Kuidas parandada oma Facebooki orgaanilist katvust: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie Facebooki katvus on langenud? Kas otsite paremaid viise oma ideaalse vaatajaskonna ette jõudmiseks?

Selles artiklis saate teada kolmeastmelise süsteemi oma Facebooki orgaanilise katvuse parandamiseks.

Miks peaksid ettevõtted pöörama tähelepanu orgaanilisele katvusele Facebookis

Eelseisvate iOS-i muudatuste ja Google'i privaatsuse liivakastiga hakkavad toimuma platvormivälised toimingud Facebookil on seda raskem jälgida. Kuna nende kogutavate andmete arv on piiratud, muutub Facebooki platvormi sisu veelgi olulisemaks.

Facebook vajab sisuloojaid, kes mõistavad, kuidas panna sisu publiku ette, mis sunnib neid klõpsama. Iga kord, kui postitate sisutüki - olgu see video või väline link teie ajaveebipostitusele - jälgib Facebook kõiki neid kasutaja toiminguid, et nad saaksid neid andmeid reklaamijatele müüa.

Kui keegi vaatab 5-minutilist videot jalatsite kohta, saab Facebook teada midagi nende huvide kohta, kuna ta on selle sisu osas midagi ette võtnud. Nii et arvake ära? Facebook saadab neile rohkem kingi. Samamoodi, kui nad on vaadanud mitut spordivideot, teab Facebook, et tõenäoliselt huvitab teda sporditurundus- või treeningprogramm, kui see neile reklaamis ette pannakse.

Facebook on motiveeritud teid jagama orgaaniline sisaldus nii saab see tuvastada, kes selle sisuga tegeleb, ja juhtida reklaame nende inimesteni hiljem.

Rachel usub, et iga ettevõte võib Facebookis jõuda miljoni inimeseni, ilma et tal oleks hulgaliselt fänne. Vaja on optimaalset vaatajaskonda, sõnumeid ja sisu. Kui panete oma sõnumi õige vaatajaskonna ette, leiavad nad enda ümber teised inimesed, kes seda tüüpi sisu armastavad. Te ei pea nii palju vaeva nägema ega selle taha palju reklaamiraha panema.

Siin on kolmeastmeline süsteem, mis aitab teil leida oma Facebooki lehele sobivaima vaatajaskonna, sõnumi ja sisu.

# 1: Aidake Facebookil toimetada oma Facebooki lehele õige vaatajaskond

Esiteks soovite veenduda, et olete Facebookis õige niši sihtinud. Tavaliselt soovite, et teil oleks võimalus jõuda platvormil selles nišis rohkem kui miljoni inimeseni. See ei tähenda, et jõuate miljoni inimeseni; see tähendab lihtsalt, et teie ruumis elab miljon inimest. Muidugi, kui olete kohalik ettevõte, võib teie basseini suurus olla väiksem.

Facebooki vaatajaskonna ülevaade aitab teil seda otsust teha. See annab teile juurdepääsu kõigi Facebooki lehtede ja huvigruppide vaatajaskonna andmetele. Näete nende aktiivsuse tasemeid, lehti, mida nad jälgivad, millist tüüpi seadmeid nad kasutavad jne. Kõigil, kellel on Facebooki leht, on neile andmetele juurdepääs.

Kui avate vaatajaskonna ülevaate, palub Facebook teil valida alustamiseks vaatajaskond. Valige Facebookis kõik.

Järgmisena sisestage oma nišifraas lehe vasakul küljel jaotisse Huvid. Seejärel ütleb Facebook teile, kui palju inimesi selles ruumis on, millised lehed neile meeldivad, ja osa oma demograafilisest teabest, näiteks kus nad asuvad.

Kui lähete vahekaardile Aktiivsus, näete, kui haaratud on see vaatajaskond Facebookis. See näitab, kui palju kommentaare, meeldimisi ja jagamisi nad kuu jooksul keskmiselt annavad, samuti seda, kui palju reklaame nad klõpsavad.

