Kuidas kasutada Facebooki reklaame piletite müümiseks oma Facebooki sündmusele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate oma sündmuse reklaamimiseks Facebooki sündmusi?

Kas soovite teada, kuidas kasutada reklaame oma Facebooki sündmusega?

Selles artiklis saate saate teada, kuidas Facebooki reklaamide abil oma üritusele piletimüüki suunata.

# 1: seadistage oma Facebooki ürituse piletimüük

Soovite muuta inimestel teie eelseisvale sündmusele piletite ostmine võimalikult lihtsaks. Piletimüügiks kohapeal on mitmeid platvorme, mis integreeruvad Facebooki sündmuste lehtedega. Shopify, Eventbeeja Eventbrite.

Kui kasutate piletimüügi korraldamiseks Eventbrite'i, saate selle integreerida oma Facebooki sündmusesse, et inimesed saaksid pileteid osta Facebookist lahkumata. Parim on seadistage oma Eventbrite'i sündmus enne oma Facebooki sündmuse loomist, kuid seda saab teha ka tagantjärele.

Enne oma Facebooki sündmuse käivitamist veenduge selles lisage oma Facebooki piksel (ja mis tahes muu jälgimine) Eventbrite'ile

andmete hõivamiseks, mida saate uuesti sihtimiseks kasutada. Pärast sündmuse seadistamist Eventbrite'is klõpsake vahekaarti Halda ja navigeerige jaotisse Jälgimispikslid.

Järgmine klõpsake nuppu Facebook Pixel ja sisestage oma piksli ID ja muud üksikasjad.

Siin olles saate ka lisage muu jälgimine, näiteks Google Analytics. Teil ei saa kunagi olla liiga palju andmeid!

Kui teie Eventbrite'i sündmus on kogu vajaliku jälgimisega seadistatud, saate seda teha avaldage oma sündmus ja lisage see Facebooki. Suure tõenäosusega palub Eventbrite teil seda teha ja juhatab teid protsessi läbi.

Kui see nii ei ole, saate seda käsitsi teha. Vahekaardil Halda klõpsake valikut Kutsu ja reklaamige ja valige Lisa Facebooki rippmenüüst.

Mõlemal juhul peate seda tegema valige sündmus ja vali ürituse korraldamiseks Facebooki leht. Peate olema sündmuse korraldamiseks kasutatava Facebooki lehe administraator.

Kui olete selle teinud, klõpsake nuppu Lisa Facebooki.

Teie sündmus lisatakse nüüd teie lehele ja ilmub ka postitusena uudisvoos. Nii näeb Facebooki sündmus teile administraatorina välja:

Kui teie leht ja sündmus on sobilikud, saavad teie osalejad kasutada Facebooki enda kassakogemust, nagu näidatud siin. Soovite muuta teie eelseisvale sündmusele piletite ostmine võimalikult lihtsaks!

# 2: Lisage toimumiskoht ja sponsorid Facebooki üritusele kaasvõõrustajatena

Kaashostide lisamine teie Facebooki üritusele lubage neil postitada sündmusele endale. Kui postitate sisu, saavad teie sündmusele vastanud kasutajad märguande. See hoiab vestlust ühes kohas (kasutades märguandeid maksimaalselt) ja lubage vastavatel inimestel vastata teie sündmuse mis tahes küsimustele.

Kaashostide profiilide eraldi lisamiseks peate olema selle inimesega sõber või saate lehti lisada.

Kaashostide saate lisada sündmuse algseadistamisel või pärast selle loomist. To lisage kaas-hostolemasolevale sündmusele, klõpsake sündmuse lehel nuppu Muuda.

Teie või teised sidusrühmad võivad seda soovida kuvada sündmus oma Facebooki lehed. Seda on lihtne teha ja tasub lisada sündmus asjakohastele lehtedele, et duplikaate ei oleks.

Kui olete sidusrühmade lehtede administraator, kellele soovite sündmuse lisada, klõpsake kolme punkti nuppu sündmuse lehe ülaosas ja valige Lisa lehele.

