Kuidas turundajad saavad reageerida Apple'i iOS 14 privaatsuse värskendusele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie kliendid kasutavad iPhone'e? Kas soovite teada, kuidas peaksite oma Apple'i uute privaatsuse värskenduste põhjal oma turundust muutma?

Selles artiklis leiate kuus näpunäidet oma turundustegevuse kohandamiseks vastuseks teie poolt saabuvate andmete jälgimise lubade muudatustele.

Miks on iOS 14 värskendus turundajatele oluline?

Tarbijate seas on Apple'i eelseisva iOS 14 värskenduse pärast olnud palju elevust. Ettevõtete omanike ja turundajate jaoks tekitab see värskendus siiski hirmu, kuna see mõjutab andmete jälgimise õigusi ja seega ka Facebooki reklaamide tõhusust.

Facebook on kavandatavale värskendusele reageerinud sama suure hirmuga ja pettumusega kui turundajad. Ettevõtted kasutavad Facebooki reklaame oma turundusplaanide võtmetähtsusega vaatajaskonna sihtimiseks, müügivihjete loomiseks ja muuks.

IOS 14 värskenduse tähelepanuväärsemad muudatused on selle privaatsuse ja andmete jagamise eeskirjad, mida nimetatakse ka Apple'i rakenduste jälgimise läbipaistvuse raamistikuks (ATTF). Apple soovib anda kasutajatele nende privaatsuse ja teabe kaitsmiseks läbipaistvama valiku. Nimiväärtuses kõlab see mõistliku muutusena.

Praegu, kui soovite oma iPhone'is andmete jagamise välja lülitada, võite minna menüüsse Seaded> Privaatsus ja selle funktsiooni välja lülitada. IOS 14 värskendusega palutakse teil otsus vastu võtta igal ajal, kui rakenduse alla laadite.

Kui laadite rakenduse App Store'ist alla, näete hüpikakna, mis küsib, kas soovite anda rakendusele loa oma tegevuse jälgimiseks teiste ettevõtete omandis olevates rakendustes ja veebisaitidel. Võite lubada jälgimise või paluda rakendusel mitte jälgida.

Turundajad kardavad, et kui tarbijatelt küsitakse, kas nad tahaksid, et neid Internetis jälgitaks, ütlevad enamus ei. Ja selleks, et Facebook saaks reklaamikampaaniate ja elanikkonna sihtgruppide efektiivsust mõõta, on neil vaja juurdepääsu nendele kasutajate käitumise andmetele.

See värskendus kehtib kõigi App Store'i rakenduste kohta, sealhulgas Facebookile kuuluvad rakendused nagu Messenger, Instagram ja WhatsApp. Lisaks mõjutab see rakendusi, mis kasutavad monetiseerimiseks Facebooki vaatajaskonna võrku.

Sellel võib olla suur mõju ettevõtetele, kes toetuvad sotsiaalmeedia reklaamile, nii et nüüd on aeg hakata mõtlema, kuidas mitmekesistada oma reklaami ja tulu teenivat strateegiat.

Facebooki reklaami- ja äritoodete asepresident Dan Levy avaldas postituse pealkirjaga Väikeettevõtetele kaasa rääkimine mis käsitleb värskendust. Ta usub, et see värskendus kahjustab väikeettevõtete omanikke, kes üritavad nendest katseajast üle elada. Paljud väikeettevõtted on viimase aasta jooksul võidelnud füüsiliste piirangutega ja pööranud tähelepanu digitaalse mudeli kasutamisele. Kuid isegi selle võiks selle värskendusega ära võtta.

Facebook on loonud lehe väikeettevõtetele jagage, kuidas Apple'i värskendus neid mõjutab samuti hashtag #StandUpforSmallBusinesses.

Kuidas värskendus mõjutab Facebooki turundajaid

Praegu saab Facebook jälgida kasutajate tegevust muudel veebisaitidel ja muudes rakendustes. Kõige populaarsem viis on läbi Facebooki pikslid, mis on veebisaidile või rakendusse installitud kooditükid. Kui kasutaja külastab teie saiti ja võtab ette toimingu (lisab toote oma ostukorvi, teeb ostu, külastab a sihtleht jne), teavitab piksel Facebooki, kus see teave on teie andmetena salvestatud kampaaniad.