Lisaks erinevate huvide vaatajaskonna andmete vaatamisele saate vaadata ka üksikute Facebooki lehtede vaatajaskonna andmeid. Otsige oma nišist lehti ja vaadake, kas nende vaatajaskond on sarnane sellega, mida soovite oma lehe jaoks meelitada. Veenduge, et nende lehtede vaatajaskonnad oleksid köitvad. Kui leiate, et teatud lehe vaatajaskond ei kommenteeri, ei meeldi tema sisu ega jaga seda, ei hakka ta tõenäoliselt teie eest midagi ette võtma.

Kui olete tuvastanud lehe, kus on hõivatud vaatajaskond, kelle juurde soovite pääseda, soovite hakata seda Facebooki signaale saatma öelge: "Meie leht on täpselt nagu see, millel on kõrge aktiivsus." Liikluse juhtimiseks ei pea te selle lehega koostööd tegema sina. Selle saavutamiseks võite sõna otseses mõttes kasutada Facebooki signaale.

Näiteks võite minna tema lehele ja jätta kommentaari, märkida tema leht ühte oma postitusse ja jagada tema lehe sisu oma lehele. Kui teil on selle lehega suurepärane postitus, jagage seda oma lehe kommentaaris.

Kõik need suhtlused annavad Facebookile märku, et olete teise lehega sarnane. Kuna teie vastavate lehtede vahel on sarnased signaalid, hakkab Facebook juhtima liiklust teisel lehel olevalt aktiivselt publikult teie lehele. Kui hakkate vaatajaskonda kasvatama, hakkate lehesoovitustes hoogu nägema - ilma et peaksite reklaame esitama.

# 2: leidke oma Facebooki lehele sobiv sõnumistiil

Järgmine samm on teie jaoks õige sõnumi väljatöötamine Facebooki leht. See sõnum ei puuduta siiski teie ettevõtet ja tooteid; see räägib sellest, kes on teie vaatajaskond. Alati, kui saate oma vaatajaskonna nende jaoks ise tuvastada, soovivad nad seda sisu loomulikult jagada.

Alustuseks vaadake ülaltoodud sihtlehtede sisu. Millised postitused muudavad nende publiku hea välja, tunnevad end hästi ja parandavad nende elu? Inimesed suhtlevad Facebooki sisuga, et teistele inimestele mulje jätta.

Mõelge oma lehel olevale sõnumile kui millegile, mida teie publik sooviks, et maailm nende kohta teaks. See on sarnane sõnumiga, mis on märgitud nende auto kaitserauakleebisel või uhkelt kantud t-särgil. See on sõnum, mis kõlab teie vaatajaskonnas ja jõuab Facebookis.

Teie publik teab, et kõik, mida nad Facebookis räägivad ja meeldivad, on avalik ning nende sõbrad ja pereliikmed näevad, millega nad suhtlevad. Nii loomulikult ütlevad nad Facebookis asju, mis panevad neid hea välja nägema ja tundma ning võivad teistele mõju avaldada.

Oma lehele sisu postitades on teie lehel asi seljas, mida publik soovib, et maailm nende kohta teaks. Nii et teie edastatud sõnum ei ole teie liftikõrgus - see on see, mida teie publik soovib nende lifti samm olema.

Soovite luua sisu, mis kajastaks teie vaatajaskonda, et nad ennast positiivselt identifitseeriksid. Kui loote oma lehele postituse, mis ütleb: „Viis viisi 10 päeva jooksul kaalust alla võtta“, pole teie vaatajaskond seda tahavad seda jagada, sest nad ei taha tingimata, et maailm teaks, et nad üritavad kaotada kaal. Nii et soovite sellele positiivsemat pööret anda ja öelda midagi sellist: "Need teksad tunnevad end täna suurepäraselt."

Teise näitena oletame, et olete finantsnišis ja soovite rääkida võlgade leevendamisest. Kuid see pole asi, mida rahanduse käes vaevlevad inimesed tahavad, et teised neist teaksid. Nad ei taha kanda t-särki, mille sõnum on: "Rahadega võitlemisel, registreeruge kohe."

Mida nad tahavad, et inimesed nende kohta teaksid, on see, et nad töötavad finantsvabaduse nimel ja on edukad. Nende meelest on naljakas, et nad käisid Costcos ja said aasta pikkuse tualettpaberi. Nad tahavad, et maailm naerataks läbi nende võitluse.

