Kuidas kasutada Facebooki reklaame globaalsete turgude saavutamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas peate jõudma ülemaailmse publikuni? Kas soovite teada, kuidas oma Facebooki reklaame riikides ja keeltes laiendada?

Sellest artiklist leiate näpunäiteid oma Facebooki ja Instagrami reklaamikampaaniate optimeerimiseks rahvusvahelise vaatajaskonna jaoks.

# 1: tõlkige oma Facebooki kohalike turgude reklaamid

Tõenäoliselt on teil olemasolevaid Facebooki kampaaniaid, mis toimivad ühes riigis hästi, nii et te ei soovi juba toimivat häirida uute reklaamikomplektide lisamise või isegi olemasolevate reklaamikomplektide kohandamisega. To kampaania laiendamine, dubleerige see ja tõlkige reklaamid otse Ads Manageris.

Reklaami tasemel näete jaotist Keeled, mis võimaldab teil lisada oma tõlkeid või kasutada Facebooki automaatseid tõlkeid.

Pärast klõpsamist nupul Lisa keeled näete välja, kus saate otsida lisatavate keelte kohta. Valige keel, millesse soovite oma reklaamid tõlkida.

Samuti peate otsustama, kas soovite kasutada automaatset tõlget või laadida ise üles. Mõlemad valikud võimaldavad teil muuta veebisaidi URL-i, pealkirja, esmast teksti ja kirjeldust. Kui olete oma reklaami loonud mitmes keeles, ilmub see automaatselt nendes keeltes seda kõnelevatele inimestele.

Kui töötate väiksema eelarvega ja soovite kiiresti testida paljusid territooriume, võib automaatne tõlkimine olla otstarbekas valik. See tähendab, et kõige parem on oma tõlkeid üles laadida, kui teil on juurdepääs vabale tõlkijale, nii et tõlge oleks võimalikult täpne.

Lisaks, kui tõlgite reklaame mõnda muusse keelde, peab iga rahvusvahelise kampaania puhul olema võimalus selles keeles kommentaaridele ja dokumentidele vastata.

Kui teie ettevõttes pole kedagi, kes valdaks sihtriigi keelt, kaaluge vabakutselise tõlgi palkamist. See inimene saaks jälgida ja kommenteerida kasutajate kommentaare ning vajadusel tõlkida uue reklaamikoopia. See lähenemine mitte ainult ei aita rohkem inimesi klientideks muuta, vaid loob ka tugevama kogukonna publikuga, kelleni püüate jõuda.

Siin on näide vabakutselise tõlgi töökuulutustest:

Sellistel saitidel nagu Upwork, leiate tavaliselt vabakutselisi töötajaid hinnaga umbes 10 dollarit tunnis, mis võib olla väike hind, mida peate maksma oma kampaaniate globaalse laiendamise võimaluse eest. Taotluste saamisel soovitan oma valikud kitsendada kolme parima vabakutselise töötajaga ja seejärel korraldada videointervjuud, et tagada nende vastavus teie brändile ja väärtustele.

Kui olete oma ettevõttele sobiva vabakutselise valinud, looge temaga jagamiseks Google'i leht, et tõlkeid oleks lihtne teha. Samuti peate seda tegema kutsuge nad oma Facebooki ärihaldurisse et anda neile juurdepääs teie Facebooki lehele ja Instagrami profiilile.

Pro näpunäide: Kaaluge paluda oma tõlkijal hallata ka teie Facebooki lehe postkasti ja Instagrami DM-id. Valmistage ette põhjalik KKK, et nad saaksid hõlpsasti vastata sõnumitele vastustega küsimustele, mida nad tõenäoliselt saavad.

# 2: teie Facebooki reklaamikampaania struktuur globaalse mastaapimise jaoks

Uutele territooriumidele skaleerimisel on ülitähtis lasta oma Facebooki kampaania struktuur õigesti seadistada.

Esimene samm on kogu lehter, sealhulgas lehe ülemine, keskmine ja alumine piirjoon.

Kui olete lehter seadistanud ja pikslit koolitanud, seadistage kampaania, mis võimaldab Facebooki tehisintellektil optimeerida edastamist kogu lehtrini, mis tähendab, et igas reklaamikomplektis on null välistamist. See võimaldab Facebookil optimeerida kõigi kampaanias osalevate riikide vaatajaskonna tasakaalu, sihides inimesi, kellel on suurim võimalus konversiooniks. Valige oma riigi sihtimine igale riigile, kus soovite reklaame esitada.

Järgmisena rühmitage oma Facebooki kampaaniad riikide järgi, millel on sarnased kultuuriväärtused. Inimestel üle kogu maailma on erinev viis elada ja motivatsioon konversiooniks muuta, nii et nende jaoks on oluline isikupärastada oma reklaame, kopeerida ja sõnumeid. See aitab luua ka lihtsustatud kontostruktuuri, mis on nende Facebookis üks Facebooki soovitustest Võimsus 5.

Selle asemel, et seada eraldi kampaaniad iga riigi jaoks, kus turustate, soovitan teil oma kampaaniad üles ehitada järgmiselt.

