11 Facebooki reklaamiideed tulemuste parandamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie Facebooki reklaame ei õnnestu esitada? Kas olete kaalunud Facebookis erinevat tüüpi reklaame?

Sellest artiklist saate teada, kuidas valida oma ärieesmärkide jaoks parim Facebooki reklaam ja miks teie valik pikemas perspektiivis oluline on. Järgmise kampaania inspireerimiseks leiate ka tõhusaid reklaaminäiteid.

Miks on õige Facebooki reklaamitüübi valimine oluline?

Võib-olla soovite oma kaubamärki uuele turule tutvustada. Või äkki peate oma müügilehtrisse hankima rohkem väljavaateid. Mõlemal juhul on hädavajalik valida Facebooki tüüpi reklaam, mis sobib selle ettevõtte eesmärgiga, mille soovite saavutada.

Kui teie meeskonnal on piiratud ressursid või kampaania eelarve on piiratud, võite tunda survet võimalikult lihtsa reklaami loomiseks või juba olemasolevate varade kasutamiseks. Aga mis siis, kui on mõni tõhusam variant?

Näiteks kui teie reklaamivarad piirduvad mõne elustiilifotoga, võite vaikimisi põhipildireklaami avaldada. Kuigi see lähenemine võib juba aega ja raha kokku hoida, ei pruugi see lõpuks tingimata parimaid tulemusi anda.

Selle asemel, kui otsustate valida oma ärieesmärke täiendava Facebooki reklaamitüübi, saate keskenduda kõige olulisemale: tulemusele, mida teie meeskond soovib saavutada. Näiteks kasutab see @DashHudsonForBrands Facebooki karussellreklaam huvi ja tähelepanu äratamiseks rea graafikat. Igal reklaamil on ainulaadsed eelised ja sellel on tegevuste ergutamiseks klõpsatav CTA.

Teie valitud Facebooki reklaamitüüp juhendab Facebooki reklaamide algoritmi

Facebooki reklaamikampaania käivitamisel soovite loomulikult saada parimaid võimalikke tulemusi, arvestades teie eelarvet, pakkumist ja sihtrühma. Facebooki reklaamiplatvorm on loodud selleks, et aidata teil just seda teha, kuid peate juhtima algoritmi õiges suunas.

Kui otsustate, kas teie reklaami antud kasutajale näidata, võtab Facebooki reklaamide algoritm võtab arvesse mitmeid tegureid. Selles võetakse arvesse:

• Teie pakkumisstrateegia, mis võib olla kulude, väärtuse või tasuvuse põhine
• Teie reklaami kvaliteet põhineb seda näinud kasutajate tagasisidel
• Prognoositud toimemäärad, mis näitavad, kui tõenäoline on inimese teie reklaami järgi tegutsemine

Näiteks kui loote videoreklaami, suundub Facebooki reklaamide algoritm selle edastamiseni inimestele, kes tavaliselt videoid vaatavad või nendega tegelevad. See kõlab üsna ideaalselt, kui teie eesmärk on videovaadete kaudu tähelepanu pöörata, nagu see @ConnecteamSoftware videoreklaam.

Mis siis, kui teie ettevõtte eesmärk on hoopis midagi muud, näiteks teenida tulu e-poe ostude kaudu? Teine reklaamitüüp võib anda palju paremaid tulemusi, kuna see on suunatud sirvimiseks ja ostmiseks mõeldud vaatajaskonnale.

Teie valitud Facebooki reklaamitüüp mõjutab ostja teekonda

Isegi kui teie sihtrühma kuuluvatel inimestel on palju ühiseid omadusi või huvisid, ei pruugi nad olla ostja reisi samal etapil. Teisisõnu võivad mõned inimesed hakata lahendusi uurima ja võib-olla vajavad palju veenvamat. Seevastu teised võivad olla valmis teile oma raha andma.

Kui kasutate Facebooki reklaamitüüpi, mis sobib teie ärieesmärgiga, saate ostjatele kõige õigemas etapis inimestele kõige tõhusamat reklaami näidata:

• Teadlikkus: Uued väljavaated, kes alles hakkavad teie brändi, tooteid ja teenuseid tundma õppima, kui hakkavad välja mõtlema, mida nad vajavad
• Kaalumine: Lehtriku keskel asuvad väljavaated, kes uurivad ja võrdlevad aktiivselt teavet, kui nad aktiivselt teavet koguvad
• Teisendamine: Kliendid, kes on valmis valikut tegema, prooviversioonile registreeruma või lahenduse ostma

Kuidas sobitada oma ettevõtte eesmärk õige Facebooki reklaamitüübiga

Facebookil on umbes tosin reklaamitüüpi, mida saate oma kampaaniates kasutada, kuid mõned neist on saadaval ainult valitud kampaania eesmärkide jaoks. Kõigil neist on ainulaadsed omadused ja see pakub väärtuslikke võimalusi kontakti saamiseks konkreetse sihtrühmaga.

