Kuidas võimendada oma Instagrami mõjutajate kampaaniaid reklaamidega: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete Instagramis mõjukate inimestega koos? Kas soovite maksimeerida oma nähtavust nende publikule?

Sellest artiklist leiate, kuidas mõjutaja mõjutajaid Instagrami reklaamide jagatud kohandatud vaatajaskonnaga sihtida.

Miks peaks mõjutajate kampaaniate jaoks oma Instagrami reklaame esitama?

Instagramis koostöö influenceritega võib tuua teie tootele või teenusele värskeid silmi ja aidata teil suuremat jälgijat kasvatada. Ehkki mõjutajate kampaaniate suhtes on ootused sageli suured, ei pruugi see koostöö mõnikord õnnestuda.

Kui vaadata influenceri orgaanilist haaret - eriti nende reklaampostitusi (eriti neid, mida influencer märgib tasuline partnerlus) - näete, et nende postituste katvus võib sageli olla 50–70% väiksem kui nende tavalistel postitustel. Miks? Sest Instagrami algoritm ja vaatajaskonna käitumine võivad reklaamipostituse katvust vähendada.

Samuti on reklaamide väsimus tõeline. Suur hulk reklaame, mida keskmine Instagrami kasutaja iga päev näeb, raskendab nende tähelepanu hoidmist mõjuka reklaamija postitusel.

Üks viis nende lõksude vältimiseks ja partnerluse maksimeerimiseks on sihtgrupi jagatud kohandatud vaatajaskonna sihtimine influenceri kõige lojaalsemad jälgijad - need, kes tegelevad aktiivselt influenceri sisuga - teie enda Instagrami reklaamiga kampaania.

Võite mõelda: "Miks mitte lihtsalt suurendada postitusi või lugusid, kus mõjutaja minu brändi sildistas?" Siin on mõned põhjused, miks see pole nii tõhus:

• Peaksite sihtrühma üles ehitama nullist. See ei ole influenceri kõige kaasatud publik.
• Kui mõjutaja eemaldab postituse oma voost, ei saa te seda enam täiustada.
• Saate kasutada ainult seda sisu, mille mõjutaja otsustas teie toote või teenuse kohta postitada. Seda pole võimalik kuidagi muuta. Te ei saa muuta nende teksti, lisada rohkem teavet ega reklaame ega asendada nende kasutatud pilte. Mõelge hooajalistele pakkumistele nagu pühad ja must reede.

Siin on samm-sammult strateegia oma mõjutajate kampaaniate võimendamiseks, sihtides Instagrami reklaamidega jagatud kohandatud vaatajaskonda. See taktika nõuab nii teie kui ka teie mõjutaja Facebooki reklaamihalduri kasutamist.

# 1: määrake kohandatud vaatajaskonna spetsifikatsioonid

Mõjutajaga töötades peate võib-olla jagatud vaatajaskonnale juurdepääsu saamiseks lisatasu maksma. See nõuab mõjutajale rohkem tööd, sest nad peavad looma publiku ja seda teiega jagama. Minu kogemuse põhjal võib tasu ulatuda 100–1000 dollarini. Üllatuste vältimiseks tehke jagatud publik osa teie läbirääkimistest kohe algusest peale.

Kui olete kokkuleppele jõudnud, paluge oma mõjutajal kasutada Facebooki reklaamihaldurit, et luua oma kontoga suhelnud Instagrami kasutajate kohandatud vaatajaskond. Selles vaatajaskonnas peab olema üle 1000 inimese. Alustage 30-päevase vaatajaskonnaga ja kui 30-päevane vaatajaskond on alla nõutava 1000 inimese künnise, laiendage vajadusel 90-päevase või 180-päevase vaatajaskonnaga.

Mõni vaatajaskond, mille võiksite paluda oma mõjutajal endale luua, on igaüks, kellel on:

• saatis mõjutajale viimase 30 päeva jooksul sõnumi
• salvestas kõik influenceri postitused
• külastas mõjutaja lehte viimase 30 päeva jooksul
• mõjutanud mõjutaja postitusi viimase 30 päeva jooksul

Pidage meeles, et mida suurem on mõjutaja, seda rohkem meeldimisi neil postitustel on ja seda rohkem vaatajaskondi soovite taotleda. Inimesed, kes salvestavad mõjutaja postitusi või saadavad neile otsesõnumeid, on loomulikult lojaalsemad kui need, kes lihtsalt külastasid nende profiili või tegelesid nende postitustega.

