Facebooki orgaaniliste videote postituste testimine: jagage test paremate tulemuste saavutamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas postitate orgaanilisi videoid Facebooki? Kas soovite teada, kuidas jagada teste ilma reklaamideta?

Sellest artiklist saate teada, kuidas kasutada Facebooki orgaanilise videopostituse testimise funktsiooni, et teada saada, milliseid pisipilte, pealkirju, kirjeldusi ja videoversiooni teie publik eelistab.

Miks kasutada Facebooki orgaaniliste videote postituste testimise tööriista?

Viimase paari kuu jooksul on Facebook kasutusele võtnud oma uue orgaanilise järeltestimise funktsiooni, mis võimaldab Creator Studio kasutada sama filosoofiat oma tasulise reklaami jaoks oma orgaanilise turunduse strateegias.

Enne seda funktsiooni tähendas orgaanilise sisu tugevuse testimine tavaliselt sisu postitamist ning seejärel analüüsi ja teadmiste tähelepanu pööramist, et näha, kas mõnes võtmemõõdikus on langusi. Kui kaasamine või haaratus langes järsult või drastiliselt, teadsite, et peate postituses midagi näpistama.

Kui seevastu teie postitus läks õhku ja toimis tõesti hästi - kui inimesed klõpsasid linkidel, suhtlesid nendega postitus ise ja käeulatus tõusis - teadsite, et teil on sisu, mis teie publikule tõeliselt kõlas.

Muidugi oli küsimus selles, et seotuse või vaatajate arvu vähenemine ei tähenda tingimata, et olete oma sihtrühma vahele jätnud või halba sisu välja pannud. Sotsiaalmeedias on postituste tegemisega seotud palju tegureid, eriti platvormil nagu Facebook.

Võib-olla postitasite selle oma vaatajaskonnale valel päeval ja kellaajal või oli teie publiku tähelepanu jaoks sel ajal uudiseid või muid üleskutseid. Võib-olla vajas see paremat reklaamikirjutamist või erinevat fotot või sama fotot teises formaadis (ristkülik ruudu asemel). Või võib teie postitus lihtsalt märkest mööda minna.

Ilma jagatud testimise eeliseta oli Facebooki orgaanilise postituse, mida ei õnnestunud, täpsustamiseks või parandamiseks täpselt välja selgitada pikk ja aeganõudev protsess, mis ei andnud alati vastust. Nii et jagatud testide rakendamine orgaaniliste turunduspostituste jaoks Facebookis on uus turundustööriist, mida me kunagi ei teadnud, et vajame, kuni see siia jõudis. Kui hakkate seda orgaanilise videote jagamise testimise meetodit kasutama, unustame täielikult, kuidas te ilma selleta kunagi postitasite.

# 1: otsustage, millist elementi testida oma Facebooki orgaanilises videopostituses

Alustame mõnest põhitõest, sest jagatud testimine on olnud reserveeritud peamiselt tasulisele reklaamile ja te ei pruugi seda terminit tunda, kui te pole palju tasulisi reklaamikampaaniaid teinud.

Jagatud testimise idee on luua 2–4 ​​peaaegu identset postitust, millel oleks vaid üks erinevus iga postituse vahel, ja testida nende toimivust väga väikesel osal publikust. Testi lõpus on postitus, mis toimis kõige paremini teie mõõdetud mõõdikute järgi saadetakse kas uue testi kaudu kolmanda postituse vastu või lükatakse ülejäänud aja jooksul voogu välja publik.

Sisuliselt võrreldakse jagatud testis, mida nimetatakse ka A / B testiks, sama reklaami kahte versiooni, e-posti, blogipostitust, sihtlehte, lubamist ja nüüd orgaanilise turunduse postitused Facebookis. Üldiselt on erinevused kahe variatsiooni vahel minimaalsed, kuid mõnikord võivad need peened erinevused tohutult mõjutada.

Üks peamisi punkte, mida jagatud testi seadistamisel meeles pidada, on testida ainult ühte elementi korraga.

