Kuidas väljuda Facebooki reklaamide õppefaasi kiiremast: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie Facebooki reklaamid jäävad Facebooki kardetud õppefaasi kinni? Kas soovite teada, kuidas viia kampaaniad kiiresti üle piiratud õppimise olekust?

Selles artiklis leiate kolm viisi, kuidas oma Facebooki reklaamid kiiresti õppefaasist välja tõsta, et teie kampaania toimivus paraneks.

Mis on Facebooki reklaamide õppefaas?

Põhimõtteliselt toimivad kõik Facebooki ja Instagrami reklaamikampaaniad ühtemoodi, olenemata sellest, kui palju te kulutate või mis on teie ettevõte. Uue kampaania käivitamisel sisestage selle kampaania reklaamikomplektid õppimise faas, mis on konkreetne iga reklaamikomplekti jaoks.

Õppefaasist väljumiseks peab teie reklaamikomplekt looma 50 tulemustoimingut ideaalis 7 päeva jooksul. See on lihtsam ja võtab vähem aega, kui teie kampaania eesmärk on lehtris kõrgemal, näiteks liikluse optimeerimine sihtlehtede vaatamiseks, võrreldes ostude jaoks optimeeritud konversioonidega.

Kuid te ei soovi valida lihtsalt sellist eesmärki nagu liiklus või postitamine, mis aitab õppetapist kiiremini väljuda. Kui teie kampaania lõppeesmärk on ostude genereerimine, saate liikluseesmärgi või seotuse järgselt vähem müüke kui ostude jaoks optimeerivat konversioonide eesmärki.

Peaksite oma kampaania eesmärgi vastavusse viima soovitud tulemusega. Kui soovite soodustada toote ostmist, proovige esmalt konversioonide eesmärki, mis optimeerib ostude jaoks. Või kui loote müügivihjeid, näiteks sisu lubamist või kontaktivormi esitamist, olete seda teinud installinud müügisündmuse kinnituslehele, peaksite konversioonide eesmärki optimeerima juhtmete jaoks.

Õppimise etapis on teie tulemused ebastabiilsed, kuna Facebook õpib, kuidas teie reklaame kõige paremini edastada. Sel perioodil näete enam kui tõenäoliselt toimivuse kõikumisi ja kõrgemaid kulusid. Kuna teie reklaamide toimivus on stabiliseerumas, soovitab Facebook teie reklaamikomplekti muutmata jätta. Reklaamikomplekti muutmisel lähtestate õppefaasi ja peate uuesti jõudma 50 tulemustoiminguni, alates 0-st.

Kui hõljutate kursorit õppiva teksti kohal, näete edenemisriba, mis näitab, mitu tulemust teie reklaamikomplekt on loonud.

Kuidas mõjutab piiratud õppimine teie reklaami toimivust negatiivselt?

Piiratud õppimine on edastamise olek, kus teie reklaamikomplekt ei genereeri piisavalt tulemustoiminguid - 50, mis on vajalik õppefaasist lahkumiseks. Kui te ei jõua õppefaasist välja ja tabate piiratud õppimist, on teie tulemused halvemad kui kui lahkute õppefaasist ja teie reklaamikomplekt saab parema tulemuse saamiseks kasutada Facebooki masinõpet tulemused.

Kui jätate õppimise ja teie reklaamikomplekti edastamise olek muutub aktiivseks, saab Facebook paremini otsustada, keda näidata oma reklaame ja kes tõenäoliselt viib kampaanias ja reklaamikomplektis määratud eesmärgi ja optimeerimise sündmuse tasemed.

Seetõttu näete paremat klikkimise määra, madalamat klõpsutariifi ja rohkem inimesi teie veebisaidile reklaamikulude jaoks ja lõppkokkuvõttes ostude suurenemine, madalam ostuhind ja suurem reklaamitasuvus kulutama.

Teil võib tekkida küsimus: „Kui mu reklaam seab õppimise piiratuks, kas ma saan ikkagi õppefaasist lahkuda?” Lühike vastus on jah, võite siiski jätta õppimise piiratuks, kui tabate 50 tulemust.

Näiteks kui teie reklaamikomplektil on 44 tulemust, näiteks ostud, kuid näete kohaletoimetamise olekus õppimist Limited, on teil 50 sihtmärgi tabamine vaid 6 kaugusel. Parim on oodata viimase kuue ürituse saamist, et näha, kas teie tulemused paranevad pärast õppeetapist lahkumist.

Kui teie reklaamikomplekt on genereerinud ainult 20 tulemustoimingut, näiteks ostud, ja näete, et Learning Limited on teil 30-aastane, et õppefaasist lahkuda. Kui nii palju on veel jäänud, enne kui teie reklaamikomplekt õppe jätab ja teie hind tulemuse kohta on jätkusuutmatu, ei saa te oodata, kuni saate järelejäänud arvu tulemusi, mis on vajalikud õppest lahkumiseks. Sel juhul kasutage ühte kolmest allpool toodud strateegiast, et proovida õppeetapist lahkuda.

