Kuidas kasutada Twitteri võimendavat esitamiseelseid reklaame: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete valmis oma Twitteri videoreklaamid rohkem väärtust saama? Kas soovite teada, kuidas Twitter Amplify esituseelsed reklaamid toimivad?

Sellest artiklist saate teada, kuidas luua esitamiseelset Twitter Amplify reklaami ja kuidas kaubamärgid seda äsja täiustatud võimalust juba kasutavad.

Mis on Twitteri võimenduse esituseelsed reklaamid?

Twitteri võimendamise programm pole päris uus, kuna platvorm tutvustas seda algselt 2013. aastal. Aga kui te pole veel Amplify reklaami esitamist proovinud, pole te üksi. Esialgu oli programm avatud ainult spordiringhäälinguorganisatsioonidele, pakkudes võimalust luua seoseid TV ja Twitteri vahel.

Aastate jooksul on Amplify läbinud mitmeid suuri muudatusi, eelkõige kutsudes programmiga liituma laiemat ringhäälinguorganisatsioone ja digitaalseid kirjastajaid. Hiljuti laienes Amplify väljaspool oma eksklusiivset kirjastajate ja reklaamijate sponsorlusvormingut ning käivitas lihtsama automatiseeritud pakkumissüsteemi.

Kirjastajate võrk Amplify on endiselt üsna eksklusiivne, mis on üks programmi suuremaid hüvesid. See on avatud ainult kinnitatud kaubamärkidele, kes töötavad koos partnerihalduriga, ja nõuab ranget kontrolliprotsessi.

As Twitter teatas 2021. aasta märtsis, võimaldab reklaamieelne programm Amplify nüüd praktiliselt igal reklaamijal (osalevates piirkondades) seda teha siduge oma reklaamid kontrollitud väljaandjate esmaklassilise videosisuga, näiteks Adidase (@adidas) reklaamis allpool. Twitteri sõnul pakub reklaami paaristamine esmaklassilise sisuga muljetavaldavaid eeliseid. See meetod tagab brändi soodsuse rohkem kui 2 korda ja ostukavatsuse 1,7 korda.

Kas vajate endiselt veenmist? Selle reklaamitüübi proovimiseks on palju häid põhjuseid. Twitteri teated esituseelsed kampaaniad loovad 68% rohkem kampaaniateadlikkust ja 24% suuremat sõnumite seost - see on kaks edu mõõdikut, mida paljud reklaamijad soovivad kasutada.

Kui soovite, et teie bränd oleks üks esimesi reklaamijaid, kes proovivad esitamiseelseid Twitter Amplify reklaame, on nüüd hea aeg alustamiseks. 2021. aasta märtsis teatas Twitter mitmetest programmi peamistest värskendustest:

Kureeritud kategooriad: Reklaamijana saate nüüd siduda oma reklaamid umbes kümne eelseadistatud avaldajate rühma esmaklassilise sisuga (need võivad aja jooksul muutuda). Need kureeritud kategooriad hõlmavad selliseid teemasid nagu kerge südamega ja tervis ja heaolu. Samuti pakuvad nad alternatiivseid võimalusi Interneti-reklaamibüroo (IAB) standardsetele kategooriatele, mis on saadaval ka reklaamieelsete reklaamijate jaoks.

Reklaami kujundus: Twitteri Amplify esituseelseid reklaame on lihtne tuvastada tänu nende järsule uuele välimusele. Reklaamijana kuvatakse teie kaubanimi ja logo silmatorkavalt teie esituseelse reklaami Amplify vasakus ülanurgas. Samuti saate oma brändinime kõrval valida lühikese tegevusele kutsumise loendi (CTA), mis võib olla suurepärane kaasatuse suurendamiseks ja üldiselt paremate tulemuste saavutamiseks.

Uus töövoog: Kui loote uue Twitteri Amplify esituseelse reklaami, leiate valikud palju läbipaistvamaks. Kui valite kureeritud kategooriad, saate sirvida kaasatud väljaandjate loendit, et teha omaette ülevaatus - see valik pole teile tavapäraste IAB-kategooriate puhul. Samuti saate vaadata iga IAB-i või kureeritud kategooria reklaamimahtu, mis aitab teil teha nutikamaid reklaamimisotsuseid.

Siit saate teada, kuidas oma ettevõtte jaoks esituseelsete Twitter Amplify reklaamidega alustada.

# 1: seadistage oma esimene Twitteri võimendamise esituseelne reklaamikampaania

Esitamiseelse Twitter Amplify reklaami loomine ei saa olla lihtsam. Kõik, mida vajate, on vähemalt üks reklaam ja selge idee kampaania eesmärkidest ja parameetritest.