Facebooki orgaaniliste videote postituste testis, mida ma näitena toon, on ainus asi, mida ma tahan näha, kas Kui videol endal on loendus, aitab see vaatajatel videoga seonduda, suurendades seeläbi vaatamist aeg. Kõik muu kahe postituse kohta on identne - sama pealkiri, kirjeldus ja video, välja arvatud ühe video nurgas oleva taimeri ülekate.

Mitme muutuja korraga testimine segaks tulemusi. Näiteks kui muudan ka videopostituse pealkirja, ei tea ma, kas pealkirja muutmine või loenduri lisamine põhjustas postituse toimivuses erinevust.

Kui soovite testida mitut elementi, seadistage need mitme testina. Näiteks kui sooviksin näha, kuidas see video pikema kirjeldusega toimib, võtaksin selle loendustest ja loo uus test selle postituse ja teise sama video ja pealkirjaga, kuid pika vormiga postituse vahel kirjeldus.

Jagatud testi seadistamisel tuleb meeles pidada veel seda, milline on teie künnis. Kui te pole viimasel ajal oma lehele palju sisu postitanud, peate võib-olla võtma aega oma vaatajaskonna uuesti kaasamiseks ja mõne postituse käivitamiseks, et teil oleks võrdlusalust, mille vastu testida.

# 2: seadistage oma Facebooki orgaanilise videopostituse test

Esimese Facebooki orgaanilise video jagamise testi seadistamiseks logige sisse Facebooki loojastuudio selle lehe jaoks, millel soovite testi käivitada. Sisukogus klõpsates leiate uue menüüelemendi pealkirjaga Postitestimine.

Järgmisel ekraanil jagab Facebook postitamise eelised ja annab ülevaate Facebooki jagatud testi funktsiooni toimimisest. Jätkake ja klõpsake nuppu Alusta testimist kohe.

Sisestage oma testi üksikasjad

Järgmisena alustage oma testi üksikasjade täitmist.

Selle testi jaoks salvestatud video valimiseks klõpsake paremal oleval nupul Laadi üles.

Seejärel esitage ülejäänud testi üksikasjad vasakul. Need üksikasjad loetletakse ja kuvatakse administraatoritele teie lehe tagaosas, kuid mitte avalikkusele esiosas. Nii saate lisada kõik üksikasjad, mida soovite testi hiljem leida.

Järgmisena valige, kui kaua soovite testi käivitada, enne kui süsteem valib ja avaldab võitja. Facebook määrab selle aja vaikimisi 30 minutiks, kuid võite minna nii lühikeseks kui 10 minutit või kuni 24 tundi.

Oluline on anda testile piisavalt aega andmete kogumiseks, et tulemusi saaks usaldada. Vaikimisi on tõenäoliselt piisavalt aega peaaegu iga postitustüübi jaoks. Kui aga postitate ajal, mil teie vaatajaskond pole tavaliselt võrgus või teie leht on tavaliselt madalalt seotud, ei pruugi 30-minutiline test olla piisavalt pikk, et saada tulemusi, mida soovite.

Teine asi, mida tuleb märkida, on see, et kuigi saate enne avaldamist testimise teha 24 tundi, võite testi alati varakult lõpetada ja soovi korral võitja avaldada. See võib olla kasulik, kui teil on testimise alguses võitja või kui käitasite lihtsalt aimduse kinnitamiseks testi.

Valige ka mõõdik, millele soovite testi rajada. Teie valikud on kommentaarid, jagamine, üheminutilised videovaatamised, reaktsioonid, inimesed, kelleni jõudsite, ja linkide klikid.

Sisestage postituse üksikasjad

Nüüd olete valmis täitma videoga seotud postituse üksikasjad. Minge Creator Studio peaekraanil testiredaktori enda sisse ja lisage postituse pealkiri ja kirjeldus.

Kui olete lõpetanud, saate testile lisada uue postituse, klõpsates nuppu + Uus ja Facebook tutvustab teid teise video üleslaadimise kaudu.