# 1: kasutage vähem Facebooki reklaamikomplekte

Kui teil on kampaanias mitu reklaamikomplekti, mille õppimine on piiratud, on see üks võimalus õppefaasist lahkumiseks ja vähendage piiratud õppimise astumise võimalust, on kampaanias reklaamikomplektide arvu vähendamine. See kehtib kõigi kampaaniate kohta, sealhulgas kampaaniate kohta, mis seda kasutavad kampaania eelarve optimeerimine (CBO) tunnusjoon.

Üks peamisi põhjuseid, miks teie reklaamikomplektid võivad õppimise piiratust tabada, on see, et teie kampaania eelarve jaotub kampaania reklaamikomplektidele liiga õhukeseks. Seetõttu ei saa te praeguse tulemuse hinna ja teie määratud kampaania eelarve põhjal matemaatiliselt luua 50 tulemustoimet 7-päevase perioodi jooksul.

Selle asemel soovite oma kampaanias testida vähem reklaamikomplekte ja eraldada seeläbi sama eelarve suurendades oma võimet genereerida 50 tulemustoimingut, mida on vaja õppekomplektist õppest lahkumiseks faas. Seda tehes vähendate ka võimalust, et teie reklaam seatakse õppimise piiratuks ja toimivus väheneb.

Oletame näiteks, et teie kampaanias on neli reklaamikomplekti (millest igaüks testib erinevat huvipõhist vaatajaskonda) ja mõned või isegi kõik need reklaamikomplektid on õppimise osas piiratud ja 50 tulemuseni jõudmise tulemus pole kümme nõutud. Sel juhul peatage kampaania ja kopeerige see.

Kui olete selle dubleerinud, ühendage kaks neljast reklaamikomplektist üheks uueks reklaamikomplektiks, vähendades reklaamikomplektide arvu tegelikult pooleks. Korrake seda toimingut ülejäänud kahe reklaamikomplekti jaoks, ühendades need teiseks uueks reklaamikomplektiks.

Seda tehes ja sama eelarve eraldades olete nüüd kahekordistanud kulutusi reklaamikomplekti kohta ja suurendanud oma reklaamikomplektide võimet luua 7-päevase perioodi jooksul 50 tulemustoimingut.

Millised reklaamikomplektid uues kampaanias kombineerite, peaksid põhinema nende toimivusel teie algses kampaanias. Visake reklaamikomplektid, mis ei ületa teie minimaalset elujõulisust reklaamikulude tasuvus (ROAS) ja ühendage oma kõige tõhusamad reklaamikomplektid, et õppetapist kiiremini lahkuda.

# 2: suurendage oma kampaaniat või reklaamikomplekti eelarvet

Lihtsamalt öeldes ei pruugi te kulutada piisavalt, et õppefaasist väljuda ja tabada 50 vajalikku tulemust. See võib olla eriti tõsi, kui kasutate ostude jaoks optimeerimise konversioonide eesmärki, kuna see on madalaim sündmuse toiming lehtris ja kõige kallim, nii et loote oma eelarve jaoks vähem tulemusi eraldamine.

Kuid nagu ma juba varem mainisin, ei tähenda see, et peaksite õppimisest kiiremini väljumiseks valima lehtrist kõrgema eesmärgi.

Selle asemel on kõige tõhusam viis teada, kui suur eelarve peate määrama kas kampaania tasemel (kui kasutate CBO-d) või reklaamikomplekti tasemel (kui te pole seda teinud) CBO kasutamine) on arvutada nõutavad reklaamikulud õppetööst lahkumiseks vajalike 50 sündmuse toimingu, 7-päevase ajakava ja teie praeguse kulu põhjal ost.

Näiteks kui teie praegune ostu hind on 10 dollarit, peate 50 sündmuse toimingu genereerimiseks kulutama 50 korda suurem kui teie ostu hind. Kümme korrutatuna 50-ga on 500 dollarit ja me teame, et peame selle kulutama 7 päeva jooksul, nii et meie reklaamikomplekti päevaeelarve oleks 500 dollarit jagatud 7-ga, mis on 72 dollarit päevas.

Pidage meeles, et see on arvutus ühe kampaanias määratud reklaami jaoks. Kui teil on kaks reklaamikomplekti, peab CBO kasutamisel igaühel olema päevaeelarve 72 dollarit või kampaania kombineeritud eelarve 144 dollarit.

Siin on keeruline asi: kui teie kampaaniad - ja nende sees olevad reklaamid - ei anna soovitud tulemusi, kuna need on tabanud õppimine on piiratud ja on õppefaasis ummikus, on mõistetav, et võite vastumeelselt kulutada rohkem raha halbadele tulemused.

