Kuidas kontrollida oma Facebooki reklaamikontot paremate tulemuste saamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas näete oma Facebooki reklaamide tootluse vähenemist? Kas olete juba mõnda aega oma Facebooki reklaami seadeid üle vaadanud?

Selles artiklis leiate, kuidas auditeerida viit Facebooki reklaamitegurit, mis võiksid teie tulemusi parandada.

Miks vaadata üle oma Facebooki reklaamide seadistus?

Facebooki reklaamikonto auditi läbiviimine võib olla ammendav tegevus, kuid see on teie tasulise reklaamistrateegia jätkuva edu jaoks ülioluline. Mis veelgi olulisem, see võib aidata vähendada raiskavaid reklaamikulutusi.

Auditi eesmärk on avastada võimalusi tulemuslikkuse parandamiseks ja tuvastada hästitoimivad valdkonnad. Selle ülevaate tulemused võtavad teie Facebooki kampaaniate arvamise ära ja annavad teile enesekindlust oma tasulise sotsiaalse strateegia haldamise suhtes.

Auditi jaotamine peamisteks osadeks - konto struktuur, jälgimine, sihtimine, reklaam ja aruandlus - võimaldab teil süveneda ja korrastada. Kõik need aspektid teevad teie kampaaniate tulemuse kindlaksmääramiseks koostööd.

Pro näpunäide

: Minu arvates on kasulik koostada audit tabelisse, et saaksite konto iga jaotise ülevaatamisel märkmeid teha. Siin on näide selle kohta, milline selline arvutustabel võib välja näha, alustades põhjalikumatest üksustest:

# 1: vaadake üle oma Facebooki reklaamikonto struktuur

Facebooki ärijuht

Edu saavutamiseks peate kõigi oma Facebooki varade, sealhulgas lehtede, Instagrami kontode, reklaamikontode, pikslite ja veebisaitide domeenide korrastamiseks kasutama Business Managerit. See tööriist võimaldab teil hallata ka kogu ettevõtte lubasid ja rolle.

Kui teil pole ärihalduri kontot, on selle seadistamine lihtne. Külasta facebook.business.com/overview ja logige Facebooki sisse, kasutades konto mandaate, mis annavad teile juurdepääsu teie reklaamikontole ja seotud varadele. Haldamise hõlbustamiseks järgige juhiseid ja lisage kõik oma ettevõtte varad ärihaldurisse. Lugege sellest lingitud artiklist, kuidas seda teha hallake oma varasid ärihalduris.

Edu saavutamiseks on vaja järgida mõnda parimat tava. Alustuseks veenduge, et määraksite Business Manageri kontole mitu administraatorit juhul, kui üks kaotab juurdepääsu. Lisaks, kui teil on mitu tegevussuunda, saate rühmitada varad ärivaldkonna järgi, et piksleid või reklaamikontosid ei määrataks valele ettevõttele.

Facebooki reklaamihaldur

Reklaamihalduris saate vaadata oma Facebooki kampaaniate, reklaamikomplektide ja reklaamide üldist seadistust. Facebooki reklaamikonto struktuuri ülevaatamine võib aidata teil kampaaniaid tõhusamalt hallata ja vähendada võimalikke seadistusvigu.

Kampaania

Teie Facebooki kampaaniad peaksid olema korraldatud eesmärgi (ettevõtte eesmärk) järgi, näiteks veebimüügi konversioonid ja veebisaidi külastuste liiklus. Eraldi eesmärkidega eraldi kampaaniate olemasolu võimaldab teil eelarveid korralikult hallata ja tulemusi hinnata.

Õppimiseks vaadake seda lingitud artiklit kuidas valida oma eesmärgi saavutamiseks õige Facebooki kampaania eesmärk.

Reklaamikomplektid

Reklaamikomplektid asuvad teie kampaanias. Reklaamikomplektide korraldamine vaatajaskonna järgi on parim viis toimivuse hindamiseks. Reklaamikomplekti tase on see, kus määrate oma sihtimise ja välistamised, mida käsitleme hiljem selles artiklis.