# 1: piltreklaamid

Tüüpiliselt välimuselt kõige lihtsam ja kiiremini toodetav Facebooki reklaamitüüp sisaldab ühte pilti, mis võib olla kas foto või graafika. Teie pilt võib sisaldada teksti ka teie sõnumi tugevdamiseks või lisateabe jagamiseks.

Kuigi Facebook väidab, et kõige parem on kasutada teksti ülekatteid 20% või vähemal pildil, näitab see @brightbackio reklaam, kui tõhus tekst võib piltreklaamis olla. Statistika hüppab pildilt välja ja punane, kollane ja roheline värvilahendus loob pilkupüüdva stopptulemuse.

Facebooki reklaamiplatvorm võimaldab piltreklaame peaaegu kõigile kampaania eesmärk. Kuid see reklaamitüüp toimib sageli kõige paremini siis, kui kavatsete inimesi sihtida teadlikkuse või kaalumise etapis. Piltreklaamid sobivad ideaalselt järgmiste eesmärkide saavutamiseks:

• Bränditeadlikkuse suurendamine või oma ettevõtte klientide silmis hoidmine
• Uue toote turule toomine või uuele turule hargnemine
• Püüdes inimeste tähelepanu ja julgustades neid teie saidile klikkima

# 2: slaidiseansi reklaamid

Pisut keerukamad kui piltreklaamid, sisaldavad Facebooki slaidiseansireklaamid mitut reklaami ja valikulist heli. Slaidiseansi reklaami abil saate sisuliselt pilte animeerida, mis võib teie kampaaniale rohkem tähelepanu juhtida.

Animatsioonitarkvara pole vaja omandada, sest seda tüüpi reklaami saate luua Facebooki reklaamiplatvormil kaubamärgiga või aktsiakujutiste abil.

Kuna slaidiseansireklaamid võivad väljendada rohkem kaasatud sõnumeid, kipuvad need olema teadlikkuse või kaalutluse staadiumis olevate inimeste sihtimisel ideaalsed. Need sobivad suurepäraselt järgmiste eesmärkide saavutamiseks:

• Oma ettevõtte missiooni või loo jagamine huvitatud klientidega
• Näete väljavaateid oma toote või teenuse kasutamiseks
• Videolaadse reklaami esitamine oluliselt väiksema eelarvega

# 3: videoreklaamid

Rohkem kui pildi- ja slaidiseansi reklaamid Facebooki videoreklaamid on võim edastada keerukat teavet ja rääkida keerukaid lugusid. Kui soovite tõesti köita oma vaatajaskonna tähelepanu ja äratada neid oma ettevõtte, toote või teenuse vastu huvi tundmas, on videoreklaam nutikas lahendus.

See @getoribi videoreklaam selgitab brändi analüüsiplatvormi eeliseid, kasutades meelelahutuselemendi lisamiseks nukke. Kuna see kuulub kaalutlustele keskenduvate videoreklaamide sarja, võimaldab see brändil täielikult toimida kasutada video jutustamisvõimalusi.

Kuigi videoreklaami saate siduda peaaegu iga Facebooki kampaania eesmärgiga, töötab see tüüp kõige paremini siis, kui kasutate kaalutluse eesmärki. Näiteks kui ühendate selle videovaatamise eesmärgiga, võite saavutada järgmisi eesmärke:

• Teie brändi, toote või teenuse väljavaadete tutvustamine
• Punutavate lugude kudumine, mis teie publikule kõlama jääb
• Uuesti turundamise vaatajaskonna loomine teie videot vaadanud inimeste põhjal

# 4: lugude reklaamid

Hinnanguliselt 500 miljoni kasutajaga pakub Facebook Stories hulgaliselt võimalusi potentsiaalsete klientidega loomingulisemal ja kaasahaaravamal viisil ühendamiseks. Tegelikult on tõenäoline, et teie reklaam ilmub automaatselt lugudes, kui teie kampaania kasutab automatiseeritud paigutusi.