Üks põhjus, miks teie kampaaniad ei anna soovitud tulemusi, on see, et te ei kuluta piisavalt palju, et õppefaasist väljuda. Nad on takerdunud piiratud õppimise ja veelgi tõhususe vähenemisega. See võib olla nõiaring, kui te ei tee kampaaniates muudatusi, et proovida õppefaasist lahkuda ajal, mida Facebook soovitab.

Eelarve suurendamine on lihtsam ja tõhusam suunatud külmale publikule. Need on suuremad, et saaksid eelarve suurendamisega hakkama, ilma et tekiks viivitamatuid sagedusprobleeme. Reklaamikomplektide puhul, mida kasutate kvaliteetselt sihtivates kampaaniates veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad (kui vaatajaskonna suurus on väiksem), saate enne õppimist oma veebisaidi külastamise ajal luua suurepäraseid tulemusi õppefaasis ja piiratud õppimises, kuna publik on kuum.

Eelarve määramisel on kõige olulisem meeles pidada, et teie vaatajaskonna suurus peaks määrama teie eelarve jaotuse ja teie eelarve dikteerib teie vaatajaskonna katvuse. Mida suurem on teie vaatajaskond, seda rohkem saate kulutada, seda kiiremini jõuate vaatajaskonnani ja seda kiiremini saate õppeastmest väljuda.

# 3: Vältige toiminguid, mis lähtestavad õppefaasi

Kolmas strateegia õppefaasist tõhusamalt väljumiseks on vähendada reklaamide arvu õppeseadete lähtestamise arvu. Õppimise lähtestamine toimub alati, kui muudate oma reklaamikomplekti oluliselt. Teie kampaaniate kohandamisel lähtestatakse kolm peamist toimingut.

Eelarve suurendamine või vähendamine rohkem kui 20% iga 72 tunni järel: Nagu varem mainitud, on parem dubleerida oma kampaaniat ja määrata uus eelarve, kui teie reklaamikomplektid on õppimisega piiratud. Toimivus väheneb niikuinii teie algses kampaanias ja kui olete leidnud, et lisate uusi reklaamikomplekte või kombineerite neid need, nagu algses kampaanias varem soovitati, tulemusi ei paranda, peate muudatused käivitama uues kampaania.

Reklaamikomplekti vaatajaskondade muutmine: Üks kampaania muutujatest, mida saate kampaania toimivuse parandamiseks muuta, kui teie reklaamikomplektid on piiratud õppimisega, on uute vaatajaskondade testimine. Kui muudate oma praegust reklaamikomplekti, lähtestab see aga õppimise ja olete tagasi nullis. Jällegi, nagu eelarvemuudatuste puhul, soovite ka oma kampaania dubleerida ja uues reklaamikomplektis muudatusi teha.

Uute reklaamide lisamine oma reklaamikomplekti: Nagu vaatajaskonna muutus, on uute reklaamide testimine üks teistest kampaania muutujatest, mida saate kampaania toimivuse parandamiseks ja õppefaasist väljumiseks kiiremini ja paremate tulemustega testida. Kui lisate olemasolevale reklaamikomplektile uue reklaami, olenemata sellest, kas see on alles õppefaasis või mitte, lähtestatakse see õppimine.

Selle asemel, et lisada oma reklaamikomplektidesse uusi reklaame, kui nad õpivad kampaaniate esmakordsel käivitamisel piiratud hulgi-reklaame. Näiteks võite enne kampaania käivitamist luua 5-6 reklaami ja lisada need kõik alguses. Seejärel alustage kahe aktiivseks seatud reklaamiga, et saaksite neid variatsioone testida ja teised välja lülitada.

Kui teil on halvemini toimivad reklaamid, saate need välja lülitada ja sisse lülitada mõned uued, mis on juba teie reklaamikomplektis. See protsess ei lähtesta õppimist. Kui lisate reklaamikomplekti uusi, läheb see uuesti ülevaatamisele, mis lähtestab õppefaasi. Nii et kindlasti looge oma reklaamid hulgimüügiga, lisage need kõik alguses ja seejärel tehke need vastavalt toimivusele.

Järeldus

Need kolm strateegiat aitavad teil õppefaasist kiiremini väljuda ja vältida kardetava õppe piiratud edastamise staatuse saavutamist. Saate konsolideerida reklaamikomplektid, et suunata oma reklaamikulud parimatele esitajatele ja juhtida 7-päevase aja jooksul rohkem tulemusi. Lõpetage õppimine kiiremini, eraldades minimaalse eelarve, mis on vajalik 50 tulemustoimingu loomiseks 7 päeva jooksul alates kampaania käivitamisest. Lõpuks vältige õppefaasi lähtestamist, muutes reklaamikomplekti muudatusi oma algsete kampaaniate dubleeritud versioonides.

Hankige Facebooki reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Hinnake täpselt oma Facebooki reklaamide eelarvet.
• Valige oma eesmärgi saavutamiseks õige Facebooki reklaamide eesmärk.
• Kasutage seda raamistikku oma Facebooki reklaamikonto auditiks.