TikToki reklaamide geosihtimine: kuidas jõuda kohaliku publikuni: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie kohalikud kliendid on TikTokis? Ei tea, kuidas jõuda täpse geograafilise piirkonna põhjal uue TikToki publikuni?

Selles artiklis leiate samm-sammulise juhendi DMA geosihtimisega TikToki reklaamide kasutamiseks kitsa kohaliku vaatajaskonnani jõudmiseks.

TikToki reklaamimise eelised

Pole üllatav, et ettevõtted hoiavad TikTokis olemist, kuna kasutajaskond jätkab kasvu. TikToki lühikeste, lõbusate, sageli omapäraste vabaajavideote stiil tugevalt redigeeritud professionaalsete videote asemel annab ettevõtetele ainulaadse niši, et end loominguliselt väljendada.

TikTokit eelistavad noored Millennials ja Gen Z, kuid kuna paljud inimesed olid kodus COVID-19 seiskamise ajal kodus kinni, rändas 2020. aastal platvormile rohkem igas vanuses kasutajaid. Kui teie ettevõttel on noorem demograafia, on TikTok suurepärane koht reklaamimiseks. Kuid kui sihite vanemaid kliente, ei sobi TikToki reklaam tõenäoliselt kõige paremini.

TikToki videote pikkus on vahemikus 15–60 sekundit, mis muudab kasutajate jaoks lihtsaks suure hulga sisu lühikese aja jooksul tarbimise. See muudab reklaamikohad ka väga soovitavaks, kuna neid ei maetata suurema tõenäosusega konkurentsiujutustesse, nagu mõne teise platvormi puhul.

Kui teie publik on TikTokis, on siin mõned platvormil reklaamimise eelised:

• Kõrge kaasatus: 2020. aastal kulutasid TikToki kasutajad sisu tarbimiseks keskmiselt 858 minutit kuus. Arvestades, et iga video pikkus on maksimaalselt 1 minut, vaadatakse seda palju sisu.
• Efektiivne haare: TikTok on saadaval rohkem kui 150 riigis üle maailma. See on populaarne platvorm, mis kasvab jätkuvalt muljetavaldava kiirusega.
• Andmete analüüs: Sarnaselt teiste sotsiaalmeedia analüüsivahenditega võimaldab ka TikTok jälgige oma kampaaniaid üksikasjalike mõõdikutega reklaamide toimivuse, seotuse ja demograafilise teabe kohta.
• Täpne sihtimine: TikToki reklaamihaldur võimaldab teil sihtida õiget vaatajaskonda soo, vanuse, asukoha, huvide ja muu põhjal. Platvorm laieneb veelgi ja paigutab TikToki reklaame kogu rakenduste perele, sealhulgas Babe, TopBuzz ja BuzzVideo.

Ettevõtted on juba mõnda aega saanud kasutada riigi tasandi geosihtimist, kuid 2021. aasta mais teatas TikTok, et teeb koostööd Nielseniga, et tutvustada määratud turupiirkonna (DMA) geosihtimist. Ameerika Ühendriikide mandrit hõlmavad 210 DMA piirkonda, lisaks Hawaii ja Alaska osad. See geosihtimismeetod võimaldab teil jõuda tarbijateni põhjalikumal, lokaliseeritud tasandil.

DMA geosihtimisega TikToki reklaami loomiseks tehke järgmist.

# 1: looge uus TikToki reklaamikampaania

Logi sisse TikToki reklaamihaldur. Kui teil pole veel kontot seadistatud, peate selle looma. Samm-sammult on protsessi lihtne jälgida.

TikToki reklaamihalduri sees klõpsake ülaosas valikul Kampaania ja seejärel sinisel nupul Loo.

Seejärel annab TikTok võimaluse valida lihtsustatud režiim või kohandatud režiim. Ärge muretsege oma otsuse pärast - saate režiimide vahel igal ajal vahetada. Soovitan minna kohandatud režiimiga, et saaksite seadeid rohkem kontrollida.

Alustage oma brändi eesmärgi määratlemisega. TikTok jagab teie valikud kolme kategooriasse: teadlikkus, arvestamine või pöördumine.

Kui olete oma reklaamieesmärgi täpsustanud, kerige allapoole kuvatavale kastile Seaded. Siit saate kampaaniale nime anda ja eelarve määrata. Võite märkida ruudu eelarveliste piirangute puudumisel, mis tagab, et teie reklaami edastamisel pole mingeid piiranguid. Teise võimalusena määrake kas päeva- või kogu elueelarve, mis piirab teie reklaamirühma kõigi reklaamide päeva- või kogukulusid.

Kui valite A / B jagatud testi, saate esitada samaaegseid TikToki reklaame üksteise vastu, et parimate tulemuste leidmiseks seadetega katsetada. Teie potentsiaalne katvus jagatakse teie reklaamirühmade vahel.

Kampaania eelarve optimeerimine kasutab teie eelarvet, et leida igale reklaamirühmale parimad võimalused. Teie eelarve jaotatakse selle meetodi abil reaalajas, et tagada parim võimalik tulemus.

