Snapchati reklaamid: kuidas alustada: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite teada, kas Snapchati reklaamid sobivad teie ettevõttele? Kas peate oma reklaame mitmekesistama?

Snapchati reklaamide uurimiseks intervjueerin Savannah Sanchezi veebisaidil Sotsiaalmeedia turundus Podcast.

Savannah on Snapchati reklaamide proff ja asutaja Sotsiaalne Savannah, konsultatsioonifirma, mis aitab e-kaubanduse brände tasulise sotsiaalmeedia abil. Ta pakub ka Snapchati reklaamide turunduskursust.

Savannah selgitab, mis tüüpi reklaamikampaaniaid saate Snapchatis korraldada, ja erinevaid reklaamipaigutuse valikuid, mille vahel saate valida. Samuti saate Snapchatis teada, millist tüüpi loovus töötab.

Kaks ja pool aastat tagasi asutas Savannah suures e-kaubanduse reklaamiagentuuris Snapchati osakonna, kus ta töötas. Oma rollis agentuuris suutis ta pääseda juurde paljude suurte kaubamärkide reklaamikontodele.

Üheksa kuud tagasi otsustas ta töötada konsultantidena otse brändidega.

Nüüd töötab ta käputäie e-kaubanduse kaubamärkidega, millest enamik kulutab 50 000–150 000 dollarit Snapchati reklaamidele kuus, sealhulgas Kitsch, Doe Lashes, Our Place, Printy Pets, BlendJet ja palju muud. Paljud kaubamärgid, kellega ta töötab, hakkasid kulutama 100 dollarit päevas ja on neid seal suurendanud.

Miks proovida Snapchati reklaame?

Snapchatis, kus on 230 miljonit aktiivset igapäevast kasutajat, kes avavad rakenduse 30 korda päevas 30 minutit päevas, elab Facebooki omast täiesti erinev publik. Nimelt kasutab 13–24-aastane segment ainult Snapchati; nad ei logi sisse Facebooki ega Instagrami. USA-s, Suurbritannias, Prantsusmaal, Kanadas ja Austraalias jõuab Snapchat rohkem 13–24-aastaste kui Facebook või Instagram.

Kuid publik ei piirdu ainult 24-aastaste ja nooremate vanuserühmadega. Savannah töötab kliendiga, kes müüb imikutele mõeldud tooteid uutele emadele ja saab 30-aastaste ja vanemate emadega reklaamide kulutustelt meeletult suurt tulu.

Lisaks Snapchati kasulikkusele uue vaatajaskonnani jõudmisel peab Savannah oluliseks kanalite mitmekesistamist. Selle asemel, et tugineda ainult Facebooki reklaamidele, kus paljude kaubamärkide tootlus väheneb, soovitab ta testida täiendavaid kanaleid, näiteks Snapchati.

Siiani ütleb Savannah, et platvorm pakub sageli tuhande (CPM) hinda, mis on 5–10 korda odavam kui Facebooki oma. Reklaam on tõenäoliselt odavam, sest Snapchati pole reklaamijatest ülerahvastatud.

Lõpuks on Snapchatis reklaamimise protsess lihtne ja intuitiivne - palju enam kui Facebookis, ütleb Savannah.

Snapchati reklaamikampaaniate tüübid ja sihtimisvalikud

Snapchati kampaaniad hõlmavad veebisaidi konversioonikampaaniaid, mida saab optimeerida ostueesmärgi või lisamise suunas ostukorvi ja kataloogimüügikampaaniad näitavad dünaamilisi tootereklaame, mis on e-kaubanduse jaoks eriti kasulikud kaubamärke. Teadlikkuse, rakenduse installimiste, seotuse, müügivihjete loomise ja videovaatamiste kampaaniad on kasulikud ka mitte-e-kaubanduse kaubamärkidele.

Näiteks toetavad videovaatamiskampaaniad üleskutse tegevusele (CTA) bränditeadlikkust ja saab käivitada 6-sekundiliste vahelejäetavate reklaamidena, mida pakutakse inimestele, kes vaatavad sisu Discoveris sööda.

Snapchati vaatajaskonna sihtimise valikud on üsna tugevad. Saate luua kohandatud vaatajaskonna, laadides üles e-posti aadresside või telefoninumbrite loendeid, ja nende klientide vaatajaskondadest saate luua kolme tüüpi sarnaseid vaatajaskondi. Sarnasuse välimus sarnaneb Facebooki 1% välimusega vaatajaskonnaga, tasakaalustatud välimus on lähedal 5-protsendilise väljanägemisega vaatajaskonnale Facebookis ja katvusnägija on lähemal 10-protsendilisele vaatajaskonnale Facebook.

Uuesti sihtrühmade loomiseks saab paigutada oma veebisaidile Snap-piksli, et veebisaidi sündmuste või veebisaidi külastuste põhjal uuesti sihtida. Samuti saate uuesti sihtida reklaami seotuse põhjal - näiteks inimesed, kes vaatasid teie videoid või pühkisid CTA-l üles.

Huvide sihtimine Snapchatis on palju teravam kui Facebookis, ütleb Savannah ja ta märgib, et platvorm toetab ka käitumise sihtimist, mis võimaldab teil jõuda hiljuti abielus olnud inimeste ja muu elu sündmused. Snapchati partnerlus Visaaga võimaldab reklaamijatel isegi inimesi hiljutiste ostude, näiteks imikutoodete või ehete abil sihtida. See annab teile võimaluse sihtida inimesi, kes on hiljuti ostnud samast kategooriast, kus müüte, ja Savannah ütleb, et need on ühed parimad vaatajaskonnad, keda ta on Snapchatis testinud.