Alustage oma Twitteri kontole sisselogimisega ja uue loomisega Twitteri reklaamid kampaania. Valige kampaania eesmärgiks esitamise eelvaated.

Kui see pole teie esimene Twitteri reklaamikampaania, näib see osa tõenäoliselt tuttav. Peate sisestama kampaania nime, kinnitama rahastamisallika, määrama eelarve ja valima alguskuupäeva.

Kui soovite oma reklaami eelarve võimalikult kiiresti kulutada ajaliselt tundliku sündmuse, näiteks müügi või turule toomise ajal, valige Kiirendatud tempo. Muul juhul järgige valikut Standard, mis jaotab teie eelarve kogu kampaania jooksul ühtlaselt.

Mis on teie kaubamärgi tööstus? Twitteri reklaamid võimaldavad teil valida umbes 15 vertikaali, valikutega alates tarbija pakendatud kaupadest ja jaemüügist kuni meedia ning meelelahutuse ja reisimiseni.

Võite valida mitu, kuid valida targalt. Avaldajad saavad valida esituseelses reklaamiruumis lubatud vertikaalid, et sisu sobiks nende vaatajaskonnaga.

Mis on teie kampaania peamine eesmärk? Reklaamieelse kuvamise reklaami eesmärgi korral võivad kampaaniad olla ühel neist kolmest eesmärgist.

• Reklaamieelne vaade: See vaade on siis, kui keegi vaatab teie reklaami 50% vaatega vähemalt 2 sekundit. See on teie parim valik võimalikult paljude kasutajate jõudmiseks madalaima hinnaga.
• 3-sekundiline / 100% esituseelne vaade: See vaade on siis, kui keegi vaatab teie reklaami 100% vaatega vähemalt 3 sekundit. See on peamine võimalus tagada, et inimesed näeksid kogu teie reklaami, mitte ainult selle murdosa.
• 6-sekundiline esituseelne videovaade: See vaade on siis, kui keegi vaatab teie reklaami 50% vaatega vähemalt 6 sekundit. See on suurepärane valik võimalikult suure kaasamise juhtimiseks.

# 2: Valige pakkumisstrateegia

Kas soovite oma pakkumisi reklaamioksjonitel juhtida või laseksite Twitteri algoritmil seda tööd teha? Autobid on täielikult automatiseeritud ja loodud optimaalsete tulemuste pakkumiseks võimalikult madala hinnaga. Maksimaalne pakkumine võimaldab teil oma pakkumistele kulutuspiiri seada.

Vaikimisi määrab ja optimeerib Twitter reklaamide sageduse parimate tulemuste saavutamiseks automaatselt. Kuid selle üle saate suurema kontrolli, kui määrate kohandatud ülempiiri.

Reeglina valige madalam sagedus lehtripõhiste (BOFU) vaatajaskondade jaoks, kes juba teavad teie bränd ja kõrgem sageduspiir kanalite ülaosa (TOFU) vaatajaskondadele, kes ei ole teie jaoks piisavalt teadlikud bränd.

# 3: Valige mõõtesuvandid

Kui soovite väärtuslikumat analüüsi, on oluline kasutada Twitteri mõõtmisvõimalusi. Kui soovite pääseda vaatajaskonna statistikale, mis ületab Twitteri reklaamide pakutava, lisage oma Nielseni digitaalsete reklaamide hinnangute (DAR) või ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) märgend või ühendage DoubleClicki jälgimismärgend.

# 4: sihtige oma vaatajaskonda

Veenduge, et teie Twitter Amplify esitamiseelne reklaam jõuaks õige vaatajaskonnani, valides asjakohased sugud, vanused, asukohad, keeled ja seadmed. Nende sihtimisvalikute abil saate veelgi täpsustada.

• Huvipõhine sihtimine: Laadige üles märksõnaloend, valige asjakohased huvid või kasutage sihtimise kitsendamiseks jälgijate otsinguid.
• Kohandatud vaatajaskonnad: Kasutage nende klientide loendit, kes on otsustanud saada teie brändi turunduse või linkivad Twitteri piksli veebisaidi külastajatega uuesti turundamiseks.
• Näiliselt sarnane vaatajaskond: Sihtimise veidi laiendamiseks kaasake kasutajad, kes sarnanevad teie kohandatud vaatajaskondadega.