Pikslitelt ja muudelt jälgimismeetoditelt kogutud teabe abil saate teha kindlaks, millised reklaamid töötavad ja ei tööta, ning saada statistikat, mis aitab neid parandada. See võimaldab teil ka teatud sihtrühmade kasutajaid uuesti sihtida, näiteks veebisaidi külastajad, kes lisasid üksused ostukorvi, kuid ei sooritanud ostu.

Praegu saate oma veebisaidile paigutada nii palju piksleid kui soovite, nii paljude turunduskampaaniate jaoks kui soovite. Tavaliselt soovite lisada piksleid oma veebisaidi igale lehele, et jälgida kõiki sellel lehel kuvatud konversioone.

IOS 14 värskendusega on teil lubatud ühele domeenile paigutada ainult kaheksa piksliobjekti, mis vähendab oluliselt kogutavate andmete, nende kohta aruannete koostamise ja võimendamise andmeid.

Pidage meeles, et kasutajaid, kes loobuvad andmete jagamise loast, ei saa pikslite kaupa jälgida.

Kui Facebook ei suuda kasutaja käitumist jälgida, väheneb tema sihtimisfunktsioon ja kogutavate andmete hulk väheneb. Teie reklaamikulutused muutuvad vähem tõhusaks ja tõenäoliselt kallimaks.

Lisaks sõltuvad ettevõtted nendest andmetest reklaamide isikupärastamiseks konkreetsetele kasutajatele. Ilma selleta on reklaamid vähem isikupärastatud ja seetõttu vähem tõhusad. See võib viia Facebooki reklaamide genereeritud müügivihje vähendamiseni.

Aruandlust mõjutab ka värskendus. Kuna andmed ei hõlma kasutajaid, kes keeldusid jälgimise loast ja jälgivad ainult vähest arvu eesmärke, on aruanded ebatäpsed.

Facebooki vaatajaskonnavõrgustik on tööriist, mis võimaldab kirjastajatel oma veebisaite rahaks teenida, pakkudes reklaame, ja reklaamijatele sellest raha teenida reklaami paigutus. Kuna iOS-i kasutajaid, kes keelavad jälgimise loa, ei saa nendel veebisaitidel jälgida, võivad reklaamijad otsustada, et nende reklaamide nendel saitidel majutamise eest maksmine pole väärt. Nad kaotavad väärtuslikke reklaamipaigutusi ja kirjastajad kaotavad nendest reklaamidest saadava tulu.

Siin on näide selle värskenduse tähendusest.

Kasutaja näeb, et tema Facebooki sõber jagas oma voos linki teie rõivapoodi. Kasutaja, kes keelas Facebooki luba nende jälgimiseks, klõpsab lingil. Teie pood ega Facebook ei oma teadmisi selle kohta, mida kasutaja saidil vaatab, klõpsab või ostab. See kehtib ka veebisaitide ja rakenduste kohta, mis on Facebooki vaatajaskonna võrgustiku väljaandjad.

Kas ma usun, et see on mõeldud Facebooki reklaamimiseks? Absoluutselt mitte. See on strateegias tõhusalt navigeerimine.

Siin on mõned viisid, kuidas saate selle värskenduse abil oma Facebooki reklaamikampaaniaid planeerida.

# 1: Segmenteerige vaatajaskonna sihtimine Androidi ja iOS-i kasutajate poolt

Esimene toiming, mille saate teha, on sihtida ainult Android-seadmeid.

IOS-i värskendus mõjutab ainult Apple'i kasutajaid. See ei mõjuta Android-seadmeid kasutavaid tarbijaid ja Facebook saab endiselt oma andmeid kogu Internetis jälgida. Ideaalis soovite jälgida nii Androidi kui ka iOS-i kasutajaid, kuid kuna iOS-is kogutud andmed on puudulik ja viltu, võib olla parim töötada ainult Androidi kasutajatega või kampaaniad segmentida seade.

Konversioonisündmusi sihtivate kampaaniate loomisel minge jaotisse Konkreetsed mobiilseadmed ja operatsioonisüsteemid ja valige Ainult Android-seadmed.

