Kuidas juhtida oma saidile rohkem Facebooki orgaanilist liiklust: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki postitustest rohkem liiklust? Kas vajate algoritmisõbralikke ideid, mis teie sisu nähtavaks teevad?

Sellest artiklist saate teada, mida vältida, ja avastage ideid, mis aitavad teil rohkem Facebooki liiklust saada.

# 1: vältige postitusi, mida ei esitata Facebooki algoritmis

Facebooki turundus pole kunagi varem olnud nii keeruline. Varem märkimisväärne liiklusallikas on muutunud kohaks, kus on keeruline klikke saada. Aasta või kaks tagasi toiminud taktika võib nüüd kaasa tuua selle, et saavutate vähem katvuse mitte ainult üksikute postituste, vaid ka kogu oma lehe kohta.

Kui soovite Facebookist oma veebisaidile rohkem liiklust tuua, on platvormi üks suurimaid takistusi pidevalt muutuv algoritm.

Siin on kolme tüüpi Facebooki postitusi, millel on Facebooki algoritmist negatiivseid mõjusid ja kiirparandusi, et teie postitusi paremaks muuta, et need oleksid algoritmi eelistustega lähemal.

Lõigake Clickbaiti postitused

2014. aastal alustas Facebook selle vastu, mida nad nimetasid clickbaitiks

. Mis kvalifitseerub klikibaidiks? Sensatsioonilised ja olulist teavet varjavad postitused või eksitavad lugejat eesmärgiga suunata veebisaidile rohkem liiklust.

Siin on kaks näidet:

• "See Armastussaare staar saadeti turvalisuse tõttu Hollywoodi ööklubist välja." See postitus ei sisalda teavet - mis täht see oli?
• "See üks trikk teeb nädala jooksul 20 naela alla." See postitus on eksitav ja ma pole kindel, kas selle parandamiseks on mingeid võimalusi.

Sellised postitused said varem palju klikke, mis tähendas, et need hakkasid uudistevoos kõrgemale ilmuma. Facebooki probleem oli see, et selline taktika viis sageli ebakvaliteetse sisuni. Facebook avastas, et "80% juhtudest eelistasid inimesed pealkirju, mis aitasid neil otsustada, kas nad tahavad kogu artiklit enne läbi klõpsamist lugeda."

Facebooki esimene meetod clickbaitiga võitlemiseks oli mõõta, kui kaua inimesed saidil veetsid, enne kui tagasi Facebooki klõpsasid - seda kauem, seda parem. See tähendab, et peate leidma viise, kuidas oma saidi külastajaid kauem hoida.

2016. aastal Facebook avaldas veel ühe värskenduse mõeldud probleemi lahendamiseks. Seekord tuvastasid nad fraasid, mis olid levinud clickbaiti pealkirjades, ja kasutasid neid halva kvaliteediga sisu määramiseks. Nad hoiatasid: „Lingid, mis on postitatud või jagatud lehtedelt või domeenidelt, mis järjekindlalt kliki-sööda pealkirju postitavad, kuvatakse uudistevoos madalamal.”

Nii et kui postitate klõpsusööta oma lehele järjekindlalt või kui teised kasutajad avaldavad teie saidil klõpsutoidu linke veebisaidil, näete oma postituste, lehe ja kõigi teie saidilt Facebooki postitatud linkide katvuse vähenemist.

Visake kihlumise söödapostid

Suurem seotus tähendab suuremat katvust ja lõppkokkuvõttes rohkem linkide klikke. Kuid võite sattuda Facebooki algoritmi valele poolele, kui proovite oma seotust kunstlikult paisutada.

2017. aasta lõpus Facebook avaldas algoritmi värskenduse oma nn „kihlussöödaks“ võitlemiseks. Facebook teatas, et kasutavad postituste tuvastamiseks masinõpet mis julgustavad inimesi reageerima, kommenteerima, märkima või jagama, lubades alandada uudisvoos postitusi, mis kasutavad seotust sööt.

