Parimad kaubamärgid taasavastavad YouTube'i: uus uuring: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas video on osa teie turunduse segust?

Kas soovite teada, kas YouTube on endiselt asjakohane?

Viimase aasta jooksul on YouTube nautinud nii reklaamijate kui ka noorte tarbijate ootamatut huvi, mis on suuresti tingitud mobiilseadmete kasutamisest.

Selles artiklis leiate hiljutised järeldused selle kohta, kuidas kaubamärgid, tarbijad ja turundajad YouTube'i täna kasutavad.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

# 1: YouTube'i videote vaatamise aeg on kiire

ComScore'i ja UBSi 2015. aasta kevadine uuring e-turundaja) leidis, et USA tarbijad pikendasid YouTube'is videote vaatamise aega 2014. aastaga võrreldes 17%. 10-aastase platvormi puhul on see üsna suur hüpe.

Alltoodud diagramm näitab, et aasta-aastalt suurima kasvu said mobiilikasutajad, kes suurendasid YouTube'i rakenduses veedetud aega 31%. Kuna lauaarvutites vaatamise tundide arv langes 2014. aastal 30% ja 2015. aastal 9%, kasutas YouTube selgelt mobiilivõimalust.

Google'i enda numbrid näitavad ka hüpet, mis on isegi suurem kui see, mida märgiti comScore / UBS aruandes. Otsinguhiiglase 2015. aasta 2. kvartali tulukõnes teatas finantsjuht Ruth Porat, et YouTube'is on tarbijate vaatamise aeg tõusnud 60% võrreldes 2014. aasta juuliga. See on YouTube'i kiireim kasv kahe aasta jooksul. Porat jagas ka seda, et ainuüksi mobiilse vaatamise aeg on kahekordistunud.

Ülaltoodud graafikus võib muljet avaldada Facebooki videokasutuse kasv 852% 2014. aastal, kuid pidage meeles, et see algas peaaegu mitte millestki, nii et mitu on suur. Lõpptulemusena jääb YouTube'i kaudu video vaatamiseks kulutatud kogu aeg 2015. aastal 34 miljardit tundi.

Teisest küljest on Facebooki kaudu video tarbimiseks kulutatud aeg (14,3 miljardit tundi) vähem kui pool YouTube'i summast. Sellegipoolest hakkas video vaatamine Facebookis tõusma alles 2014. aasta sügisel ja see võib olla palju suurem, kuna rohkem tarbijaid kasutab harjumust vaadata videoid Facebooki kaudu.

Artikkel Facebook edestab YouTube'i: viis uut uurimistulemust hõlmab kuidas 2014. aasta uuringus 20 000 Facebooki lehel olevast 180 000 videost leidis Socialbakers, et otsene videote üleslaadimine Facebooki kasvab kiiresti. Rohkem sisu suurenemist tähendab rohkem vaatamisaega.

Võta kaasa: Kuna suurim vaataja YouTube'is veedetud aja hüpe on mobiilseadmetest, peate krediteerima kasutajakeskseid täiendusi, mille YouTube oma viimase kahe aasta jooksul oma mobiilirakendusse tegi. EMarketeri uuringu autorid YouTube'i reklaamimine: miks Google'i platvorm tipus püsib? selgitage, et uue mobiilirakenduse ümberkujundamine pakub ainult kõige asjakohasemat ja isikupärasemat sisu.

Lisaks lõi YouTube TrueView-reklaamid, mis võimaldavad kasutajatel mõne sekundi jooksul videote alguses reklaamid vahele jätta. Kasutajatel on võimalus reklaamidest kõrvale jätta, et kasutajad tunnevad seda kasutuskogemust paremini.

# 2: Reklaamitulu kasvab eeldatavasti pidevalt

Kuna vaatajad taasavastavad YouTube'i kui väärt kanalit, millele aega veeta, on mõttekas ainult see, et reklaamijad on neid seal jälginud.

Pilk numbritele

EMarketeri YouTube'i reklaamiuuringus ennustatakse ka, et platvorm jääb parimaks digitaalseks videopleieriks kuni 2017. aastani ja tõenäoliselt ka pärast seda, hoolimata Facebooki sissetungimisest videotesse.

Uuringu autorite sõnul peaks YouTube teenima 2015. aastal 1,55 miljardit dollarit reklaamitulu ja see arv peaks 2017. aastaks tõusma 2 miljardi dollarini. Seda on ikkagi vähem kui ligikaudu Reklaamitulu teenis Facebook 4 miljardit dollarit just 2015. aasta teises kvartalis (ekstrapoleeritud potentsiaalsele 16 miljardile dollarile aastas). Kuid arvestades konkurentsi, millega YouTube kohtub Facebooki ja teiste poolt, avaldab analüütikutele muljet 2 miljardi dollari suurune arv.

