YouTube'i TrueView-reklaamid on demüstifitseeritud: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite kasutada YouTube'i vahelejäetavaid videoreklaame? Kas soovite teada, milliseid TrueView-reklaame peaksite proovima?

Selles artiklis leiate kolme tüüpi YouTube TrueView-reklaame müügivihjete loomise, bränditeadlikkuse ja müügi parandamiseks.

# 1: YouTube'i TrueView Video Discovery reklaamid otsingu nähtavuse jaoks

On lihtne unustada, et YouTube on tohutu otsingumootor. YouTube'i reklaamijad saavad selle otsingu eesmärgi ära kasutada TrueView discovery reklaamid. See reklaamivorming on ainus võimalus, mis võimaldab teil sihtida ainult YouTube'i otsingutulemusi. Ja seda tehes võib teie ettevõte olla inimeste tähelepanu võitmiseks silmapaistval kohal.

Erinevalt YouTube'i voosisestest TrueView-reklaamidest maksate iga TrueView Discovery reklaamil tehtud kliki eest. Kui inimesed klikivad teie reklaamil, ei saadeta neid teie veebisaidile; need saadetakse teie reklaamimiseks valitud YouTube'i video vaatamislehele.

Nende kampaaniate „toiming“ on lasta kellelgi teie ettevõttega suhelda. Lisaks video vaatamisele saavad inimesed teha mitmesuguseid toiminguid, näiteks:

• Telli oma kanal.
• Meeldib või ei meeldi video.
• Jagage oma videot.
• Lisage oma video YouTube'i esitusloendisse.
• Kommenteerige oma videot.
• Otsige oma kanalilt muid videoid.
• Klõpsake mis tahes linkidel oma video kirjelduses.

Kõik toimingud ei pea olema veebisaidi konversioonid. Lehtrite ülaosas kampaanias on tavaline, et soovite lihtsalt oma brändi teadlikkust suurendada, kuid TrueView discovery reklaamid võivad ka sügavamat tegevust edendada.

Pärast seda, kui inimesed klõpsavad TrueView discovery reklaamil, on kõik muud toimingud, mida nad teie videolehel või kanalil teevad, tasuta. Ja saate enamikku neist toimingutest kasutada saate luua vaatajaskondi Google Adsi vaatajaskonna halduris et saaksite Gmaili reklaamidega uuesti turundada inimestele täiendavate YouTube'i kampaaniate abil või otsinguvõrgustikus.

TrueView Discovery reklaamid sobivad suurepäraselt teie brändi loomiseks ja kanali kasvatamiseks, kuid saate ka seda teha tehke need toimingud algsest kaasamisest alates, et järgmise sammu uuesti turundamine oleks agressiivsem kampaaniad.

# 2: YouTube'i TrueView-video Shopping-reklaamid, et suurendada tootekaalu

Kui olete e-kaubanduse ettevõte, võiksite kaaluda YouTube'i TrueView for Shopping -reklaame, mis võimaldab teil voosiseste TrueView-reklaamide kõrvale paigutada tooteid oma Merchant Centeri voogudest.

Siin on näide selle kohta, kuidas seda tüüpi reklaam YouTube'is välja näeb:

Tooted, mida näete ülaltoodud pildil, on pärit konto tootevoos. Parempoolses ülaosas olevad tootekaardid suunavad kasutajad YouTube'i reklaami kaudu otse neile tootelehtedele.

YouTube'i videokampaaniasse toodete lisamiseks peate valima toote ja brändi kaalumise kampaania eesmärgi ning seejärel alamtüübi Shopping. Kuigi eesmärk on see, et vaatajad saaksid lõpuks midagi osta, tuleb neid ehk veidi kasvatada. See kehtib eriti kallite toodete kohta, nii et toote ja kaubamärgi kaalutlus seab õiged kampaaniaootused.

Kui jõuate kampaania seadistamise sellesse ossa, kus saate oma tooteid valida, on teil mitu viisi, kuidas saate valida, milliseid tooteid teie video kõrval kuvatakse. Erinevustest on oluline aru saada, sest reklaami vaatamise korral kuvatakse maksimaalselt kuus erinevat toodet. Siin on teie valikute ülevaade:

• Puudub - kasutage kõiki tooteid: Kõiki teie kampaaniaga seotud voos olevaid tooteid saab näidata koos teie reklaamiga.
• Valige spetsiifilised tooted: Kuigi kuvatakse ainult kuus toodet, saate videoreklaami kõrval näidata kuni 10 toodet, mis sobivad kuvamiseks. Laos olevaid tooteid saab valida, kuid need pole reklaamis nähtavad enne, kui voos on näidatud, et need tooted on jälle laos. Tooteid saate otsida URL-i, toote pealkirja või Shopping-ID järgi.