Kui teie leht kasutab neid taktikaid korduvalt, näete katvuse üldist langust.

Kõrvaldage kirjeldustes linkidega pildi- või videopostitused

Ka 2014. aastal rõhutati Facebooki värskenduses linkide jagamist linkide postitustena. Mõned turundajad jagavad lingi foto või video pealdises, selle asemel et kasutada Facebookis omalinkide postitamist.

Facebook eelistab, et postitaksite oma lingi lingipostitusena, et nad saaksid ette valmistada eelvaate koos pealkirjaga, suure foto ja kirjeldusega. See teave lisab teie postitusele konteksti ja võimaldab inimestel teha täpsema otsuse selle kohta, kas nad peaksid klõpsama. Facebook ütleb, et alandab postitusi, mis sisaldavad linke fotode pealdistes.

Agorapulse’s Social Media Lab 2018. aasta katse kinnitas seda lingipostitused saavad rohkem klikke kui pildiallkirjades olevad lingid.

# 2: Analüüsige Facebooki liiklust, et tuvastada lingid, mis toovad suurt klikkimise liiklust

Nüüd, kui olete Facebooki algoritmis valmis saanud, peate otsustama, milliseid linke peaksite Facebookiga jagama. Mis sisu on teie veebisaidil ja mis teie Facebooki publikule piisavalt meeldib, et nad neid läbi klõpsataks? Mis sisu toob teile rohkem liiklust?

Vaatame mõningaid viise, kuidas saate tuvastada postituste tüüpe, mis teie publiku tähelepanu köidavad.

Kasutage oma Facebooki lehe postituse toimivuse hindamiseks Facebooki statistikat

Mida postitate Facebooki, mis meelitab teie publikult linkide klikke? Soovitan testi teha.

Alustage linkide postitamisega oma Facebooki lehele vähemalt kolm korda nädalas 28 päeva jooksul. Need lingid peaksid viitama teie veebisaidile ja kolmandate osapoolte artiklitele, mis meeldivad teie Facebooki publikule.

28 päeva lõpus laadige oma statistika andmed lehe tasemel alla. Selleks avage oma lehel vahekaart Statistika ja klõpsake nuppu Ekspordi andmed.

Valige hüpikaknas aruanne Postiandmed ja valige ajavahemik, mida soovite analüüsida (antud juhul 28 päeva). Seejärel otsustage, kas laadige alla CSV- või XLS-fail.

Pärast faili allalaadimist avage see Excelis ja sorteerige oma andmed tüübi järgi, et näeksite kõiki oma lingipostitusi koos.

Kuigi selle aruande suur andmemaht on hirmuäratav, leidke veerg pealkirjaga „Eluaegne postitus Ainulaadseid tarbimisi sihtiv vaatajaskond tüübilingi klikkide järgi. " Selles veerus kuvatakse linkide klikkide arv ühe postituse kohta.

Kui teate, millised lingid liiklust kõige rohkem tõid, peate välja selgitama, miks.

Analüüsige oma kõige paremini toimivaid postitusi. Mis sa arvad, miks nad saavad kõige rohkem linkiklikke? Siin on mõned küsimused, mida esitada:

• Kas see on postituse teema?
• Kas see on teie lisatud pealkiri?
• Kas see tekitab emotsioone?
• Kas on aeg, mil selle postitasite?
• Kas kasutasite värskendustes emotikone?

Selle testimise abil saate teada, mis teie lehel töötab. Kuid saate ka klikke muudest allikatest, mis viitavad teie sisule Facebookist.

Käivitage Google Analyticsi hankearuanded, et paljastada Facebooki liikluse populaarsemad sihtlehed

Et näha kogu liiklust, mis teie saidile Facebookist tuleb, süvenege oma Google Analytics.

Liikuge jaotisse Omandamine> Suhtlus> Võrgu viited, et näha, kui palju veebisaidi külastusi igast suhtlusvõrgustikust külastasite.

Seejärel klõpsake Facebookil, et leida oma saidi postitused ja lehed, mis saavad Facebookist kõige rohkem liiklust.

