TikToki reklaamid: kuidas need erinevad Facebooki reklaamidest: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite teada, kas TikToki reklaamid sobivad teie ettevõttele? Kas soovite teada, kuidas TikToki reklaamid on Facebooki reklaamidega võrreldavad?

Selles artiklis leiate, kuidas TikToki reklaamid erinevad Facebooki reklaamidest ja milliseid reklaami loomingulisi töid TikTokis kasutatakse.

Miks reklaamida TikTokis?

Kui mõtlete, kas teie sihtrühm on TikTokis, siis tõenäoliselt nad ka on. Ligikaudu 64% TikToki kasutajatest on vanemad kui 20 aastat, nii et see pole enam ainult Gen Z. Lisaks sellele veedavad kasutajad platvormil palju aega. Keskmiselt avavad nad rakenduse kaheksa korda päevas ja veedavad platvormil 52 minutit päevas.

Inimesi köidab leht For For, mis on iga kasutaja jaoks isikupärastatud. TikToki algoritmil kulub vaid päev või paar, et teada saada, millist sisu inimestele meeldib näha ja seda neile edasi pakkuda.

Näiteks võite oma voos näha suurt annust isetegemist ja ärisisu, aga ka viirusvideoid, mida ei pruugi tingimata teha lapsed ega tantsivad teismelised. Võimalik, et täiskasvanud räägivad lapsevanemaks olemise naljakatest osadest ja perekonna dünaamikast. TikTok on oma keskmes tõesti kogukonnapõhine platvorm.

TikToki muudab turundajate jaoks atraktiivseks see, et platvorm soovib, et teie sisu näeks võimalikult palju inimesi. Nad tahavad, et jääksite rakendusse, et nad leiaksid teie jaoks teie vaatajaskonna.

Üks eeliseid TikToki reklaamid võrreldes teiste platvormidega on see, et need on palju ökonoomsemad ja annavad tulemusi palju kiiremini. Ühel juhul suutis Caleb TikTokis jõuda 4,4 miljoni inimeseni, klõpsu hind oli 0,11 dollarit ja CPM 1,50 dollarit.

Kui paned raha mahepõllu taha TikToki video, mis on jõudnud mingile viiruslikkuse tasemele, teie kulud võivad olla väga madalad. Kuid kui alustate platvormil alles alustamist ja soovite videole palju vaatamisi, võib teie kliki hind olla 1 USD rohkem ja CPM 2 USD rohkem, kui teil pole õiget tüüpi sisu.

TikToki reklaamid on täisekraanil ja ümbritsevad ning heli on vaigistatud. Reklaamide jaoks saate valida mitme eelseadistatud CTA-nupu vahel, sealhulgas allalaadimine, ostmine kohe, meiega ühenduse võtmine, tellimine, tellimine ja lisateave.

Kõige tõhusamad TikToki reklaamid sarnanevad pigem orgaaniliste postitustega, nii et vaatajad ei tunnista nende reklaame kohe ära. See annab teile mõne sekundi, et äratada oma vaatajaskonna tähelepanu enne, kui ta pühib.

TikToki iseteenindusreklaamid on hõlpsasti saadaval ainult USA-s, nii et saate oma reklaamikonto kohe, kui teil on äri USA-s. Mujal maailmas peate reklaamide esitamiseks või veebisaidi läbimiseks läbima intervjuuprotsessi agentuur.

Vaatame nüüd lähemalt, kuidas TikToki reklaamid on Facebooki reklaamidega võrreldavad, millised sihtimisvalikud on TikTokis saadaval ja millist tüüpi reklaamiloometööd.

# 1: saate aru, kuidas TikToki reklaamid erinevad Facebooki reklaamidest

Erinevalt Facebookist, kus teie leht esindab teid reklaamimisel, on TikToki iseteenindusreklaamide platvormil tavaline konto ja reklaamikonto. Need kaks kontot pole ühendatud. Ehkki inimesed saavad teie TikToki reklaamidega suhelda ja nendega suhelda, ei saa nad teie reklaamikontot jälgida ja teie saadud vaateid ei salvestata.