Alustage kombinatsiooniga inimestest, kes salvestasid postituse või reklaami, ja inimestest, kes saatsid mõjutajale otse sõnumi. Kui see vaatajaskond on alla nõutava 1000 inimese künnise, laiendage vaatajaskonda, et kaasata ka inimesi, kes tegelesid mis tahes postituse või reklaamiga. Selle vaatajaskonna suurust saate veelgi suurendada, kui kaasate mõjutajate Instagrami profiili külastanud inimesed.

Järgmised on üksikasjalikud juhised, mis aitavad teie mõjutajatel teie jaoks kohandatud vaatajaskondi luua:

Avatud Facebooki reklaamihaldur ja klõpsake vasakul asuvas menüükaardil valikul Vaatajaskonnad.

Klõpsake vaatajaskonna juhtpaneeli paremas ülaosas valikul Loo vaatajaskond ja valige seejärel rippmenüüst Kohandatud vaatajaskond.

Valige aknas Loo kohandatud vaatajaskond selle vaatajaskonna allikaks Instagrami konto.

Klõpsake järgmisel lehel rippmenüüd Kõik, kes tegelesid teie professionaalse kontoga ja valige inimesed, keda sellesse vaatajaskonda kaasata. Sisestage oma valikust paremale päevade arv.

Viimane samm on vaatajaskonna nimetamine ja klõpsamine nupul Salvesta vaatajaskond.

# 2: taotlege juurdepääsu mõjutaja kohandatud vaatajaskonnale

Kui mõjutaja on teie jaoks loonud asjakohased kohandatud vaatajaskonnad, paluge neil neid vaatajaskondi oma reklaamihalduriga jagada. Selleks vajavad nad teie 15-kohalist konto ID-d. Konto ID leiate vaatajaskonna juhtpaneeli paremast ülanurgast või oma reklaamihalduri URL-ist (see on brauseri aadressiribal olev number pärast nime “act =”).

Järgmised on üksikasjalikud juhised, mis aitavad teie mõjutajatel teiega asjakohaseid kohandatud vaatajaskondi jagada:

Valige Facebooki reklaamihalduri vahekaardil Vaatajaskond asjakohased kohandatud vaatajaskonnad, mida jagada, ja klõpsake nuppu Jaga.

Valige aknas Jagage kohandatud vaatajaskonda teise ettevõtte omanduses olev reklaamikonto.

Nüüd sisestage konto ID, millega vaatajaskonda jagada, ja klõpsake nuppu Jaga.

# 3: taotlege oma mõjutajalt reklaami

Enne Instagrami reklaamikampaania seadistamist peate influenceri foto või video oma reklaamis kasutamiseks hankima. Võite paluda oma mõjutajal filmida lisaks reklaamiloole / postitusele ka video või foto või kasutada lihtsalt kõike, mida nad oma loo / postituse jaoks on ette valmistanud. Veenduge, et teil oleks mõjutajalt selgesõnaline luba tema sisu kasutamiseks teie reklaamis.

Siin on mõned soovitused kvaliteetsete reklaamide jaoks:

• Foto teie toote või teie mõjutajast (kui pakute teenuseid).
• Teie toote avamise video mõjutajast. Kui pakute teenuseid, võib see olla video teie ja teie kontori mõjutajatest.
• Jutupea video. Võite paluda mõjutajal filmida 15-sekundiline video, kus nad räägivad teie tootest või teenusest, tuua välja eelised ja selgitada, miks nende järgijad peaksid seda proovima. Selline video töötab eriti hästi, kui kasutate Instagrami lugusid või Facebooki lugusid kui teie reklaamide paigutused.

# 4: seadistage oma Instagrami reklaamikampaania

Instagrami reklaamikampaania seadistamisel valige oma kampaania eesmärgiks Katvus, et jõuda võimalikult paljude oma mõjutajate kõige ustavamate, kaasatud jälgijateni. See hõlmab kõiki neid kohandatud vaatajaskondi, keda mõjutaja on teiega jaganud.

