Facebooki globaalsed ja turulehed: kuidas turundust lokaliseerida: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie ettevõte turustab mitmes linnas või riigis? Kas sooviksite oma turunduse lokaliseerimiseks asukoha või keele põhjal lihtsat viisi?

Selles artiklis leiate, kuidas oma Facebooki turunduse sujuvamaks muutmiseks luua Facebooki turu lehtedega Facebooki globaalse lehtede struktuur.

Miks kasutada Facebooki globaalset lehtede struktuuri?

Facebooki asukohalehed, mis on olnud saadaval juba mitu aastat, on tarbijate otsimisel eriti kasulikud juhised ühte oma telliskivipoodidest või pakute kindlasti allahindlusi või eripakkumisi asukohtades.

Asukohalehed kuvatakse Facebooki otsingus individuaalselt, hõlbustades nende läheduses asuvate kaupluste ja kontorite leidmist.

Aeglaselt kasutusel olevad Facebooki globaalsed lehed on mõeldud ettevõtetele, kellel on soov mitmel ülemaailmsel publikul võimendavad lokaliseerimist konkreetsel turul või kindlas keeles, kuid soovite säilitada ühe Facebooki lehe URL-i.

Globaalsed lehestruktuurid sisaldavad turulehed, mis on lihtsalt ühe ja sama brändilehe erinevad versioonid, mis on kasutajatele nende geograafilise asukoha põhjal nähtavaks tehtud. Facebooki otsingus näevad kasutajad ainult turu lehte, mis on seotud nende piirkonnaga (kuigi nad võivad seda piirkonda soovi korral vahetada).

Näiteks kasutab Nokia Mobile globaalseid lehti. Kui klõpsate nende lehel kolme punktiga nuppu, näete suvandit Piirkonna vahetamine. Piirkonna muutmisel muutub ka lehe sisu.

Sõltuvalt teie vajadustest saate valida asukohalehed, globaalsed lehed või mõlemad. Pange tähele, et lehele meeldimised liidetakse kõigil teie globaalse lehestruktuuri lehtedel.

# 1: määrake kindlaks oma lokaliseeritud sihtimisstrateegia

Asukohalehed on suunatud potentsiaalsetele klientidele teie poe või asukoha lähedal. Need on loodud jõudma inimesteni, kes otsivad märksõnafraase „minu lähedal” ja soovivad füüsiliselt kuhugi minna.

Globaalsed lehed on suunatud keele või asukoha (piirkonna) järgi. Kuna teie võimalused on praktiliselt piiramatud, võiksite enne globaalsete lehtede aktiveerimist kaaluda oma kasvuturge ja võtmepiirkondi.

Nagu iga lokaliseerimisstrateegia puhul, mis järgib turge ja mitte kaupluste asukohti, alustage sisekalendrite haldamise tagamiseks alustades väikselt ja kasvatage oma turge, kui alles alustate. Võite lokaliseerida konkreetsete turgude või piirkondade jaoks, mille olete määranud potentsiaalseteks kasvupiirkondadeks (näiteks hispaania keelt kõnelevad kasutajad) ja sealt edasi liikuda.

Globaalsete lehtede kasutamisel valite ainult ühe turulehe valiku - näiteks hispaania keele. Samuti saate määrata vaikimisi globaalse lehe kasutajatele, kes pole keelt määranud või kes pole teie määratud asukohas.

Nokia Mobile'i jaoks pole Kaimanisaartel, Kambodžas ja veel mõnes riigis turulehti, nii et nende piirkondade piirkonnad näevad globaalset vaikelehte.

Parim strateegia ülemaailmse lehestruktuuri kujundamiseks on kasutada oma ostja personas, potentsiaalsete klientide väljamõeldud kujutised, mida soovite meelitada. Alustage oma praeguste klientide vaatamisest, võib-olla intervjueerides neid või lugedes iseloomustusi või ülevaateid. Saate aimu nende demograafilisest küljest (vanus, asukoht ja muud tuvastavad tunnused), taustast (haridustase, karjäär) ja motivatsioon (millised probleemid hoiavad neid öösiti üleval, kuidas neile vastate väljakutsed).