Lugude reklaamide vastavusse viimiseks oma ärieesmärgiga saate hõlpsalt teha täiendavaid samme. Sellest paigutusest suurema väärtuse saamiseks võite lisada teabe ülekatteid, et jagada rohkem teavet või kasutada vertikaalseid pilte, mida on lugudes lihtsam vaadata. Facebooki lugude reklaamidega saate saavutada järgmisi eesmärke:

• Personaalsema ühenduse loomine oma publikuga
• Usalduse loomine autentse sisu loomisega
• Inimeste juhtimine teie saidile klõpsamiseks pühkimisfunktsiooni kaudu

# 5: Messengeri reklaamid

Teie Facebooki reklaam ei pea olema suhtlemiseks ühesuunaline. Koos Facebook Messengeri reklaamid, saate alustada vestlusi rakenduse 1,3 miljardi kasutajaga.

Messengeri reklaamid on saadaval sõnumikampaania eesmärgiga, mis sihib ostja teekonna kaalumisetapil ostulehe keskel olevaid väljavaateid. Nende sponsitud postkasti sõnumite abil saate teha järgmist.

• Koguge teavet selliste väljavaadete kohta nagu eelistused või vastuväited.
• Suunake inimesi teie teatud funktsiooni kasutama Messengeri bot.
• Suhete loomine inimestega, kes on teie Messengeri botiga juba suhelnud.

# 6: Pliireklaamid

Messengeri reklaamid pole ainus võimalus sihtgrupi tundmaõppimiseks. Koos Facebooki juhtreklaamid, loote vormid, mida potentsiaalsed kliendid saavad teie pakkumisele pääsemiseks täita, mis võib olla allalaaditav vara või tasuta prooviversioon.

Allolevas kuulutuses julgustab @SafeGraph väljavaateid alla laadima tehniline juhend. Vastutasuks kogub bränd väljavaadete kontaktandmeid.

Üks müügivihjega reklaamide peamine eelis on see, et nad vajavad vahetust: potentsiaalsed kliendid pakuvad oma teavet ja teie pakute kõrge väärtusega pakkumist. Sellisena on see reklaamitüüp kõige parem, kui sihite inimesi, kes asuvad ostja teekonna kaalumis- või konversioonietapil lehtriku lõpus. Potentsiaalsete reklaamide abil saate saavutada järgmisi eesmärke:

• Kontaktandmete kogumine, et saaksite otse väljavaadetele meili teel helistada
• Andmete kogumine väljavaadete ametinimetuste, vajaduste ja huvide kohta
• Pakkudes väärtuslikku vara, mis aitab teil luua usaldust ja usaldusväärsust

# 7: Karussellikuulutused

Slaidiseansi reklaam pole teie ainus valik mitme pildiga loo rääkimiseks. Facebooki karussellreklaamid sisaldavad interaktiivseid elemente ja võimaldavad kasutajatel klõpsata kuni 10 pilti või videot. Iga reklaam saab oma pealkirja ja CTA-nupu, mis annab teie reklaamile palju võimalusi tegutsemiseks viivitamiseks.

Kui laadite üles kataloogi, saate isegi hindu näidata ja julgustada inimesi üksikute üksuste vaatamiseks klikkima. Allolevas kuulutuses kasutab @octaneai karusselli, et näidata brändi ostude isikupärastamise platvormi eeliseid. Igal reklaamil on konversioonide suurendamiseks funktsioon Broneeri kohe.

Karussellreklaamid võivad saavutada järgmisi eesmärke:

• Müügivihjete loomine, tulu suurendamine ja muude konversioonide soodustamine
• Väljavaadete õpetamine mitme toote või funktsioonide kuvamise kaudu
• Selgitatakse, kuidas midagi teha, või näidatakse, kuidas midagi töötab

# 8: kollektsiooni reklaamid

Kuigi karussellreklaamid võivad kindlasti teie tootesarja tutvustada, viivad Facebooki kollektsioonireklaamid kontseptsiooni sammu võrra kaugemale, lastes teil potentsiaalsete klientide jaoks huvitavat kogemust kureerida. Kollektsioonireklaamides on väiksemate piltidega ruudustiku kohal kangelaskujutis või video ning avastamise või konversioonide saamiseks võite kasutada Facebooki malle.

Kollektsioonireklaamiga saate saavutada järgmisi eesmärke:

• Teie väljavaateid rõõmustava ümbritseva kogemuse loomine
• Konversioonide ja klientide omandamise suurendamine
• Kiire kogemuse lisamine, mis äratab täiendavat huvi

# 9: vahetu kogemuse reklaamid

Kui kasutajad klõpsavad teie kollektsioonireklaamil, lähevad nad automaatselt teie vahetu kogemuse juurde, mis on ümbritsev mobiilivorming. Samuti saate lisada vahetuid kogemusi mitmele muule kampaania eesmärgile.