Ilmuvas rippmenüüs vali oma leht.

Kui te ei ole administraator, saate teie või teie sidusrühmad ikkagi sündmuse sarnaselt oma lehtedele lisada. Mine üritusele, klõpsake kolme punkti nuppuja valige Lisa lehele. Kui küsitakse, valige loendist leht saadaolevatest lehtedest.

# 3: näpunäited Facebooki sündmuste lehele postitamiseks

Facebooki sündmuste leht võib olla hõivatud koht. Soovite sellest maksimumi võtta, sest see on vangistatud publik, kes külastab või kaalub teie üritusel osalemist.

Kuid te ei soovi ka üle pingutada ja oma publikut häirida, seega kasutage uut võimalust ära ajastage postitused Facebooki ürituse seinale.

Et julgustada inimesi osalema, ütle neile, mida nad sündmuse päeval (või öösel) oodata võivad. Näiteks kui korraldate seminari, jagage esinejate kohta teavet.

Võib ka teavitage inimesi teie üritusel pakutavatest võimalustest ja teenustest. Illustreerimiseks postitage parkimisteave, kohakaart, transport, toitumisalane teave ja makseviisid.

# 4: hankige oma esimesed 15 Facebooki ürituse osalejat

Oma ürituse reklaamimise eest saate maksta ainult siis, kui vähemalt 15 inimest vastab, et nad käivad. Kuidas siis saada oma esimesed 15 osalejat? Facebook soovitab esimese võimalusena inimesi, kes on teie sõbrad, kellele meeldib ka hostileht.

Aga saab küll kutsu mõni oma sõpradest. Tehke seda siiski mõõdukalt ja kutsuge ainult inimesi, kes teie arvates tõesti tahaksid teie üritusel osaleda.

Teie, teie sponsorid, koht (kui see on asjakohane) ja esinejad (kui see on konverents või seminar) peaksid kõik sündmust oma vastavatele lehtedele jagama. Samuti jagage oma sündmust asjakohaste inimestega Facebooki grupid, oma klientide andmebaasi (pidage meeles, et järgite oma piirkonna privaatsusseadusi) ja varasemate osalejate loendeid kui see on korduv sündmus või teie ettevõte on varem sarnaseid üritusi korraldanud.

Kui teie üritus on huvitav, hästi kirjeldatud, hea selge pildimaterjaliga, toimub see inimestele sobival ajal ja kohas hõlpsalt edasi-tagasi sõitma ja see on mõistlik hind, ei tohiks teil olla probleeme nende 15 esimese "minekuga" vastused. Siis saate kasutada selle jõudu Facebooki reklaamid oma ürituse edendamiseks!

# 5: looge 4 kohandatud vaatajaskonda, mida Facebooki reklaamidega sihtida

Kui seadistate oma Facebooki kampaania sihtimise oma ürituse piletimüügi suurendamiseks, on see oluline split test reklaami, kopeerimist, kutset tegevusele ja nii edasi, samuti publikut ennast. Huvide sihtimine töötab mõnel juhul, kuid teie parim ja turvalisem vaatajaskond mõne ostukonversiooni saamiseks on neli peamist kohandatud vaatajaskonda. Vaatame samm-sammult läbi, kuidas neid üles ehitada.

Teie praegused kliendid + otsingud

Kui teie ettevõte korraldab üritust, on see teie klientide jaoks tõenäoliselt väga asjakohane. Tingimusel, et teie kliendiandmetele on kogutud õigusi turunduseks kasutamiseks (kontrollige kohalikke seadusi kahtluse korral), saate seda teha laadige kliendiandmed Facebooki üles luua kohandatud vaatajaskond.

Selleks avatud Ärijuht ja valige Vaatajaskonnad veerus Varad.

Kui olete jaotises Vaatajaskonnad, klõpsake nuppu Loo vaatajaskond ja valige kohandatud vaatajaskond rippmenüüst.