Reklaamid

Igas reklaamikomplektis peaks olema kuni kuus reklaami. See annab Facebooki algoritmile optimeerimiseks piisavalt teavet, võimaldades teil siiski koguda loovuse ja kõige paremini toimivate reklaamikoopiate põhiteavet.

Veenduge, et teie reklaami nimetamise leping tuvastaks selgelt reklaamid, mida kasutatakse toimivuse aruandluse hõlbustamiseks. Nimetusviisi näide võib olla „Image_Product Photo_Promo”.

# 2: vaadake üle oma jälgimise seadistus

The Facebooki piksel ja kolmanda osapoole jälgimine Google Analytics aitab teil hinnata oma Facebooki kampaaniate tõhusust ja mõju teie ettevõttele. Kehva jõudluse puhul on tavaliselt tähelepanuta jäetud erinevuste jälgimine. Siit saate teada, kuidas kampaania jälgimine õigesti seadistada.

Omistamine

Hiljutiste iOS-i privaatsuse värskendustega on Facebooki oma omistamisaken (piiratud ajavahemik, mille jooksul tulemusi saab omistada Facebooki reklaamidele) on nüüd seatud 7-päevasele klõpsule ja 1-päevale vaatele. Oluline on tagada, et kõik teie kampaaniad mõõdaksid toimivust sama omistamisaknaga, eriti kui lülitate sisse vanemad kampaaniad.

Kampaaniate omistamisakna andmete leidmiseks klikkige Ads Manageri valikul Veerud> Kohanda veerge ja valige hüpikaknas mõõdik Attribution Window. Vaadake seda lingitud artiklit saidile saate teada, kuidas Ads Manageris kohandatud aruandeid seadistada.

Facebook Pixel

Reklaamihalduri juhtpaneelil valige lüliti Vaate seadistamine, et muuta kuva, et kuvada üksikud sihtlehed, pikslid ja kolmanda osapoole jälgimine reklaami tasemel.

Veenduge, et roheline piksli indikaator kuvatakse konto piksli kõrval ja on lisatud kõigile reklaamidele. Kui pikslit pole reklaamile lisatud, ei saa Facebook toimivust mõõta, kui kasutaja teie saidile klõpsab.

Kui kasutate UTM-i jälgimine, veenduge, et kõigi märgistatud reklaamide jälgimine oleks järjepidev, nii et aruandlus oleks kõigi algatuste puhul täpne. Reklaamide loomise jaotises lubab Facebook teil genereerida UTM-koodi, näiteks „utm_source = facebook & utm_medium = promotion”.

Kui olete reklaamihalduri vahekaardil Reklaamid piksliseadistuse hinnanud, hinnata pikslitegevust sündmuste halduris. Peaksite regulaarselt sündmuste haldurit kontrollima, et tegevust jälgitaks õigesti ja puuduksid vead.

Pikslitegevuse ülevaatamisel võrrelge sama ajavahemikku oma saidil kuvatud tegevustega, kasutades kolmanda osapoole tööriista, nagu Google Analytics või Shopify juhtpaneel. Kui leiate vasturääkivusi, võite oma veebisaidil või rakenduses navigeerimiseks ja piksli testimiseks sündmusi sündmuste halduris testida või lisada brauserilaiendi Pixel Helper.

# 3: vaadake üle oma Facebooki vaatajaskonnad, sihtimine ja paigutused

Publiku tüübid

Kõiki loodud vaatajaskondi - kohandatud, sarnaseid ja salvestatud - saate vaadata Ads Manageri jaotises Vaatajaskonnad. Kui kasutate oma vaatajaskondadele selgeid nimetamisviise, sealhulgas võimaluse korral kuupäevi (näiteks „PROSPECTING_MIDFUNNEL_JUNE 2021”), saate oma kampaanias sihtida õiget vaatajaskonda.