Alustuseks grupeerige kõik riigid ühte kampaaniasse, kus iga riigi jaoks on kolm reklaamikomplekti:

• Sihtimist ei toimu (18–65 +, naised ja mehed)
• Huvid laotud
• Näpunäited virnastatud

Soovitan kõigepealt seda lähenemist testida. Kui te ei saa otsitavaid tulemusi, proovige rühmitada riigid keele / domeeni järgi sama kolme ülaltoodud reklaamikomplektiga. Näiteks:

• Saksamaa ja Austria
• Ameerika ja Kanada
• Austraalia ja Uus-Meremaa

Mõlemad kampaaniate struktureerimise lähenemisviisid võimaldavad teil maksimeerida Facebooki masinõpet, kuna hoiate reklaamikomplektid ja vaatajaskonnad võimalikult suured, et võimaldada maksimaalset skaleerimist.

# 3: kohalike mõjutajate kaubamärgiga sisu kasutamine

Uude riiki sisenemisel on hea viis turunduse ulatuse suurendamiseks partneriks mõjutajatega, kellel on vähem enam kui 10 000 jälgijat Instagramis, kuid on nõus tasuta voogudesse ja loosse sisu postitama toote.

To leida potentsiaalseid mõjutajaid partneriks, uurimistöö on asjakohane hashtagid Instagramis. Oletame, et soovite Saksamaalt leida sobivuse mõjutajaid. Esimesed uurimismärgid, mis on seotud teie valdkonnaga või mida olete oma põhilehel juba kasutanud.

Sõna “treening” on saksa keeles “trainieren”, nii et tippige Instagrami otsingusse “#trainieren”. Vaadake populaarseimaid postitusi, mis on kõige haakuvamad postitused, mis selle räsimärgiga hiljuti avaldati.

Otsige aktiivseid mõjutajaid riigist, mida sihite. Kui olete uurinud 5–10 Instagrami räsimärki, peaks teil olema nimekiri potentsiaalsetest mõjutajatest, kellega koostööd teha. Tehke oma tõlkega koostööd, et pöörduda nende poole ja pakkuda välja partnerlus.

Kui mõni mõjutaja on nõustunud teiega koostööd tegema, koostada influenceri leping neile alla kirjutada. See peaks sisaldama järgmist:

• Nende toodete loetelu, mida nad saavad
• Mida mõjutaja peab postitama (sh sisu tüüp ja varasemate postituste näited, mis teile meeldisid)
• Kõik fraasid, mida nad peaksid teie brändi mainimisel sisaldama (või välistama)
• Kuidas arvate, et teid mõjutaja postitustes märgitakse või mainitakse
• Lingid kõigile teie sotsiaalmeedia kontodele
• Keel, mis annab teile meediaõigused sisule, kasutamiseks tasulises sotsiaalmeedias, teie veebisaidil ja mis tahes digitaalsel platvormil

Kaubamärgiga sisu võib töötada lehtris igal etapil, sõltuvalt sellest, millise sisu stiil teile mõjutaja lõi. Kuid tavaliselt töötab toode, mis on üles võetud, lehter ülaservas, samas kui iseloomustus / ülevaatevideo on teie lehtri keskel ja all.

Lisaks mõjutajate sisu kasutamisele oma lehel saate ka seadistada Instagrami kaubamärgiga sisu mõjutajaga. See funktsioon võimaldab teil käitada Facebooki reklaame mõjutaja Instagrami konto all. See lähenemisviis ehitab veelgi sotsiaalne tõestus potentsiaalsete klientidega, kuna reklaam edastatakse looja isiklikult kontolt, mitte kaubamärgiga ettevõttekontolt.

Kaubamärgiga sisu seadistamiseks Instagramis on kaks võimalust.

Esimene on avada oma Instagrami profiil ja navigeerida valikutesse Seaded> Äri> Brändiga sisu> Taotle juurdepääsu reklaami loomisele> Otsing ja valige Instagrami konto, millega soovite ühenduse luua.

Teine on lasta influenceril teid äripartnerina märgistada, kui nad loovad voos või loos oma postituse.

Järeldus

Facebooki reklaamidega saab oma äri laiendada mitmel viisil, kuid uude rahvusvahelisse sisenemisel turgudel, keskenduge sellele, kuidas saaksite kliendi reisi isikupärastada alates esimesest hetkest, mil nad teie reklaami näevad ost. Optimaalsete tulemuste nägemiseks peate arvestama keelega, kultuuriliste erinevustega ja valuutaga.

Emakeele kasutamine oma Facebooki reklaamides muudab tarbijad lihtsamaks ja loob usalduse, mis omakorda aitab suurendage oma CTR-i ja teisendused.

Mida sa arvad?Millist järgmistest taktikatest proovite oma kampaaniate ülemaailmsel laiendamisel? Jagage oma kommentaare allpool.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Avastage vertikaalsed Facebooki reklaamide skaleerimise ja horisontaalsed Facebooki reklaamide skaleerimise meetodid, mis suurendavad müügivihjeid ja müüki.
• Siit saate teada, mida teha, kui teie Facebooki reklaamid lükatakse tagasi.
• Siit saate teada, kuidas testida oma Facebooki reklaame optimaalsete tulemuste saamiseks.