2015. aasta alguses digitaalse videoreklaamide agentuur Mixpo küsitles 125 USA agentuuri, brändi ja kirjastuse juhti videoreklaamide kasutamise plaanidest Facebookis, Twitteris, YouTube'is ja mujal. 2014. aastal käitas 63% vastanutest videoreklaame Facebookis, 77,8% aga YouTube'is.

2015. aastal muutsid need juhid oma plaane. 87 protsenti kavatses eeloleval aastal Facebookis videoreklaami esitada, kasv 24%. Kuigi YouTube ei jõudnud selle summani päris hästi, plaanis 81,5% küsitletud juhtidest seal videoreklaame esitada. Kui YouTube'i hiljutine vaatamisaja tõus on möödas, võivad need arvud lähemale jõuda.

YouTube'i brändireklaamide dollarite püüdmise taga

Kui YouTube rõõmustas kasutajaid, luues mobiilirakenduse, mis hoiab reklaame minimaalsena, pakub see reklaamijatele rõõmu, pakkudes ka nende eesmärkidele vastavaid reklaame. EMarketeri uuringu autorid krediteerivad kõigepealt Google'i eelistatud reklaamiplatvormi, mis on vaid 15 kuud vana kaubamärgid saavad reklaame eelvaateid esitada meelelahutus- ja muude valdkondade populaarseima sisu 5% hulgas toit. Seda sisu kiputakse tootma pigem professionaalselt kui kasutajate poolt.

Parim asi bränditurundajatele? Need reklaamid on tasulise vaatamise vormingus; need maksavad raha ainult siis, kui vaataja neid tegelikult jälgib. Selgelt loodab YouTube, et piisavalt vaatajaid vaatab terveid reklaame, et kanal teeniks raha.

Google'i ärijuht Omid Kordestani selgitab, et „kuna tarbijad muudavad oma sisutarbimist jätkuvalt televisioon digitaalseks, järgivad brändidollarid, mida näeme Google'i eelistatud mudeli kaudu juba alguses ostes. "

YouTube'is brändireklaamide loomiseks tegi Google 2015. aasta juulis Pixabilityga koostööd, et analüüsida nende vaatajaskonna ja avaldamise suundumusi Interbrandi 2014. aasta parimad globaalsed kaubamärgid 100 parema kaubamärgi edetabel. Nende oma järeldused on vastuolus vastumeelsete reklaamijate vaadetega YouTube'ile kui teismeliste meigikunstnike mõjutajate ja kassifanaatikute domeenile.

Seda arvamust halvustades näitavad nende andmed saja parima kaubamärgi alt reklaamijate jaoks paljutõotavat keskkonda. Uuring näitas neid järeldusi viimase aasta jooksul:

• YouTube'is kümnest populaarseimast videost neli on professionaalselt toodetud kaubamärkide poolt.
• Kaubamärgiga sisu vaated on peaaegu kahekordistunud.
• Tarbijad vaatasid brändivideoid rohkem kui 18 miljardit korda.
• Brändikanalite tellimuste arv on tõusnud 47%.
• 100 parimat kaubamärki on kulutusi videotele suurendanud 60%.
• Nende 100 parema brändi kasv 40% võrra on hakanud investeerima videoreklaamidesse.

Piksitavus sulatas need leiud siin infograafikus.

Võta kaasa: Omal ajal võitsid YouTube'is kõige rohkem vaateid amatööride loodud raputavad ja teralised autentsed videod. Tänapäeval pole omatehtud kraam ainus populaarne sisu kanalil.

Ka kaubamärgid võivad olla ainulaadsed, naljakad ja ülimalt kasulikud. Õrnade müügisõnumite asemel on nad pöördunud väärtuse pakkumise poole, mis parandab vaatajate elu. On põnev, et oma videote loomisel võtavad paljud agentuurid ja siseturundusmeeskonnad teada teismelistelt, ekstsentrikutelt ja iseõppinud ekspertidelt, kes leidsid varakult YouTube'i kuulsuse.

# 3: YouTube jätkab teiste kanalite sisu majutamist

YouTube oli esimene videote jagamise kanal ja video võimaluste äratundmine võttis aega teistel suhtluskanalitel. Nagu eespool mainitud, hakkas Facebook otseseid videolaadimisi julgustama alles 2014. aastal.

Muud kanalid, sealhulgas Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo ja Pinterest, hakkasid konkureerima brändide videoreklaamide eelarve võitmiseks alles möödunud aastal. Pealegi teevad uued rakendused nagu Periscope ja Meerkat ning voogedastusteenused nagu Netflix ja Hulu lähiaastatel tõenäoliselt videoreklaamide turuosa pakkumisi.

Vaatamata nende ettevõtete haaramisele videoreklaamide kulutamisel, paneb enamik neist siiski oma saitidele YouTube'i videoid. Ka brändide veebisaidid on täis YouTube'i videoid. Twitter, Instagram, Snapchat ja isegi Facebook sõltuvad YouTube'is sagedaste videopostituste jaoks.

Ja YouTube teab seda.