Järgmisena näete loendit valikutest, millele saate kohandatud vaatajaskonna rajada. Selle vaatajaskonna jaoks valige Kliendifail et saaksite oma kliendiandmeid üles laadida.

Vaatajaskonna loomiseks on teil võimalus laadige üles oma klientide andmebaas .csv-failina, lõigake ja kleepige sellest andmeidvõi importige andmed oma MailChimp konto.

Selles näites valige Lisa kliente oma failist või Kopeeri ja kleepige andmed.

Järgmine täpsustada andmete päritolu, laadige oma fail ülesja andke oma publikule nimi. Kui olete lõpetanud, klõpsake nuppu Edasi.

Seejärel kaardistab Facebook andmed olemasolevate identifikaatoritega. Alloleval pildil on neli kaardistatud andmevälja: eesnimi, perekonnanimi, e-posti aadress ja telefoninumber.

Kui kõik tundub korras, klõpsake nuppu Laadi üles ja loo ja loend hakkab asuma.

Facebook räsib andmed, nii et neid ei saa häkkida ega varastada ega kasutada teie klientide tuvastamiseks. Kui üleslaadimine õnnestus, näete allolevat teadet.

Järgmine samm on luua sarnane vaatajaskond. Kui teete seda, valib Facebook esialgsest andmebaasist sihtrühma, mille sihtida teie praeguste klientidega. Kui näete allpool näidatud lehte, klõpsake nuppu Loo sarnane vaatajaskond. Seejärel palutakse teil seda teha vali piirkond ja klõpsake nuppu Loo.

Nüüd on teil esimene oma kohandatud vaatajaskond ja sarnane vaatajaskond, mida oma kampaaniates kasutada!

Eelmised osalejad + otsingud

Kui olete seda üritust juba varem korraldanud või see on piisavalt sarnane eelmise üritusega, saavad olema samad inimesed huvi korral saate luua oma eelmise kohandatud vaatajaskonna (ja sellele järgneva välimusega vaatajaskonna) kohalviibijad.

Järgige samu ülalpool kirjeldatud samme, kuid seekord kasutage oma varasemate sündmusel osalejate andmebaasi oma klientide asemel. Veenduge nimetage see vaatajaskond lihtsalt tuvastataval viisil, nii et saate hiljem nende toimivusmõõdikuid võrrelda ja mitte segadusse sattuda.

Samuti luua sarnane vaatajaskond. See vaatajaskond hõlmab inimesi, kellel on teie eelmistele osalejatele sobivad atribuudid, mis võib olla tõhus viis teie kampaania sihtimiseks.

Inimesed, kes on teie ürituse ja otsingumootoritega tegelenud

Tõenäoliselt on inimesi, kes on huvitatud teie üritusele minemisest ja on teie ürituse lehte vaadanud, kuid pole veel pileteid ostnud. Kuna nad on teie üritusega seonduvalt huvi tundnud, saate selle seotuse põhjal luua kohandatud vaatajaskonna ja seda oma kampaanias kasutada.

Alustage protsessi samamoodi nagu teie klientide andmebaasist loodud kohandatud vaatajaskond. Kui jõuate ekraanile Kuidas soovite selle vaatajaskonna luua, valige Kihlus.

Järgmisena näete kaasamise põhjal kohandatud vaatajaskonna loomise võimalusi. Valige suvand Sündmus.

Siis näete vaatajaskonna loomise akent. Siin saate valige võimalused inimeste seotuse taseme jaoks, mida teie Facebooki sündmus on kuvanud, valige selle kaasamise ajaraamja välistage keegi, kes teie arvates pole asjakohane oma publiku hulgast.

Sest Facebook lubab teil neid vaatajaskondi kampaaniates kasutada ainult siis, kui need on piisavalt suured (vajate 1000 inimest kriteeriumide täitmiseks), peate võib-olla katsetama, et leida teie vajadustele vastav inimene.