• Looge kohandatud filtrid: Soovitan oma tootevoogudes kasutada viit kohandatud siltide veergu, et oma varusid paremini kategoriseerida. Kui kasutate väga spetsiifilisi kohandatud silte, saate luua oma ettevõttele oluliste tooterühmade abil hüperkeskse TrueView ostukampaaniate jaoks.

Nüüd, kui olete aru saanud, mis on TrueView for shopping, tahan välja tuua mõned varjuküljed, mis võivad muuta selle funktsiooni kasutamist.

Esiteks lisatakse tooteid kampaania tasemel. Isegi kui teie sihtimine on igas reklaamirühmas erinev, ei saa te oma toodete valimist reklaamirühma tasemel muuta. Reklaamide testimise eesmärgil saate videoreklaami muuta, kuid tootevalik jääb samaks. Kui soovite testida erinevate videote jaoks erinevaid tootevalikuid, peate iga kord looma uue kampaania.

Teiseks, kui otsustate tooteid valida kohandatud siltide kaudu, saate kampaania kohta valida ainult ühe kohandatud sildi. Tootevaliku sihtimisele ei saa lisada mitu kohandatud silti.

Lõpuks ei kuvata TrueView for Shopping-kampaaniaid Google Ads Editoris. Iga TrueView for Shopping-kampaania peate Google Adsi liideses käsitsi koostama. Jah, see võib võtta aega, kuid sihtimise, reklaami ja tootevaliku kaardistamine lihtsustab seadistamise protsessi.

# 3: YouTube'i TrueView Video for Actioni reklaamid kaasamise konversioonide suurendamiseks

TrueView for Actioni reklaamid on teatud tüüpi kampaaniad, mida saate käitada Google Adsi kaudu. Selle kampaaniatüübi seadistamiseks valige Google Adsis kampaania loomisel üks järgmistest eesmärkidest: müük, müügivihjed või veebisaidi liiklus. Drive'i konversioonide alamtüüp on ainus saadaval olev valik, kuna see on nende kampaaniate peamine idee.

Google Ads pakub teile nendest kampaaniatest tegevuse soodustamiseks mitmeid võimalusi. Tegevusele kutsuvad laiendid (mida kirjeldatakse edaspidi selles artiklis) on saadaval, kuid ma tahan sellele aega kulutada kaks YouTube'i kampaaniates alakasutatud tegevusfunktsiooni - saidilinkide laiendid ja müügivihjete gen vormid.

Saidilingilaiendid

Saidilingilaiendid pole enam mõeldud ainult YouTube'i otsingureklaamide jaoks. TrueView for Actioni kampaanias saate kasutada saidilinke teatud piirangutega.

YouTube'i saidilingilaiendid kuvatakse ainult mobiilseadmetes, nagu näete selles näites:

Lisaks peate videopartnerid kampaania seadetest eemaldama. See tähendab, et teie saidilingilaiendeid kuvatakse ainult YouTube'i vara videoreklaamides.

Teil võib olla kuni neli saidilingilaiendit, mis aitab teie veebisaidi kindlatele lehtedele rohkem liiklust juhtida. See on jällegi suurepärane konversioonide jaoks, kuid olenevalt sellest, keda sihite, ei pruugi see olla parim kasutajakogemus.

Pidage meeles, et inimesed käivad YouTube'is videoid vaatamas ja kipuvad platvormil püsima. Kui inimesed ei klõpsake teie saidilingilaienditel, võib lihtsalt olla, et nad ei soovi YouTube'ist lahkuda. Sel juhul peaksite proovima TrueView for Actioni kampaania järgmist toimingufunktsiooni: Lead gen vormid.

Plii gen vormid

Google'il on juba otsinguvõrgustiku kampaaniate jaoks müügivihjevormi laiendus, kuid nüüd on videokampaaniatel sama laiendus. Enne müügivihjevormide kasutamist peate vastama järgmistele nõuetele.

• Olete oma Google Adsi kontol kulutanud elu jooksul rohkem kui 50 000 dollarit.
• Teil on Google'i eeskirjade järgimise ajalugu.
• Te ei ole tundlikus vertikaalis (nt täiskasvanutele mõeldud sisu, meditsiiniline jne).

Kui teie ettevõte on sobilik, saate uue YouTube'i reklaamikampaania seadistamisel luua vormi. Lisage pealkiri ja kirjeldus ning valige seejärel vormile lisatavate mitmesuguste valikuliste elementide hulgast.