# 5: valige oma reklaamikomplekti jaoks kureeritud kategooria

Kus soovite oma Twitteri reklaami kuvada? Reklaamirühma kohta saate valida ühe Twitteri Amplify uutest kureeritud kategooriatest. Igast kategooriast oodatava esmaklassilise sisu tüübi ülevaatamiseks klõpsake täieliku loendi kuvamiseks linki Kuva avaldajad.

Kui soovite takistada mõnel väljaandjal teie esitamiseelset reklaami Amplify majutamast, tippige nende kasutajanimed alale Väljajäetud väljaandja. Võite lisada kuni viis kasutajanime, mis annab teile veelgi suurema kontrolli selle üle, millised selle kategooria väljaandjad saavad teie sisu monetiseerida.

Twitteri reklaamijana saate oma reklaamidele valida kõige paremini kureeritud kategooriad. Enamasti ei vali te siiski konkreetset videosisu, millele enne esitamist eelneb. Mõnikord paaristab Twitteri reklaamide algoritm täiusliku sisu - näiteks selles Ally (@ally) esitamiseelses reklaamis.

Kirjastaja sisu keskendub heale finantsjuhtimisele, samuti Ally eelvalimine. Kuigi 6-sekundiline reklaam sisaldab palju tegevusi, lõpeb see tugeva kaubamärgi ja selge sõnamärgiga, mis ajab sõnumi koju.

# 6: laadige oma reklaam üles

Teie esituseelse videosisu sära tagamiseks veenduge, et see vastaks Twitteri Amplify spetsifikatsioonidele:

• Kuni 140 sekundit pikk
• Tervelt 1 GB
• Parim on mis tahes standardne kuvasuhe, kuid 1: 1 või 1200 x 1200 pikslit. Pange tähele, et 2: 1 (horisontaalsed) videod kuvatakse tavaliselt sellistena, nagu on, kuid 9:16 (vertikaalsed) videod võivad olla kärbitud või ilmuda mõlemale küljele lisatud ribadega.

Teie kaubamärgi logo kuvatakse reklaami vasakus ülanurgas automaatselt, seega on oluline hoida see ala oma videos vabana. Veenduge, et siin ei oleks kriitilist teksti ega pilte, kuna neid ei näidata esitamiseelses reklaamis.

# 7: Looge CTA

Erinevalt paljudest Twitteri reklaamide tüüpidest ei sisalda esitamiseelsed reklaamid Amplify koopiat. Piirate CTA-valikutega, mille hulka kuuluvad Külasta, Vaadake, Ava, Vaata ja Pood.

Kui te ei määra CTA-d, pole teie esitamiseelses reklaamis klõpsatavat elementi. Kui te seda teete, saate võimaluse suunata kasutajad valitud URL-ile. Saate need saata kõikjale, oma brändi avalehele või spetsiaalselt loodud kampaania sihtlehele.

# 8: käivitage ja mõõtke oma Twitteri võimenduskampaaniat

Kas soovite sihtida mõnda muud kureeritud kategooriat või reklaamida mõnda muud reklaami? Kui olete esimese reklaamirühma lõpetanud, on aeg järgmine seadistada. Lisage rohkem reklaamirühmi, kuni teie kampaania on lõpule jõudnud, seejärel käivitage kampaania ja hakake tulemusi mõõtma.

Maksimaalse väärtuse saamiseks jälgige kohe pärast kampaania käivitamist olulisi mõõdikuid. Lisaks Twitteri reklaamimõõdikute jälgimisele, nagu esitamiseelsed vaated ja vaatamise hind, võite kaaluda ka mõõtmisuuringut. Valikute hulka kuuluvad:

• Bränditõus: Kontrollige, kui palju on teie kampaania mõjutanud bränditeadlikkust, arvestamist, ostukavatsust ja muid olulisi tulemusi.
• Järk-järgult: Saate teada, kui palju on teie kampaania teie brändi katvust suurendanud ja kui palju te selle eest maksate.
• Vaadatavus: Hankige põhjalikumaid andmeid selle kohta, kui palju kasutajaid teie reklaame tegelikult vaatas, ja astuge samme võimaliku reklaamipettuse tuvastamiseks.
• Turundussegude modelleerimine: Kinnitage oma reklaamikampaania ja muude tegurite mõju oma brändi turuosale, et saaksite soovitud investeeringutasuvuse (ROI).

Kuidas kasutada turunduses Twitteri võimenduse esitamiseelseid reklaame

Esitamiseelsete reklaamide Amplify võimalikult tõhusaks muutmiseks pidage meeles järgmisi strateegiaid.