Kui teil on suuremahuline sündmus, saate need tingimused üsna üksikasjalikuks muuta. Kui aga olete väiksem ettevõte, kus on rohkem ettevõtteid kohapealne sündmus, hoidke neid üsna laiadena, nii et piisavalt inimesi on esitanud vajaliku kaasamise, et publikuni lisada.

Saate luua neid vaatajaskondi nii palju kui soovite ja valida, milliseid neid hiljem kasutada, kui nad on asustatud ja nende suurus on märgitud.

Selles näites looge oma vaatajaskond inimeste põhjal, kes vastasid „Lähevad” või „Huvitatud”, aga jäta välja inimesed, kes on juba piletid ostnud.

Kui olete selle kohandatud vaatajaskonna loonud, palutakse teil ka seda teha luua välimus. Nagu eelmiste vaatajaskonna segmentide puhul, on ka see hea mõte ja testige seda vaatajaskonda oma kampaanias.

Inimesed, kes on teie Facebooki lehe või Instagrami kontoga suhelnud

Nagu ülaltoodud kohandatud vaatajaskond, mis põhineb teie Facebooki sündmusega seotusel, saate ka vaatajaskondi ehitada oma Facebooki lehe ja Instagrami ettevõtte profiiliga seotuse põhjal.

Kui olete postitanud oma brändikanalitele asjakohast ja kaasahaaravat sisu, mis sobib sündmuse teemaga, on tõenäoliselt inimesed, kes on teiega suhelnud, avatud teie sündmuse kohta.

Nagu eelmise vaatajaskonna segmendi puhul, alustage jaotisest Vaatajaskonnad luua uus kohandatud vaatajaskond. Kui teilt küsitakse, kuidas soovite seda vaatajaskonda luua, valige Kihlus ikka ja jälle valige Facebooki leht.

Nüüd peate täpsustage kriteeriumid, millele inimesed peavad selle vaatajaskonna kaasamiseks vastama. Kuna selle vaatajaskonna hulka kuuluvad inimesed, kes on teie lehega tegelenud, kuid mitte spetsiaalselt Facebooki sündmuste lehega, valige suhteliselt passiivne toiming, näiteks postitusega tegelemine, tegevusele kutsumise nupu klõpsamine, sõnumi saatmine või postituse salvestamine. Need on aktiivsemad suhtlused, mida kasutaja saab teie lehega teha.

Nagu ka Facebooki ürituse kaasamise vaatajaskonna puhul, peate veenduma, et vaatajaskonna suurus on jooksmiseks piisavalt suur. Kui teil on oma Facebooki lehel kõrgel tasemel seotust, saate endale lubada oma kriteeriumide osas täpsustamist. Kui teie kaasatus on madalam, peate olema laiem.

Muidugi saate luua mitu erineva parameetriga vaatajaskonda ja soovi korral igaüks neist testida.

Erinevalt teistest kohandatud vaatajaskondadest ei kasuta ma siinkohal sarnast valikut. Ma ei leia, et inimestel, kes näeksid välja nagu nad oleksid teie Facebooki lehega suhelnud, oleks piisavalt kavatsust ürituse piletit osta. Kui aga arvate, et see sobib teie lehe jaoks, looge välimus ja lisage see segusse!

Järgmisena saate looge oma Instagrami ettevõtte profiiliga sarnane kaasamise kohandatud vaatajaskond. Pange tähele, et te ei saa seda tüüpi kohandatud vaatajaskonda luua Instagrami isikliku profiili jaoks. See peab olema Instagrami ettevõtte profiil mis on ühendatud teie Facebooki lehe ja Business Manageri kontoga.

Nagu Facebooki vaatajaskonna puhul, looge seotusel uus kohandatud vaatajaskond, kuid seekord valige suvand Instagrami äriprofiil.

Vaatajaskonna loomise aknas saate seda teha valige konkreetne ajavahemik ja kindlad parameetrid teie ettevõttega suhtlemiseks. Jällegi on vaja seda maagilist miinimumarvu, enne kui seda vaatajaskonda saab kampaanias kasutada. Sõltuvalt teie Instagrami konto seotustasemest kohandage valikuid vastavalt.