See, et YouTube võimaldas hiljuti oma mobiilirakenduses täisekraanirežiimis vertikaalvideoid, andis paljudele märku, et ta mahutab Snapchati. Kui see mahutab ühte kanalit, siis miks mitte rohkem?

Mindshare juhtivpartner Jon Hsia selgitab: „Turundajad sõltuvad YouTube'ist kui videosisu hoidlast. Nad lisavad YouTube'i sisutüki ja loodavad selle sisu juurde pääsemiseks teistel platvormidel. Nii et paljudel juhtudel on YouTube'i väärtus turunduse seisukohast pigem sihtkoha kui omaette nõudluse tekitaja olemine. "

Võta kaasa: YouTube pakub vaatajatele ja reklaamijatele mitte ainult seda, mis muudab nende elu lihtsamaks ja paremaks, vaid ka teenuseid, mis parandavad teisi (konkureerivaid?) Sotsiaalmeediakanaleid. Põhimõtteliselt toimib see teiste kanalite sisu hostina.

Lähiaastatel otsustab iga kanal, kas ta läheb otse üleslaadimiseks, nagu tegi Facebook. Aktsiatena võistlemine vaatajaskonnana klassifitseerib end demograafiliste andmete ja huvide põhjal (Millennials Instagramis, ostjad edasi Pinterest jms), võib mõnel kanalil olla kasulik lasta YouTube'il hosti mängida, eriti kui see osutub kasulikuks nagu Snapchati. Huvitav on jälgida, kas YouTube'i strateegia partneri asemel õnnestub.

# 4: noor publik jälgib YouTube'is brände

Teine jõud, mis tõmbab YouTube'i rohkem reklaamidollareid, on selle populaarsus Millennialide seas.

Pilvepõhise videoteenuse Animoto 2015. aasta veebruaris USA digitaalsete videovaatajate uuringust selgus, et 75,5% 18–35-aastastest vaatajatest järgis YouTube'is kaubamärke. Võrrelge seda 57,6% -ga kõigi digitaalsete videovaatajate hulgas (mis hõlmab küpsemist, beebibuumi ja teisi).

Nagu eespool mainitud Google / Pixability uuring, nii ka see 2015. aasta uuring 1051 Ameerika tarbijast näitab potentsiaali, mida kaubamärgid saavad videojagamiskanalites reklaamides Millenniali jõudmiseks. Täpsemalt:

• 7 kümnest tarbijast vaatab veebist sisseoste tehes videot
• 80% väidab, et video on ostuotsuse uurimisel kasulik
• 62% eelistab vaadata ettevõtte videot, mitte lugeda näiteks blogipostitust või valget paberit
• 76% jälgib YouTube'is ettevõtteid, näidates, et nad on huvitatud selle sisu kättesaamisest

Võta kaasa: Turundajad peavad olema selleks valmis järgmise põlvkonna tarbijateni. 18-35-aastased vanuserühmad (Millennials) on jõudmas oma veetmisaastatesse. Kaubamärgid ei pea mitte ainult looma tooteid sellele tehnikahuvilisele ja sotsiaalselt teadlikule grupile, vaid ka nendeni, kus nad elavad. Praegu kasutab enamik YouTube'i sageli.

YouTube'i tulevik võib olla veelgi helgem

See artikkel puudutab YouTube'i õrna tantsu potentsiaalsete konkurentidega. See, et rollid pole veel päris välja löönud, tuleneb asjaolust, et YouTube'is on mitu „avatarit”. Valdkonna eksperdid ei nõustu selles, kas YouTube on sotsiaalmeediakanal.

Enamiku poolt tunnustatud kui suuruselt teine ​​otsingumootor, pole YouTube'il sama kronoloogiline ajaskaala / voo struktuur, mis domineerib Facebookis ja teistes. Selle asemel maanduvad inimesed sellel ja otsivad midagi huvitavat sama palju (või rohkem), kui nad uue sisu leidmiseks jõuavad, mida sinna panna. Seetõttu hindavad turundajad seda nii pakutava SEO-mahla kui ka sotsiaalmeedia võimaluste eest.

Siinkohal näib, et põnevus YouTube'i videoreklaamide üle võib ületada võimet toimivust hoida ja mõõta. A 2015. aasta mai uuring sotsiaalanalüütikafirmalt Quintly selgus, et 51% küsitletud ettevõtetest jälgib oma Facebooki toimivust, samas kui ainult 8% ettevõtetest jälgib nende YouTube'i toimivust.

Muidugi tuleks jälgida iga turundustegevuse investeeringutasuvust.

Mida sa arvad? Kas teie kliendid kasutavad YouTube'i rohkem otsingumootorina või sotsiaalmeediakanalina? Kas uus vaatajate aja suurenemine ja suurenenud brändikulutused kanalil motiveerivad teid looma YouTube'i videoreklaami? Palun jätke oma kommentaarid ja küsimused allpool.

Kasutajaga loodud vertikaalne YouTube'i videopilt Koht.