# 2: tähtsustage oma 8 kõige väärtuslikumat sündmust

Peate otsustama, millised kaheksa Facebooki pikslisündmust ja kohandatud konversioonid on teie ettevõtte jaoks kõige olulisemad. Nagu eespool mainitud, saab Facebook domeeni kohta andmeid ainult kaheksast pikslisündmusest.

Esialgu valib Facebook, millised kaheksa on teie jaoks esmatähtsad.

Kui soovite valikuid muuta või neid järjestada, avage Ads Manager ja navigeerige jaotisse Events Manager.

Valige ekraani vasakul küljel vastav piksel.

Seejärel avage vahekaart Koondatud sündmuste mõõtmine ja klõpsake valikut Veebisündmuste seadistamine.

Järgmisena valige domeen ja klõpsake käsku Muuda sündmusi.

Otsustage, millised sündmused on teie jaoks kõige olulisemad (st sisu vaatamine, registreerimisvormi täitmine jne). Klõpsake valikul Lisa sündmus ja järgige viipasid, et lisada erinevad sündmused, mida soovite konversioonikampaaniate jaoks optimeerida.

Peate tähtsustama, millised sündmused on kõige olulisemad, sest kui kasutaja lõpetab veebisaidil kaks või enam sündmust, teavitatakse ainult kõrgema prioriteediga sündmustest.

Oletame näiteks, et kasutaja külastab teie veebisaidi sihtlehte, klõpsab tootelehe avamiseks linki ja lisab toote nende ostukorvi, eemaldab ostukorvist teistsuguse toote, külastab teist lehte ja teeb sama ning teeb seejärel a ost. Facebook teatab ainult kõige prioriteetsemast sündmusest, milleks on antud juhul ost.

Kui teil on reklaamikomplekte sündmuste jaoks, mis ei kuulu teie kaheksa hulka, peatatakse need reklaamikomplektid.

# 3: kontrollige oma domeeni ja lubage konversioonide API

Selle värskenduse ettevalmistamiseks palub Facebook ettevõtetel oma domeene kontrollida. Miks? Nad soovivad vältida reklaamikontode väärkasutust. Kinnitusprotsessi käigus antakse teie veebimeistrile kood, mis teie domeenile panna. Facebookil on hiljuti ütles et teie domeeni kinnitamine tagab teie pikslitega saadud andmete täpse edastamise Facebooki.

Domeeni kinnitamiseks logige sisse oma domeeni Facebooki ärijuht konto, kerige brändi ohutuseni ja valige Domeenid. Soovite kinnitada oma domeeni (oma veebisaidi URL-i).

Facebook teeb kõik endast oleneva, et tutvustada alternatiive / lahendusi ettevõtetele, kes toetuvad Facebookile, kusjuures üks olulisemaid on Conversions API.

Konversioonide API aitab täiendada signaale ettevõtte veebisaidilt või rakendusest. See ei kasuta küpsiseid, seega pole andmete kogumisel mingeid piiranguid. Kuigi see ei ole täielik asendus (API ei näe sündmuste koode, nagu ost või lisa ostukorv), pakub see muid optimeerimisvõimalusi (st e-posti avatud määrasid, erinevalt veebisaidist) registreerimised). See on ühilduvam lahendus, mis on kooskõlas Facebooki andmete rikkumise probleemidega.

Selles artiklis leiate lisateavet konversioonide API seadistamise kohta.

# 4: lubage väärtuse optimeerimine (VO)

Kui iOS 14 värskendus on täielikult välja töötatud, jälgib Facebook vähem kasutajaid. Selle kompenseerimiseks oli Facebook teinud mõned muudatused selles, kes saavad kasutada väärtuse optimeerimist (VO). VO võimaldab reklaamijatel teha pakkumisi kõige väärtuslikumatele kasutajatele või kasutajatele, kes tõenäoliselt teevad veebisaidil soovitud toimingu.

Selle funktsiooni kasutamiseks peate siiski tõendama, et olete selle funktsiooni jaoks sobilik. Peate vastama järgmistele nõuetele:

• Omama aktiivset pikslit, tootekataloogvõi tarkvaraarenduskomplekt (SDK)
• Pange ostusündmused tähtsuse järjekorda
• Teil on viimase 10 päeva jooksul olnud üle 100 optimeeritud ostu
• Teil on viimase 7 päeva jooksul rohkem kui 10 erinevat ostusummat

Kui teil on selle funktsiooni kasutamiseks õigus, minge selle lubamiseks Events Managerisse. Pange tähele, et selle tööriista lubamine võtab arvesse teie pikslisündmuste ja kohandatud konversioonide arvu neli kaheksast.