Pidage meeles, et see vaatajaskond teenib teid ainult siis, kui teie Instagrami postitatud sisu sobib sündmuse põhieesmärgiga.

Jätke ostjad alati välja

Kui käivitate a Facebooki kampaania, on sageli olulisem, kelle te sihtimisest välistate, kui kaasate. Kõrge asjakohasuse skoori ja madala negatiivse tagasiside säilitamiseks (mis mõjutada teie kampaaniate kulusid), veenduge, et teie reklaame nägev publik oleks avatud nendes sisalduvatele sõnumitele.

Kui keegi on juba teie üritusele piletid ostnud, on piletite ostmine piletite ostmiseks raiskav. Niisiis, kuidas välistada piletihoidjad? Selle saavutamiseks on paar võimalust.

Esiteks saate tõmmake iga päev sündmuste andmebaasi ja luua kohandatud vaatajaskondnagu esimeses näites, kuid seekord koosnevad inimestest, kellel on juba piletid olemas. Siis, kui loote oma reklaami sihtimise, valige välistamiseks see vaatajaskond. Kuigi see taktika on väga täpne, võib see olla veidi aeganõudev, kuna peate reklaami sihtimist pidevalt looma ja muutma.

Lihtsam viis on kasutada oma veebisaiti ja piksliandmeid. Kasutades piletiostu lõpuleviimisel kuvatavat URL-i (olgu see siis tänusõnum, kviitung või hüpikaken kinnituse saamiseks), looge veebisaidi liikluse põhjal kohandatud vaatajaskond, et välistada juba pileti ostnud inimesed.

Kui sa looge see kohandatud vaatajaskond, valige Veebisaidi liiklus.

Vaatajaskonna loomise aknas määrake oma vaatajaskonna parameetrid vastavalt veebisaidi tegevusele, sealhulgas vaadatud lehed ja lehel oldud aeg.

Allpool toodud näites saadetakse kasutajale pärast ostu töötlemist kordumatu kviitungi URL, kuid kõik URL-id sisaldavad parameetrit „/ kättesaamine /”. Kui teil on ostu kinnitamiseks kindel sihtleht, valige URL võrdne ja kleepige täpne URL kasti.

Lõpuks nimetage oma publik ja lisage kirjeldus soovi korral. Siis klõpsake nuppu Loo vaatajaskond.

Ja seal see teil on: neli sihtrühma ja üks välistatav vaatajaskond. Kampaaniate seadistamisel saate seda teha jagage nende vaatajaskondade testimist kuni leiate need, mille toimingu hind on kõige madalam ja skaalata neid. Kõik mitteesinejad saab igal ajal peatada, kuigi soovitan neile optimeerimiseks piisavalt aega anda (vähemalt 3 päeva).

Selle protsessi haldamiseks (mis näeb välja nagu palju tööd, kuid on väga kiire, kui olete sellest aru saanud) on kasulik looge kõigepealt kõik oma vaatajaskonnad ja jäta nad ööseks asustama enne reklaamikampaania loomist.

# 6: Looge oma liikluse / konversioonilehter

Üritused on lõbusad! Inimestele meeldib neil käia, nii et reeglina pole neil vaja eriti keerukat müügilehtrit. Kuid nagu iga Facebooki reklaamikampaania, on ka kõige tõenäolisem, et ostukonversiooni viivad lõpule need, kes on eelneva toimingu juba teinud.

Näiteks kui olete oma veebisaidi liikluse meelitamiseks kasutanud kohandatud vaatajaskonna sihtimist Lingiklõpsude või sihtlehe kuvamiste eesmärkide saavutamiseks saate kohe müüki, isegi külma eest liiklus.