• Hoidke oma reklaam lühike ja armas: Kuigi teie videoreklaam võib olla pikem kui 2 minutit, on parem hoida sisu lühike. Twitter soovitab maksimaalseks tööajaks 15 sekundit. Võite saada veelgi paremaid tulemusi 6-sekundilise videoga, mis on maksimaalne aeg, mille jaoks saate optimeerida.
• Muutke oma reklaam visuaalseks: Alati on ohutu eeldada, et teie reklaame nägevatel kasutajatel on hajameelsus, heli on välja lülitatud või mõlemad. See tähendab, et on oluline muuta oma kaubamärk ja sõnum võimalikult selgeks. Saate seda teha, esitades oma videos logosid ja tooteid silmatorkavalt ning kasutades pealdised.
• Kaaluge samaaegseid kampaaniaid: Kui soovite tõepoolest kaalutleda, ärge lõpetage ühe kampaaniaga. Selle asemel kaaluge sõnumi tugevdamiseks kahe või enama korraga käivitamist. Näiteks võite käitada tavalise videoreklaamide kampaania, et täiendada oma esituseelset reklaamikampaaniat Amplify.

Kas vajate väikest inspiratsiooni, et teie loomemahlad voolaksid? Vaadake järgmisi näiteid Twitter Amplify esitamiseelsetest reklaamidest, mis on avaldatud erinevates kureeritud kategooriates.

Tee see õigeaegselt

Suumikoosolekud ei pruugi olla kellegi lemmik osa päevast, kuid peaaegu kõik tunnevad eristuva ekraanipaigutuse sekundi murdosa jooksul ära. Folgers (@folgers) kasutab ära jagatud kultuurihetke, astudes grupivideovestlusse ja asetades värskelt valminud kohvipoti ette ja keskele.

Selles Amplify esituseelses reklaamis kasutab @folgers kaalutluste suurendamiseks poe CTA-d. Sihtleht kutsub kasutajaid üles ostma Folgersi tooteid Instacarti, Walmarti ja teiste suuremate supermarketikettide kaudu, muutes selle tõhusaks siseriikliku turu reklaamiks.

Üllatus ja rõõm

Twitteri kasutajad kipuvad kiiresti oma ajajooni sirvima, neelates samal ajal vaid murdosa nähtud postitustest. Kuid see ei tähenda, et nutikad reklaamijad ei saaks nende tähelepanu äratada.

Selles 15-sekundises eelvalmis on Jifil (@jif) võimalik pakkida terve mini-film. Seal on gladiaatorikostüüme, palju actionit, tonni naeru ja kummalisel kombel maapähklivõid. Bränd kasutab videotöötlusvõtteid, et muuta tootepaigutus eriti nähtavaks ja asetab ekraani vasakule poole logo, et seda paremini meelde tuletada.

Tugevdage märksõna

Southwest Airlines on juba üle 20 aasta kasutanud märksõna „Kas soovite ära minna?” piletimüügi turule viimiseks. Nende reklaamides on tavaliselt piinlik stseen, mis kutsub kiirustama - ja selle Twitteri videoreklaamid ei erine.

Sellel Southwest Airlinesi (@SouthwestAir) esitamiseelsel reklaamil on hõlpsasti võrreldav, kuid täiesti kohutav hetk ja kaubamärgi hõlpsasti äratuntav sildiliin. See reklaam kasutab parema juurdepääsetavuse huvides ka pealdisi ja poe CTA, mis kutsub vaatajaid klikkima ja kontrollima lennufirma uusimaid hindu.

Järeldus

Twitteri värskenduste kaudu esitamiseelsele programmile Amplify saab peaaegu iga reklaamija nüüd oma reklaamid paaritada valitud väljaandjate esmaklassilise videosisuga. Kampaania seadistamisel saate valida konkreetsete teemade järgi korraldatud kureeritud kategooriate hulgast ja lisada oma kaubanime juurde CTA. Teie kaubamärgi nimi ja logo on silmatorkavalt esile toodud ka kogu teie esituseelses reklaamis.

Mida sa arvad? Kas teil on kiusatus esitada esitamiseelne Twitter Amplify reklaam? Jagage oma mõtteid selle hiljuti täiustatud reklaamitüübi kohta allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Twitteri reklaamides:

• Vaadake, kuidas kasutada Twitteri reklaame, et tuua kohalikule ettevõttele rohkem jalgsi liiklust.
• Uurige kahte viisi, kuidas oma reklaamidega Twitteri kasutajagruppe leida ja sihtida.
• Siit saate teada, kuidas Twitteris videoreklaamide kampaaniat seadistada.