Sõltuvalt teie valdkonnast võiksite oma vormile lisada küsimusi, mis aitavad kasutajaid eelkvalifitseerida.

Pärast soovitud vormiväljade valimist ja asjakohaste küsimuste lisamist saate luua postitamise postitussõnumi. Inimesed külastavad teie saiti, et alla laadida tasuta juttu, millest rääkisite, või lihtsalt uurida teie saiti. Selle sõnumi abil saate inimestele teada anda, et keegi pöördub nende poole varsti.

Kui alustate müügivihjete genereerimist oma müügivormist, saate neid koguda kahel viisil. Üks võimalus on seadistas veebihaagi integreerimise müügivihjete edastamiseks otse konkreetsesse rakendusse või CRM-i. Teise võimalusena saate müügivihjed käsitsi alla laadida otse kampaania seadetest. Ainus käsitsi alla laaditud hoiatus on, et saate alla laadida ainult viimase 30 päeva müügivihjeid.

Boonus: YouTube'i kutsed tegevusele

YouTube'i tegevusele kutsumise (CTA) laiendid on kõige levinum element, mida reklaamijad Google Adsis oma videokampaaniatesse lisavad. Tõenäoliselt olete seda funktsiooni näinud YouTube'is videoid vaadates. Siin on näide CTA laiendusest, mis reklaamib grammatikat:

Voosisese reklaami esitamise ajal kuvatakse CTA laiendus kahes kohas. Esimene on reklaami enda CTA ülekate. Teine on soovitatud videote jaotise kohal. Kuigi laiendus ilmub kahes kohas, on mõlemal eksemplaril samad elemendid:

• Pealkiri - kuni 15 tähemärki
• CTA (sinine nupp) - kuni 10 tähemärki
• Lõplik URL

Kui vaatajad jätavad reklaami vahele, jääb soovitatud videote kohal olev CTA laiendus ekraanile. See annab vaatajatele rohkem aega mõelda, kas nad soovivad teie kaubamärgiga jätkata.

Vaatamist saab ikkagi lugeda, kui vaataja klikib teie veebisaidile minemiseks teie CTA laiendusel, mis tähendab, et maksate interaktsiooni eest ka siis, kui vaade oli tasuta. See on kulutõhus viis suurema liikluse juhtimiseks.

YouTube'i reklaamijana ei saa te tugeva sõnumi edastamiseks palju ruumi, kuid see on okei. Teil on võimalus testida rohkem kui ühte videoreklaami reklaamirühma kohta. Iga videoreklaamiga saate testida uut CTA laiendust ja optimeerida parimat videoreklaami sõnumit.

Teie reklaam ei peaks mitte ainult kasutajat kinni pidama, vaid tooks kaasa ka kõige rohkem konversioone või toiminguid, mis on kampaania eesmärgi seisukohast olulised. Testides võite leida, et peate videoreklaami muutma, kasutama mõnda muud pealkirja või valima näiteks agressiivsema CTA.

Nõuetekohase reklaamide testimise abil saate oma YouTube'i reklaamide abil oma sihtlehtedele kaasatust ja liiklust parandada. Kuigi see laiendus on valikuline, on see minu arvates kohustuslik.

Järeldus

YouTube'i videokampaaniate voosiseste reklaamide abil käitamise peamine eelis on järjepidev ja tasuta bränditeadlikkus. Kui te ei kasuta kaitserauda (6 sekundit) ega vahelejäetavaid reklaame, maksate vaatamiste eest ainult siis, kui keegi vaatab videost vähemalt 30 sekundit. Kui teie video on lühem kui 30 sekundit, maksate ainult siis, kui vaataja kogu asja vaatab.

Kuigi bränditeadlikkuse suurendamine on suurepärane, saate palju rohkem teha, et vaatajad saaksid oma YouTube'i reklaamidest otse midagi ette võtta. Ülaltoodud taktikad aitavad teil oma videokampaaniaid Google Adsis seadistada, et saada otseseid konversioone või viia kasutaja lihtsalt kliendi reisi järgmisele sammule.

Iga valik ei sobi iga tööstusharu jaoks. Kampaania kõige olulisemas osas võtke arvesse tegevusvõimalusi: teie videoreklaam. Siit saate teada, mis kõlab lehtris igal etapil iga publikuga

Mida sa arvad? Milliseid järgmistest YouTube TrueView-reklaamidest proovite? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid YouTube'i turunduses:

• Vaadake, kuidas oma YouTube'i videovaatamisi parandada.
• Siit saate teada, kuidas luua YouTube'i videoreklaame, mis konverteerivad.
• Siit saate teada, kuidas muuta YouTube'i vaatajad tellijateks ja müügivihjeteks.