Kui testite sama videot erineva pealkirja või kirjeldusega, vajutage nupu + Uus asemel nuppu Kopeeri. See loob esimese video teise koopia ja võimaldab teil seal üksikasju redigeerida. Sel viisil saate lisada kuni neli videot.

Samuti on teil võimalus märkida mõni video vaikimisi, mis tähendab, et kui kõik asjad on võrdsed, postitatakse see video võitjaks.

Ekraani allservas näete muutujaid, mille Facebook on kahe testi vahel tuvastanud.

Ajakava või avaldage test

Kui olete testi seadistamise lõpetanud, on teil võimalus test kohe avaldada või ajastada test hiljem.

Kui otsustate testi ajastada, kestab see teie soovitud aja jooksul ettenähtud ajal ja seejärel avaldatakse postitus pärast seda automaatselt. Nii et soovite selle ajastada lõpuaega, mis tähendab, et kui soovite, et postitus avaldatakse kell 11.00, alustage testi kell 10.30. Seetõttu peaksite nende testide käivitamisel oma postituste ajakava meeles pidama.

Pärast testi avaldamist näitab Facebook teile kinnitust, mis annab teile teada, et test on loodud ja videoid töötatakse läbi Facebooki videotöötluse.

Testi leiate ka sisukogust postitamise alt.

# 3: vaadake oma Facebooki orgaanilise videopostituse testi tulemusi

Testi käivitamisel värskendatakse teie sisukogus olevat kirjet, et näidata, kui palju aega on testil jäänud ja kui palju aega on juba möödas.

Kui teie jagatud test on lõpule jõudnud, avaldab Facebook võitja postituse teie lehel automaatselt. Seejärel saate minna Creator Studiosse testi tulemusi ise vaatama.

Mis puudutab kaotanud postitust, siis see ei kao lihtsalt ära. Tegelikult asub kaotatud postitus teie sisukogus, et saaksite neid vastavalt vajadusele vaadata.

Loomulikult ei saa kaotatud postitust enam avalikkus ega ükski osa teie jälgijatest vaadata, vaid teie saab andmeid välja võtta ja neist õppida, need alla laadida, et neid muuks ajaks kasutada, või isegi luua uue postitusega seda.

Võimalik, et ükski teie läbiviidud test ei muuda täielikult kogu teie turundusstrateegiat. Peened muudatused postituste vahel võivad avaldada märkimisväärset mõju, kuid need ei peaks määrama kogu teie Facebooki sisustrateegia visiooni. Kuid iga testiga saate natuke rohkem teada oma vaatajaskonna ja selle kohta, millele nad reageerivad, mis muidugi tähendab, et postitate alati oma publikule parima sisu.

Järeldus

Kõik turunduses on alati test. Testimine, milline eksemplar toimib paremini, milline vaatajaskond on reageerivam, millised pealkirjad teisendavad paremini ja milline platvorm pakub parimat katvust.

Parimad turundajad - need, kes suudavad igal kuul usaldusväärselt jätkusuutlikku müüki viia - on nende testide kaasamiseks seadistanud oma töövood. Nad saavad oma tulu ära kasutada ja maksimeerida, kui midagi töötab, ning viivitamatult teha vajalikud muudatused, kui midagi ei toimi. Nüüd, kui Facebooki orgaaniline postitestimine on käimas, võite alati olla kindel, et teie parim sisu tõuseb esimesena.

Mida sa arvad? Kas olete juba proovinud Facebooki orgaanilist post-split testimist? Kas sellest uuest tööriistast saab osa teie üldisest sisustrateegiast või kasutate seda juhuslikult? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid Facebooki turunduses:

• Siit saate teada, kuidas luua Facebooki videoid, mis soodustavad sisukat seotust.
• Leidke seitse nõuannet, mida saate kasutada oma Facebooki seotuse parandamiseks.
• Vaadake, kuidas oma Facebooki ärilehte uusima kujunduse jaoks optimeerida.