Mõned inimesed on teie üritusest põnevil ega kõhkle pileteid ostmast. Kuid ürituste korraldamine võib olla kallis, nii et teie ürituse õnnestumiseks vajate tõenäoliselt rohkem kui neid orgaanilisi piletihoidjaid. See on koht uuesti sihtimine tuleb sisse, kui liigutate kasutajaid lehtrist alla.

Teie loodud vaatajaskond hõlmab teie kliente ja inimesi, kes on teie Facebooki sündmusega tegelenud või sotsiaalmeedia kanalid ning inimesi, kes on teie eelmistel üritustel osalenud, peetakse soojaks liiklus. Nad teavad, kes sa oled ja mis su bränd on.

Paljud teie loodud sarnase vaatajaskonna inimesed (ja mis tahes huvide sihtimine, mida võite kasutada) on potentsiaalselt külm liiklus. Nad pole teist kuulnud, nad ei tea, mida te räägite, ja nad osalevad vähem teie korraldataval äriüritusel.

Sündmusturunduse abil pole teil sageli aega liikluse loomiseks etapiviisilises kampaanias, nagu teeksite seda muud tüüpi kampaaniate puhul. Nii et peate hoia lehter lihtsana ja lase uuesti sihtimisel raskelt tõsta kaasatud publikut.

Kui inimesed on teie veebisaiti külastanud, ürituse kohta rohkem teada saanud ja huvi üles näidanud osalemine (teisisõnu, on soojendatud), veenduge, et esitaksite neile reklaame Facebookis ja Instagram.

Kõige kulutõhusam viis selleks on korraldage Facebooki reklaamikampaania spetsiaalselt inimestele, kes lisasid ostukorvi pileteid, kuid ei registreerunud. Nad on üles näidanud kõige suuremat ostukavatsust ja on seetõttu teie lehtris kõige madalamalt rippuvad puuviljad. Sa saad sihtige seda kasutajate rühma eesmärgiga Konversioonid.

Lihtsalt ostukorvi lisatud liikluse sihtimine (mida teate Facebooki piksli järgi) ja ostjad välja jätta (nagu on selgitatud ülaltoodud jaotise nr 5 lõpus). Siis on vaja vaid oodake selle optimeerimist ja kas see saab konverteerida vastuvõetava hinnaga. Kui nii, suurendage kulutusi sest rohkem raha sisse võrdub rohkem raha välja.

Kui ei, tulemusi analüüsima. Pange ennast ostja kingadesse ja välja töötada see, mis neid peatasja kas parandage see või leidke tee.

Keda saab veel konversioonide reklaamidega sihtida? Võimalik, et teie praegused kliendid ja eelmised üritusel osalejad, kes alustavad lehtriku keskelt, mööda külmast liiklusetapist.

Milliseid muid eesmärke võiksite püstitada? Kaasamisreklaamid sündmuste vastuste kujul. Kas mäletate, kui väärtuslik on teie Facebooki sündmuste lehe sein? Ja kui teie Facebooki sündmusega tegelevad inimesed, satuvad nad teie uuesti sihtimise ämbrisse.

Ja kui teie üritusel on saadaval uksemüük ja teie eelarve lubab, esitage kohalike kogukondade jaoks objektiivseid reklaame, mis sobivad teie sündmuse demograafiaga.

Alati leidub inimesi, kes ei taha end lukku panna ja eelistavad pileteid osta ürituse päeval. Kui nad teavad, et teie sündmus on sisse lülitatud, on teil siiski võimalus, et nad osalevad. Kui valite Katvuse eesmärgi, saate seda hõlpsalt teha piirake sagedust ja ulatustkampaania et oma publikut häirida.

Klõpsake siin, et leida vastused 10 küsimusele, mida turundajad küsivad edukate Facebooki ürituste loomise, reklaamimise ja haldamise kohta.

Mida sa arvad? Kas kasutate oma ürituse piletimüügi suurendamiseks Facebooki reklaame? Kas olete loonud mõned neist kohandatud vaatajaskondadest? Milliseid näpunäiteid saate oma ürituse reklaamimiseks Facebookis pakkuda? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.