Reklaami edastamise VO testimiseks saate reklaami seadistamise ajal optimeerida. Valige rippmenüüst Reklaami edastamise optimeerimine väärtus. Väärtuse jaoks optimeeritud kampaania võib tegelikult tõusta kõrgemale reklaamikulude tasuvus (ROAS) kui konversiooniks optimeeritud reklaamid. See võimaldab kasutajaid sihtida lähtuvalt väärtusest, mis toob kõige suurema ROAS-i.

# 5: lubage või värskendage Facebooki SDK-d

IOS 14 värskendus võib mõjutada teie Facebooki reklaamide toimimist ja mõõtmist rakendustes. Kuid Facebook soovitab oma iOS-i jaoks mõeldud Facebooki SDK värskendada versioonile 8.1 või uuemale. Kui reklaamite rakendustes, mis vajavad sisselogimist Facebooki, soovitab Facebook värskendada vähemalt versioonile 9.

Värskendamine versioonile 8.1 või 9 võimaldab teil jätkata isikupärastatud reklaamide esitamist rakenduse kasutajatele iOS-is. Saate mõõta rakenduse installimisi ja optimeerida hääle ja rakenduse sündmuste jaoks. Lisateavet selle kohta, miks see samm on oluline siin.

# 6: integreerige sõltumatu jälgimise ja uuesti sihtimise praktikad

Mõni teie Facebooki kampaania kaotab oma tõhususe, kui iOS 14 värskendus on täielikult rakendatud. Saate valmistuda, uurides teisi strateegiaid, et testida oma reklaamide uut toimivustaset. Kaaluge erinevaid pakkumistüüpe, vaatajaskonna määratlusi ja sündmusi, mida oma kaasata Facebooki reklaamide testimine.

Teine võimalus on lõpetada Facebooki kasutamine veebisaidi konversioonide jälgimiseks. Selle asemel saate oma veebisaidi platvormi jälgimissüsteemi abil jälgida, kust külastajad tulevad ja mida nad teie saidil teevad. Võite kasutada ka kampaaniaid väljaspool konversioonieesmärki, näiteks jälgida liiklust, mida teie reklaamid teie saidile genereerivad.

Andmete käsitsi kogumine ei ole kõige intuitiivsem ega jõulisem viis, kuid esialgu aitab see teie uuesti sihtimisel. Lisage oma konversioonivoogu täiendav sihtleht, kus kasutajatel palutakse sisestada oma ees- ja perekonnanimi ning e-posti aadress. Seejärel laadige see teave Facebooki üles looge oma klientide loendist kohandatud vaatajaskond.

Järeldus

IOS 14 värskendusel on palju turundajaid ja ettevõtete omanikke, kes on mures oma tulevase võime üle kasutajaid sihtida, müügivihjeid genereerida ja konversioonide mõõtmist Facebooki reklaamidest. Selle värskenduse tegelik mõju pole aga praegu teada. Enne täieliku levitamise lõppu ei saa me teada, kui kahjulik mõju on.

Hea on hakata uurima muid võimalusi oma ettevõtte digitaalseks turustamiseks. Paljud teised platvormid pakuvad reklaamide haldamist, samuti testimist ja aruandlust. Kuigi Facebook võib praegu olla mängu suurim mängija, on tema sabas ka teisi võimalusi.

Turundajad on varasemate värskenduste ja muudatustega kohanenud, liikudes traditsioonilisest turundusest digitaalseks ja ühelt platvormilt teisele. See värskendus võib muuta elu või turundajate kursuse jaoks parimat.

Mida sa arvad? Milliseid samme astute eelseisva iOS 14 värskenduse ettevalmistamiseks? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Vaadake, kuidas kasutada Facebooki kaubamärgiohutuse tööriistu, et kontrollida, kus teie Facebooki reklaamid ilmuvad.
• Siit saate teada, kuidas tuvastada Facebooki reklaame, millele peaksite raha kulutamise lõpetama.
• Siit saate teada, kuidas Facebooki reklaame suuremate müügivihjete ja müügi jaoks suurendada.