Snapchati reklaamitüübid

Snapchati reklaamijatel on valida mitmete erinevate reklaamitüüpide vahel. Savannah suunab 90% oma klientide eelarvetest ühe pilti- või videoreklaamide ning jutureklaamide jaoks.

Üksikuid pilti- või videoreklaame esitatakse vaataja lugude voos ja need katkestavad vaataja kogemuse sarnaselt Instagrami lugude voos olevate reklaamidega. Need reklaamid võivad olla vahemikus 6-15 sekundit, kusjuures magus koht on 10 sekundit.

Jutureklaame esitatakse voos Discover kui kaubamärgiga paani, mis asub orgaanilise sisu (paanide) kõrval. Vaatajatele, kes puudutavad teie jutureklaami paani, pakutakse videote või piltide seeriat. Need reklaamid võivad olla kuni 2 minutit pikad ja koosneda 15-sekundilistest piltide või video segmentidest.

Kuna lugude reklaame esitatakse opt-in põhimõttel, on need sageli väga tõhusad. Nad töötavad tõesti hästi, kui kasutavad loo jutustamiseks 1–2 minutit, selle asemel et puhtalt toote kallutada. Näiteks võivad Doe Lashes'i loo reklaamid sisaldada paari meigiõpetuse videot, mis näitavad, kuidas inimesed ripsmeid panevad.

Kogumiku reklaamides kuvatakse teie video allosas neli tabatavat tooteplaati ja neid esitatakse vaataja lugude voos. Need sobivad suurepäraselt ostutõkke eemaldamiseks. Nende reklaamide pikkus võib olla kuni 3 minutit.

Snapchat pakub ka vahelejäetavaid reklaame, mida pakutakse Snapi kureeritud sisus. Need reklaamid võivad olla vahemikus 6 sekundit kuni 3 minutit.

Sõltumata reklaami tüübist võetakse teilt CPM-i tasu ja konversioonitoiming pühitakse alati üles Savannah sisaldab alati teksti või hääle CTA-ga ülekatteid, mis julgustavad inimesi üles pühkima pood. ”

Snapchati mõõdikud reklaamiaruandluse jaoks

Snapchati analüüsi abil on hõlbus aruandlus kõigi peamiste mõõdikute kohta erinevates omistamisakendes. Saate vaadata reklaamikulude tasuvust, klikkimise määra, kliki hinda, veebisaidi ostukonversiooni väärtust ja CPM-id 28-päevase kliki, 1-päevases vaates või väiksemate omistamisakende vaatamine, näiteks 1 päev, 7 päeva või pole kaasatud vaade.

Snapchati reklaami

Esimene asi, mida Savannah teeb Snapchati reklaamides kliendiga töötades, on testida, kas see töötab nende jaoks Instagrami lood või Tikk-takk töötab Snapchatis. Ta on leidnud, et edukad Snapchati reklaamid keskenduvad rohkem kasutajate loodud sisu (UGC) reklaamireklaamide osas.

Snapchati inimesed on harjunud nägema inimeste nägusid, kes räägivad söögist, külastatavast kohast, maastikest ja selfidest. Reklaamid, mis kõige paremini jäljendavad seda stiili, on tavaliselt filmitud iPhone'iga ja näitavad, et keegi teeb sel teemal rääkimise ajal selfie-d. Reklaam ei näe välja nagu reklaam; tundub, et sõber napsab sind, et sulle midagi näidata.

Kui teie reklaami toodetakse liiga palju või see näeb välja nagu telereklaam, lähevad inimesed sellest kohe kõrvale, sest see näeb välja nagu see on... reklaam.

Kui kasutate UGC-d, on teil sekundi murdosa, kui vaataja mõtleb: "Kas see on mu sõber, kes mind napsab? Või on see reklaam? " See sekund võib muuta teie reklaami vaatamise ja sellest eemaldamise vahel täiesti erinevaks.

Et visualiseerida, kuidas see välja võib näha, jagab Savanna, kuidas tema klient Doe Lashes leidis edu, pakkudes TikTokist UGC-d. Kui keegi postitab brändi kohta TikToki, laadib ta selle alla ja esitab seda Snapchati reklaamina, kasutades TikToki vesimärgi eemaldamiseks rakendust SnapTik.

Näpunäited loominguliseks

Heli ja pealdised: Savannah ei soovita ühtegi reklaami ilma helita esitada, kuid peate siiski teadma, et mõnel vaatajal on heli summutatud. Kui reklaamil pole mõtet välja lülitatud heli korral, lisab ta subtiitrid, kasutades selleks Snapchati kohalikku fonti - nii et sisu näib võimalikult orgaaniline.

Kujutised vs. Video: Savannahi kogemuse kohaselt toimib video piltidest paremini. Kui kasutate siiski fotot, võib reklaamile lisada paar GIF-i või kerget animatsiooni, lisades sellele reklaami. See tähendab, et ta on näinud, et hea elustiili pildistamisega moebrändidel läheb hästi, nii et see pole karm ja kiire reegel.

Selle osa põhilised väljavõtmised:

• Lisateavet Savannahi ja Snapchati meedia ostmise kohta leiate aadressilt TheSocialSavannah.com/sme.
• Kontrollige SnapTiku TikToki allalaadija.
• Hankige oma pilet sotsiaalmeedia turunduse töötubadesse aadressil marketingworkshops.live.
• Vaadake sotsiaalmeedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalvideoid Youtube.
• Häälestage meie iganädalasesse sotsiaalmeedia turundusjutsu. Otseülekanne reedeti kell 12:00 Vaikse ookeani ajal Youtube. Kuulake kordust edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcasts.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted Snapchatis reklaamimise kohta? Palun jagage oma kommentaare allpool.