# 2: seadistage oma TikToki kampaania reklaamirühm

Kui olete oma kampaania loonud, on järgmine samm reklaamirühma loomine. Siin sisestate reklaami üksikasjad; valida paigutusi; määratleda ja sihtida oma vaatajaskonda; ja valige eelarve, ajakava, pakkumisviis ja edastamine.

Pange oma reklaamirühmale nimi ja määrake, millist pakkumist te esitate. Kui valisite reklaamitüübiks konversiooni ja teie veebisaidil pole veel TikToki pikslit, peate seda tegema looge üks. Piksel on teie veebisaidile paigutatud koodijupp kampaaniate optimeerimiseks, reklaami toimivuse mõõtmiseks ja uute klientide leidmiseks.

Järgmisena määrake, kas soovite, et TikTok optimeeriks teie reklaami kõikides paigutustes, või valige paigutused käsitsi. Oluline on märkida, et kõik paigutused pole igas riigis saadaval. Kui te pole kindel paigutustes ja asukohtades, vaadake see üle ametlik nimekiri.

Kui jätkate seadete kaudu liikumist, on järgmine samm automaatse reklaami optimeerimise sisse- või väljalülitamine. Selle valiku sisselülitamisel luuakse automaatselt teie loominguliste varade kombinatsioonid ja esitatakse hästi toimivad kombinatsioonid.

Saate oma sihtrühma sihtida üleslaadimisega Reklaamijate identifikaator (IDFA) ja Google'i reklaami ID (GAID)või näiliselt sarnase vaatajaskonna loomisega.

DMA geosihtimisfunktsiooni kasutamiseks peate asukohakategoorias valima Ameerika Ühendriigid ja klõpsama märkeruudu kõrval oleval väikesel rippmenüü noolel. Siin on teil juurdepääs veel kahele rippmenüüle, et kitsendada vahemikku osariigi ja / või DMA piirkonna järgi.

Samuti saate valida demograafilise redigeerimise valikud, nagu sugu, vanus, keeled, huvid, käitumine, operatsioonisüsteem jne.

Kui olete oma vaatajaskonna määratlenud, on aeg määrata oma eelarve ja ajakava. Olenemata sellest, kas valite päeva- või eluaegse eelarve, on miinimum 20 dollarit.

Saate oma reklaamidele määrata alguse ja lõpu aja, valida kuupäevavahemiku või lasta reklaamidel pidevalt käituda. Päeva jagamise abil saate oma reklaami esitamiseks kogu päeva jooksul valida konkreetsed ajavahemikud.

Teie reklaamirühma viimane samm on pakkumine ja optimeerimine. Teatud kampaaniate korral saate seada optimeerimiseesmärgid klikkide, konversioonide või katvuse põhjal. Muude kampaania eesmärkide jaoks määrab TikTok vaikimisi, mida ei saa muuta.

Pakkumisstrateegia võimaldab teil määrata ülempiiri, et pakkumine ei ületaks teie eelarvet, või seada see madalaima kuluga, mis maksimeerib teie tulemusi. Pange tähele, et see võib eelarve suurenedes teie tulemuse hind tõusta.

Arveldussündmused põhinevad teie optimeerimiseesmärgil. Klikkide eest esitatakse arve klõpsutariifina (CPC). Katvuse eest võetakse tasu tuhande vaatamise eest (CPM). Ja konversioonide eest tasutakse CPC kaudu, kuid kasutage pakkumise meetodit optimeerimise kliki hinna (oCPC) kohta.

Edastuse tüüp määrab, kui kiiresti teie reklaami eelarve kulutatakse. Tavaedastuse korral jaotatakse eelarve kampaania kavandatud käitamisaja jooksul ühtlaselt. Kiirendatud edastuse korral kulutatakse teie reklaami eelarve võimalikult kiiresti.

Igas reklaamirühmas saate esitada ühe või mitu reklaami, et võrrelda tulemusi erinevate seadetega ja optimeerida oma turundusstrateegiat vastavalt teie reklaamide toimivusele.

# 3: looge oma TikToki reklaam

TikTok muudab reklaamide üleslaadimise imelihtsaks. Pange oma reklaamile nimi ja valige siis video või pilt.

Märkus. TikToki reklaami paigutus on mõeldud ainult videotele. Pilte saab kasutada TikToki uudistevoo rakendustes, mistõttu see valik siin on.

Laadige oma meedium oma arvutist või TikToki teegist üles või looge uhiuus video malliga või ilma. Võite kasutada ka nutikat videot ja lasta TikTokil luua oma videoid analüüsides redigeeritud videoid.

Kui meedium on üles laaditud, saate pisipildi seadistada, klõpsates pisipildil, et valida videost näidispilt või laadida üles eraldi pisipilt.

Järgmisena sisestage oma reklaami tekst. Sõbralik meeldetuletus, et emotikone ja räsimärke ei saa kasutada. Kui teie tekst on liiga pikk, ei pruugita seda õigesti kuvada, seega on alati hea enne reklaami avaldamist eelvaade vaadata.