Reklaamisisu jaoks on ruumi, kuid see pole lihtsalt kõik, mida teete.

Kui olete oma vaatajaskonna teiega seotud ja oma sõnumi kandnud, on neil palju suurem tõenäosus vastata ja siis teilt osta.

Mõelge, mida saaksite, kui astuksite peol võõra juurde ja ütleksite: „Tere, ma lahendan selle probleemi ja minu toode pakub need viis eelist. " Isegi kui see inimene on teie ideaalne klient, lõpetavad nad tõenäoliselt lühikese suhtluse ja kõnnivad kiiresti ära.

Kui soovite neid sisukasse vestlusse kaasata, peaksite ütlema tere ja küsima neilt enda kohta. Kui nad on rääkimise lõpetanud, on loomulik, et nad teiega suhtlevad ja küsivad teie kohta. Selline edasi-tagasi toimib ka Facebookis. Nii saate oma publikule müüa, ilma et see tekiks müügikõnes.

# 3: avaldage 4 postitust oma Facebooki lehe vaatajaskonna kaasamiseks

Kui teil on õige publik ja sõnum, on teie mõistatuse viimane osa. Tahate meisterdada sisu, mis saadab erinevaid signaale, mida Facebook uurib, et midagi asjakohast pidada.

Mikrosignaalideks peetakse sellist suhtlemist nagu postituse meeldimine, naeratava näo või südame andmine või lühikese kommentaari andmine. Erinevat tüüpi sisu võib aidata teil saada mikrosignaale, et teie sisu on inimestest huvitatud. Kuid teil võib vaja minna 10 meeldimist, et võrdsustada jagamise, salvestamise või pikema kommenteerimise eeliseid.

Sellepärast peate looma sisu, mis sunnib publikut kõigil neil erinevatel viisidel tegelema. Kasutades fotode, videote ja vestluste alustajate „kaasamisvirna”, saate kõik need väärtuslikud signaalid oma sisult, nii et Facebook hakkab teie lehele rohkem liiklust juhtima.

Postitage meeldimiste jaoks fotosid

Kui soovite oma publikule oma postitusi meeldida, saate tavaliselt rohkem mikroreaktsioone meemid ja fotod kui video. Lisaks kipuvad jutumärgid, telgitagused ja väljavõtmised köitma pöidlaid, südant või naeratavat nägu.

Näiteks kui teie sisu kannab teie lehe sõnumit „Mul on oma ettevõte,” arvake, mida teeb keegi, kellel on oma ettevõte, seda postitust nähes? Nad annavad sellele meeldimise, mis saadab Facebookile signaali, et teie sisu ja leht on selle inimese jaoks asjakohased.

Pro näpunäide: Kuigi graafikas kasutatava teksti arv ei ole piiratud, ärge ületage. Inimeste aju saab korraga ekraanil töödelda nii palju sõnu. Otsige võimalusi, kuidas oma sõnumit „hea välja näha, end hästi tunda, elu paremaks muuta“ lühidalt. Mõelge sellele kui loosung t-särgil või kaitseraua kleebisel.

Postitage videoid jagamiseks ja salvestamiseks

Facebooki kasutajad on pigem valmis videot jagama või salvestama, kui seda meeldima või kommenteerima. Kui nad teie videot salvestavad või jagavad, saadab see Facebookile tugeva signaali, et see on kvaliteetne sisu, nii et Facebook hakkab selle inimese ja teiste temaga sarnast sisu pakkuma.

Sellist tüüpi seotust saate luua Facebooki video erineva pikkusega. Võite oma lugudes või voos kasutada GIF-e või 15-sekundilisi videoid või jagada 30-sekundilisi videoid kiire kaasavõtmisega.

3-minutiste või pikemate videote korral korraldage need esitusloenditesse, kus neid esitatakse üksteise järel. Kui saate vaatajaid kolme videot järjest vaatama panna, tagab Facebook selle alati, kui video panete need vaatajad näevad seda mõnda aega, sest neid koolitatakse neid nägema esitusloendid.