Kohese kogemuse abil saab teie meeskond:

• Looge kaasahaarav ja kasutajasõbralik kogemus, mis tõstab teie tooteid esile.
• Rääkige põhjalikum brändilugu, sidudes mitu vahetut kogemust.
• Sihtige uuesti inimesi, kes tegelesid kindla vahetu kogemusega.

# 10: esitatavad rakenduse reklaamid

Kui teil on reklaamitav rakendus, saate teha palju enamat kui lihtsalt kuvada potentsiaalsetele klientidele mõned ekraanipildid või video rakendusesisestest kogemustest. Facebooki reklaamide abil saate luua ka mängitava reklaami. See reklaamitüüp sobib ideaalselt konversioonietapis olevate väljavaadetega inimestele, kuna see on suunatud inimestele rakenduse installimist ja kasutamist juhtima.

Esitatava rakenduse reklaami abil saate:

• Püüdke tähelepanu interaktiivse ja ümbritseva mängu eelvaate abil.
• Andke klientidele võimalus enne installimist teie rakendust või mängu proovida.
• Sihtige kihlatud inimesi, kes võivad lõpuks olla lojaalsed fännid või suured kulutajad.

# 11: dünaamilised reklaamid

Kui teil on reklaamimiseks tootekataloog, saab teie meeskond seda ära kasutada Facebooki dünaamilised reklaamid. Selle asemel, et nõuda iga kataloogis oleva toote kohta eraldi reklaami, määravad dünaamilised reklaamid automaatselt kindlaks, millist toodet igale inimesele näidata. Ehkki saate dünaamilisi reklaame inimestele kindlasti näidata kogu ostja teekonna jooksul, on need eriti tõhusad konversioonietapis olevate klientide jaoks.

Tegelikult, kui teil on Teie veebisaidile installitud Facebooki piksel, saate külastajatele uuesti turundada. Võite isegi näidata neile täpselt tooteid, mida nad juba vaatasid, et anda neile veel üks võimalus ostu sooritada. Teise võimalusena võite neile täiendava huvi tekitamiseks näidata nendega seotud tooteid.

Dünaamiliste reklaamide abil saate saavutada järgmisi eesmärke:

• Uuesti turundamine inimestele, kes on juba teie brändi vastu suurt huvi üles näidanud
• Teie kataloogis kõige populaarsemate või asjakohasemate toodete kuvamine
• Toote automaatne kuvamine, mis kõige tõenäolisemalt soodustab tegevust

Eesmärgile suunatud Facebooki reklaamlehtri loomine: 3 hõlpsasti jälgitavat näidet

Mõnel juhul võite kogu oma meeskonna energia suunata ühele lihtsale ärieesmärgile. Muudel juhtudel peate võib-olla samm-sammult üles ehitama suurema eesmärgi või töötama samaaegselt mitme eesmärgi nimel.

Luues lihtsa Facebooki reklaamilehtri, saate lisada mitu täiendavat reklaamitüüpi ja kampaania eesmärki. Lehtriga saate suunata väljavaateid ka ostja igas etapis ja tuua pidevalt uusi inimesi oma müügijoonesse.

Teie Facebooki reklaamilehter võib välja näha järgmiselt:

• Teadlikkus: Looge katvuse kampaania pildi- või slaidiseansi reklaamidega, kasutades sihtrühma loomiseks demograafilisi andmeid ja huvisid.
• Kaalumine: Kujundage slaidiesitlusreklaamidega veebiliikluse kampaania ja järgige sellele müügivihjete genereerimise kampaaniat, kasutades müügivihjevormi reklaami.
• Teisendamine: Käivitage konversioonikampaania, kasutades dünaamilist karussellreklaami, mis turundab veebisaidi külastajaid ja näitab neile tooteid, mida nad on vaadanud.

Järeldus

Nüüd, kui teate, kuidas viia Facebooki reklaamitüübid vastavusse ärieesmärkidega, saate luua tõhusamaid kampaaniaid. Valides reklaamitüübi, mis täiendab teie brändi eesmärki, saate luua paremaid tulemusi ja parandada reklaamikulude tasuvust.

Hankige Facebooki reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Kirjutage veenev Facebooki reklaamikoopia, mis müüb.
• Reklaamipaigutuste kohandamiseks kasutage Facebooki varade kohandamist.
• Optimeerige oma Facebooki reklaami ja kopeerige.