Peaksite oma kohandatud vaatajaskondi regulaarselt värskendama, kuid intervall sõltub tööstusharust ja ettevõtte suurusest. Üldiselt soovite oma kohandatud vaatajaskondi värskendada iga 1–3 kuu tagant, laadides käsitsi üles uue loendi või seadistades heakskiidetud kolmanda osapoole kaudu automaatse voo. See värskendab andmeid ja parandab sihtimiseks ja vaatajaskonna kvaliteeti sarnane publiku loomine.

Publiku suurus

Teie Facebooki kampaanias sihtrühma suurus on oluline kaalutlus, sest kitsad vaatajaskonnad saavad piiratud edastuse ja võivad kahjustada jõudlust.

Sihtimise seadistamisel on kitsam vaatajaskonna määratlus, mida rohkem sihtimisvalikuid vaatajaskonnale kihistate. Soovite luua sihtrühmaga sobivaid vaatajaskondi, kuid ka piisavalt lai, et Facebook saaks jõudlust optimeerida.

Facebook pakub vaatajaskonna suuruse kohta kahte näitajat:

• Publiku määratlus: Reklaamikomplektis näete valimisindikaatorit, mis muutub, kui teie vaatajaskond laieneb või kitseneb. Pöörake tähelepanu sellele indikaatorile ja hoidke oma vaatajaskonda optimeerimiseks piisavalt lai. IOS 14.5 värskendustega on ideaalne seada oma vaatajaskond tavaliselt 500 000 või kõrgemale kasutajale.

• Kohaletoimetamine: Teine vaatajaskonna suuruse näitaja on veerg Edastus aruandluse vahekaardil Reklaamikomplekt. Seda värskendatakse kampaania edenedes. Kui näitaja tähiseks on „Learning Limited”, võib vaatajaskond või eelarve olla liiga väike. Sarnaste vaatajaskondade ühendamine aitab teil seda probleemi hallata. Lugege seda lingitud artiklit saidile saate teada, kuidas Facebooki reklaamide õppefaas mõjutab teie reklaamide nähtavust.

Vaatajaskonna välistamised

Saate seadistada reeglid, et välistada teie Facebooki kampaania sihtimine konkreetsetele vaatajaskondadele või rühmadele. Vaatajaskonna välistamine aitab teil eelarvet tõhusalt hallata, nii et te ei tee pakkumisi samale vaatajaskonnale mitu korda. Näiteks:

• Välistage lojaalsete klientide kohandatud vaatajaskond reklaamikampaanias reklaamide saamisest.
• Erinevate välimusega vahemike tõhususe testimiseks välistage väiksem protsent (1-3%) suurematest (3-5%).
• Jätke rakenduse installijate kohandatud vaatajaskond ilma rakenduse installimiseks potentsiaalsete teadete saamisest.

Kampaaniate vaatajaskonna seadistamise ja vaatajaskonna välistuste vaatamiseks minge Ads Manageri vahekaardile Reklaamikomplekt ja valige lüliti Seadistamine.

Paigutused

Facebooki kampaaniate vaikeseade Paigutused on Automaatsed paigutused, mis juhib meediumit kõikides Facebooki atribuutides. Kui saate kampaaniast rohkem teadmisi, võite seda teha valige või välistage teatud paigutused põhineb jõudlusel.

Kui valite Käsitsi paigutused, on selle veendumiseks oluline üle vaadata reklaamikomplektide paigutused esitate kõik soovitud paigutused ja teie reklaam on sobilik nende esitamiseks paigutused. Näiteks kui valisite Instagrami lood, siis veenduge, et olete vertikaalne loominguline parima kasutuskogemuse saamiseks.