Teie ostja persoonid aitavad teil luua sisu, mis kõnetab potentsiaalseid kliente teie brändiga igal reisi etapil ja on nende jaoks kohalikult asjakohane. Hüperkohalik sisu on ülitõhus. Seda näete sotsiaalvõrgustike nagu Nextdoor või TikTok populaarsuse järgi, mis näitavad inimestele kõigepealt nende jaoks kohalikku sisu.

Kui teate konkreetseid piirkondi või keeli, mille vastu olete huvitatud oma kliendibaasi suurendamisest, saate globaalses struktuuris (ka nn. globaalsed lehed) suunatud sellele piirkonnale või keelele.

Pro näpunäide: Veenduge, et teie Facebooki sihtimisstrateegia ühilduks teie digitaalse strateegiaga. Teie tasulised digitaalsed reklaamid ja veebisait peaksid olema lokaliseeritud samamoodi, et potentsiaalsed kliendid saaksid lokaliseeritud sisu katkematult. Paljud veebisaitide platvormid võivad pakkuda lokaliseeritud sihtlehti, mis muudavad sisu selle põhjal külastaja IP-aadressi, tagades, et teie lokaliseerimisalased jõupingutused toimuksid konversioonide või veebis ostud.

# 2: Kuidas minna üle Facebooki globaalsele lehele

Kui olete otsustanud üle minna globaalsele lehestruktuurile, minge oma Facebooki lehele ja klõpsake valikut Seaded. Seejärel valige vahekaart Globaalsed lehed. Kui te seda vahekaarti ei näe, pole teil veel sellele funktsioonile juurdepääsu.

Kui olete globaalsetele lehtedele üle läinud, ei saa te enam tagasi minna. Kuigi globaalseid lehti ei saa tagasi võtta, saate need kustutada. Pange tähele, et teie kustutatud lehe fännid liiguvad vaikelehele. Üldise lehe kustutamiseks peate kõigepealt eemaldama selle lehe sihtimise. Seejärel saate selle lehe seadetest kustutada.

# 3: Kuidas lisada turulehti oma Facebooki globaalsele lehestruktuurile

Turulehe lisamiseks oma globaalsele lehestruktuurile klõpsake turulehtede kõrval nuppu Lisa leht. Seejärel valige leht, mille oma struktuurile lisate. Kui teie lehe nimi ja kategooria ei ühti, saate neid muuta.

Järgmisena määrake oma sihtimiseelistused, sealhulgas riigid ja keeled, mis sellele lehele suunatakse. Kui olete lõpetanud, klõpsake nuppu Salvesta muudatused.

Kui olete oma turulehed seadistanud, on teil üks edev URL. Facebook suunab inimesed automaatselt nende seadete alusel oma piirkondlikule või keelepõhisele globaalsele lehele.

Piirkondlikku sisu saate testida, klõpsates lehe paremas ülanurgas kolme punktiga nuppu ja valides Vaheta piirkonda. Lehe regioonide vahel vahetamine ei muuda teie riigi seadeid Facebookis.

Facebooki globaalsete lehtede haldamine

Igal turulehel võib olla eraldi administraatoreid, toimetajaid ja kaasautoreid, kuid teil võib olla ka juur administraatoreid, kes on ülemaailmse lehestruktuuri kõigi lehtede administraatorid. See tagab, et kui teil on piirkondlikke esindajaid, saavad nad oma piirkonnas lehe sisu kontrollida.

Globaalse vaikelehe administraatorid saavad muuta, lisada või eemaldada vaike- või turulehekülgede rolle. Lehed globaalses lehestruktuuris toimivad peaaegu samamoodi nagu asukohalehed, kuna saate avaldada sõnumeid kõikidele lehtedele või postitada ainult kindlale lehele.

Sisu postitamisel valige asukoht või keel, et see sisu konkreetsesse leherühma viia. Kui te ei vali keelt, avaldatakse teie postitus kõikidel lehtedel üldises lehtede struktuuris.