Lõpuks soovite lisada oma kutse tegevusele (CTA). TikTok pakub loendit, milles on üle 20 CTA-valiku, kuigi kõige populaarsem on Lisateave.

Kui kõik näeb hea välja, klõpsake reklaami loomiseks nuppu Esita. Kui see on aktiivne, on teil võimalus sama reklaam uue kampaania jaoks kopeerida või see kustutada.

# 4: TikToki reklaamikampaania toimivuse mõõtmine

Pärast kampaaniate loomist ja käivitamist annab TikTok teile mõõtmiseks palju analüütikat, kõige paremal teie peamisel Ads Manageri juhtpaneelil. Siit saate suure pildi ülevaate reklaami üldisest toimivusest, reklaamikulutustest ja kampaaniate olekust.

Teie TikToki juhtpaneel on jaotatud mitmesse kategooriasse (tänased kulutused, reklaamitrendid, kampaania olek, reklaamirühma olek jne), et aidata teil oma analüütilisi andmeid mõista. Kui need kategooriad tunduvad tuttavad, siis sellepärast, et olete reklaami loomisel need läbi käinud. Samuti saate andmeid juhtpaneelilt alla laadida ja eksportida.

TikToki kampaanialehel kuvatakse teile kõigi teie kampaaniate, reklaamirühmade ja reklaamide üksikasjad. Kampaaniakategoorias saate hõlpsalt filtreerida erinevate mõõdikute järgi, et teatud kampaaniad eraldi välja tuua ja aruandlust kohandada. TikTok võimaldab teil hilisemaks juurdepääsuks salvestada kohandatud filtrid.

TikToki kampaania kõige olulisemad mõõdikud sõltuvad teie määratud kampaania algsetest eesmärkidest reklaami loomise alguses, kui valisite reklaamirühma seadete jaoks teadlikkuse, kaalutluse või konversiooni.

Enne reklaami esitamist on oluline kavandada peamised toimivusnäitajad (KPI-d), mida saate oma edu mõõtmiseks kasutada. Kas teie üldine turunduseesmärk oli müügivihjete loomine? Kas soovite konversioone suurendada? Kas soovite oma veebisaidile rohkem liiklust tuua?

Mõned kõige kasulikumad andmepunktid, mis aitavad teil KPI-sid mõõta ja kampaania edukust hinnata, on järgmised.

• Muljed
• Klõpsud
• Konversioonid
• Klikkimise määr (CTR)
• CPC
• CPM

See teave koos iga kampaaniaga saavutatud demograafiliste andmetega hakkab teile trende näitama, kui hakkate rohkem andmeid koguma ja kampaania erinevaid seadeid testima. Mõistatava vaatajaskonna mõistmine on sama oluline kui mõistmine, kui tõhusalt te nendega jõudsite. Sealt saate oma KPI eesmärkide saavutamiseks paremini oma ideaalse vaatajaskonna kõige kaasahaaravama sisuga sihtida.

TikToki reklaamide stiil võib olla üsna erinev teistest platvormidest nagu Facebook, kuid võrreldes teiste harjunud sotsiaalmeediakanalitega on TikToki üldine seadistus ja analüüs üsna sarnased, nii et see on suhteliselt õrn õppimiskõver.

Väljaspool reklaamimõõdikuid on üks olulisemaid TikToki andmepunkte, mida peaksite oma ettevõtte jaoks jälgima, teie videote vaatamiste koguarv. Tahate olla kindel, et olete välja pannud kaasahaarav TikToki sisu, mida inimesed tahavad vaadata. Kui nad ei vaata teie tavalisi videoid, pole nad tõenäoliselt huvitatud ka teie reklaamvideotest.

Järeldus

TikToki populaarsus on viimastel aastatel plahvatuslikult kasvanud. 2021. aasta jaanuari seisuga oli sotsiaalmeedia platvormil kuus keskmiselt 689 miljonit aktiivset kasutajat.

Et anda teile ettekujutus sellest, kui muljetavaldav see on, kulus Instagramil 6 aastat, et saada sama arv igakuiseid kasutajaid, mille TikTok püüdis vähem kui poole selle aja jooksul. Facebookil, mis on endiselt valitsev kuningas ainsa platvormina, mida kasutab üle poole kõigist globaalsetest sotsiaalvõrgustike kasutajatest, kulus selle saavutuse saavutamiseks neli aastat.

Kui otsite TikToki reklaamidega alustamiseks väikest inspiratsiooni, vaadake mõnda neist hashtagi väljakutsed praegu trendid. Räsimärgi väljakutse on lihtne viis oma publikut kaasata ja inspireerida neid teie räsimärgendi jaoks sisu looma.

Saa rohkem nõu TikToki turunduse kohta

• Looge oma ettevõtte jaoks TikToki turundusstrateegia.
• Kiirendage oma TikToki konto kasvu.
• Kasutage oma ettevõtte reklaamimiseks trenditavat TikToki sisu.