vaadake, milliseid tulemusi saate. Kolme või nelja päeva pärast tehke mõned kohandused ja minge sealt.

Ma olen nii põnevil, et olen Instagramis jõudnud suure verstapostini - 10 000 jälgijat!! Ja tänan teid, olen teile kokku pannud suurepärase allika! Sellel TASUTA e-raamatul on samm-sammult juhised ja palju ekraanipilte ning kõik minu parimad testitud taktikad Instagrami reklaamidega optimaalsete tulemuste saamiseks. Ja see on minu kingitus teile tänutäheks, et olete osa minu kogukonnast. Selle saate alla laadida siit - ja see on TASUTA! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Foto, mille on postitanud Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) 11. mai 2016, kell 18.58 PDT

Enamik reklaame, mida Jenn esitab, on mõeldud tema enda sisule, olgu selleks siis blogipostituse reklaamimine või e-raamatu esitamine. Ta on lasknud oma 20-dollarise reklaamiinvesteeringu jõuda 1500–8000 inimeseni.

Kuulake saadet, et teada saada, kui kaua kulub reklaami kinnitamiseks.

Sihtimine

Kui Jenn sihib Instagrami, sihib ta uusi inimesi võrreldes oma olemasolevate klientide või publikuga, sest nad juba näevad teda, tunnevad ja armastavad teda.

Jenn viib läbi sihtuuringuid, et leida oma peamise vaatajaskonna jaoks ideaalne demograafiline teave. Ta otsib geograafiliselt ja kitsendab vanusepiiranguid. Samuti saate veelgi kitsendada soo ja leibkonna sissetuleku järgi. Võimalik on sihtida isegi inimesi, kellele meeldib kindel Facebooki leht.

Sihtimist muutes näete, kui paljude inimesteni olete jõudnud. Arv võib sõltuvalt teie määratud parameetritest üles või alla minna. Jennil on hea meel, kui ta jõuab 4000–6000 inimeseni, sest väiksem arv kõrgelt sihitud inimesi on parem kui 20 000 juhuslikku inimest.

Kuulake saadet, et saada teavet Instagrami algoritmi ja selle suundade kohta.

Meedia Instagrami reklaamide jaoks

Kuigi videoreklaamid on väärtuslikud (need toimivad tõesti hästi ja võimaldavad teil oma sõnumit edasi viia), on enamik traditsioonilisi instagrammereid pigem fotode poole. Kui tunnete, et videod sobivad teie vaatajaskonna jaoks, kasutage neid, kuid proovige neid kõigepealt.

GIF-tüüpi postitusi saate teha Instagramis, kui need teil juba on, või saate neid luua mõne sellise rakendusega Legend, kuid lõpuks Jenn ütleb, et GIF-tüüpi postitused töötavad ja toimivad videona. Instagrami video taasesitatakse automaatselt, kui puudutate ekraani, kuid seda ei esitata heliga. Nii et soovite luua midagi, mis toimiks tummfilmina.

Videoreklaame esitatakse vaatamiste osas nagu iga teist reklaami, selgitab Jenn ja teilt ei võeta tasu, kui keegi teie videot mängib. Ta hoiatab, et te ei pruugi videoreklaami jaoks nii palju katvust saada, sest mitte nii palju inimesi seda ei vaata. Seetõttu võivad teie konversioonikulud tulla veidi kõrgemad.

Vikerkaarega grillitud juustuvõileivad muudavad lõunasöögi nii palju paremaks. Ärge süüdistage meid, kui teie keel läheb siniseks, roheliseks ja kollaseks!

Video, mille postitas eHow (@ kuidagi_team) 24. september 2016, kell 8.52 PDT

Teine meediavõimalus on karussellreklaamid, mis algasid Instagramist ja liikusid seejärel üle Facebooki. See reklaamitüüp paistab silma sellepärast, et teie reklaamil võib olla mitu pilti (kuni viis pilti sarjas): üks pikk ribareklaam, mis on jaotatud hunnikuks väikesteks ruutudeks, või mitu eraldi pilti.

Iga teie reklaamis olev pilt võib minna erinevasse lingi asukohta ja saate oma piltide järjestust ise juhtida. Esimesel fotol on alati kõige suurem mõju, kuna inimesed näevad seda (ja reageerivad sellele) kõigepealt. Kaasamine ja vaated vähenevad järgnevatel piltidel. Kui tunnete, et eesmine pilt ei tööta, saate ümber korraldada, et näha, kas saate paremaid tulemusi.

Kuulake saadet, et teada saada, miks Jenn Instagramis videoid ei tee.

Näpunäited Instagrami reklaamide jaoks

Kui proovite Instagramis täiesti võõrale inimesele külma müüa, võib see olla tõeliselt halb ja selle tulemused võivad olla halvad.

Kuna enamik Instagrami inimesi leiab teid esimest korda reklaami kaudu, soovitab Jenn seda kasutada, et tasuta midagi kinkida: veebiseminar, e-raamat, viktoriin või allalaadimine. Idee on suunata nad oma veebisaidile lubama, nii et isegi blogipostituse linkimine töötab.

Veenduge, et reklaam ja sihtleht oleksid mobiilseadmetele optimeeritud, ja kasutage parimat pilti, mille sinna panna saate, milleks iganes soovite.

Lõpuks ütleb Jenn, et ole loov. Mõelge oma ettevõtte või brändi reklaamimiseks kastist välja ja kasutage eeliste suurendamiseks reklaame. Näiteks on ta näinud, kuidas inimesed postitavad Instagrami reklaami kaudu töökuulutusi, öeldes, et nad võtavad tööle.

Kuulake saadet, et kuulda Jenni kogemustest sotsiaalmeedia turundusmaailmas.

Nädala avastus

Öörežiim on sageli kasutajaliidese silmade jaoks hõlpsam versioon. Brauseri või rakenduse valged osad muutuvad tumehalliks või kottpimedaks ja tekst muutub valgeks. Nüüd kutsuti Chrome'i brauseri pistikprogrammi Pimedus toob öise režiimi teie õhtusele veebisurfile ja Facebooki.

Kui kell saab olema 19:00 või 20:00 ja olete endiselt arvutis, lülitage sisse Darkness. See on suurepärane, kui pärast arvuti eredat ekraani vahtimist on teil raske magada ja see aitab vähendada silmade koormust.

Chrome'i ja Facebooki jaoks tasuta pimedus pakub YouTube'i ja Gmaili tasulist täiendamist. Mine Chrome'i veebipood ja otsige pimedust: ilusad tumedad teemad.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada ja andke meile teada, kuidas Pimedus teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Jenni kohta tema kohta veebisaidil.
• Jälgi @Jenns_Trends Instagramis ja märkige ta ekraanipilti, mille teete podcasti kuulates.
• Loe Kuidas käivitada edukat Instagrami reklaami.
• Avastage meie 2016. aasta top 10 sotsiaalmeedia blogi.
• Koostage Instagrami reklaam läbi Facebooki ärijuht.
• Looge animeeritud GIF, kasutades Legend.
• Kontrollige Pimedus: ilusad tumedad teemad.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 8.00 Vaikse ookeani ajal Huzza.iovõi häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2017.
• Loe 2016. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted Instagrami reklaamide kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.