Lisaks ei ole TikToki pikslite jälgimine nii jõuline kui Facebook. Probleem on selles, et vaatajaskondi ei värskendata, nii et iga kord, kui saate rohkem andmeid, peate looma uue vaatajaskonna. Sel põhjusel soovitab TikTok sihtida pigem piksliandmete asemel rakendusesiseseid sündmusi.

TikTokil on nii huvisid kui ka kategooriaid, mida saate sihtida, kuid need pakuvad vaid murdosa Facebookis pakutavast. Näiteks ei saa te platvormil sihtida teiste sisuloojate vaatajaskondi nagu Facebookis.

TikTok laseb teil teise video abil videot vaadanud isiku uuesti sihtida. Sihtimisvalikuid on inimestele, kes vaatasid video lõpuni, ja neile, kes seda kommenteerisid.

Nagu Facebooki puhul, saavad vaatajad teie TikToki reklaame kommenteerida, kuid te ei saa neile kommentaaridele vastata, kui te ei tööta agentuuriga. Mõned reklaamijad lülitavad kommentaarid lihtsalt välja, kuna nad ei saa end kaitsta, kui neil on halb reklaam. Caleb soovitab teil need sisse lülitada, sest TikToki kasutajad ei austa teie brändi ega seda, kes te olete, kui te need lihtsalt välja lülitate. Nad tahavad läbipaistvust.

# 2: sihtige oma vaatajaskonda TikTokis huvide ja kategooriate kaudu

Kuigi tõenäosus, et inimesed, keda soovite turustada, on TikTokis, pole TikToki reklaamiplatvorm veel piisavalt keeruline, et neid inimesi huvide järgi liigitada. Praegu saate oma reklaame sihtida ainult umbes 15 huvile 102 kategoorias. An huvi on laiem ja a kategooria läheb sügavamale, mis publik on.

Suur osa saadaolevast sihtimisviisist on seotud TikTokis populaarsete viirusekategooriatega, mitte sellega, mida näete teistel platvormidel.

Mõned sihtitavad huvid on kummaliselt spetsiifilised. Näiteks on huvi rollimängude, New Age'i mängude ja lima vastu huvi tundvate inimeste vastu.

Samuti on olemas kategooria nii huulte sünkroonimiseks kui ka talentide kategooriateks. Kui kellelgi on näiteks maagia talent, võite ka selle sihtida.

Kui tegelete elustiiliga, on seal ainult toit, reisimine ja igapäevane elu. Ja reisi all saate sihtida marsruute.

Praegu pole ettevõtteid sihtivatele kategooriatele ega infotoodetele ühtegi kategooriat. Ainus viis nende rühmade sihtimiseks on see, kui teete konto ja postitate sisu ning seejärel leiab TikTok need vaatajaskonnad teie jaoks. Caleb on oma reklaamiagentuuriga äri müünud, kuid märgib, et teie edu sõltub algoritm, mis leiab teie sihtrühma ja esitate algoritmile õiged andmed oma sisu.

Ainus viis teada saada, kes teie TikToki videoid vaatab ja oletada asjakohaseid huvisid ja kategooriaid, et nendeni jõuda, on lugeda kommentaare ja juhtida inimesi lehtrist läbi. Siis saate aru, millised kategooriad ja huvid sobivad kõige paremini.

Agentuuri kontod

Kuigi te ei saa orgaanilist TikToki videot otse iseteeninduskonto kontoga reklaamiks muuta (kuna teie tavaline TikToki konto ja reklaamikonto on eraldi), saate seda teha, kui töötate agentuuri kaudu. Seejärel saate turundada inimesi, kes teie videoid vaatavad, ja sihtida välimuselt sarnaseid inimesi, kes sarnanevad teie videoid vaatavate inimestega.