Teate, et Facebooki algoritmile meeldib, kui inimesed teie saidil kauem viibivad, seega uurige kulutatud aega ja külastatud lehtede arvu igas Facebookis alguse saanud sessioonis. Veerudest Seansi keskmine kestus ja Lehed / seanss vaadake, millised postitused hoidsid kasutajaid saidil kõige kauem.

Kui olete oma veebisaidi populaarseimad lehed tuvastanud Facebooki liikluse jaoks, analüüsige neid, et teada saada, mis neid populaarseks teeb.

• Kas see on postituse teema?
• Kas see on pealkiri?
• Kas külastajad viibivad teie saidil kauem, kuna see on pikem postitus?
• Kas nad jäävad teie saidil kauemaks, kuna seal on manustatud video või taskuhäälingusaade?
• Kas nad vaatavad rohkem lehti, kuna linkite oma lehe asjakohastele postitustele?

# 3: uurige täiendavaid Facebooki kanaleid, et avastada populaarseid teemasid, et teavet teie klõpsatava sisu loomise kohta

Järgmine samm on uurida teemasid, mis on juba teie ideaalsete klientide seas populaarsed Facebookis.

Populaarsete aruteluteemade leidmiseks uurige Facebooki gruppe

Leidma Facebooki grupid teie ideaalsed kliendid kuuluvad, otsige Facebooki otsinguribalt oma ettevõtte või kliendiga seotud märksõna.

Kui olete pulmatööstuses, illustreerige pulmadega seotud rühmade leidmiseks sõna "pruut". Võite otsida ka sõnu "pulm", "pulmad" või "peigmees". Tulemuste lehel klõpsake ülemisel menüüribal vahekaarti Grupid.

Liituge kõige asjakohasemate rühmadega ja otsige teemasid, mida sageli arutatakse. Need võivad olla küsimused, mida liikmed regulaarselt küsivad, või postitused, mis saavad palju huvi. Koostage loetelu teemadest, millest võiksite oma veebisaidi jaoks kirjutada.

Laadige oma Facebooki vaatajaskonnalt sisu ideid kokku

Facebook on fantastiline allikas allhanke jaoks. Saate seda kasutada uute ideede tekitamiseks ja loodava sisu lihvimiseks.

Ideede hankimiseks kasutage oma Facebooki lehte ja gruppi (kui teil seda on) ning äsja avastatud kliendigruppe. Öelge oma vaatajaskonnale, et kirjutate postitust, loetlege teemad, mida kavatsete kajastada, ja küsige nende panust.

Sisu avaldades jagage linki arutelulõngale ja andke au inimestele, kes teid abistasid. Nad tahavad näha sisu, mida nad aitasid luua, tuues teile koheseid klikke veebisaidil.

# 4: töötage välja 4 tüüpi sisu, mis suunab Facebooki klikkimise liiklust

Inimeste kaasamine teie sisusse muudab selle jagatavamaks. Inimesed, kellele tähelepanu pöörate, jagavad teie postitust oma vaatajaskonnaga, pakkudes teile rohkem katvust ja klikke.

Mis tüüpi sisu peaksite looma?

Intervjuud ekspertide ja tööstuse isikutega

Siit saate teada, keda teie publik otsib ja kes neid mõjutab. Nende inimeste leidmiseks võite teha ise uuringuid ja küsida soovitusi oma Facebooki grupilt või lehe jälgijatelt. Need on inimesed, keda peate intervjueerima ja oma sisus esile tõstma.

Pro näpunäide: Õppige neid võrgus tundma, enne kui pöördute nende poole. See annab intervjuu küsimisel paremad võimalused jah-vastuse saamiseks.

Kokkuvõtted, mis sisaldavad mitme inimese teadmisi

Selle asemel, et oma artiklis kajastada ainult ühte inimest, paluge inimestegrupil kaastööd teha. Leidke publikule populaarne teema ja pöörduge ekspertide poole, et saada nende näpunäiteid või arvamusi. Koguge kogu nende sisend saidil artikli loomiseks. Mitmelt kaasautorilt saate rohkem jagamisi, mis toob kaasa rohkem klikke.