Need ei pea olema rääkivad videod. Võite võtta hinnapakkumise graafika ja selle animeerida. Või kui teil on rääkimise ajal ebamugav oma nägu ekraanil näidata, võiksite lihtsalt näidata oma käsi, sarnaselt kokandusvideotes nähtavale.

Pidage meeles, et suur osa Facebooki inimestest vaatab videot summutatud heliga, nii et teie video peaks olema mõistetav ka ilma helita. Kasuta ka mõnda transkriptsiooni tüüpi pealdised või teksti ülekate, et edastada teie sõnum või lugu inimestele, kes vaatavad ilma helita.

Nagu ka teie lehe muud tüüpi sisu puhul, peaks ka teie video teie sõnumit kandma.

Näiteks ei soovi te luua videot pealkirjaga „Viis viisi vaipade puhastamiseks”, sest see tähendab, et vaataja vaibad pole puhtad. See ei pane vaatajat end hästi tundma, nii et ta ei kipu seda jagama. Aga kui paned selle asemel video pealkirjaks "Viis viisi, kuidas mees vaipu puhastada", jagavad inimesed seda tõenäolisemalt oma sõbraga. See on sama sisu, kuid teine ​​pealkiri kannab teie sõnumit paremini kui esimene.

Postitage vestluse alustajad kommentaaride jaoks

Vestluse alustamise postitused on siis, kui esitate küsimuse, millele teie täiuslik vaatajaskond ei saa vastamata jätta. See peab olema midagi sellist, millele nad reageerivad viivitamatult "jah", "ei" või "ma tean kedagi, kes on".

Näiteks võib teie vaatajaskonna jaoks vestluse alustaja olla: „Kes siin juhib äri ja kasvatab samal ajal lapsi aeg? " Teie täiuslik vaatajaskond vastab: „Jah, see olen mina” ja ütleb loomulikult midagi oma ettevõtte või oma ettevõtte kohta lapsed.

Kui müüte teed, võib vestluse alustaja olla järgmine: "Mis on teie lemmik hommikusegu?" Kuigi mõned inimesed ei pruugi teada, mida hommikune segu on see, mida teeb teie ideaalne publik ja nad ütlevad teile, mis on nende lemmik hommikusegu ja miks nad armastavad seda.

Vestluse alustajate jaoks ideede saamiseks otsige inspiratsiooni tuvastatud Facebooki lehtedelt. Vaadake, millised küsimused nad küsivad, mis tekitavad palju seotust. Võiksite proovida luua midagi sarnast, kuid panna sellele oma spinn.

# 4: kasutage oma 5. postitust reklaamimiseks

Kui olete oma sisust palju huvitanud, on teil publik, kes teid tunneb, meeldib ja usaldab ning ootab teie müüki. Nii et pärast teie foto-, video- ja vestluspostitust võib teie neljas või viies postitus olla seotud teie pakkumisega.

Olete andnud oma publikule võimaluse rääkida, nii et nüüd on nad avatud teile, kui räägite neile oma pakkumisest. See on nagu siis, kui lähed peole ja küsid kelleltki enda kohta ning ta vastab: "Räägi mulle endast." See on see postitus.

Teie pakkumine ei pea tingimata olema midagi, mida müüte. See võib olla pääsemine oma e-posti loendisse, liitumine Facebooki grupiga või teie viimase taskuhäälingusaate kuulamine. Mis iganes see on, andke oma publikule tegevus.

Muud märkused sellest episoodist

• Avastage Facebooki vaatajaskonna ülevaade.
• Laadige alla Racheli vestluse alustaja postituse ideed aadressilt postdeck.io.
• Ühendage Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis.
• Jälgi Michael Stelzner (@Stelzner) klubihoones ja järgige Sotsiaalmeedia eksamineerijate klubi.
• Registreeru sotsiaalse video tippkohtumisele aadressil SocialVideoSummit.live.
• Vaadake sotsiaalmeedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalvideoid Youtube.
• Häälestage meie iganädalasesse sotsiaalmeedia turundusjutsu. Otseülekanne reedeti kell 12.00 Vaikse ookeani ajal Youtube. Kuulake kordusmängu edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcasts.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted selle strateegia kohta, kuidas oma orgaanilist katvust Facebookis parandada? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.