Katvuse eesmärki saab kasutada juhul, kui mõjutaja kohandatud vaatajaskond vastab täielikult teie potentsiaalse kliendi avatarile; tõenäoliselt soovite jõuda kõigi mõjutajate publiku hulka kuuluvate inimesteni. Kui te ei pea kõiki sihtima (näiteks on teie teenus / toode mõeldud ainult noortele naistele), kitsendage oma vaatajaskonda reklaamikomplekti tasemel, et see sobiks paremini teie ideaalse kliendiga.

Oletame, et teie ettevõte müüb nahahooldustooteid noortele naistele ja mõjutaja on viimase 30 päeva jooksul jaganud oma kõige aktiivsematest jälgijatest kohandatud vaatajaskonda. Selle vaatajaskonna kitsendamiseks valige oma reklaamikomplekti tasemel mõjutaja jagatud kohandatud vaatajaskond kampaaniat ja seejärel kasutage üksikasjalikku sihtimist, et kitsendada seda 18–35-aastastele naistele, kellele meeldib nahahooldus. See on niššpublik, mida soovite kampaania Katvus eesmärgi sihtida.

Kui mõjutaja kohandatud vaatajaskonna suurus on üle 100 000 (näete selle kasutajate arvu) vaatajaskond kirjelduses sisaldab), saate eesmärgi Katvus asemel proovida ühte järgmistest eesmärkidest:

• Liiklus: Facebook näitab teie reklaame mõjutajate vaatajaskonnas olevatele inimestele, kes tõenäoliselt klikivad lingil ja lähevad teie veebisaidile.
• Konversioonid: Facebook näitab teie reklaame mõjutajate vaatajaskonnas olevatele inimestele, kes tõenäolisemalt ostavad teie toodet veebis või broneerivad teie teenust. See on hea valik e-kaubanduse ettevõtetele.
• Plii genereerimine: Facebook näitab teie reklaame mõjutajate vaatajaskonnas olevatele inimestele, kes jätavad kõige tõenäolisemalt oma kontaktteabe. See eesmärk sobib hästi B2B-de, haridusprogrammide ja sarnaste ettevõtete jaoks.
• Rakenduse installimised: Facebook näitab teie reklaame mõjutajate vaatajaskonnas olevatele inimestele, kes tõenäolisemalt installivad teie rakenduse või laadivad alla teie toote. See eesmärk sobib suurepäraselt SaaS-i toodete jaoks.

Siin on mõned täiendavad näpunäited oma Instagrami reklaami toimivuse optimeerimiseks:

• Lisage oma toote või teenuse jaoks piiratud aja allahindlus ja mainige seda reklaamis. See aitab tekitada kiireloomulisuse, sest inimesed saavad allahindlust ainult siis, kui nad liiguvad kiiresti.
• Lisage pakkumisele piirang (vajaduse korral): „Ainult 10 on alles!”
• Ärge häbenege nimede langetamist. Selle illustreerimiseks: „(mõjutaja kasutajanimi) lihtsalt armastab meie tooteid / teenuseid! Proovige ise järele! ”; “Teie lemmik mõjutaja on kinnisideeks! Vaadake meie uusi tooteid! ”; või "Varasta (mõjutaja kasutajanimi) välimus ..."
• Testige karusselli formaat kus esimene slaid on mõjutaja foto või video ja ülejäänud on teie veebisaidi toote või teenuse fotod.

Järeldus

Sihtides mõjutaja jälgijaid jagatud kohandatud vaatajaskonnaga, saate Instagramis jõuda rohkemate mõjutajate kõige lojaalsemate jälgijatega. Selle lähenemisviisi korral ei sõltu reklaamikampaania edu mõjutajast; saate reklaami üle rohkem kontrollida. Saate valida, millist fotot või videot reklaamis näidata, millist koopiat kirjutada ja millal seda esitada.

Mida sa arvad? Kas kaalute koostööd Instagrami mõjutajatega, et välja töötada sihtimiseks jagatud kohandatud vaatajaskond? Kas olete töötanud Instagrami Influenceriga, et välja töötada kohandatud sihtrühm? Milliseid näpunäiteid saate jagada? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid mõjutajate turunduse kohta:

• Siit saate teada, kuidas sotsiaalmeedia mõjutajaid hinnata ja nendega suhelda.
• Mõjurite turunduskampaania kavandamiseks ja läbiviimiseks avastage üheksa sammu.
• Siit saate teada, kuidas mõõta mõjutajate turunduskampaaniate tulemusi.