Seal on beetavõimalus, mis võimaldab agentuurikontodel reklaame vaadata reklaamikoodi abil, mis on olemas kõigil TikToki videotel. Selle koodi saate oma privaatsusseadetesse sisenedes ja seejärel lubage see reklaamis kasutamiseks. Tavaliselt teevad seda suured mõjutajad väga suurte ettevõtetega.

Kui reklaamikood on käes, saate agentuuri kaudu oma video reklaamiplatvormi laadida ja video kohale CTA-nupu panna.

# 3: kujundage TikToki reklaamireklaam oma vaatajaskonnaga ühenduse loomiseks

TikToki kasutajad ei soovi, et nende kogemus platvormil oleks valmistatud reaalsus nagu Instagramis või Pinteresti. Nad tahavad sisu, mis on autentne ja sarnane, nii et parimad reklaamid näeksid välja orgaanilised postitused. Caleb soovitab teil video oma telefoni abil filmida, nii et sisu näeks välja rohkem nagu filmimaterjal, mida inimesed on oma voos näinud.

Kui te pole ise teenindavat reklaamikontot loonud, saate selle luua aadressil ads.tiktok.com kui olete USA ettevõte. Laadige kindlasti üles profiilifoto oma reklaamikontole, et teie reklaamid näeksid välja nagu orgaanilised sisutükid.

Kuna see on kogukonnapõhine platvorm, soovib TikTok, et saaksite oma reklaamide kaudu oma vaatajaskonnaga ühendust võtta, nii et TikTokis müümine on vaatajaskonnaga sõpruse loomine.

Reklaami kujundamisel kasutage alateadlikku sõnumsidet. Looge reklaam nii, nagu soovitaksite toodet vaatajatele, sest see teile meeldib. Võite isegi võrrelda oma toodet konkurendi omaga. Näiteks võite öelda midagi sellist: "See ettevõte teeb seda, aga meie teeme seda", mis tähendab, et teie toode on parem.

Reklaami loomise kõige keerulisem osa on konks. Peate andma inimestele põhjust jätkata vaatamist teie video esimestel sekunditel.

Caleb tegi TikToki videoreklaami ühe jantfirma jaoks, kellel oli 2 sekundi jooksul raskesti seletatav toode, nii et videos lõi ta tootepaki raha ja prügikasti täis lauale. Ta pühkis kogu prügikasti ja raha maha ning ütles: "Sellepärast peate seda toodet vaatama." The liikumine aitas püüda vaataja tähelepanu voos ja äratada nende huvi piisavalt, et hoida vaatamine.

TikToki reklaamid võivad olla kuni minutilised, kuid tavaliselt töötavad kõige paremini 30–45 sekundit. Kui sihite videovaateid, saate sihtida 2-sekundilist või 7-sekundilist videovaadet. Caleb soovitab lehter ülaosas sündmuste jaoks 2 sekundit ja uuesti sihtimiseks 7 sekundit.

Enne kui panete oma videote taha reklaamikulutusi, testige neid kõigepealt orgaaniliste postitustena. Avaldage 10-15 videot, et näha, mis toimib kõige paremini. Seejärel laadige tipptegija alla ilma vesimärgita ja laadige see uuesti üles iseteenindusreklaami konto kaudu.

Muud märkused sellest episoodist

• Drip'i sponsoreeritud osa: hankige oma e-posti kampaaniate seadistamiseks üksikasjalik juhend ja mallid. Proovige Drip tasuta 60 päeva jooksul.
• Ühendage Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis.
• Jälgi Michael Stelzner (@Stelzner) klubihoones ja järgige Sotsiaalmeedia eksamineerijate klubi.
• Registreeru sotsiaalse video tippkohtumisele aadressil socialvideosummit.live.
• Vaadake sotsiaalmeedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalvideoid Youtube.
• Häälestage meie iganädalasesse sotsiaalmeedia turundusjutsu. Otseülekanne reedeti kell 12.00 Vaikse ookeani ajal Youtube. Kuulake kordusmängu edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcasts.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted TikTokis reklaamimise kohta? Jagage oma kommentaare allpool.