Kui seotate oma sisu mõne sündmuse või pidupäevaga, on teie postitus tõenäoliselt veelgi edukam.

Nimekirjad, mis koguvad väärtuslikke allikaid teemade kaupa

Ümarduspostitused nõuavad teie peamistelt mõjutajatelt aega ja vaeva. Nimekirjas olevas postituses seevastu mainitakse ja tunnustatakse neid ilma oma aega survet avaldamata. Looge soovituste postitus, näiteks „Parimad Iiri toiduainete Facebooki kontod” või „25 Iiri toiduainete Facebooki lehte, mida peaksite täna jälgima”.

Kui esitate loendis inimesi, jagavad paljud neist seda oma jälgijatega, nagu Klaw tegi selle artikliga Condé Nast Traveler.

Inimeste postituste võlu seisneb selles, et teie esiletõstetud inimesed jagavad teie artiklit. Nende jagamise hõlbustamiseks on mõned võimalused.

• Märgistage need oma Facebooki postituses.
• Krediteeri neid artiklis.
• Saada neile e-kiri koos lingiga oma Facebooki postitusele.

Tasuta reklaamid ja plii stiimulid

Plii stiimulid sobivad suurepäraselt teie e-posti loendi koostamiseks ja kui ühendate selle taktika Facebooki postitusega, võite lõpuks saada palju veebisaidi klikke.

Kui loote müügivihjete stiimuliks sihtlehe, saate rohkem allalaadimisi ja hoiate inimesi saidil kauem, mis nagu teate, meeldib Facebooki algoritmile.

Milline peaks olema teie stiimul? Teil võib olla juba e-raamat, kontroll-loend, petulehed või minikursus oma loendi koostamiseks, kuid kas olete kunagi oma Facebooki publikult küsinud, mida nad sooviksid?

Paluge neil valida tasuta reklaam ja anna neile valimiseks nummerdatud valikud. Kuna kirjutamist on väga vähe, on publikul lihtne reageerida.

Saate jätkata selle loomise kohta buzzi loomist, küsides arvamusi pealkirjade ja kaante kohta.

Kui teil on kindel võitja, looge tasuta reklaam ja looge kommentaaride lõimes oma jälgijatele teada, et olete selle avaldanud. Kuna teie Facebooki vaatajaskond aitas teie stiimulit luua, klõpsavad nad tõenäolisemalt, kui jagate lõpptoodet.

Kui inimesed laadivad alla teie tasuta reklaami, saatke need tänulehele. Selle lehe eesmärk pole siiski ainult tänamine ja edu mõõtmine. Võite kasutada ruumi, et oma vaatajaskonda veelgi kaasata ja saata nad oma saidile sügavamale. Soovitage lisalugemist või suunake need teie pakutavasse teenusesse, mis neid aitab.

Järeldus

Facebook soovib, et kasutajad püsiksid platvormil nii kaua kui võimalik, mis tähendab, et peate jagama sisu, mis huvitab teie vaatajaskonda ja täidab selle lubatud väärtust.

Selles artiklis jagasime, kuidas avastada, millistel sisuteemadel teie vaatajaskond kõige tõenäolisemalt klikib. Sisse homne artikkeljagame, kuidas oma Facebooki linkide postitusi oma veebisaidi sisusse struktureerida ja edastada, et need oleksid klikkide ja seotuse loomiseks optimeeritud.

Mida sa arvad? Kuidas kasutate neid näpunäiteid, et oma Facebooki postitustest rohkem liiklust saada? Jagage oma mõtteid ja küsimusi allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid Facebooki turunduses:

• Avastage viis nõuannet, kuidas suurendada teie Facebooki juhitud klientide saamise võimalust.
• Siit saate teada, kuidas kasutada Facebook Live'i oma turundustegevuse nurgakivina.
• Siit saate teada, kuidas lahendada neli levinud Facebooki turundusprobleemi.