# 4: kuidas lokaliseerimist kasutada seni, kuni pääsete globaalsetele lehtedele

Globaalsed lehed pole praegu kõigile ettevõtetele kättesaadavad ja Facebook hoiab nende lehtede sobivuskriteeriume konfidentsiaalsena. See funktsioon on praegu mõeldud eelkõige suurematele kaubamärkidele. Kuigi asukohalehed on saadaval kõikidele aadressidega lehtedele, ei pruugi need sobida igale kaubamärgile ega kauplusele.

Isegi kui teil pole asukohta ega ülemaailmseid lehti, saate siiski oma Facebooki teiste funktsioonide abil oma sisu lokaliseerida. Brändi isikupärastamine vastavalt asukohale ja keelele võib suurendada seotust, klikkimise määra ja lõpuks ka müüki, nii et seda strateegiat on hea uurida ka ilma asukoha või globaalsete lehtedeta.

Asukoha või globaalsete lehtede puudumisel saate Facebookis sisu lokaliseerida järgmiselt.

Kohandage postituste aegu konkreetsele vaatajaskonnale: Creator Studio annab teile juurdepääsu rohkematele sisu postitamise funktsioonidele, sealhulgas tagasikuupäevale ja ajastamisele. Kaaluge postituste ajastamist nii, et see vastaks konkreetsete teid huvitavate piirkondade ja turgude ajavöönditele.

Kui suudate inimesi õigel ajal õige sisuga tabada, saate klikkimise määra dramaatiliselt suurendada. Samuti võiksite kaaluda oma postituste märkimist konkreetsete piirkondade jaoks, kui soovite ilmuda Facebookis teatud üksuste või teemade piirkondlikes otsingutes.

Testige orgaanilisi Facebooki postitusi: Creator Studio võimaldab teil testida orgaanilisi postitusi et näha, milline sisu konkreetse vaatajaskonnaga kõlab. Isegi kui teil pole Facebooki asukohalehti, aitab testimine paremini mõista, millisele sisule inimesed reageerivad.

Kaaluge A / B-testide läbiviimist, et muuta oma postituse puhul korraga ühte asja, näiteks toodete jaoks kasutatavat pilti, koopiat (kohalikud terminid või viited) või isegi sisutüüpi. Postituste testimine on suurepärane võimalus tõendada lokaliseeritud sisu tõhusust - näiteks näidata, et Hispaania turule suunatud postitused kõlavad teie veebipublikuga.

Selle testimisfunktsiooni leidmiseks Creator Studios klõpsake vasakus ülanurgas nuppu Loo postitus ja seejärel valige Loo postitused.

Looge lokaliseeritud Facebooki grupid: Facebooki grupid on tõhus viis kasvada kogukonda. Saate oma lehega gruppe ühendada ja neid potentsiaalsetele klientidele kuvada. Need võivad aidata teil jõuda uutele sihtturgudele nii kohalikes kui ka laiemates piirkondades.

Sihtige Facebooki reklaamid konkreetsetele turgudele: Facebooki reklaamid on võimas tööriist konkreetsete asukohtade sihtimiseks. Nii vähe kui ühe dollari eest päevas kampaania kohta, võite seada sihtturgude jaoks lehtrite vastavalt nende asukohale, vanusele, huvidele ja elusündmustele.

Järeldus

Facebooki globaalsed ja asukohalehed on brändide ja füüsiliste poodide jaoks kasulikud tööriistad, et sihtida vaatajaskondi nende asukoha või keele põhjal. Eelkõige võimaldavad globaalsed lehestruktuurid pakkuda kasutajatele ühte URL-i (edev URL), mis näitab neile automaatselt õiget turulehte vastavalt nende piirkonna või keele seadetele.

Isegi kui otsustate globaalseid või asukohalehti mitte luua, saate oma sisu oma vaatajaskonna jaoks lokaliseerida mitmel viisil. Võtke kindlasti arvesse oma ostja isikuid, et pakkuda õiget sisu õigel ajal.

Hankige Facebooki turunduse kohta rohkem nõuandeid

• Optimeerige oma Facebooki ärileht uusima paigutuse jaoks.
• Lihtsustage oma Facebooki reklaamikampaaniaid.
• Laske rohkematel inimestel oma Facebooki postitusi kommenteerida, reageerida, salvestada ja jagada.