# 4: vaadake üle oma Facebooki reklaamiloome

Mõned Facebooki kampaania kõige olulisemad aspektid on loov ja loominguline sõnumside. Vaadake üle need elemendid:

SõnumidHinnake oma sõnumside (st pealkiri, esmane tekst) ja veenduge, et teie reklaamides oleks selge kutse tegevusele. Vaadake üle ka aegunud pakkumiste sisu või hooajalised varad, millest võite mööda vaadata.

CTA nupp: Veenduge, et CTA-nupp (kui see on rakendatav) sunnib kasutajaid õigesti tegutsema (lisateave näiteks teadlikkuse tõstmise kampaania kohta).

Sihtlehed: Vaadake üle oma reklaamidega seotud sihtlehed ja veenduge, et need oleksid reklaami põhjal kõige asjakohasemad lehed. Tootefoto peaks suunama kasutajad näiteks konkreetsele tootelehele, mitte näiteks avalehele.

Reklaami kvaliteet: Aruande vahekaardil Reklaamid on reklaami kvaliteediga seotud kolm eraldi mõõdikut:

• Kvaliteedi paremusjärjestus - teie reklaamide tajutav kvaliteet samale vaatajaskonnale, mida teised reklaamijad sihivad
• Seotuse määra asetus - teie reklaamide eeldatav seotuse määr võrreldes teiste sama vaatajaskonna nimel konkureerivate reklaamidega
• Konversioonimäärade järjekoht - teie reklaamide eeldatav konversioonimäär võrreldes teiste reklaamidega, kes konkureerivad sama vaatajaskonna nimel sama eesmärgiga

See reklaami asjakohasuse diagnostika võib mõjutada teie reklaami potentsiaali oma sihtrühmale rohkem või harvemini pakkuda. Kui näete nende paremusjärjestuste skoore madalamal, proovige oma Facebooki algoritmi abil oma paremusjärjestuse parandamiseks uusi sõnumeid või reklaame. Lugege seda lingitud artiklit saidile lisateave Facebooki reklaamide asjakohasuse diagnostika kohta.

# 5: vaadake üle oma Facebooki reklaamide aruandlus kohandatud seadistuste jaoks

Kuigi mõõdikute hindamist nädala või kuu kaupa on lihtne teha, peate toimivuse suundumuste tõeliseks tuvastamiseks hindama toimivust 2–3 kuu jooksul.

Facebooki reklaamihalduris saate oma toimivuse aruandlust kohandada, et keskenduda teie jaoks kõige olulisematele mõõdikutele. Alustage kampaaniast, reklaamikomplektist ja reklaami dimensioonidest ning veenduge, et need mõõdikud oleksid teie aruannetes:

• Jõudke
• Muljed
• Lingiklõpsud
• CPC
• CPM
• Tulemused
• Maksumus tulemuse kohta
• ROAS (reklaamikulude tasuvus)

Vaadake seda lingitud artiklit saidile saate teada, kuidas Ads Manageris kohandatud aruandeid seadistada.

Facebooki kampaania toimivuse hindamiseks on oluline kindlaks määrata oma peamised tulemusnäitajad (KPI). Näiteks kui teie eesmärk on Konversioonid, hõlmaksid teie KPI-d ROAS-i ja ostu hinda. Kui olete oma KPI-d tuvastanud, saate optimeerida oma vaatajaskondi ja reklaame tipptegijate põhjal ning kasutada neid toimivusandmeid tulevase vaatajaskonna testimise ja loovuse arendamiseks.

Järeldus

Teie Facebooki reklaamikonto audit hõlmab teie konto seadistamise ja toimivuse põhjalikku hindamist. See ülevaade aitab avastada optimeerimisvaldkondi ja võimalusi kampaania üldise toimivuse parandamiseks.

Hankige Facebooki reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Siit saate teada, kuidas Facebooki reklaamide väsimust märgata, diagnoosida ja parandada.
• Prognoosige täpselt oma Facebooki reklaamikulutusi.
• Kasutage Facebooki reklaame, et muuta müügivihjed maksvateks klientideks.